Exprimer un même état d’esprit “Bretagne Plein Sud”.€¦ · exprimer un même état d’esprit “bretagne plein sud”. la marque bretagne plein sud adopte en 2014 une nouvelle

Exprimer un même état d’esprit “Bretagne Plein Sud”.LA MARQUE BRETAGNE PLEIN SUD ADOPTE EN 2014 UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE, ET MET À VOTRE DISPOSITION DEUX NOUVEAUX OUTILS. TOUT D’ABORD, UN GUIDE DE MARQUE AVEC DES RÈGLES D’UTILISATION DU LOGOTYPE. ENSUITE, CE PRÉSENT CARNET D’INSPIRATION S’ADRESSANT AUX ACTEURS QUI FONT LA PROMOTION TOURISTIQUE DE LA DESTINATION.

Bonne lecture, bonne évasion, bonne inspiration !

Pourquoi utiliser votre carnet d’inspiration ? Parti du constat que les touristes sont en contact avec de multiples interlocuteurs, l’objectif de ce cahier est d’exprimer un même état d’esprit, une même ambiance dans les communications des différents acteurs touristiques. L’identité de la destination en sera ainsi renforcée, son image sera plus nette et par conséquent plus attractive. Ce cahier va pouvoir aussi nourrir vos communications et vous permettre de les faire évoluer dans des codes plus contemporains.

Comment l’utiliser ?Piochez des idées, picorez à volonté, laissez-vous inspirer… pour agrémenter vos outils ou même pour bâtir le style de vos communications. Pas de contraintes, que des propositions… qui, nous espérons, vous donneront envie !

Traits singuliersLA DESTINATION BRETAGNE PLEIN SUD SE CARACTÉRISE PAR PLUSIEURS TRAITS DE PERSONNALITÉ QUI FONT AUSSI PARTIE DE VOTRE IDENTITÉ. DÉCOUVREZ-LES ET EXPRIMEZ-LES DANS VOS OUTILS DE COMMUNICATION.

DESTINATION ATTACHANTE Parce que c’est un territoire avec de nombreuses résidences secondaires où les souvenirs de famille font partie de la destination. C’est un lieu des “premières fois“, des premières sorties en mer. Il ne se limite pas à un simple lieu de villégiature : quand on y séjourne une première fois, on se projette déjà pour des prochaines vacances ou pour y passer sa retraite. Le fait que ce territoire soit façonné par l’homme (les paludiers, marins pêcheurs…) renforce son côté attachant.

DESTINATION AUTHENTIQUEParce que la destination a un patrimoine riche et diversifié. Patrimoine naturel d’abord, avec ses plages, criques, marais salants, marais de Brière, oiseaux…Un patrimoine architectural ensuite, avec l’histoire des villes fortifiées, des châteaux, des chaumières et plus récemment celle des maisons d’armateurs et des villas du début XXème siècle.

PROPICE AUX ÉXPÉRIENCES ET AUX ÉMOTIONSParce que c’est un lieu riche d’activités : ports de plaisance, écoles de voile, parcours de golf, centres équestres, courts de tennis, centres de thalassothérapie, casinos, sentiers pédestres, évènements…

Parce que chaque activité est l’occasion de faire des découvertes, de vivre des sensations et des émotions. Bretagne Plein Sud est une destination vivante qui offre à tous de bons moments à partager.

AU STYLE CHIC ET DÉCONTRACTÉParce que la destination propose une qualité de vie privilégiée. Pour preuve, les marques de qualité “parc naturel régional“, “petites cités de carac-tère“, “villes et pays d’Art et d’histoire“, “station Famille Plus“ peuplent la destination. La Baule et ses villas attirent sur le territoire des publics sensibles au raffinement et à une certaine qualité de vie. Par ailleurs, la destination se caractérise par son accessibilité tant au niveau du réseau de transport qu’au niveau des prix pratiqués. Il en résulte un style chic et décontracté.

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TOUS DANS LA MÉHARI !

LA PANOPLIEDES VACANCES ENFIN RETROUVÉE !

ARRIVER EN BRETAGNE PLEIN SUD, C’EST COMMENCER PAR SE POSER... ÇA Y EST, C’EST LES VACANCES !

CE SENTIMENT DE VACANCES

HORS DU TEMPS...

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ET ON Y FABRIQUE SES SOUVENIRS DE VACANCES.

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

DU SOLEIL SUR LE VISAGE, DU SABLE SUR LA PEAU, DU VENT DANS LES CHEVEUX, LE CORPS PORTÉ PAR LES VAGUES, DES SENSATIONS ENFIN RETROUVÉES...

ON REGARDE AVEC CE SENTIMENT D’ÉPANOUISSEMENT SES ENFANTS PASSER LEUR JOURNÉE À EXPLORER...

