1 ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL DISEÑO DE UNA PLATAFORMA TECNOLÓGICA QUE PERMITA LA GESTIÓN DE RESIDUOS APROVECHABLES DE UNA MANERA SOSTENIBLE, GENERADOS POR EL SECTOR RESIDENCIAL EN LA LOCALIDAD DE ENGATIVÁ DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ. EDGAR HUERTAS BARON ZADID LEONELA PAEZ ARIEL RICARDO MONCALEANO OSPINA UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS FACULTAD DE INGENIERÍA ESPECIALIZACIÓN EN GESTIÓN DE PROYECTOS DE INGENIERÍA BOGOTÁ, D.C. 2016
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL DISEÑO DE UNA PLATAFORMA
TECNOLÓGICA QUE PERMITA LA GESTIÓN DE RESIDUOS
APROVECHABLES DE UNA MANERA SOSTENIBLE, GENERADOS POR EL
SECTOR RESIDENCIAL EN LA LOCALIDAD DE ENGATIVÁ DE LA CIUDAD DE
BOGOTÁ.
EDGAR HUERTAS BARON
ZADID LEONELA PAEZ
ARIEL RICARDO MONCALEANO OSPINA
UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS
FACULTAD DE INGENIERÍA
ESPECIALIZACIÓN EN GESTIÓN DE PROYECTOS DE INGENIERÍA
BOGOTÁ, D.C.
2016
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL DISEÑO DE UNA PLATAFORMA
TECNOLÓGICA QUE PERMITA LA GESTIÓN DE RESIDUOS
APROVECHABLES DE UNA MANERA SOSTENIBLE, GENERADOS POR EL
SECTOR RESIDENCIAL EN LA LOCALIDAD DE ENGATIVÁ DE LA CIUDAD DE
BOGOTÁ.
EDGAR HUERTAS BARON
ZADID LEONELA PAEZ
ARIEL RICARDO MONCALEANO OSPINA
Profesor:
JUAN GABRIEL ROBLES
UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS
FACULTAD DE INGENIERÍA
ESPECIALIZACIÓN EN GESTIÓN DE PROYECTOS DE INGENIERÍA
BOGOTÁ, D.C.
2016
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TÍTULO
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL DISEÑO DE UNA PLATAFORMA
TECNOLÓGICA QUE PERMITA LA GESTIÓN DE RESIDUOS
APROVECHABLES DE UNA MANERA SOSTENIBLE, GENERADOS POR EL
SECTOR RESIDENCIAL EN LA LOCALIDAD DE ENGATIVÁ DE LA CIUDAD DE
Tabla 1 Componentes Básico del Proyecto .......................................................... 10
Tabla 2 Innovaciones Tecnológicas ..................................................................... 11
Tabla 3 Descripción de las variables de la operación. .......................................... 13
Tabla 4 Metodología del Trabajo .......................................................................... 15
Tabla 5 Fuentes de Información ........................................................................... 16
Tabla 6 Técnicas de Investigación ...................................................................... 17
Tabla 7 : Estudio de Factibilidad .......................................................................... 18
Tabla 8 Dotación de recursos en Engativá y Bogotá. ........................................... 34
Tabla 9. Datos demográficos y del Mercado laboral en Engativá y Bogotá. ......... 35
Tabla 10. Capital humano en Engativá y Bogotá. ................................................. 38
Tabla 11. Condiciones de vida en Engativá y Bogotá........................................... 40
Tabla 12. Número de empresas matriculadas y renovadas en localidad Engativá.............................................................................................................................. 46
Tabla 13. Número de empresas de Engativá dedicadas a la actividad de comercio y reparación de vehículos, según tamaño. ........................................................... 49
Tabla 14. Número de empresas en Engativá en actividades de industria manufacturera, según subsector y tamaño. ......................................................... 51
Tabla 15. Valor de los activos de las empresas de Engativá según sector económico y tamaño. ........................................................................................... 52
Tabla 16. Número de empresas en Engativá según orden jurídico y tamaño. ...... 53
Tabla 17.Personal ocupado en las empresas de Engativá, según sector económico y tamaño. ............................................................................................................. 54
Tabla 18 Resumen de Macroentorno ................................................................... 72
Tabla 19 Factores que determinan el tamaño de la empresa ............................... 78
Tabla 20 Clasificación de los residuos Solidos ..................................................... 79
Tabla 21 Adquisición de Equipo y Maquinaria ...................................................... 85
Tabla 22. Costos de Operación. ........................................................................... 89
Tabla 23. Flujo de caja sin préstamo. ................................................................... 90
Tabla 24. Resumen flijo de caja sin prestamo. ..................................................... 90
Tabla 25. Amortización. ....................................................................................... 91
Tabla 26 Detalle del flujo de caja. ........................................................................ 91
Tabla 27. Resumen Flujo de caja. ........................................................................ 91
Tabla 28 Normas Legales Ambientales ................................................................ 93
Tabla 29 Normatividad Ambiental Internacional ................................................... 94
Ilustración 2. Estratificación Socioeconómica en Engativá y Usos del suelo en Engativá. .............................................................................................................. 35
Ilustración 3. Población de Bogotá por localidades. ............................................. 36
Ilustración 4. Tasas de desempleo por localidad. ................................................. 37
Ilustración 5. Tasa de analfabetismo (Personas mayores de 15 años). ................ 39
Ilustración 6. Índice de Condiciones de vida en Engativá. .................................... 41
Ilustración 7. Población con necesidades básicas insatisfechas. ......................... 41
Ilustración 8. Tasa de mortalidad según causas en Engativá. .............................. 42
Ilustración 9. Delitos de mayor impacto en Engativá. ........................................... 43
Ilustración 10. Condiciones de seguridad en Engativá y Bogotá. ......................... 44
Ilustración 11. Presupuesto pluralidad de inversión de las localidades. ............... 45
Ilustración 12. Distribución del presupuesto de inversión en Engativá por ejes. ... 45
Ilustración 13. Localización de las empresas por UPZ. ........................................ 47
Ilustración 14. Localización geográfica de la industrio. ......................................... 50
Ilustración 15. Eslabones y distribución de las empresas en la cadena de productos alimenticios. ......................................................................................... 55
Ilustración 16. Eslabones y distribución de las empresas de la cadena de construcción en ingeniería civil. ........................................................................... 56
Ilustración 17. Analfabestismo Ecuador vs Colombia. .......................................... 65
Ilustración 18.Matrícula escolar Colombia vs Ecuador. ........................................ 65
Ilustración 19. Población Catolica Colombia vs Ecuador. ..................................... 66
Ilustración 20. Distribución grupo étnico Colombia vs Ecuador. ........................... 66
Ilustración 21. Estratificación Colombia vs Ecuador. ............................................ 67
Android Market entró al negocio a los pocos meses, con un repositorio de 50 apps.
La tercera fue BlackBerry App World y Ovi Store de Nokia en el 2009. Microsoft
llegó mucho más tarde abriendo en el 2010 con Windows Phone Marketplace.
TENDENCIAS DE LAS APLICACIONES MOVILES
Actualmente las apps están ganando cada vez más terreno, sencillamente, porque
permiten conectarte a la red de forma rápida e inmediata sin pasar por ningún tipo
de filtro previo. De esta forma, nos encontramos ante un mercado que si bien irá
asentándose de manera gradual, supone ya un soporte prioritario para los usuarios
y anunciantes, que han visto en las aplicaciones una oportunidad única para dar a
conocer su marca.
Prueba de ello es cómo las aplicaciones móviles gratuitas que por regla general se
rentabilizan mediante publicidad, han logrado quitarles el terreno a las de pago en
el conjunto del universo mobile.
