Evolução da marca Mastercard

Evolução da marca Mastercard

Evolução da Marca

"Um projeto de identidade visual tem que explicar por meio de formas e

cores o conceito da marca." STRUNCK, Gilberto L.

Evolução da Marca

A Importância da Marca: •Conecta a empresa com imagens e ideias•Proporciona consistência nos canais de comunicação.

Influências

• Durante a Segunda Guerra Mundial(1939-1945) a art déco sai de moda no Ocidente, e se populariza no Oriente, mas, no fim da década de 1960, colecionadores do mundo inteiro voltaram-se a interessar pelo estilo.

1966• Dezessete banqueiros se encontram na cidade de Buffalo, no

Estado de Nova Iorque, para formar uma aliança para a aceitação recíproca dos seus cartões de crédito. Assim que a aliança foi oficialmente constituída, o Interbank Card Association (ICA) criou o símbolo “i” como sua marca.

• Percebe-se influencia do Art Déco pela simplicidade de estilo

1969• Nome e a representação gráfica MasterCharge são adotados

para mostrar uma identificação de marca mais forte. O novo símbolo da marca salienta o nome da MasterCharge ao centro, entre dois círculos interligados, vermelho e ocre. O símbolo é mantido em um tamanho menor no canto inferior direito, objetivando a continuidade.

• O novo logo, totalmente reformulado com influências ainda mais fortes do Art Déco: decorativo, estilo elegante, funcional e moderno.

1979• MasterCharge torna-se MasterCard. O símbolo “i” é retirado.• Elementos que com a redução de tamanho se tornam ilegíveis

foram retirados.

1990• São apresentados uma marca e um sistema de identificação

mais contemporâneos e arrojados. A marca mantém os dois círculos interligados com 23 linhas horizontais e usa a fonte “sans-serif”, em itálico.

• Ainda influenciada pelo Art Déco a marca busca pelo moderno com sua nova tipografia, permitindo também melhor identificação. As linhas horizontais intercaladas simplificam ainda mais a forma.

1996 (atual)• Como parte de um esforço global para fortalecer a marca

MasterCard, é apresentada uma marca nova, mais realçada.• Há um destaque maior para a letra com um contorno, e

novamente é feito uma simplificação de forma: foi reduzido o número de linhas que se intercalam.

• No logo com um decorativismo geométrico garante além da identidade, a decoração, a elegância, a modernidade e a funcionalidade.

Sequencia CognitivaA Ciência da Percepção

Forma > Cor > Conteúdo

"O marketing é uma batalha de percepções sobre as emoções que as marcas nos

despertam.”

STRUNCK, Gilberto L.

Surrealismo

Ready-mades/Dadaísmo

Suprematismo

Impressionismo

Impressionismo

Impressionismo

Pop Art

Surrealismo

Pop Art

Pop Art

MasterCard atual:

• Fácil memorização• Reconhecimento imediato• Proporciona uma imagem clara e consistente para a empresa• Comunica a personalidade da empresa• Funciona bem nas mídias e nas reduções ou ampliações

gráficas

Com a Evolução da Marca a MasterCard conquistou:

• Visão• Significado• Autenticidade• Diferenciação• Coerência• Comprometimento• Valor

Referências:Bibliográficas:“Design de Identidade da Marca” de Wheeler, Alina.“Como criar identidads visuais para marcas de sucesso” de Strunk,

Gilberto L.

Site:www.mastercard.com/br/brand_center/evolucao.html

• 4F• Alexandre Parreira• Kamila Camargo• Natalie Garcia• Rafael Bozzini• Renato Macedo• Vitor Vogel