Facilitador/consultorANTONIO F. FLETCHER C.
Estrategias para Enfrentar y Superar las Barreras NO Arancelarias
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CONTENIDO
Marco Conceptual y Aspectos Generales
Marco Legal de las Barreras Arancelarias y NO Arancelarias
Estructura Natural para el Ejercicio de las Exportaciones
nPrincipales Barreras NO Arancelarias
Estrategias Generales
Evolucin del Concepto
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CONTENIDO
Agenda Temtica
Experiencias Panameas
nBibliografa
INTRODUCCION DEL CURSO
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INTRODUCCION
n Un factor fundamental para el mejoramiento continuo de un pas o rea con potencial de desarrollo es comprender la importancia y prioridad que requieren las reas de formacin, capacitacin y mejoramientos.
n El sector Exportador en Panam, por su origen y funcionamiento ha demostrado que a la fecha tiene grandes reas de oportunidad: Cmo poder enfrentar las diferentes barreras y obstculos que desafan
al sector en el ejercicio de la exportacin de bienes y servicios?
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INTRODUCCION
n Los efectos de la Globalizacin NO Civilizada hoy en da los estn sintiendo todos los actores que intervienen en el negocio de exportacin o en su efecto en el intercambio de Bienes y
Servicios fuera de las fronteras de los pases.
Este fenmeno ha generado distintas formas, mecanismos y sobre todo, sistemas de defensa que obstaculizan el libre ejercicio de intercambios de bienes y servicios a nivel Internacional.
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INTRODUCCION
n Los pases y sobre todo los productores locales en cada mercado de atencin, han entendido que una forma de defenderse de la Globalizacin es la creacin de acciones, medidas y regulaciones que dificulten el libre acceso a los mercados. Estos obstculos se pueden clasificar en una sola unidad llamada Barreras
NO arancelarias, existentes en el Comercio Internacional
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INTRODUCCION
n Para complementar el esfuerzo de la Direccin de Servicios al Comercio Exterior AF CESA ha diseado un Seminario-Taller denominado:
Estrategias para Enfrentar Y Superar las Barreras NO Arancelarias
OBJETIVOS DEL CURSO
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OBJETIVOS DEL CURSO
n Conocer las Variables principales de las Barreras NO arancelarias (Conceptos y Definiciones).
n Identificar las Barreras NO arancelarias ms comunes en los mercados.
n Conocer Estrategias para enfrentar las Barreras No Arancelarias
n Desarrollar ejercicios prcticos sobre cmo enfrentar las barreras.
n Conocer el papel del Gobierno y sus instituciones en defensa del Exportador Nacional ante las Barreras NO Arancelarias
POR QUE?
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POR QUE?
Por qu hay empresas que ganan mucho dinero en los negocios, mientras que otras, igualmente motivadas, apenas consiguen salir adelante?
CAMBIO
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POR QUE?
EJECUCION MATERIAL
ACCION HUMANA
CREACIONMENTAL
COMBINAR
EVOLUCION DE ACUERDOS AL COMERCIO INTERNACIONAL
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EVOLUCION DEL COMERCIO INTERNACIONAL
Segunda GuerraMundial
-Sistema para Evitar RetornoPracticas Restrictivas y Discriminatorias
-Compromiso Crear Mundo Liberal enTrminos de Flujo de Bienes y Servicios-Consolidaron Propuestas a travs del
GATT (Acuerdo General Sobre Aranceles Y Comercio
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EVOLUCION DEL COMERCIO INTERNACIONAL
Segunda GuerraMundial
Aos60S
-Desarrollo la Clusula de Nacin Mas FavorecidaNMF
-Fomenta Reduccin de Altos ArancelesNegociaciones Multilaterales (Ronda De Kennedy y Japn
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EVOLUCION DEL COMERCIO INTERNACIONAL
Segunda GuerraMundial
Aos60S
DcadaDe los80S
-Negociaciones en Bloques Regionales-Ronda de Uruguay trato el Problema Intrincado
de las Barreras NO Arancelarias.-Gobiernos Inician el Apoyo a Exportaciones con
Subvenciones (Crditos a la Exportacin e Intereses mas bajos)
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EVOLUCION DEL COMERCIO INTERNACIONAL
Segunda GuerraMundial
Aos60S
DcadaDe los80S
Aos90S
-Regulaciones en Trminos de Competencias DeslealLas Barreras No arancelarias Se convierten en el reto
del Comercio Internacional-Surgen las Acciones de Salvaguardia, Ordenes de Exclusin
Estndares, Distribucin Excluyente y Retrasos Administrativos
-Utilizacin de la Exclusin Voluntaria-TLC como vehculo Regulatorio e influyente en la
Administracin de las Barreras
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EVOLUCION DEL COMERCIO INTERNACIONAL
Segunda GuerraMundial
Aos60S
DcadaDe los80S
Aos90S
1995
-Nace la sucesora del GATTOMC
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OMC
CARACTERISTICAS
El sistema se cre mediante una serie de negociaciones, o rondas, celebradas en el marco del GATT
Las primeras rondas se centraron principalmente en las reducciones arancelarias.
Posteriormente las negociaciones pasaron a incluir las medidasantidumping y no arancelarias
El cuerpo de normas actualmente vigente est formado porlos Resultados de las negociaciones de la Ronda Uruguay
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OMC
CARACTERISTICAS
OMC dirigen un sistema de comercio no discriminatorio que establece sus derechos y obligaciones.