C’EST LE DÉCOR RÊVÉ DES BEAUX

MOMENTS PARTAGÉS.

SANS OUBLIER LA NINICHE APRÈS LA PLAGE !

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DE LÉGERS CONTRE-JOURSEMPRUNTS DE POÉSIE

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UN GRAPHISME simple NÉO-RETRO DES MOTIFS NAUTIQUES

UN CLIN D’œIL AUX ANCIENNES AFFICHES TOURISTIQUES

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

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E T D A N S L E S M O T S

L’OBJECTIF EST DE CRÉER UNE COMPLICITÉ AVEC LE LECTEUR, UN LIEN DE CONNI-VENCE.

Vous pouvez être un brin impertinent pour sortir d’une image lisse et sans aspérité. L’usage des métaphores et analogies développera cette complicité entre vous et vos lecteurs.

Agrémentez vos textes de détails du quotidien : la sieste quotidienne, le pique-nique et sa glacière, les tartines de crèmes solaires sur les joues des enfants…

Vous pouvez aussi relater l’ambiance de la destination, comme un carnet de voyage avec des effets du type “ma première fois“.

DES typographiesUN BRIN Naïves OU TRÈS HAUTES COMME LES TYPOS ART DÉCO

ATLANTIQUE

L’EXPRESSION D’UNE PLÉNITUDE RETROUVÉE

BEAUCOUP DE FRAÎCHEUR DANS LE CHOIX DES PHOTOS !

DES PHOTOS AUX TEINTES DOUCES QUI RAMÈNENT À SES PROPRES SOUVENIRS

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... AU MILIEU D’UN PATRIMOINE À L’ÉTAT BRUT.

ON PART À LA CHASSE DES PETITS TRÉSORS ET DES GRANDS PLAISIRS...

ON PREND LE TEMPS DE SE RETROUVER...

LA BRETAGNE S’EST INVITÉE PAR ENDROITS...

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ARD ON AIME SA QUALITÉ DE VIE !

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

LE BON AIR DE L’ATLANTIQUE !

RETOUR DE PÊCHE ENTRE COPAINS, CE SOIR, C’EST SARDINE À LA BRAISE !

ON PART À LA RENCONTRE D’HOMMES ET

DE FEMMES PASSIONNÉS

U N E T E R R E D E C A R A C T È R E O Ù L ’ O N V I E N T S E R E S S O U R C E R

POUR ORGANISER LES VACANCES,

TOUT LE MONDE MET LA MAIN À LA PÂTE

DANS LA JOIE ET LA BONNE HUMEUR !

DES PHOTOS SANS ARTIFICES : LUMIÈRE ET MODÈLES AU NATUREL,

MOMENTS PRIS SUR LE VIF

METTRE EN VALEUR LES HOMMES ET LEUR SAVOIR-FAIRE

DU DESSIN ET DES TYPOS MANUSCRITES QUI RAPPELLENT LES CROQUIS DE VOYAGE

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AUTHENTIQUE ?C O M M E N T E X P R I M E R L E C Ô T É

LA MISE EN SCÈNE SOBRE ET ÉLÉGANTE DE VRAIS MATÉRIAUX, ICI LE PAPIER

ON PREND LE TEMPS DE SE RETROUVER...

JOUER AVEC LES SYMBOLES DU TERRITOIRE.

MONTRER LA BEAUTÉ DE LA NATURE DANS CE QU’ELLE A DE PLUS AUTHENTIQUE

ALLER À L’ESSENTIEL

ALLIER LE CÔTÉ BRUTD’UN GRAPHISME

À LA FINESSE D’UNE MISE EN PAGE

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

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SORTEZ DE L’EFFET CATALOGUE DE DESTINATION.

L’authenticité se dégagera à travers la sincérité de vos propos. Place à une écriture plus journalistique. Les interviews de professionnels (restaurateurs, commerçants…) et les témoignages apporteront de la véracité à vos propos. Prenez soin de conserver l’effet brut des propos et de citer la source.

Préférez un vocabulaire simple, déconnecté de l’univers publicitaire et sans l’emploi de superlatif. Préférez les qualificatifs : coloré, frais, vif, sinueux, doux, sucré, lumineux…

DES INSTANTS QUI RESTERONT GRAVÉS DANS LA MÉMOIRE...

D’ABORD UN TOUR AU MARCHÉ, PUIS BAIGNADE, ON CONTINUE AVEC UN PARCOURS AVENTURE, PUIS PETIT CONCERT DE FIN DE JOURNÉE... ET TOUJOURS EN TRIBU !

BEAUX MOMENTS À PARTAGERE L L E O F F R E D E

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PLACE À L’ÉMOTION ET AUX EXPÉRIENCES !

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

LES ENFANTS EN VACANCES : INSTANTS MAGIQUES ET SOUVENIRS PARTAGÉS !