Si se analiza el mercado objetivo de los anunciantes, las apps del iPhone son las
reinas indiscutibles por delante del gigante Google. Las últimas cifras revelan que
la compañía Apple ha registrado hasta la fecha 15.000 millones de descargas desde
su App Store, mientras que Google llegó a los 4.500 millones desde su Android
Market.
En definitiva, el mercado de las aplicaciones móviles presenta un grandísimo
potencial y los anunciantes comienzan a ser conscientes del partido que le pueden
sacar.
Hay casi una aplicación disponible para cada tipo de interacción que desee realizar
y los desarrolladores siguen en continuo desarrollo. Según datos publicados por
Nielsen (2011), las categorías más populares son los juegos, seguidos de las
noticias, mapas, redes sociales y música.
Cuál es la explicación del éxito de las aplicaciones móviles? La explicación está en
que con un Smartphone tiene Internet 24 horas los 7 días de la semana, lo que
supone un acceso constante a internet, esto genera que el mercado de las
aplicaciones móviles no vaya a decrecer según lo observado.
Mientras el número de celulares inteligentes y tablets siga creciendo, la demanda
de aplicaciones seguirá aumentando. En Europa la demanda es cada vez mayor, en
España y Reino Unido solamente los Smartphone tienen más del 50 % de
penetración, lo que demuestra la evolución de este mercado. Algo importante a
tener en cuenta son las tarifas, ya que ahora son más accesibles, impulsando el
crecimiento del mercado.
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Las tablets han crecido en popularidad desde su lanzamiento en 2011, debido a que
combinan portabilidad con un tamaño de pantalla más agradable para la lectura,
sumado también a que ofrecen funciones propias de los ordenadores.
En Alemania, Francia, Italia, Inglaterra y España, el 8,3% de los usuarios con móvil
también han declarado tener una tablet. España, lidera este grupo de países con un
10,3% (ComScore, 2012).
En España, las descargas de aplicaciones móviles llegaron a 1.000.000 al día. (The
App Date, 2012)
Colombia no ha sido ajena a esta tendencia. En el país ya hay 52 millones de líneas
celulares activas (una penetración del 110 por ciento entre la población) y poco a
poco las personas están haciendo la transición de los celulares básicos a los
teléfonos inteligentes.
Cada vez más desarrolladores están entrando a esa industria en el país porque ven
en los teléfonos móviles y las tablets el próximo gran negocio en el mundo del
software, uno con millones de clientes potenciales en Colombia.
Con estas estadísticas se observa una tendencia creciente en este mercado que
está aún en auge y parece que va a continuar su desarrollo.
Las aplicaciones móviles están cambiando la forma en que los usuarios viven, la
forma en que se utilizan estas herramientas tecnológicas, ya sea para matar el
tiempo o para ayudar en el trabajo, las aplicaciones se han convertido en parte de
la vida cotidiana.
La industria del software ha dado muchas y diferentes herramientas para ser
aplicado a gestionar productos o servicios. Actualmente se identifica en el mercado
con mayor facilidad las aplicaciones móviles son programas de software diseñadas
para utilizarse en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles. Su
cadena de valor está integrada por desarrolladores, publicadores, propietarios de
las plataformas, empresas de telecomunicaciones y dispositivos móviles,
inversionistas y usuarios finales. Hasta septiembre de 2011 México contaba con
98.9 millones de dispositivos móviles, una penetración de aproximadamente 85.8
dispositivos por cada 100 habitantes y se espera que termine el año con 102
millones conexiones de telefonía móvil, con lo que a 2016 el mercado de telefonía
móvil podría llegar a 173 millones de personas. La masificación de los dispositivos
y el incremento en sus capacidades ha llevado a que 64% de los usuarios los utilicen
en prácticamente cualquier situación, principalmente en casa y trabajo. Hasta mayo
de 2012, se tiene una penetración en México de 20% de teléfonos inteligentes, de
los cuales, el 25% trabajan con el sistema operativo Blackberry OS; Sin embargo,
Samsung registra la mayor cantidad de ventas de dispositivos en el país, a la vez
que el 42% de la descargas de aplicaciones se realizan desde la tienda Play de
Google, y otro 40% en App Store de Apple. Nuestro país es el segundo mercado
27
más grande de la región en términos de descarga de aplicaciones, donde las más
populares son gratuitas (65%) y dominan los juegos (30%) y las herramientas
(donde se incluyen Apps para de redes sociales) (35%), mientras que la
productividad tiene un porcentaje relativamente bajo (4%). El ecosistema en este
sentido se ha estudiado la manera en que se puede aplicar de manera fácil,
económica y rápida el uso de una herramienta de software desarrollada basada en
las necesidades de disposición de los residuos aprovechables para la localidad de
Engativá.
Desarrollo de software en Colombia.
Una de las principales fortalezas de Colombia en esta industria tiene que ver con el
apoyo y sociedad que ha surgido entre las empresas y los más de mil centros
educativos que ofrecen programas relacionados con la ingeniería de sistemas y
demás carreras tecnológicas.
Según el Ministerio TIC ha mencionado que este campo puede constituirse en un
renglón importante de la economía colombiana para el año 2019.
Todo esto, teniendo en cuenta que Colombia se posiciona actualmente como uno
de los tres mayores pilares en la producción de software de la región después de
Uruguay y Brasil.
Para poder impulsar el crecimiento de este sector, se menciona que hay que
empezar a creer que lo que se produce en el país puede convertirse en producto de
exportación. Es necesario entender que muchos de los productos son de igual o
mejor calidad que lo que se trae del exterior. En este sentido, existen algunos
ejemplos de empresas que apostaron por implementar software nacional, entre
ellos: Ecopetrol, Grupo Aviatur y el Gobierno de Ecuador. Por otro lado, en la medida
que las empresas empiecen a mirar con otros ojos a la industria Colombiana,
mayores ganancias se van a tener para el país y mayor poder de inversión se puede
generar si se gestiona de manera correcta. Entre los países que ya compran
software colombiano se encuentran: Perú, Ecuador, Argentina, Brasil, México y
Estados Unidos.
En cuanto al tema de reciclaje en Colombia cuenta con más de 40 años de
investigación y desarrollo de estrategias que van de la mano con procesos
legislativos que llevan a reducir y a darle un mejor manejo a los residuos sólidos y
al impacto que se da en la sociedad y en el medio ambiente. Hacia el año de 1996
se realizó con la ayuda de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), el
Ministerio de Ambiente y el Banco Mundial un estudio sobre el manejo de los
residuos sólidos y analizando todos los marcos culturales, económicos, políticos y
legales se descubrió que la raíz del problema se encontraba en 5 aspectos
asociados:
· Inadecuadas prácticas de disposición final de basuras.
28
· El manejo de los residuos sólidos estaba fundamentalmente ligado a la prestación
del servicio domiciliario de aseo.
· Generación creciente de residuos y deficiencia en el aprovechamiento y
valorización de los mismos.
· Bajo desarrollo institucional del sector.
El aprovechamiento y valorización genera impactos positivos significativos en los
siguientes términos: En lo ambiental se produce disminución de la presión sobre los
recursos naturales (insumos y materias primas), disminución del consumo de
energía en los procesos productivos, incremento de la vida útil de los rellenos
sanitarios. En lo económico se presenta una disminución de los costos de
producción, por ejemplo, en fabricación de vidrio reciclado, se disminuye en un 30%
el consumo de combustible, así mismo, el vidrio reciclado no genera pérdidas de
material en el proceso, es decir que de una tonelada de vidrio reciclado se produce
una tonelada de nuevo vidrio. En lo social se generan ingresos y empleo, con
proyectos sostenibles de reciclaje se prevé la posibilidad de formalización y
dignificación de la actividad.
Ventajas de Software a la medida.
