PARCOURS D’ACHAT // PARCOURS MÉDIA D’UN FUTUR ACHETEUR DE VOITURE NEUVE ÉTUDE AUTO 2013 On ne choisit pas sa voiture par hasard ! Pour la 1 ère fois, Mondadori Publicité lance une étude complète avec l’institut IPSOS MEDIA CT pour qualifier & quantifier, à travers un schéma d’analyse POE, les performances à chaque point de contact (print – web – mobile) de l’ensemble des jeux d’influence, y compris ses marques médias automobiles. Au cœur de la communication Paid et Earned, nos marques médias auto, en synergie avec la publicité, détiennent les principaux déterminants de l’intérêt à une marque automobile : NOTORIÉTÉ, MISE EN SITUATION, CONSIDÉRATION, BUZZ et INTERACTION. COMMUNIQUÉ DE PRESSE MONDADORI PUBLICITÉ NOVEMBRE 2012 Une méthodologie innovante menée en 2 phases, pour deux grands axes d’études : LE COMPORTEMENT et LA PREUVE. Une phase qualitative avec le dispositif Krisis™ Ipsos pour identifier le rôle des médias dans le processus d’achat, suivie d’un terrain quantitatif auprès de 841 personnes en phase d’achat ou acheteurs récents d’une voiture neuve. 3 conclusions : Parcours d’achat : la relation à l’automobile détermine le choix du futur véhicule acheté. Parcours média : les marques médias magazines auto sont - N°1 des sources médias les plus recommandées spontanément pour avancer dans son choix. - N°1 des sources d’informations les plus influentes, à chaque étape du processus d’achat auto. Parcours marque média auto Mondadori : - N°1 en utilisation en phase d’achat. - 6 hommes futurs acheteurs sur 10 ont consulté une des marques médias auto Mondadori. Contacts Anne Philip – Directrice Marketing, Communication et Qualité - 01 41 33 56 81 Corine Reynouard – Directrice Etudes Marketing – 01 41 33 56 63 INFLUENCEUR D’ACHATS AUTOMOBILES Auto Plus // L’Auto -Journal // Sport Auto
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PARCOURS D’ACHAT // PARCOURS MÉDIA D’UN FUTUR ACHETEUR DE VOITURE NEUVE
ÉTUDE AUTO 2013
On ne choisit pas sa voiture par hasard !
Pour la 1ère fois, Mondadori Publicité lance une étude
complète avec l’institut IPSOS MEDIA CT pour qualifier
& quantifier, à travers un schéma d’analyse POE, les
performances à chaque point de contact
(print – web – mobile) de l’ensemble des jeux
d’influence, y compris ses marques médias
automobiles. Au cœur de la communication Paid et
Earned, nos marques médias auto, en synergie avec la
publicité, détiennent les principaux déterminants de
l’intérêt à une marque automobile : NOTORIÉTÉ, MISE
EN SITUATION, CONSIDÉRATION, BUZZ et
INTERACTION.
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
MONDADORI PUBLICITÉ
NOVEMBRE 2012
Une méthodologie innovante menée en 2 phases, pour deux grands axes d’études :
LE COMPORTEMENT et LA PREUVE. Une phase qualitative avec le dispositif Krisis™ Ipsos pour
identifier le rôle des médias dans le processus d’achat, suivie d’un terrain quantitatif auprès de 841
personnes en phase d’achat ou acheteurs récents d’une voiture neuve.
3 conclusions : Parcours d’achat : la relation à l’automobile détermine le choix du futur véhicule acheté.
Parcours média : les marques médias magazines auto sont
- N°1 des sources médias les plus recommandées spontanément pour avancer dans son choix.
- N°1 des sources d’informations les plus influentes, à chaque étape du processus d’achat auto.
Parcours marque média auto Mondadori :
- N°1 en utilisation en phase d’achat.
- 6 hommes futurs acheteurs sur 10 ont consulté une des marques médias auto Mondadori.
Contacts
Anne Philip – Directrice Marketing, Communication et Qualité - 01 41 33 56 81