Estrutura de assessoria de imprensa

ASSESSORIA DE IMPRENSAPROF. DR. GUILHERME CARVALHO

Estrutura de assessoria de imprensa


Tópicos da aulaImplantaçãoTiposProblemasMontando uma estrutura de assessoriaOrganogramasAssessoria em diferentes organizaçõesDicas de empresas em Curitiba


Questões iniciaisAssessor é o jornalista de redação

malsucedido? Estrutura de comunicaçãoPlanejamento, estratégia e gerenciamento da

informaçãoCaracterísticas do mercado


Estrutura de comunicação: Instrumentos de publicidade; Propaganda;Imprensa;Marketing; Planejamento de mídia; Criação;Informática;Conhecimentos; Tecnologia.


Implantação:Pensar na estrutura a partir dos recursos

disponíveis;Adequar assessoria a cada realidade;O que precisa?


Tipos:empresas e entidades da iniciativa privadaórgãos e empresas governamentaisorganizações do terceiro setor (ongs)sindicatos, clubes e associaçõespartidos e candidatos


Problemas : “achismo” dos empregadoresdepartamento administrativo-financeiromarketing, publicidade, recursos humanosjurídicotécnicos ou assessorados


Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Espaço físicoEstrutura físicaServiçosPessoal



Espaço físico: sala perto da diretoria e do presidente e sala separada para reunião.



Estrutura física: mobiliário adequado (mesa, cadeira, arquivo, gavetas) R$

2.000computador(es) individual(is) ligado(s) em rede com boa

velocidade e capacidade de memória, internet (10 mega), acessos liberados a todos os conteúdos. Com monitor de 17 polegadas R$ 3.000

Softwares (editores de texto, imagens, diagramação, vídeos e áudios) – custo?

câmera ou webcam acoplada R$ 100 impressora de alta velocidade ligada em rede com copiadora

e scanner R$ 400



Estrutura física: HD externo R$ 300máquina fotográfica profissional R$ 3.000leitor de cartão de memória R$ 25gravador de mão R$ 300tripé para máquina fotográfica R$ 60



Estrutura física: linha telefônica e fax R$ 200televisão R$ 600rádio R$ 40quadro de avisos R$ 50website R$ 10.000



Serviços: celulares? R$ 100 mês p/ aparelhoassinatura de servidor R$ 100 mêsassinatura de canais de notícia a cabo R$ 60

mêsassinatura de jornais e revistas R$ 1.000 anoservidor de email R$ 100 mês



Serviços: manutenção de equipamentos: R$ 100clipping de áudio e vídeo R$ 500assinaturas de sites?pesquisas de opinião?prestadores de serviço?



Pessoal: jornalista: R$ 2.464,95 (jornada de 5 horas

diárias) + encargos R$ 1.500estagiário: R$ 600 (4 horas diárias)apoio administrativo da organização (outros

funcionários)



Qual o custo de implantação e o mensal?

Comparar o valor do investimento com a mídia espontânea e resultados.


Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Perfil dos profissionais:adequar ao tipo de assessoriaverificar quantidade necessária de profissionais

de acordo com a demandano mínimo 2 jornalistasprofissionais mais experientes ou mais novos?pensar no nicho da organizaçãoprever capacidade antes de implementar

atividades


Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Profissionais para organização de médio porte:jornalista sênior ou assessor chefejornalista júnior adjuntojornalista júniorfotógrafojornalista de web?estagiáriodiagramador?


Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:O que deve ser realizado:monitoramento de veículos de comunicaçãoprodução de produtos jornalísticosadequação de conteúdos aos públicoscobertura de eventos e atividades da organizaçãoorganização de entrevista coletivaatendimento da imprensa (reativo e proativo)realização de encontros entre membros da

organização e imprensa


Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Rotina:verificação das notícias do diareunião com presidente ou chefe imediato para

avaliar conteúdos do dia e agendamento das atividades (pode ser semanal)

distribuição de tarefasexecução das atividades (levantamento de

informações, redação, postagem, envios, etc)contatos com imprensa (ligações da imprensa)avaliação das atividades


Organogramas:

Ong



STF


Câmara dos deputados


Assessoria em órgãos públicos:profissionais podem ser concursados ou

nomeadosdificuldade nas respostas à imprensadisposição 24 horas para a imprensarecepção de problemasorientação sobre declaraçõescaráter político mais fortegerenciamento de crises de imagem


Assessoria de empresa governamental:profissionais contratados ou terceirizados por

empresaatuação mais reativaanúncios públicos ou coletivasgerenciamento de crises ligadas à gestão

pública


Assessoria de terceiro setor, associações e entidades sem fins lucrativos:Contratados, terceirizados ou voluntáriosatuação mais proativacomunicação voltada para público

interessadosugere pautas à imprensapouca crise


Assessoria em empresas:geralmente terceirizadaatuação proativacomunicação com público consumidorcrises ocorrem eventualmente, menos sujeitocomunicação com público interno de

funcionáriosações de marketing integradas


Empresas de assessoria em Curitiba:http://www.lidemultimidia.com.br/ http://www.talkcomunicacao.com.br/talk/index.php http://basicacomunicacoes.com.br/ http://www.nqm.com.br/ http://www.cupola.com.br/ http://www.dexx.com.br/ http://www.aassessoria.com.br/ http://www.vscomunicacao.com.br/ http://www.fccomunicacao.com.br/http://www.literallink.com.br/ http://www.flammacomunicacao.com.br/

http://www.lidemultimidia.com.br/

http://www.talkcomunicacao.com.br/talk/index.php

http://basicacomunicacoes.com.br/

http://www.nqm.com.br/

http://www.cupola.com.br/

http://www.dexx.com.br/

http://www.aassessoria.com.br/

http://www.vscomunicacao.com.br/

http://www.fccomunicacao.com.br/

http://www.literallink.com.br/

http://www.flammacomunicacao.com.br/

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