● Se ha diseñado específicamente para las necesidades empresariales
específicas. Se puede adaptar a través de la programación de software
personalizado para adaptarse a las necesidades operativas de una
organización.
● Software personalizado es creado para tener una interfaz sencilla con otro
software, proporcionando así un sistema plenamente integrado a la
Infraestructura de TI de la entidad comercial.
● Es más fácil e intuitivo de usar y no contiene instalaciones innecesarias.
● Uno de los aspectos más importantes es su flexibilidad en comparación con
los paquetes de software. Software personalizado se puede cambiar y
modificarse con el tiempo según los cambios en los requerimientos del
negocio.
● Buenos servicios de desarrollo de software agregan valor a una empresa,
sugiriendo alternativas útiles y actuando como una útil fuente de
asesoramiento e información.
Desventajas de software a medida.
● Si el software no se desarrolla a través de programas profesionales de
software a medida, que puede estar lleno de errores, y puede ser poco fiable
e inestable.
29
● Puesto que el software es para requisitos particulares según sus
necesidades de grandes empresas, el costo puede ser mayor que los
paquetes de software.
● No tener el código del software puede resultar en exposición y depende de
los desarrolladores. Asegúrese de elegir un desarrollador que proporciona el
código fuente de derecho.
● Aunque existen algunos inconvenientes, software a medida es una opción
muy económica en comparación con el software readymade, ya que puede
ser desarrollado en una escala cada vez más pequeños. Por lo tanto, un
desarrollo rentable de software puede ser beneficiados por las pequeñas
empresas, organizaciones benéficas e incluso particulares.
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1 MERCADO OBJETIVO
Como parte de este estudio, se evaluó una zona específica que contará con las
características de cliente-consumidor planteadas para lograr medir el impacto que
podría tener esta nueva aplicación en el mercado. Gracias a la información obtenida
en la localidad de Engativá, se pudo concluir que existe una población variada, entre
sector industrial, comercial y habitacional. Lo que muestra que se podrá tener un
gran aporte de diferentes tipos de materiales dependiendo de quién los produzca.
2.2 MERCADO POTENCIAL.
Según la datos de la Secretaría de Planeación, la población en la localidad de
Engativá es de aproximadamente de 900.000 habitantes que producen diariamente
728 toneladas de basuras. De ahí que la aplicación que se plantea crear espera
conquistar el mercado del reciclaje de la de esta localidad.
Luego de revisar las características de diferentes localidades, se ha escogido la
localidad de Engativá por sus condiciones comerciales y habitacionales.
30
Ilustración 1. Localidad Engativá
Fuente: Dirección de Estudios e Investigaciones de la CCB.
31
2.2.1 CARACTERÍSTICAS PROPIAS DE LA LOCALIDAD
- La localidad Engativá representa el 4,2% del área total de la ciudad.
- Engativá es la novena localidad en extensión total (3.588 hectáreas (ha.) y
posee 150 ha. de suelo de expansión.
- En Engativá predomina la clase media-baja: el 78% de los predios son de
estrato 3.
- La localidad Engativá tiene 797.000 habitantes (11,6% del total de la ciudad),
lo que la ubica como la tercera localidad en población y en mayor densidad
de población, 224 personas (p) por hectárea, por encima del promedio de la
ciudad (42 p/ha.).
- El promedio de personas por hogar de Engativá (3.5), igual al de la ciudad
(3.5).
- La tasa de ocupación de Engativá (53,7%), es inferior a la de la ciudad
(55,1%). Las actividades que más ocuparon personas residentes fueron:
servicios sociales, comunales y personales (30%), comercio, hoteles y
restaurantes (24,6%), industria manufacturera (16,6%) y actividades
inmobiliarias (10,8%).
- La tasa de desempleo de Engativá (13,5%) es levemente superior a la de
ciudad (13,1%). Es la segunda localidad en participación en el desempleo de
la ciudad: el 12% de los desempleados residía en la localidad, que equivale
a 54.000 personas.
- En Engativá el porcentaje de analfabetismo (1,8%) es inferior al de Bogotá
(2,2%).
- En Engativá la población mayor de cinco años tiene en promedio 9.6 años de
educación, superior al de Bogotá que es de 8.7 años.
- El Índice de Condiciones de Vida de Engativá (ICV, 91.94) es más alto que
el de Bogotá (89.4).
- Engativá es la séptima localidad de Bogotá en número de personas (29.994)
con Necesidades Básicas Insatisfechas (NBI). El 14,6% de la población está
clasificada en nivel 1 y 2 del SISBEN.
- El 80,7% de la población de Engativá está afiliada al sistema de salud, y es
la sexta localidad en cobertura de seguridad social en salud en Bogotá. La
mayoría de la población afiliada pertenece al régimen contributivo (94%).
- La tasa bruta de mortalidad de Engativá fue 34.6 muertes por cada 10.000
habitantes, cerca de 10 puntos por debajo de la registrada en el Distrito (44.2
x 10.000 hab.).
32
- La infraestructura vial de Engativá, representa el 8,2% de la malla vial de la
ciudad, que equivalen a 1.198 kilómetros carril de vía, por lo que ocupa el
tercer puesto entre las localidades de Bogotá.
- En la localidad Engativá, el 69% de las vías se encuentra en deterioro, de las
cuales el 37% estaba en mal estado y el 32% en estado regular. Es la
decimoquinta localidad en grado de deterioro de las vías.
- La localidad Engativá tiene el tercer presupuesto de inversión local de las 20
localidades de Bogotá (8,7%).
- En Engativá se localizan 123 de los 2.344 barrios de Bogotá y nueve (9)
Unidades de Planeación Zonal, de las 112 en que se divide la ciudad. De las
cuales seis (6) ya fueron reglamentadas y tres (3) están sin reglamentar.
- En Engativá se localizan 20.579 empresas de Bogotá, que equivalen al 9%.
La estructura empresarial de la localidad se concentra en el sector servicios
(73%), la industria (19%) y la construcción (5%).
- En la localidad hay una alta presencia de microempresarios. Del total de
empresas, 19.206 son microempresas que representaron el 93% de la
localidad y el 9,6% de Bogotá.
- El sector económico en los que se encuentra el mayor número de empresas
de la localidad Engativá es el de servicios: comercio y reparación de
vehículos (40%), industria (19%), servicios inmobiliarios y de alquiler (8%),
transporte, almacenamiento y comunicaciones (8%), restaurantes y hoteles
(7%).
- El 73% de las empresas de Engativá son personas naturales, y el 27%
personas jurídicas.
- El 7% de las empresas de la localidad realizan operaciones de comercio
exterior.
- En el 2006 se liquidaron 224 empresas en Engativá, 6% del total de
liquidadas en Bogotá. La mayor concentración se presentó en el sector de
las microempresas (87%) y pequeñas empresas (10%) y el mayor valor
liquidado se registró en las pequeñas (48%) y medianas empresas (26%).
- En la localidad Engativá se identificaron 10.964 empresas que pueden
articularse a las cadenas productivas de productos alimenticios, construcción
e ingeniería civil y textil y confección.
- La mayor parte de los recursos de la localidad se destinaron al área de
infraestructura (44,9%), principalmente para desarrollar programas de
adecuación de la infraestructura vial, mejoramiento, adecuación y
mantenimiento de las zonas verdes y parques de la localidad.Fuente
33
2.2.2 FACTORES ASOCIADOS AL ENTORNO ECONÓMICO.
Son los elementos que se relacionan con el entorno productivo de las empresas,
como el potencial económico y social, la gestión gubernamental y el desarrollo
sostenible.
A. POTENCIAL ECONÓMICO Y SOCIAL.
DOTACIÓN DE RECURSOS
La localización, la geografía física, el uso del suelo y la geografía humana son
factores determinantes del desarrollo que definen la especialización productiva de
la localidad.