LES SOUVENIRS DE VACANCES SE CONSTRUISENT PARFOIS EN AMOUREUX !

LES VACANCES, CE SONT D’ABORD DES

INSTANTS DE VIE QUI NOUS FONT OUBLIER

LE QUOTIDIEN.

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EXPÉRIENTIELLE ?C O M M E N T E X P R I M E R L A D I M E N S I O N

DES INSTANTANÉS PRIS SUR LE VIF,

DES IMAGES PLEINES DE VIE ET DE COMPLICITÉ

DES IMAGES SANS PERSONNAGES PEUVENT INVITER À L’EXPÉRIENCE

À PARTIR DU MOMENT OÙ ELLES SONT IMMERSIVES ET SUSCITENT UNE ÉMOTION

PRÉSENTER PRIORITAIREMENT SON OFFRE COMMERCIALE

PAR LE PRISME DE L’EXPÉRIENCE DU TOURISTE

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RENDRE SA COMMUNICATION PLUS VIVANTE, EN L’AGRÉMENTANT DE CES

PETITS PLUS QUI NOURRISSENT L’IMAGINAIRE DES VACANCES, COMME

PAR EXEMPLE AVEC DES RECETTES LOCALES JOLIMENT ILLUSTRÉES OU

DE BELLES PHOTOS D’AMBIANCE... SÉDUCTION GARANTIE

JOUER SUR LES SYMBOLES PROPRES AUX VOYAGES ET AUX ACTIVITÉS TOURISTIQUES

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

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S E T D A N S L E S M O T S

LE LECTEUR DOIT ÊTRE AU CŒUR DE VOTRE HISTOIRE.

Plongez-le dans un univers, comme dans la première scène d’un roman. Prenez soin à tous les détails qui donneront corps à l’expérience : l’odeur de la galette au beurre, la chaleur du soleil sur la peau, les rires des enfants sur plage, la saveur du fondant baulois qui fond dans la bouche…Misez sur toutes les sensations autres que la vue pour don-ner vie à vos visuels.Usez de verbes d’actions : filer en vélo, arpenter la côte rocheuse, longer la baie… N’hésitez pas à vous adresser au lecteur ou au contraire à parler à la première personne du singulier pour renforcer le côté immersif.

UNE POINTE DE SPORT CHIC...

LE REPOS MÉRITÉ DU CITADIN...

DES MATIÈRES SIMPLES...DES Hôtels ET

DES MAISONS DE FAMILLE AU STYLE

SOIGNÉ.

CHIC DÉCONTRACTÉS O N S T Y L E , C ’ E S T L E

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ÉLÉGANCE, qualité de vie, ET savoir vivre...

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

UNE QUÊTE D’AUTHENTICITÉ NON SANS UNE CERTAINE ÉLÉGANCE.

L’ATTENTION PORTÉE AUX DÉTAILS...

DES CODES ISSUS DU NAUTISME...

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UN BEAU TRAVAIL TYPOGRAPHIQUE PEUT SE SUFFIRE À LUI-MÊMEPOUR EXPRIMER LA NOTION D’ÉLÉGANCE

DU GRAPHISME ÉPURÉ ET DES TONS SUBTILS ET HARMONIEUX

DES MISES EN PAGE Sobres ET ÉPURÉES

ÉVOQUER L’AUTHENTICITÉ SANS TOMBER DANS LES TRAVERS DE LA RUSTICITÉ

EN PHOTOGRAPHIE, S’ASSURER QUE LE STYLE DES MODÈLES N’EST NI TROP GUINDÉ, NI TROP DÉCONTRACTÉ

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

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COMMENT EXPRIMER LA DIMENSION

“EXPÉRIENCE CLIENT” GRÂCE À LA PHOTOGRAPHIE ?

L’ÉMOTION EST CE QUI NOUS PARLE LE PLUS… SURTOUT LORSQU’IL S’AGIT DE VACANCES !VOS LECTEURS DOIVENT AVOIR L’IMPRESSION DE VOYAGER ET DE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À TRAVERS VOS PRISES DE PAROLE. MONTREZ-LEUR CE QU’ILS ONT ENVIE DE VOIR PLUTÔT QUE CE QUE VOUS DEVEZ LEUR PRÉSENTER. SOYEZ DANS LA SÉDUCTION PLUS QUE DANS LA DÉMONSTRATION, MISEZ SUR L’ÉMOTION SUSCITÉE PAR VOTRE DESTINATION !

LA LUMIÈRE RACONTE UNE HISTOIRE… Évitez les prises de vues avec des lumières trop franches ou éteintes qui ne déclencheront aucune émotion auprès de vos lecteurs. Bannissez les lumières artificielles !

