Mayra Ruiz Entrega Colegiada Mercadeo & Comunicación de moda II Cuatrimestre
Mayra RuizEntrega ColegiadaMercadeo & Comunicación de modaII Cuatrimestre
NIVELMUNDIAL
• Unión Europea: mercado potencial para
los exportadores de trajes de baño y
ropa interior. (Firma del acuerdo
comercial)
• Para los japoneses, los vestidos de baño en Colombia son los numero uno del mundo, por sus colores y diseños siempre novedosos para ellos.
NIVEL NACIONAL
• Genera cerca de 200 mil empleos
directos y 600 mil indirectos.
• La producción nacional de telas es de
950 millones de m2.
• Las exportaciones representan
aproximadamente el 30% de la
producción nacional.
• El 24% del empleo manufacturero del
país lo general el sector textil
confección.
• Cultivos de algodón
• Producción de telas
• Confección de prendas y comercialización.
• Más del 6% del producto interno bruto
industrial textil del país se genera en
Medellín.
NIVELMARCA
• La empresa brasileña Tudo de Bom, presenta su nueva colección de insumos para la producción de trajes de baño, desarrollados con una novedosa tecnología.
• Protege los materiales empleados para estas prendas, que generalmente se deterioran y desgastan con el cloro y demás químicos de las piscinas.
MARIANA HINESTROSA CATALINA ALVAREZ
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
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Agua Bendita es una marca joven y alegre que cuenta con productos exclusivos, llamativo y originales que imponen tendencia ya que se basan en conceptos lúdicos, maximalistas y progresistas que se establecen para ser incorporados en cada una de las colecciones.
Agua Bendita es una mezcla de tecnología, artesanía y colores siempre alegres y vivos .
MISION
Ser una de las marcas mas prestigiosas en la industria de la moda por la vanguardia y exclusividad de sus diseños, trabajados con la mejor tecnología y caracterizándose por crear innovadoras propuestas de moda obteniendo como resultado una efectiva expansión global de su red comercial, así como también la satisfacción y superación de las expectativas del cliente, apoyados en un talento humano competente que actúa con el propósito continuo y creciente de alcanzar los objetivos de la organización, el bienestar social de su gente y la comunidad.
VISION
• Status• Exclusivida
d • Colaboraci
ón • Pasión• Diversidad• Calidad• Ayuda
Social
VALORES
Innovación
Dinamismo
Alta tecnología
Artesanía
vanguardista
PROPUESTA DE VALOR
Desarrollo del Producto
Introducción Crecimiento Madurez Decadencia
CICLO DE VIDA
COLABORADORES
• 700 empleados• Exportaciones a 50
países del mundo.• Exportaciones 2007
US$242.613• Exportaciones 2012 US $ 1’500.000
COMPETIDORES
Touché Onda de Mar
Calidad + =
Surtido = +
Precio - -
No. Tiendas + +
Pagina Web - -
Promoción - -
Servicio = =
Ambientación = +
Emoción = =
Experiencia de Compra
= -
CONSUMIDORESNombre : Serena Van der Woodsen.Edad: 25 años.Fecha y lugar de nacimiento: Dubái, EA. Nivel económico: Clase alta; rica. Lugar de Residencia: Hamptons, NY.Características: Serena es una adolescente atractiva, modelo y popular. Mide 1,80 m de altura, tiene pelo largo rubio dorado, ojos azules , cuerpo bronceado. Apasionada por el gimnasio, su cuerpo tiene una silueta perfecta. Le gusta broncearse al pie de la piscina de su mansión, hacer fiestas en ella con sus amigos y viajar a las playas mas famosas del mundo; también posee junto con su familia, una lujosa residencia en una de las zonas mas exclusivas de Dubái, junto con un Yate envidiable. Le encanta ser el centro de atención de cualquier lugar que visita, ama ir de compras a los lugares mas cotizados y costosos ya que no le importa pagar precios altos por sus cosas, le gusta ser la envidia de todos y reconocida por su alto poder adquisitivo.
• ATRIBUTOS: Calidad, Innovación, Exclusividad.
• Atributos que valoran los consumidores:
Feminidad, Calidad, Status.
• Atributos de los competidores:
Onda de Mar: Diseño, precio, variedad.Touche: Precio,diseño,variedad.
POSICIONAMIENTO
PRODUCTOVestidos de Baño
•Bikini•Trikini•Enterizos•Tankini•Pantaloneta
Resort-Wear
•Shorts•Overalls•Faldas•Tops•Vestidos•Chaquetas-Chalecos•Salidas de Baño
Accesorios
•Sombreros•Pareos y Bufandas•Bolsos•Zapatos•Accesorios
Lencería
•Tops•Brasieres•Panties•Piajam T-Shirt•Pj’s•Bodies
PRODUCTO
• Vestidos de baño, prendas de ropa, accesorios, lencería y calzado.
• Piezas únicas por sus procesos manuales.
• De una manera innovativa da a conocer las artesanías colombianas.
• Combinación entre artesanías y materiales de alta tecnología = exclusividad y vanguardia.
PRODUCTO AUMENTADO
• Se aceptan todo tipo de tarjetas, menos bonos Sodexo u otros bonos.
• Los cambios solo por tallas.• Garantía de 3 meses y para
realizar el cambio se cuenta con 1 mes.
• Asesoría al momento de compra.• Servicio de ajuste de prendas.
NUEVA COLECCION
OFERTAS / SALE
MATRIZ BOSTON
ALTO
BAJO
ALTO BAJO
PRECIO
RANGO DE PRECIOS:• Vestidos de Baño mujer: $150 – $400• Vestidos de Baño niña: $120 - $200• Pantalonetas de Baño hombres: $220 (=)• Complementos Mujer y Hombre: $75-
$550
• Estratos socio-economicos: 4,5 & 6, • Ofertas y sales : Colecciones pasadas.
DISTRIBUCION•TIENDAS INDIVIDUALES (STANDALONE)•CENTROS COMERCIALES•RETAIL / ALMACENES MULTI-MARCA•VENTA ONLINE•FRANQUICIAS
ENTRADA VITRINA VITRINA
BODEGAVESTIER
MUEBLE LENCERIA
GRUPO 3
CV
GRUPO 2
PUNTO DE PAGO
NIÑAS
PERCHERO
VDB
GRUPO 1
M
VDB
SS
LAYOUT
MUEBLES
PROMOCION
MEDIOS • Sports Illustrated• Vogue• Maxim• Glamour
ANALISIS DOFA
D• Precios elevados.• Tallas limitadas.• Publicidad escasa. • Sus apliques a mano resultan delicados.
O• TLC• Exportaciones• Acuerdos Comerciales• Crecimiento económico del país brinda
mayor poder adquisitivo a los clientes.
F• Diseño• Reconocimiento• Respaldo de un equipo competente y
motivado.• Buenas relaciones con los consumidores.• Alta calidad.• Numerosos productos complementarios
para dar un servicio más completo.
A• Competidores fuertes con precios
menores.• Mercado altamente competitivo por
entrada de competidores nuevos y buenos al mercado.
GRACIAS