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CAMPAAINTRIGA yDESPEJE
Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013
CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)
Corresponde al objetivo de crear
ansiedaden un Producto, un servicio, o
al nacimiento prximo de uno nuevo. As,
la campaa Posterior que anuncie su
salida al mercado, caer sobre terreno
abonado por la Curiosidad.
Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013
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CASO COCA COLA
CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)Suele hacerse con
fragmentos del
concepto publicitario del productoy
sean fciles de Recordar.
Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013
CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)
Por su impacto y brevedad Ms que
para el producto o servicio, debe
trabajarse para la futura publicidad.
CASO MOTOROLA
Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20Motorola%20Tablet%20Evolution%20.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20Motorola%20Tablet%20Evolution%20.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4
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CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)Tiene dos peligros:
prevenir a la
competencia, reducir el impacto del
lanzamiento o Ambos efectos. Debe
durar lo suficiente para intrigar, pero
desaparecer antes de permitir Que
la competencia tome medidas.
CASO WV
Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013
Actitud Teaser
CASO ACE
Teaser ACE INICIAL
ejecutiva
La sexy
La deportista
La Mesera
Intelectual Redes
Novios Redes
DESPEJE ACE
CASO COCA COLA
Actitud Despeje
Light Teaser
Light Despeje
Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20VW.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Ejecutiva.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Sexy.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Deportista.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Mesera.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Intelectual%20prom%20Redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20Los%20Novios%20prom%20redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/2%20Caso%20Coca%20Cola%20actitud%20Light%20Despeje%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/4%20CASO%20%20Coca%20Cola%20Light%20Despeje.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/4%20CASO%20%20Coca%20Cola%20Light%20Despeje.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/4%20CASO%20%20Coca%20Cola%20Light%20Despeje.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/2%20Caso%20Coca%20Cola%20actitud%20Light%20Despeje%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20Los%20Novios%20prom%20redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Intelectual%20prom%20Redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Mesera.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Deportista.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Sexy.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Ejecutiva.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20VW.mpg
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OBJETIVODEL PROYECTO
Transmitir la personalidad de la marca Doritos, haciendo
branding, para reforzarsu conocimiento masivo en torno a su
personalidad, teniendo siempre la relacincon la plataforma
musical.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Funcional: Doritos es el snack que te ofrece un crunch
indescriptible encada mordida junto a un sabor intenso a queso en
su forma nicatriangular
Personalidad de la marca: Irreverente, atrevido, le gusta la
msica, es mipata,forma parte de mi grupo, divertido, diferente
.
TARGET
Jvenes, adolescentes hombres y mujeres 15 19 aos,
actitudinalmenteirreverentes, divertidos, pcaros, que se atreven a
cosas distintas,espontneo, desenfados. Es la etapa de las HORMONAS
REVUELTAS. Loscelebrities son de gran influencia para ellos.
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CMO SER PERCIBIDA LA MARCA?
* Irreverente, como una marca divertida, una marca que se ATREVE
acosas diferentes, es ARRIESGADA.* De personalidad nica, ESPONTNEO
y DESENFADADO, es comoYO* Gira en torno al mundo de la msica
SLOGAN DE LACAMPAAMuerde, disfruta y vuelve a empezar.
TONO DE LA COMUNICACIN
Divertido, picaresco, que al ver el mensaje les provoque
relacionarlocon la sensualidad que experimenta ese target en la
dinmica deinclusin con el sexo opuesto que estn teniendo.
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INSIGHT
Son los chicos que les gusta hablar en doble sentido, siempre el
sexoes el comn denominador en las conversaciones, y siempre una
fraseexpresada en cualquier sentido, ya sea con buena o
malaintencin,siempre termina siendo de doble sentido.
CONCEPTO
Doritos es la marca que entiende cmo hablo y me habla como
amigo. A fin decuentas, NOS ENTENDEMOS, tenemos los mismos gustos y
podemoshablarnos como queremos,porque entre amigos nos hablamos
as
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Intriga: Carlos Galds pregunta Y t cmo te los
comes?www.comoteloscomes.com
Develada: La mejor forma de comrselos es en tringulo.Muerde,
disfruta y vuelve a empezar con Doritos. Consumo delcelebrity y
consumo de la persona como lo mencion en laintriga.web
www.comoteloscomes.com
CAPSULA DE TV
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Programa intriga: Y t cmo te los comes? Ingresa
awww.comoteloscomes.com y responde (se jugarn con llamadas
prenegociadas)Programa Develada: La mejor forma de comrselos es en
tringulocon Doritos. www.comoteloscomes.com
RADIO
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Intriga: Pregunta clsica y web
Develada: Resolvemos con producto, posicin y web
VAYAS
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Intriga: Pgina sper interactiva la cual inicia con unmonlogo de
Carlos Galds de cmo te los comes
apelando al doble sentido, te invita a contar tu formade
comrtelos y te recomendar a un amigo.
WEB
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Develada: Carlos Galds te cuenta que la mejor manera decomrsela
es en tringulo bajo el slogan Muerde, Disfruta yvuelve a empezar.
Adems premiar a todos los que participaronen la web con un show
Doritos y el monlogo en vivo.
WEB DEVELADA
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Concurso en el cual 2 equipos formados por 3 personas (2mujeres
y 1 chico) y (2 chicas y 1 un chico) tienen que hacer elproceso de
llevar el Doritos con la boca y comrselo sin que se lescaiga hasta
el panel en donde tienes que colocar el producto yformar el
slogan.Direccionamos a la web
El conductor del programa rescatar los mensajes de
lawww.comoteloscomes.com y har participar a los concursantes
haciendo que adopten las formas ms raras.Direccionamos a la
web
SEGEMENTO TV
Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013
Concurso en el cual 2 equipos formados por 3 personas (2mujeres
y 1 chico) y (2 chicas y 1 un chico) tienen que hacer elproceso de
llevar el Doritos con la boca y comrselo sin que se lescaiga hasta
el panel en donde tienes que colocar el producto yformar el
slogan.
El team Doritos llegar a las playas en una camioneta
ploteadapara hacer concursar al target. Recrearn un escenario en
formade tringulo y tendrn que realizar las acciones que les
indican.
ACTIVAIONES PLAYAS
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