Choisissez des clichés aux lumières évoquant un instant de la journée (les tons vifs d’une scène d’après-midi, la douceur d’un instant de la matinée, les tons chauds d’un contre-jour de fin de journée...). De belles lumières peuvent ainsi nous projeter dans un instant de voyage et transmettre une émotion sans même avoir à montrer d’humain !

UNE BELLE PROFONDEUR DE CHAMP PEUT EXPRIMER UNE ÉMOTION…

Évitez les prises de vues avec des plans tous au même niveau et sans profondeur de champ (pas de premier plan/arrière plan, et netteté sur toute l’image).

Au contraire, des profondeurs de champ courtes (on passe vite du net au flou) et des jeux de premiers plans/arrières plans permettent de donner de la profondeur et de l’intensité émotionnelle à un cliché, même sur un simple paysage !

DONNEZ L’IMPRESSION DE SOUVENIRS DE VACANCES PLUS QUE D’UN REPORTAGE PHOTO…

Tout tient dans la façon d’organiser le reportage photo. Mieux vaut suivre un vrai couple, une vraie famille, de vrais amis le temps d’une activité ou sur une journée programmée. Ils oublieront vite le photographe à leurs côtés qui saisira à la volée des instants partagés. Les clichés dégageront naturellement plus de spontanéité, de complicité et d’authenticité que sur un reportage photo où les modèles recréeront les scènes demandées par le photographe.

UN INSTANT PRIS SUR LE VIF VAUT TOUS LES PLUS BEAUX DISCOURS…

Évitez les scènes figées, posées et peu naturelles, avec des personnes au style un peu daté. Elles nécessitent souvent d’être contrebalancées par des textes plus évocateurs qui ont pour but de se projeter dans un univers que l’image seule n’arrive pas à évoquer...

De la vie, de la vie, de la vie ! Choisissez la spontanéité, la fraîcheur, la poésie d’un instant de vacances vécu ou partagé. Les photos trop bien cadrées, avec des modèles trop parfaits aux attitudes calculées sont souvent dénuées d’âme... Plus les photos sembleront prises sur le vif, plus on aura l’impression d’instants volés et de moments vrais, plus votre lecteur se projettera, plus il aura envie de vivre la même expérience ! Racontez par l’image plus que par les mots.

ÉVOQUEZ VOTRE GASTRONOMIE ou votre offre hôtelière COMME ÇA…

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

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MONTREZ VOS ACTIVITÉS COMME ÇA…

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DÉVOILEZ VOTRE NATURE ET VOTRE PATRIMOINE COMME ÇA…

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LA PREUVE EN IMAGE ! SUR UN MÊME SUJET, QUELLE IMAGE VOUS FAIT LE PLUS ENVIE ?

En haut, une mise en scène traditionnelle voire rustique du produit, une composition figée, sous lumière artificielle.

En bas, l’authenticité du produit, la spontanéité de la scène en lumière naturelle, la fraîcheur qui s’en dégage, le flou d’arrière plan, la présence des mains nous racontent l’histoire d’un paludier qui nous transmet sa passion.

En haut, un cadrage très large, des tons gris, une personne perdue dans le paysage peu identifiable, une lumière trop franche.

En bas, le geste de l’homme, le cadrage, la lumière rosée déclinante reflètent un instant de fin de journée paisible.

En haut, une lumière crue, un cadrage rigide, un manque de vie de la scène.

En bas, l’élégance mêlée à l’authenticité du plat, la chaleur des couleurs, le flou d’arrière plan, l’instant pris sur le vif nous font imaginer une dégustation gourmande.

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En haut, une lumière franche, une scène sans vie, pas de parti pris fort au niveau du cadrage.

En bas, un cadrage plus recherché, une scène également sans personnage, mais qui joue tout de même le registre de l’émotion car mettant en scène les lumières caractéristiques de la Brière.

En haut, une scène faussement recomposée, des expressions figées, un cadrage trop léché, des mo-dèles trop apprêtés pour une scène de petit-déjeuner.

En bas, le cadrage imparfait mais plus réaliste, la main floue en premier plan, la petite fille encore mal réveillée nous évoquent l’ambiance vraie d’un petit déjeuner d’hôtel copieux, annonçant une belle journée de vacances.

En haut, un plan large net sans premier plan, avec une lumière franche.

En bas, le cadrage rasant le sable apporte des flous et de la profondeur à la scène, le léger contre-jour associé à des tons doux nous projette dans un instant d’après-midi d’été.

L’ICONOGRAPHIE PRÉSENTÉE DANS CE DOCUMENT EST À TITRE DÉMONSTRATIF. ELLE RESTE LA PROPRIÉTÉ DE LEURS AUTEURS.

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CAHIER D’INSPIRATION NON CONTRACTUEL RÉALISÉ EN OCTOBRE 2014