El área de actividad que predomina es la residencial con actividad económica en la
vivienda, donde se permiten algunos usos comerciales y servicios localizados sobre
ejes viales del sector o manzanas comerciales o centros cívicos y sin que ocupe
más del 30% del sector normativo y donde las viviendas pueden albergar dentro de
la propia estructura arquitectónica, usos de comercio y servicios clasificados como
actividad económica limitada 2 (comercio y servicios profesionales de escala
vecinal) o usos industriales de bajo impacto 3.
2 Peluquerías, Panaderías, Misceláneas, etcétera. 3 Es el efecto producido por todas aquellas actividades industriales cuyo volumen de afluentes, emisiones al
aire, ruidos y residuos descargados al medio ambiente no deterioran el entorno.
34
Tabla 8 Dotación de recursos en Engativá y Bogotá.
Fuente: IDU. Dirección Técnica de Planeación; DAPD y SHD. Serie Recorriendo
2004. Diagnóstico físico y socioeconómico de las localidades de Bogotá D. C. APD
y www.dapd.gov.co (UPZ reglamentadas, consultada el 30 de abril de 2007); DAPD.
2004. La estratificación en Bogotá y estudios relacionados 1983 - 2004, p. 138;
DAPD. 2004. Decreto 190. Plan de Ordenamiento Territorial; IDRD. 2006. IDRD
Página web, www.idrd.gov.co /sig/ parques.
En Engativá predomina la clase socioeconómica media-baja4: el 76,7% de predios
son de estrato 3 y ocupa la mayor parte del área urbana local, el 15,6% pertenece
a predios de estrato 2, el estrato 4 abarca el 4,8%, el estrato 1 representa solamente
el 0,4% y el 2,5% restante corresponde a predios en manzanas no residenciales5
(ver figura 1.2).
4 DAPD (2004). La estratificación en Bogotá y estudios relacionados 1983-2004 . DAPD, Bogotá. 5 DAPD (2004). Op. cit.
35
Ilustración 2. Estratificación Socioeconómica en Engativá y Usos del suelo en
Engativá.
Fuente: Dirección de Estudios e Investigaciones de la CCB.
POBLACIÓN
Su tamaño, estructura y ritmo de crecimiento afectan la productividad, la calidad y
cantidad de trabajo. Además, determinan la dirección e intensidad de las políticas
sociales de la localidad.
Tabla 9. Datos demográficos y del Mercado laboral en Engativá y Bogotá.
Fuente: DANE (2013). Encuesta de calidad de vida.
36
Engativá es la tercera localidad de Bogotá en población: 797.000 habitantes (11,6%
del total). En términos de población la hace comparable con más del doble de la
población de una ciudad como Pasto que tiene 375.000 habitantes. Así mismo, es
la tercera localidad en densidad de población: 224 personas por hectárea; cifra por
debajo del promedio de Kennedy y Rafael Uribe, pero por encima del de la ciudad
(42 p/ha.)6.
Ilustración 3. Población de Bogotá por localidades.
Fuente: DANE (2013). Encuesta de calidad de vida.
Una característica de la estructura de la población de la localidad es el gran
porcentaje de participación de jóvenes: el 42,4% es menor de 25 años. Al igual que
en las demás localidades de la ciudad, dentro de la población de Engativá las
mujeres tiene la mayor participación (54,3%): el sexto porcentaje entre las
localidades, y mayor al promedio de Bogotá (53,1%).
Por otro lado, el promedio de personas por hogar (3.5), e igual al promedio de la
ciudad (3.5).
La participación de la mano de obra en el mercado laboral, medida por la Tasa
Global de Participación (TGP7) fue 62% en el 2003. Este porcentaje fue el sexto de
menor a mayor entre las localidades y menor al de Bogotá (63,4%). Sin embargo,
esta cifra indica una alta participación de la población de la localidad en el mercado
laboral de la ciudad.
6 DAPD. Op. Cit. 7 Muestra el porcentaje de la PET que participaba en el mercado laboral.
37
La Población Económicamente Activa (PEA8) que reside en Engativá tiene en su
mayoría educación superior (50,4%): el sexto porcentaje entre las localidades. Así
mismo, el 38,7% tenía educación secundaria y el 10% educación primaria.
Ilustración 4. Tasas de desempleo por localidad.
Fuente: DANE (2013). Encuesta de calidad de vida.
Así mismo, la tasa de ocupación de la localidad (53,7%) es la quinta más baja entre
las localidades y superada por la de la ciudad (55,1%). Las actividades que más
ocuparon personas residentes en Engativá fueron: servicios sociales, comunales y
personales (30%), comercio, hoteles y restaurantes (24,6%), industria
manufacturera (15,6%) y actividades inmobiliarias (10,8%).
En cuanto a la posición ocupacional de los empleados que viven en la localidad
Engativá, el 51,6% era empleado particular, el 29,2% trabajador por cuenta propia,
8,9% empleado del gobierno, el 2,9% empleado doméstico y el 2,7% profesional
independiente.
CAPITAL HUMANO
La calificación del recurso humano, basada en la educación y la experiencia,
determina la productividad actual y sus potencialidades.
8 También es llamada fuerza laboral, y está conformada por las personas mayores de 12 años que trabajan o
están buscando empleo.
38
Engativá es la tercera localidad en número de personas en edad escolar (181.387
personas entre 5 y 17 años). El porcentaje de analfabetismo (1,8%) es inferior al de
Bogotá (2,2%).
Tabla 10. Capital humano en Engativá y Bogotá.
Fuente: Secretaría de Educación Distrital. DANE (2013). Encuesta de calidad de
vida.
Engativá es la tercera localidad en número de personas (161.196) matriculadas en
preescolar, primaria y secundaria9 en Bogotá. La distribución en términos de
matrícula por sector educativo es equilibrada: el 53,2% de la población matriculada
estudia en instituciones oficiales y el resto (46,8%) en instituciones privadas.
9 Secretaría de Educación Distrital (SED), Subdirección de Análisis Sectorial.
39
Ilustración 5. Tasa de analfabetismo (Personas mayores de 15 años).
Fuente: DANE (2003). Encuesta de calidad de vida.
Según la Secretaría de Educación Distrital (SED), en el 2005, las instituciones
educativas oficiales de la localidad de Engativá contaban 1.025 docentes de
preescolar y básica primaria, y 1.471 docentes de básica secundaria y media, y
orientación, concentrando el 9,4% del personal docente oficial del Distrito Capital10.
CONDICIONES Y CALIDAD DE VIDA:
Determinan la productividad del trabajo y las posibilidades de crecimiento
económico. La vivienda, la recreación, el acceso a servicios públicos y de salud
inciden en la cohesión social.
El Índice de Condiciones de Vida 23 (ICV), (91.94) es superior al de Bogotá (89.4),
y ocupa el quinto lugar entre las localidades del Distrito.
10 Para mayor información consultar la página www.sedbogota.edu.co.
40
Tabla 11. Condiciones de vida en Engativá y Bogotá.
Fuente: DANE (2013). Encuesta de calidad de vida. DAPD (2014). Recorriendo
Engativá, 2014. DANE (2012) Censo 2010 (cifras preliminares). SDS, 2010
De otro lado, Engativá es la séptima localidad de Bogotá en personas con
Necesidades Básicas Insatisfechas (NBI) (3,8%, es decir, 29.994 personas) y el
14,66% de la población está clasificada en nivel 1 y 2 del SISBEN. Adicionalmente,
se estima que a Engativá llegan 513 hogares desplazados de los 10.380 que entran
en la ciudad, los cuales participan con el 4,9% del total de desplazados de la ciudad.
