NEUROMARKETING El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
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Al parecer, si colocamos dos estímulos con una asociación fuerte, como por ejemplo la palabra ciencia y la foto de Einstein, la reacción cerebral que se produce será rápida, como si ambos estímulos se retroalimentaran mutuamente para generar una respuesta coherente.
Si ambos estímulos tienen una relación contraria, como por ejemplo la palabra ciencia y la foto de Paris Hilton, nuestro cerebro parece tener problemas procesando dos estímulos antagónicos y la reacción cerebral será más lenta. Es como si las reacciones a ambos estímulos se inhibieran mutuamente
Las asociaciones de nuestro pensamiento son una
cuestión especialmente relevante en publicidad, ya
que gran parte de los anuncios tienen como objetivo
alterar las asociaciones de marca que tiene el público.
Este fenómeno puede utilizarse para colocar el
logotipo de nuestra marca junto a las fotos de distintos
endorsers (representantes de marca, recomendadores)
potenciales. Las reacciones más rápidas indicarán
mayor sintonía de la figura pública con nuestra marca.
Es el tipo de figura pública que deberíamos contratar