Excel Unleashed - 5 Power Task mit Microsoft Excel #seokomm2014

EXCEL UNLEASHED5 Power Tasks mit Excel gelöst

Startvorgang …

Stephan Walcher

• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv

• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourimus

• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de

• Bis 2014 Catbird Seat / Head of SEO Consulting

• Senior SEO Manager bei 1&1

Warum Excel?

• Bei SEO geht es schon lang nicht mehr nur um Rankings

• Rankings sind das Mittel zum Ziel

• Das Ziel heißt Umsatz und ist eine Zahl, gefolgt von einem €

• Excel ist weit verbreitet• Excel ist auf jedem PC vorhanden

• Excel gibt es auch für Mac (auch iPad, iPhone und Android)

Fazit: Excel ist überall vorhanden, vereinfacht die Datenanalyse und ist eine erstklassige Spielwiese um Prototypen zu bauen

FORMELN

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Ein paar wichtige Formeln & Tools

• Google Analytics, Sitecatalyst, Log Files usw.• Was passiert auf meiner Webseite? Was tun meine Besucher?

• SEO Screaming Frog (http://www.screamingfrog.co.uk/) • Schneller und praktischer Crawler um für eine Seite oder eine Liste von URLs SEO relevante

Onpage (Title, Canonical-tag, Description, Klicklevel usw.) Informationen zu holen

• SEO Excel Tools (http://nielsbosma.se/projects/seotools/)• Praktisches Excel Add-In um URLs zu bearbeiten oder Daten über APIs abzufragen

• ASAP Utilities for Excel (http://www.asap-utilities.com/) • Sammlung an VBA Scripts um Zeitintensive Task zu beschleunigen

• SEO Tools mit API• Seolytics, Sistrix, Searchmetrics & Co bieten ihre Daten auch über APIs an

Ein paar wichtige Formeln & Tools

• Wenn()• Gibt einen bestimmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist

z.B. bei Ranking Positionen >> Top10 Ja/Nein

• SummeWenn() bzw. SummeWenns• Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine (mehrere) Bedingung zutrifft

z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtes Verzeichnis

• Sortieren• Sortiert die Werte in einer Spalte Auf- und Abwärts

z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()

• Gleichheitszeichen• Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind

z.B. Canonical-tag Überprüfung

• UrlProperty()• Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEO Tools for Excel)

z.B. Host oder Domain

Excel lebt von Formeln

=WENN(ISTFEHLER(IDENTISCH(TEIL(XPathOnUrl("http://www.google.de/search?gcx=c&sourceid=chrome&ie=UTF-8&q="&("site:"&(A8))&"&pws=0";"//li[@class='g']//h3[@class='r']//a";"href");8;LÄNGE(A8));A8));" ";"Indexiert")

Packen wir es an!

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POWER TASK #1Keyword Recherche

Was brauchen wir?

- Google Keyword Planner- ASAP Utilities (http://www.asap-utilities.com)- Microsoft Excel 32bit

Google Keyword Planner

Link: https://adwords.google.de/KeywordPlanner

Google Keyword Planner - Download

Multi CSV importieren

10. Mehrere Dateien zusammenführen und/oder importieren

Link: http://www.asap-utilities.com/

Multi CSV importieren

1. CSV, kommagetrennt

2. Import beginnen ab Zeile 2 (Außer der ersten Datei)

3. Importieren in „Diese Arbeitsmappe“

4. Daten in einem Blatt zusammenführen

5. Optional: Setze Dateinamen in Spalte A (sehr praktisch bei Searchmetrics Top50 Export)

Multi CSV importieren

100 CSV mit einem Klick importiert

Es geht noch mehr …

•Excel Massenimporte

•Text in Zahlen umwandeln

•Formel-Übersetzer

•Hyperlinks extrahieren/entfernen

•Leere Spalten/Zeilen entfernen

•Usw.