41
Ilustración 6. Índice de Condiciones de vida en Engativá.
Fuente: DANE (2013). Encuesta de calidad de vida.
Por su parte, el acceso a los servicios públicos en la localidad es de los más altos
en la ciudad. De acuerdo con la Encuesta de calidad de vida del 2003 y el censo del
DANE del 2005, Engativá presentó las mayores coberturas de los servicios de
acueducto, alcantarillado, aseo y energía eléctrica en comparación con las otras
localidades de la ciudad; en los servicios de telefonía y gas natural registró la décima
y duodécima tasa de cobertura en la ciudad, respectivamente.
Ilustración 7. Población con necesidades básicas insatisfechas.
Fuente: DANE (2013). Encuesta de calidad de vida.
La tasa bruta de mortalidad fue de 34.6 muertes por cada 10.000 habitantes 9.6
puntos porcentuales por debajo de la registrada en el Distrito (44.2 muertes por cada
10.000 hab.). La principal causa de mortalidad en la localidad fueron las
enfermedades isquémicas del corazón, que causaron el 12,2% del total de muertes
registradas. Esta causa tiene una tasa de 4.2 muertes por cada 10.000 habitantes,
inferior a la tasa de 5,2 registrada en el Distrito. Como segunda causa de mortalidad
42
están las enfermedades cerebrovasculares, con 2.6 muertes por cada 10.000
habitantes, tasa que resulta inferior a la registrada por el Distrito Capital (3.4
muertes/10.000 hab.). En el caso de la población infantil, ésta se afecta en su
mayoría por afecciones originadas en el período perinatal con una tasa de 54.2
niños muertos por cada
10.000 habitantes.
Ilustración 8. Tasa de mortalidad según causas en Engativá.
Fuente: DAPD (2004). Secretaría Distrital de Salud. Certificado individual de
defunciones del DANE. En Secretaría de Hacienda de Bogotá (2004). Recorriendo
Engativá 2004. SHD, Bogotá.
SEGURIDAD
Constituye un factor determinante del entorno para hacer negocios y representa
para los inversionistas locales e internacionales uno de los aspectos importantes
para localizar las empresas.
43
Ilustración 9. Delitos de mayor impacto en Engativá.
Fuente: Policía Metropolitana. Centro de Investigaciones Criminológicas.
En el 2006, Engativá registró un alto número de casos de hurto a personas (1.276),
hurto a residencias (559), hurto de vehículos (523) y hurto a establecimientos (428).
Estas cuatro modalidades delictivas son las de mayor importancia en la localidad,
especialmente las de hurto a residencias y de vehículos, que representaron el 12%
y 11%, respectivamente, de los casos registrados en Bogotá. Además, resulta
preocupante, ya que Engativá se constituyó como la tercera localidad en número de
estos casos en Bogotá.
44
Ilustración 10. Condiciones de seguridad en Engativá y Bogotá.
* Para los delitos y, no es posible establecer comparaciones con el año 2005, dado
que se presentó un incremento en las estadísticas porque a partir del 2005 la Policía
Nacional empezó a incluir los hurtos cuya cuantía era inferior a 10 salarios mínimos
legales mensuales vigentes y que con anterioridad se registraban como hurtos
simples.
** Tasa por cada 1.000 establecimientos.
Fuente. Policía Metropolitana. Centro de Investigaciones Criminológicas.
B. GESTIÓN GUBERNAMENTAL
Son los factores institucionales del desarrollo como: la capacidad del gobierno local
para lograr consensos y compromisos de todos los agentes, la creación de
condiciones que favorezcan la competencia y minimicen los riesgos económicos.
45
Ilustración 11. Presupuesto pluralidad de inversión de las localidades.
Fuente: Planes de desarrollo local 2013-2016.
El Plan de Desarrollo de la de Engativá asciende a $78.904 millones para el período
2013-2016. Es el tercero en el Distrito y representa el 8,7% del presupuesto de todas
las localidades de Bogotá.
Ilustración 12. Distribución del presupuesto de inversión en Engativá por ejes.
Fuente: Planes de desarrollo local 2013-2016.
Del total de inversión presupuestada en la localidad para el período 2013-2016, el
37,4% ($29.548 millones) está destinado a proyectos del Eje Social; 40,2% ($31.720
millones) se invertirá en proyectos del Eje Urbano Regional; 14,5% ($11.456
46
millones) se asignó al Objetivo Gestión Pública Humana; y 7,8% ($6.180 millones)
se orientaron al Eje de Reconciliación.
2.2.3 FACTORES ASOCIADOS A LA ESTRUCTURA
EMPRESARIAL.
Son los que se relacionan directamente con la estructura empresarial (actividad
productiva, organización jurídica, movimiento de sociedades, la localización
geográfica) y los encadenamientos específicos (tejido empresarial y cadenas
productivas).
Tabla 12. Número de empresas matriculadas y renovadas en localidad Engativá.
Fuente: CCB (2013). Registro Mercantil, Cámara de Comercio de Bogotá.
En el 2013 se registraron 227.000 empresas en Bogotá; de éstas el 9% (20.579
empresas) se ubicó en Engativá. Entre las localidades de la ciudad, Engativá ocupó
el tercer lugar por número de empresas. En términos de los activos, valor que forma
parte del patrimonio de las empresas, en Bogotá fueron reportados $332 billones,
de los cuales $4.1 billones pertenecen a Engativá que ocupó el octavo puesto en el
escalafón de las localidades para este indicador.
47
Ilustración 13. Localización de las empresas por UPZ.
Fuente: Dirección de estudios e investigación de la Cámara de Comercio de Bogotá.
DAPD www.dapd.gov.co UPZ reglamentadas.
La estructura empresarial de la localidad Engativá en el 2006 se concentró en el
sector de los servicios (73%). Otros sectores representativos en la economía local
fueron la industria (19,5%) y la construcción (5%). La mayor participación del sector
servicios es el resultado del número de empresas registradas en la actividad de
comercio y reparación de vehículos (40%), de las actividades inmobiliarias,
empresariales y de alquiler (8,2%) y de las actividades de transporte,
almacenamiento y comunicaciones (8%), estas tres actividades constituyeron el eje
de la economía local. También se destacaron por su número, aunque en menor
proporción, la actividad de hoteles y restaurantes (7%) y otras actividades de
La localización de las empresas y el análisis de las características del entorno, así
como la reglamentación del uso del suelo y la relación con la capacidad de gestión
y organización interna de las empresas, determinan el conjunto de recursos y
capacidades que dan origen a las diferencias empresariales y a posiciones
competitivas desiguales dentro de la localidad.
La mayor proporción de las empresas de la localidad Engativá se ubican
geográficamente en la parte suroriental de la localidad, cerca de las avenidas
principales y barrios tradicionales. Los barrios que se destacaron por su
concentración empresarial son: La Estrada, Boyacá, Normandía Occidental, Santa
Helenita, Normandía, Bonanza, Villa Luz, Las Ferias Occidental y Las Ferias.
49
Tabla 13. Número de empresas de Engativá dedicadas a la actividad de comercio y
reparación de vehículos, según tamaño.
Fuente: CCB (2013). Registro Mercantil, Cámara de Comercio de Bogotá.
La industria es otro de los sectores representativos y dinámicos de la economía
local: ocupó el segundo lugar por número de empresas. En el 2006 se registraron
4.018 empresas, el 19,5% de las empresas locales; de éstas, el 89% fueron
microempresas. La industria en Engativá reportó activos por valor de $1.5 billones,
el 38% del total de activos de las empresas locales; las ventas alcanzaron un valor
aproximado de $1.5 billones, el 35% del total local, y contrató cerca de 12.000
personas, el 41% del personal ocupado por los sectores económicos que
desarrollan actividades productivas en la localidad.
