Estudio sobre el Turismo de montaña en España. Estudio sobre el turismo de montaña en España. Marzo 2010 Gonzalo Ceballos
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Estudio sobre el turismo de montaña enEspaña.
Marzo 2010
Gonzalo Ceballos
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
¡¡¡Existe un importante potencial de crecimiento de los destinos de
montaña españoles a nivel internacional!!!
Estudio sobre el Turismo de Montaña en España (Turespaña, 2008).
ESTUDIO SOBRE EL TURISMO DE MONTAÑA EN ESPAÑA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Han sido seleccionados por criterios geográficos, de accesibilidad, imagen, notoriedad,
penetración actual y potencial de crecimiento en los mercados emisores internacionales.
Pirineo CatalánNavarra
Sierra Nevada
Pirineo de Huesca
Sierra de Guadarrama
Picos de Europa
Canarias - La Palma
Montes Vascos
DESTINOS DE MONTAÑA OBJETO DEL ESTUDIO
Baleares - Sierra de Tramuntana
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS A NIVEL INTERNACIONAL
Potencial internacional alto
♣ Senderismo.
♣ Naturaleza.
Potencial internacional medio
♣ Cultura.
♣ Esquí / nieve.
♣ Observación de flora y fauna.
♣ Deportes de aventura.
♣ Escalada.
♣ BTT.
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
POTENCIAL DE LOS PRODUCTOS POR DESTINO
Productos turísticos
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La Palma ••• • • • •• • • ••• ••
Montes Vascos •• • • • •• • • • ••• • •• ••
Picos de Europa ••• •• • • • •• •• • •• • ••• • •
Pirineo catalán ••• •• • •• •• • •• •• • • •• • • • •• ••• •• •
Pirineo de Huesca ••• •• • •• • • • •• • • •• • •• •• •• •• •• •
Pirineo de Navarra •• •• • • • •• • • • • •• • •
Sierra de Tramuntana •• • • •• • •• • • • • • • ••• ••
Sierra de Guadarrama •• •• • •• • • • • • • •• •• • •• ••
Sierra Nevada •• • • •• • • • •• • • • •• •• •• • •
Total destinos ••• •• • •• • • • •• • • •• • • •• • ••• • •
••• Potencial alto •• Potencial medio • Potencial bajo En blanco No relevante
Destinos turísticos
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Mercados internacionales de alta prioridad
MERCADOS PRIORITARIOS
Potencial medio
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Pirineo Catalán: 160.000Navarra: 20.000
Sierra Nevada: 50.000
Pirineo de Huesca: 80.000
Sierra de Guadarrama: 10.000
Picos de Europa: 50.000
Canarias - La Palma: 50.000
Montes Vascos: 40.000
DEMANDA INTERNACIONAL DE TURISMO DE MONTAÑA POR DESTINO
Baleares - Sierra de Tramuntana: 120.000
Demanda internacional de turismo de montaña en los destinos seleccionados:
Aprox. ½ mio. / año (año 2006)
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
ANÁLISIS COMPARATIVO - DEMANDA INTERNACIONAL
A: 20,6 MIO. / 13,9 INTERNACIONAL
CH: 14,0 MIO. / 6,7 INTERNACIONAL
IT: 16,0 MIO. / 5,9 INTERNACIONAL
D: 23,0 MIO. / 1,4 INTERNACIONAL
F: 18,6 MIO. / 5,2 INTERNACIONAL
E: 5 MIO. / 0,5 INTERNACIONAL
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Imagen Grado de satisfacción
IMAGEN Y SATISFACCIÓN CON RESPECTO A LA ESTANCIA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Muy buena
Buena
Regular
Mala
Muy mala
TOTAL
2,64%
17,49%
26,07%
5,28%
0,00%
5,94%
34,65%
23,43%
1,98%
0,99%
12,87%
32,67%
23,10%
2,31%
1,32%
7,15%
28,27%
24,20%
3,19%
0,77%
España no tiene imagen como destino de montaña
48,51% 33,00% 27,72%36,41%
IMAGEN DE ESPAÑA COMO DESTINO DE MONTAÑA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Muy satisfecho
Satisfecho
Regular
Más bien insatisfecho
Muy insatisfecho
TOTAL
18,18%
54,55%
27,27%
0,00%
0,00%
56,86%
35,29%
5,88%
0,00%
1,96%
39,71%
47,06%
13,24%
0,00%
0,00%
42,55%
43,97%
12,77%
0,00%
0,71%
Grado de satisfacción con respecto a las vacaciones enlos destinos de montaña españoles
SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ACTUALES DE TURISMO DE MONTAÑA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
¿En qué época del año han pasado los turistas internacionales unas
vacaciones en destinos de montañá?
NUNCA
53,36%15,40% 3,30%4,07% 23,87%
63,04%13,09% 2,20%4,40% 17,27%
68,87%6,49% 5,28%4,73% 14,63%
69,20%10,56% 2,75%5,39% 12,10%
73,27%7,48% 3,63%3,08% 12,54%
79,65%1,87% 2,97%3,74% 11,77%
INVIERNO PRIMAVERA VERANO OTOÑO
ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
TOTAL
9,22%
17,02%
20,57%
53,19%
4,55% 15,69% 5,88%
22,73% 7,84% 22,06%
9,09% 21,57% 23,53%
63,64% 54,90% 48,53%
¿En qué época del año prefieren viajar los turistas extranjeros a
los destinos de montaña españoles?
ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
D: 78% VERANO / 22% INVIERNO.
A: 42% VERANO / 58% INVIERNO.
I: 40% VERANO / 60% INVIERNO.
CH: 61% VERANO / 39% INVIERNO.
F: 62% VERANO / 38% INVIERNO.
E: 20% VERANO / 80% INVIERNO.
ANÁLISIS COMPARATIVO – ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Destinos de montaña preferidos por los turistas demontaña internacionales
Pirineo Catalán: 40,4%
Navarra: 9,2%
Sierra Nevada: 21,3%
Pirineo Aragonés: 16,3%
Centro de España: 12,1%
Picos de Europa: 10,6%
La Palma: 10%
País Vasco: 24,8%
DESTINOS PREFERIDOS EN ESPAÑA
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
♣ Existe potencial de crecimiento de la demanda internacional de
turismo de montaña hacia España...
♣Existen oportunidades tanto para el turismo de nieve / invierno como
para el turismo de verano, ...aunque el potencial de demanda
internacional es mayor para el segundo.
♣ Necesidad de invertir en ESPECIALIZACIÓN y en PROYECTOS
INNOVADORES.
En definitiva …
CONCLUSIONES
Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Proyecto de Desestacionalización, Internacionalización y
Especialización Turística
Val d‘Aran
♣ Necesidad de continuar trabajando con los destinos españoles con mayor
potencial a nivel internacional.
♣ Posicionamiento de liderazgo de la Val d’Aran en turismo de montaña a nivel
nacional.
CONCLUSIONES