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Keyword Research Teil 2

- Microsoft Excel 32&64bit- SEO Tools for Excel (http://nielsbosma.se/projects/seotools/)

- APImetrics.de (Optional)

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Keyword Research – Google Suggest

Keyword Research – Suggest Scraper

Quelle: http://keywordtool.io

Excel Google Suggest Scraper

• http://google.de/complete/search?output=toolbar&hl=de&q=

Excel Google Suggest Scraper

URL: http://google.de/complete/search?output=toolbar&hl=de&q=Versicherung

Excel Google Suggest Scraper

Matrix Funktion / Array Formeln

1. Bereich markieren

2. Formel Eintragen

3. Mit STRG+UMSCHALT+EINGABE

Zelle F2:

Voraussetzung:

Excel Google Suggest Scraper

Suchvolumen via www.apimetrics.de

Es geht noch mehr …

•Gruppieren der Suchbegriffe nach Themenwelten

•Matching mit Rankingdaten, „Brauch ich das Keyword überhaupt?“

•Keyword Schwierigkeit

•Konkurrenzvergleich

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POWER TASK #2SEO Dashboard

Was brauchen wir?

- Microsoft Excel 32&64bit- APImetrics.de- SEO Tool API (Sistrix, Searchmetrics, SEOlytics, usw)

Überblick: SEO Tool APIs

http://www.sistrix.de/service/docs/api/ http://api.searchmetrics.com/documentation

http://developers.xovi.net/ https://ahrefs.com/api

API Übersicht von Stefan Köhn: http://www.stefan-koehn.de/blog/2012/09/apis-fur-seos-schnittstellen-fur-den-seo-erfolg/

SEO Dashboard mit APIs

Quelle: http://api.seolytics.com/

SEO Dashboard mit APIs

Quelle: http://apimetrics.de

Sichtbarkeitswerte & # Keywords

Traffic Daten – nextAnalytics

Quelle: http://www.nextanalytics.com/

SEO Dashboard

Domain eingeben

Apimetrics.de

SEOlytics

SEOlytics

Es geht noch mehr …

•CTR

• Impressions

•GWT und BWT Nachrichten

•Sitemapfehler

•Crawlfehler und -statistiken

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POWER TASK #3SEO Cockpit

Was brauchen wir?

- Microsoft Excel 32&64bit- APImetrics.de- SEO Tool API (Sistrix, Searchmetrics, Seolytics, usw)

SEO Cockpit

- Eine Übersichtsseite (Dashboard)

- Ein Setup Sheet

- 10 Slots (kann auch erweitert werden)

- Domains sind frei editierbar

SEO CockpitWichtige KPIs für ein SEO Cockpit:

• Sichtbarkeitswert

• Anzahl Keywords

• Datum

Weitere:

• Anzahl der URLs im Index

• PageRank

• Status Code

• IP Adresse

• Social Signals der Startseite

SEO Cockpit

Domain eingeben

Befüllt sich automatisch

Sparklines SEOlyticsApimetrics

Es geht noch mehr …

•Backlink Daten

•Social Signals Entwicklung

•SimilarWeb.com Daten

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POWER TASK #4Log File Analyse

Was brauchen wir?

- Microsoft Excel 32&64bit- Server Log File- Pivot

Log Datei Analyse mit Excel

Log File in Excel importieren

Log File Analyse mit Excel

Log File Analyse mit Excel

Next Step: PIVOT

Jede Spalte brauchteinen Namen

Log Files visualisieren

Es geht noch mehr …

•Organischer Traffic vs. Crawl Ressourcen (Verzeichnisse, URLs usw.)

•Bot Traffic Analyse

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POWER TASK #5Snippet Optimierung

Was brauchen wir?

- Microsoft Excel 32&64bit

Anatomie eines Google Snippets

2010

• Title: 70 Zeichen

• Description: 156 Zeichen

2014

• Title: 482px

• Description: 928px

Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/an-update-on-pixel-width-in-google-serp-snippets/

Snippet Optimierung

Snippet Optimierung

Buchstabenbreite in Pixel

Pixelberechnung mit Excel

SiteTree mit Pixelberechnung

Titellänge

Description Länge

Es geht noch mehr …

•Planung neuer Webseiten

•Analyse und Überarbeitung der bestehenden Webseite

•User Experience Metriken: Bounce Rate, Verweildauer

•Potential Analyse mit Hilfe von Suchvolumen

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FAZIT 1.000 CSV Dateien Import ganz schnell >> http://www.asap-utilities.com

Google Suggest Scraping geht auch mit Excel

Excel kann auch APIs >> http://nielsbosma.se/projects/seotools

APIs liefern viele nützliche Daten >> http://www.apimetrics.de

Snippet Optimierung mit Excel kann sehr einfach und übersichtlich sein

Download aller Excel Sheets unter: http://bit.ly/seo-excel

DANKE!Download: http://bit.ly/seo-excel