50
Ilustración 14. Localización geográfica de la industrio.
Fuente: Dirección de estudios e investigación de la Cámara de Comercio de Bogotá.
51
Tabla 14. Número de empresas en Engativá en actividades de industria
manufacturera, según subsector y tamaño.
Fuente: CCB (2013). Registro Mercantil, Cámara de Comercio de Bogotá.
Durante el 2013, el valor de los activos de las empresas en Engativá alcanzó los
$4.1 billones. Según la clasificación por tamaño de las empresas, las
microempresas participaron con el 5% de los activos, las pymes con el 37% y la
gran empresa con el 57%.
Al tomar como criterio el sector económico, la participación de los activos es mayor
en la industria manufacturera (38%); en la actividad de comercio y reparación de
vehículos (26%); en el sector de construcción (11%), en explotación de minas y
canteras (8%), y en transporte, almacenamiento y comunicaciones (7%).
52
Tabla 15. Valor de los activos de las empresas de Engativá según sector económico
y tamaño.
Fuente: CCB (2013). Registro Mercantil, Cámara de Comercio de Bogotá.
Según el tipo de empresas por organización jurídica, en el 2006 en la localidad de
Engativá el 73% corresponde a personas naturales11, categoría en la que se
encontró el mayor número de microempresas (19.206), y el 27% a personas
jurídicas. Entre las empresas constituidas por personas jurídicas12, la mayor
participación en el número fue para sociedad limitada13 (20%), seguida por la
empresa unipersonal14 (5%) y la sociedad anónima15 (2%).
11 Esta categoría de comerciante corresponde con el individuo que ejerce alguna de las actividades que la ley
considera mercantiles. La totalidad de su patrimonio, incluyendo el familiar y el personal, sirve como prenda
de garantía por las obligaciones que adquiera en desarrollo de las actividades de la empresa. 12 Por su naturaleza jurídica, la sociedad se define como la persona ficticia, capaz de ejercer derechos contraer
obligaciones civiles y comerciales. 13 La sociedad de responsabilidad limitada, es una persona jurídica, compuesta por mínimo dos (2) socios y
máximo por 25 cuya responsabilidad se limita hasta el monto de sus aportes. 14 Es una persona jurídica creada por un único socio que puede ser una persona natural o jurídica denominado
empresario o constituyente, quien destina parte de su patrimonio para su constitución. 15 La sociedad anónima es una persona jurídica conformada por un mínimo de cinco accionistas, con un capital
representado en acciones o títulos nominativos de igual valor.
53
Tabla 16. Número de empresas en Engativá según orden jurídico y tamaño.
Fuente: CCB (2013). Registro mercantil. CCB, Bogotá.
En 2013, las empresas de la localidad Engativá reportaron una ocupación de 30.810
personas16. Con este resultado, la localidad ocupó el puesto número nueve en
relación con los puestos de trabajo reportados por las empresas en las localidades
de la ciudad.
Los sectores de mayor nivel de ocupación fueron, así mismo, los representativos de
la estructura empresarial local por número de empresas o por valor de los activos:
41% de los empleos los generó la industria manufacturera; 21%, las actividades
inmobiliarias, empresariales y de alquiler; 18%, el comercio y reparación de
vehículos automotores, y el 11% la actividad de transporte, almacenamiento y
comunicaciones.
16 Se refiere al número de personas que los empresarios han declarado ocupar en las actividades de sus empresas,
sin que representen un indicador del nivel de ocupación de la localidad. Los resultados permiten realizar una
aproximación a los requerimientos de mano de obra de los empresarios de la localidad
54
Tabla 17.Personal ocupado en las empresas de Engativá, según sector económico
y tamaño.
Fuente: CCB (2013). Registro mercantil. CCB, Bogotá.
CADENAS PRODUCTIVAS
La interrelación entre los diferentes sectores productivos permite la conformación
de cadenas productivas entre los pequeños, medianos y grandes productores que
se integran a ellas e incrementen sus niveles de producción y productividad,
mediante la utilización de economías de escala.
La política de promoción de cadenas productivas se basa en la existencia de un
grupo de pequeños productores que dispone de recursos y que a través de la
integración de eslabones de valor podrán generar mayor valor agregado a su
producción y tener acceso a tecnología, crédito, mercados, etcétera, que les permita
incrementar su productividad.
La localidad Engativá cuenta 20.584 empresas registradas, de las cuales 10.964
forman parte de una o más cadenas productivas en la localidad. Para este perfil se
seleccionaron las empresas con mayor potencial para articularse a estas cadenas:
productos alimenticios (4.190 empresas), construcción e ingeniería civil (1.963
empresas) y textil y confección (1.239 empresas).
CADENA DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS
55
Del total de empresas de la localidad de Engativá (20.584), la cadena de productos
alimenticios tiene 4.190 posibles empresas que pueden articularse en la cadena.
Estas empresas representan el 20% del total de empresas de la localidad. De
acuerdo con la clasificación de empresas realizada por eslabón, la localidad tiene:
55% de empresas en el eslabón de comercialización, 41% en el eslabón de
transformación y 4% son proveedores de insumo.
Ilustración 15. Eslabones y distribución de las empresas en la cadena de productos
alimenticios.
Fuente: CCB (2006). Registro mercantil. Cámara de Comercio de Bogotá.
CADENA DE CONSTRUCCIÓN E INGENIERÍA CIVIL
Del total de empresas de la localidad Engativá (20.584), la cadena de construcción
e ingeniería civil tiene 1.963 posibles empresas que pueden articularse en la
cadena. Estas empresas representan el 10% del total de empresas de la localidad.
De acuerdo con la clasificación de empresas realizada por eslabón la localidad
tiene: el 66% de las empresas en el eslabón de transformación, 30% son
proveedores de insumo y 3% se dedican a comercializar productos de la cadena. El
eslabón de transformación participa con el 66% de las empresas totales de la
cadena. El 27% se dedica a la transformación en la prestación de servicios de la
cadena realizando trabajos en la construcción de edificaciones para uso residencial,
no residencial y obras de ingeniería civil, como: colocación de techado o
56
impermeabilización, ampliaciones, mantenimiento y reformas, reparaciones de
carreteras y calles, mantenimiento y reparación de puentes, canales, prados,
estructuras metálicas, entre otros. El 23% se dedica a la transformación en la
prestación de servicios de acondicionamiento, realizando trabajos de electricidad,
instalación de equipos (acondicionamiento de aire, ascensores y escaleras
móviles), servicios de pintura y terminación de muros, pisos, alfombras, papel de
colgadura; instalaciones decorativas, carpintería final e instalación de chimeneas.
Ilustración 16. Eslabones y distribución de las empresas de la cadena de
construcción en ingeniería civil.
Fuente: CCB (2006). Registro mercantil. Cámara de Comercio de Bogotá.
2.3 ANÁLISIS DE LA DEMANDA.
A lo largo de la investigación acerca de la factibilidad de este proyecto se han
iniciado diferentes contactos con compañías de reciclaje recopilando información
valiosa relacionada con calidades, precios de venta y volúmenes requeridos. La
penetración de la aplicación se realizará por medio de contacto directo con las
empresas o personas que producen los residuos aprovechables y con las empresas
potencialmente interesadas en adquirir dichos residuos.
Para llevar a cabo este plan de mercadeo se cuenta con una ventaja competitiva
que implica diferenciación sustentable y diferenciable en el tiempo, esta se ve
expresada a través de los siguientes factores:
- Orientación cliente – intermediario: implica la necesidad de tratar a los
clientes receptores de los materiales reciclables, como socios y
colaboradores, de manera que se pueda identificar las necesidades
57
específicas y trabajar mancomunadamente para lograr los objetivos
planteados para ambas partes.
- Orientación en los competidores: Se debe tener un conocimiento claro del
mercado, lo que permitirá tener capacidad de analizar las fortalezas y
debilidades de la competencia.
2.4 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
En Colombia el crecimiento de uso de Smartphone ha sido exponencial en los
últimos 4 años, generando así que las empresas migren a satisfacer nuevas
necesidades de los usuarios por medio de aplicaciones móviles. Dentro del sector
ha sido vertiginoso y existen empresas relativamente nuevas que han empezado a
desarrollar nuevas tecnologías para el reciclaje de residuos aprovechables.
Desembasura Utiliza las nuevas tecnologías para que toda la sociedad ayude a
identificar y denunciar la problemática que genera el abandono de
residuos y también para que todos podamos, en un proceso de
colaboración abierto, aportar soluciones.
Red
Posconsumo
Aplicación apoyada por el Ministerio de Ambientes, la cual
promueve pedagógicamente, el uso que se debe hacer a cada
residuo sólido.
Recuperador
Beep.
Una APP con el objetivo de organizar a los recuperadores de
residuos sólidos, permitiéndoles inscribirse y conocer en que
puntos existe material por recuperar, actualmente presente en
Argentina.
Reciclar App usada en Peru, para ubicar los puntos de recolección de
residuos aprovechables.
58
RecoRed Utiliza las nuevas tecnologías, para colaborar con ciudadanos,
recicladores, bodegas y empresas en la gestión de residuos
aprovechables.
RecyPuntos Recypuntos es un aplicativo web y móvil con el cual la ciudadanía
podrá informarse acerca de las diferentes opciones que existen
para disponer correctamente sus residuos, tales como puntos de
recolección, información acerca de los recicladores de base,
frecuencias y horarios de las rutas de reciclaje, así como
información educativa referente al proceso de aprovechamiento de
residuos en general.
Estas son compañías que actualmente están trabajando en la manera de desarrollar
aplicaciones para colaborar con la gestión de residuos aprovechables, sin embargo
solo RecoRed y RecyPuntos serían nuestras competidoras directas ya que se
encuentran en el mercado Colombiano más específicamente en Bogotá.
2.5 ESTRATEGIAS DE LA DISTRIBUCIÓN
RecoRed: Realiza contacto directo con cada bodega, empresa o reciclador para
invitarlos a hacer uso de la plataforma y los beneficios que esta trae consigo.
RecyPuntos: Impulsada por el ministerio de las TIC, ha realizado diferentes
convenios con empresas públicas para el patrocinio y soporte para el uso de la
plataforma por parte de las empresas en Colombia.
Nuestra Aplicación: Se propone hacer el cargue de la aplicación en la apple store,
play store, y por medio de las páginas de las empresas asociadas, para que cada
persona tenga la aplicación y haga uso de ella.
2.6 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
Las estrategias de publicidad estarán orientadas hacia posicionar la marca en el
mercado y en lograr la preferencia por la marca. Se destinará un presupuesto para
publicidad con el fin de hacer promociones mensuales dependiendo la temporada
del año y además poder captar el mercado empresarial. El objetivo es convencer
59
tanto a los proveedores como a los receptores de la importancia del proyecto de
reciclaje y el compromiso de la marca con la calidad del producto.
2.7 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
El objetivo de los medios de comunicación que se van utilizar es llegar de una
manera fácil y oportuna a los diferentes clientes. Los medios óptimos para la difusión
del producto debido a su bajo costo y gran acogida por parte del cliente son:
- Correo electrónico Este medio es una forma muy fácil y oportuna que facilita
la comunicación entre diferentes usuarios de la empresa como clientes y
proveedores que se ven involucrados en el proceso de compra y posterior
venta del producto.
- Avisos clasificados en Internet: Se utilizarán las páginas de Internet las
cuales ofrecen la posibilidad de colocar avisos clasificados gratuitos en los
cuales se brindará una descripción breve de la aplicación junto con datos de
contacto.
- Redes Sociales: Se hará uso de facebook, twitter, snapshot, google+, entre
otras para motivar el uso del aplicativo.
2.8 ESTRATEGIAS DE PROVEEDOR
Se requiere lograr que las bodegas, empresas y recicladores ven la importancia
estratégica de comprar con este tipo de ayudas tecnológicas que permiten, hacer
un uso adecuado de los residuos sin impactar negativamente el medio ambiente, y
que esta misma actividad podría significarse ingresos extras.
2.9 ESTRATEGIA EXTERNA
Una vez se logre que nuestro nicho deseado cumpla con nuestras expectativas en
cuanto al uso, y el nivel de madurez de reciclaje, se buscará replicar las lecciones
aprendidas, y motivar a que otras localidades hagan una disposición adecuada de
sus residuos.
Para ello, se buscará apoyo de las alcaldías locales en cuanto a la divulgación de
la herramienta tecnológica a quienes puedan estar generando residuos sin un
aprovechamiento adecuado.
60
2.10 ELABORACIÓN DE ENCUESTA EN EL SECTOR
Se realizó la siguiente encuesta para determinar el tipo de usuario objetivo y a su
vez las posibles necesidades que esperan ser satisfechas, una vez se implemente
el proyecto.
61
62
2.11 RESULTADOS DE LA ENCUESTA
63
64
2.12 ANÁLISIS DE LA ENCUESTA
Una vez se realizó la encuesta, se concluyó que nuestra hipótesis es apropiada para
el objetivo de este proyecto de grado. Existe un gran interés por parte de la
población objetivo de mejorar sus hábitos de reciclaje de residuos aprovechables,
para el 94% de la población considera que el uso de tecnología móvil permitirá que
se haga un mejor aprovechamiento de dichos residuos, además de motivar sus
hábitos en el reciclaje.
Las personas aunque quieren participar de las labores de reciclaje el 49% de ellas
no tienen conocimiento de lugares donde pueden conducir sus residuos, por ende
en la mayoría de casos no se ha seguido con constancia la labor de reciclaje.
65
Seguido se evidencia que los materiales con mayor aceptación y facilidad de
reciclaje por parte de los usuarios es el papel, cartón y vidrio, ordenados por
importancia.
2.13. 2.13 ESTUDIO MERCARDO INTERNACIONAL.
PERFIL SOCIOCULTURAL
El análisis de este perfil se realizara de manera comparativa entre los países de
Colombia y ecuador, tomando como referencia un año maduro para la obtención de
la información necesaria para realizar su respectivo análisis, por tal razón se
determinó que el año apropiado para llegar a conclusiones satisfactoria para el
proyecto corresponde al año 2014. Datos de la población que se concluyen a
continuación:
Analfabetismo
Ilustración 17. Analfabestismo Ecuador vs Colombia.
Colombia posee un indicador de analfabetismo menor al de Ecuador, esto indica
que Colombia presente una cultura mayor, sin embargo al ser la diferencia tan solo
un 1,1% no es tan significativo el cambio cultural de un país al otro.
Matrícula escolar
Ilustración 18.Matrícula escolar Colombia vs Ecuador.
5,00%
5,50%
6,00%
6,50%
7,00%
Analfabetismo 2014
Colombia
Ecuador
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
Matricula Educación Formal - 2014
Colombia
Ecuador
66
La población ecuatoriana accede con mayor facilidad a la educación, sin embargo
con el numeral 1.1 afirma que la tasa de analfabetismo es considerable, esto se
puede deber al bajo interés por la población por adquirir conocimiento y no
aprovechan los recursos y facilidades que presta el país para obtener títulos
profesionales. Mientras que en Colombia al no tener tan fácil acceso a la educación,
las personas que se benefician aprovechan la oportunidad y se culturizan.
Religión
Ilustración 19. Población Catolica Colombia vs Ecuador.
La información de la devoción por la religión, no Aporta nada para el comparativo
de este aspecto socio cultural, puesto que ambos países se encuentran en las
mismas condiciones en cuanto a la práctica del catolicismo.
Etnia
Ilustración 20. Distribución grupo étnico Colombia vs Ecuador.
Se puede afirmar que cualquier proyecto que afecte a la población de ambos países,
en ecuador el mayor impacto se verá a la población mestiza con un 78%, mientras
en que Colombia el proyecto afectara a los mestizos, afro y Blancos, puesto que
0%
50%
100%
Población Catolica - 2014
Colombia
Ecuador
Etnia Colombia 2014
MESTIZOS58%
AFRO 18%
INDIGENAS4%
Etnia Ecuador 2014
MESTIZOS78%
AFRO 3%
INDIGENAS7%
BLANCOS 6%
67
representan a mayor población con un 96% y al tener variedad en la composición
étnica, este será más llamativo y tendrá mayor impacto.
Estratificación
Ilustración 21. Estratificación Colombia vs Ecuador.
En ecuador el 49.3% Pertenece a personas de estrato Del cual se puede inferir que
es bajo y con poco poder adquisitivo, mientras que en Colombia entre los estratos
2 y 3 conforman el 63.3%, de lo anterior se puede concluir que ambos países
cuentan con el mismo poder adquisitivo para la mayoría de la población.
Considerando los aspectos antes mencionado en el perfil socio económico se puede
considerar que la posibilidad para el impulso de proyectos, tendrá mucha más
aceptación por parte de los colombianos por su escolaridad, tipo de población y
estrato socioeconómico.
PERFIL POLITICO
Régimen Político
COLOMBIA ECUADOR
REGIMEN
POLITICO SISTEMA DEMOCRATICO REPUBLICA DEMOCRATICA
Partidos políticos
COLOMBIA ECUADOR
PARTIDOS POLITICOS
PARTIDO DE LA U
CENTRO DEMOCRATICO
NACIONAL
CENTRO DEMOCRATICO UNIDAD POPULAR
PARTIDO CONSERVADOR SOCIEDAD PATRIOTICA
PARTIDO LIBERAL SOCIAL CRISTIANO
Estratificación Colombia 2014
Estrato 1 -15,9%
Estrato 2 - 28,9%
Estrato 3 - 34,4%
Estrato 4 - 11%
Estrato 5 - 7,1%
Estrato 6 - 2,7%
Estratificación Ecuador 2014
Estrato E - 14,9%
Estrato D - 49,3%
Estrato C - 22,8%
Estrato B - 11,2%
Estrato A - 1,9%
68
CAMBIO RADICAL AVANZA
ALIANZA VERDE FUERZA ECUADOR
POLO DEMOPCRATICO SOCIALISTA FRENTE AMPLIO
OPCIÓN CIUDADANA PACHAKUTIK
RENOVACIÓN ABSOLUTA UNIÓN ECUATORIANA
División territorial
Desde el 2017 Ecuador se hallará dividido en 7 regiones autónomas, 2 distritos
metropolitanos (Quito y Guayaquil) y una región de régimen especial (Galápagos).
La República del Ecuador se encuentra localizada en el noroccidente de
Sudamérica, sobre la línea ecuatorial, tiene una superficie de 283.561km2, en la
que se incluye el archipiélago Galápagos. Limita al norte con la República de
Colombia; al sur y al este, con la República del Perú, y al oeste, con el Océano
Pacifico.
PERFIL DEMOGRÁFICO.
Ecuador.
Población 15.654.411 (Julio 2014 est.)
Distribución por edad 0-14 años: 28,5% (hombres
2.275.448/mujeres 2.184.706)
15-24 años: 18,6% (hombres
1.478.184/mujeres 1.439.288)
25-54 años: 38,9% (hombres
2.968.757/mujeres 3.124.938)
55-64 años: 7,1% (hombres
544.097/mujeres 562.326)
65 años y más: 6,9% (hombres
514.549/mujeres 562.118) (2014 est.)
Tasa de crecimiento 1,37% (2014 est.)
Tasa de natalidad 18,87 nacimientos/1.000 habitantes
(2014 est.)
Tasa de mortalidad 5,04 muertes/1.000 habitantes (2014
est.)
Tasa de migración neta -0,13 migrante(s)/1.000 habitantes (2014
est.)
Distribución por sexo al nacer: 1,05 hombre(s)/mujer
0-14 años: 1,04 hombre(s)/mujer
15-24 años: 1,03 hombre(s)/mujer
69
25-54 años: 0,95 hombre(s)/mujer
55-64 años: 0,99 hombre(s)/mujer
65 años y más: 0,92 hombre(s)/mujer
población total: 0,99 hombre(s)/mujer
(2014 est.)
Tasa de mortalidad infantil total: 17,93 muertes/1.000 nacimientos
hombres: 21,11 muertes/1.000
nacimientos
mujeres: 14,58 muertes/1.000
nacimientos (2014 est.)
Expectativa de vida al nacer población total: 76,36 años
hombres: 73,4 años
mujeres: 79,46 años (2014 est.)
Tasa de fertilidad 2,29 infantes nacidos/mujer (2014 est.)
VIH/SIDA - tasa de incidencia en la
población adulta
0,6% (2012 est.)
VIH/SIDA - habitantes infectados con
VIH/SIDA
52.300 (2012 est.)
VIH/SIDA - muertes 2.700 (2012 est.)
Tasa de alfabetización definition: age 15 and over can read and
write
población total: 91,6%
hombres: 93,1%
mujeres: 90,2% (2011 est.)
Tasa de mortalidad materna 110 muertes / 100.000 niños nacidos
vivos (2010)
Niños menores de 5 años con
insuficiencia ponderal
6,2% (2004)
Gasto en salud 7,3% del PIB (2011)
Densidad de médicos 1,69 médicos / 1,000 habitantes (2009)
Camas de hospital por habitante 1,6 camas / 1,000 habitantes (2010)
Obesidad - tasa de prevalencia en
adultos
21,4% (2008)
Colombia.
Población 46.245.297 (Julio 2014 est.)
Distribución por edad 0-14 años: 25,3% (hombres
5.998.645/mujeres 5.720.229)
70
15-24 años: 18% (hombres
4.243.251/mujeres 4.099.299)
25-54 años: 41,6% (hombres
9.515.723/mujeres 9.720.894)
55-64 años: 8,3% (hombres
1.796.050/mujeres 2.051.948)
65 años y más: 6,7% (hombres
1.293.258/mujeres 1.806.000) (2014
est.)
Tasa de crecimiento 1,07% (2014 est.)
Tasa de natalidad 16,73 nacimientos/1.000 habitantes
(2014 est.)
Tasa de mortalidad 5,36 muertes/1.000 habitantes (2014
est.)
Tasa de migración neta -0,65 migrante(s)/1.000 habitantes (2014
est.)
Distribución por sexo al nacer: 1,06 hombre(s)/mujer
0-14 años: 1,05 hombre(s)/mujer
15-24 años: 1,04 hombre(s)/mujer
25-54 años: 0,98 hombre(s)/mujer
55-64 años: 0,98 hombre(s)/mujer
65 años y más: 0,72 hombre(s)/mujer
población total: 0,98 hombre(s)/mujer
(2014 est.)
Tasa de mortalidad infantil total: 15,02 muertes/1.000 nacimientos
hombres: 18,22 muertes/1.000
nacimientos
mujeres: 11,62 muertes/1.000
nacimientos (2014 est.)
Expectativa de vida al nacer población total: 75,25 años
hombres: 72,08 años
mujeres: 78,61 años (2014 est.)
Tasa de fertilidad 2,07 infantes nacidos/mujer (2014 est.)