Los gobiernos deben asegurar que los padrones, normas y reglamentos tcnicos no constituyan obstculos injustificados alcomercio.
Origen al documento :
Acuerdo sobre obstculos tcnicos al comercio
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OMC
Objetivo:
Eliminar las barreras no arancelarias que toman la forma de procedimientos, reglamentos y normas que dificultan, restringen y obstaculizan el libre comercio, segn los principios de la OMC.
Armonizar los reglamentos tcnicos que crean obstculos al comercio.
Acuerdo sobre obstculos tcnicos al comercio
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OMC
Establece fundamentalmente que las normas tcnicas no deben constituir un obstculo innecesario al comercio mundial.
Recomienda la asimilacin de las normas tcnicas nacionales e internacionales.
Se regula los procedimientos de evaluacin de la conformidad y se precisan las sanciones a los pases que incumplan.
Acuerdo sobre obstculos tcnicos al comercio
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OMC
Establece fundamentalmente que las normas tcnicas no deben constituir un obstculo innecesario al comercio mundial.
Recomienda la asimilacin de las normas tcnicas nacionales e internacionales.
Se regula los procedimientos de evaluacin de la conformidad y se precisan las sanciones a los pases que incumplan.
Acuerdo sobre obstculos tcnicos al comercio
CONCEPTOS GENERALES DE
EXPORTACION
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ASPECTOS GENERALES
n Saturacin de los mercados. Participacin de Mercados Competencia Mercados Maduros
n Tamao de los Mercadosn Capacidad Instaladan Oportunidades de Mercado
Abastecimiento Estratgico Desarrollo de Productos Especficos
QUE OPCIONES TIENE EL EMPRESARIO?
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EXPANSION BASICA
n Integracin Vertical
n Desarrollo Horizontal en la lnea de productos.
n Diversificacin de Productos.
n Diversificacin Geogrfica o la ampliacin de los productos existentes en nuevos mercados geogrficos.
CUANDO SE DA LA DECISION DE INVESTIGAR LOS
MERCADOS DE EXPORTACION?
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CUANDO DEBERIA SER?
COMPARANDO OPORTUNIDADES
EN LOSMERCADOS DE
EXPORTACION
COMPARANDO OPORTUNIDADES
EN LOS MERCADOSNACIONALES
OPORTUNIDADOPORTUNIDADDEDE
EXPORTACIONEXPORTACION
Evaluando la oportunidad de comercio
COMO SE DETERMINA LA OPORTUNIDAD DE
EXPORTACION?
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OPORTUNIDAD DEL MERCADO
n M = Tamao del Mercadon C = Oferta Competitivan P1 = Producton P2 = Precio n P3 = Disponibilidad de Producto (Distribucin)n P4 = Publicidad y Promocin n TR = Beneficios Totales del Mercadon Costo = Fabricacin, Gestin Comercial, Arancel y
Costo Fijo
TR= f (M,C,P1,P2,P3,P4)
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CUANDO DEBERIA SER?
IDENTIFICANDO LA OPORTUNIDAD
TR= f (M,C,P1,P2,P3,P4)
OPORTUNIDADDEL
MERCADOTR= COSTO-
ESTRUCTURA CONCEPTUAL
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ACCESO NATURAL
PRODUCTORCANALES
DECOMERCIALIZACION
MERCADOS
CONSUMIDORES
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ACCESO NATURAL
PRODUCTOR
CANALES DE
COMERCIALIZACION
MERCADOS
CONSUMIDORES
EXPORTADORES IMPORTADORES
PASOS PARA EL ACCESO A
MERCADOS
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PASOS
n Conocimiento de Aspectos Importantes para el Acceso a los mercados:
PASOS COSTOSCICLO
FUNDAMENTAL
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PASOS
Riesgos PasAccesoEvaluacin de
PotencialesPrecios
RegistroMarcas
Arancelarios
Mercadocompetitividad
Competencia
Registro De
EmpaquesTLC
Aprobacin dePas
RegistroSanitariosEstndares
Microbiolgicos
CrediticioFletesPerfilDistribucinLegislacinDistribucinImpuestos
Aprobacinde
Plantas
Riesgos ArancelariasNo Arancelarias
Evaluacin Logstica
Identificar Distribuidores Identificar
Oportunidad
RequisitosLegales
Identificar Barreras Identificar
Barreras
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TIEMPO/CICLO
24 MS12 A 18 6 A 9
PROLONGADOMEDIOMODERADO
MESES
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COSTOS
50,000.0030,000.00 10,000.00
PROLONGADOMEDIOMODERADO
DOLARES
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DONDE EMPIEZAN LAS DIFICULTADES?
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ACCESO NATURAL
PRODUCTOR
CANALES DE
COMERCIALIZACION
MERCADOS
CONSUMIDORES
EXPORTADORES IMPORTADORES
BARRERAS
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BARRERAS
n Arancelarias
n No Arancelarias
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BARRERAS
n Arancelarias
n Definicin:
La barrera arancelaria es un impuesto o derecho de aduana que se cobra sobre las mercancas que ingresan definitivamente a un pas como importaciones. Existen bsicamente tres tipos de aranceles:n Ad valoremn Especficon Mixto
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BARRERAS
q Ad-valrem: El arancel ad-valrem se emplea en la mayora de las tarifas de importacin y se expresa en trminos porcentuales del valor en aduana de la mercancas.n Este impuesto de importacin se calcula con base en el valor de
la transaccin.
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BARRERAS
Arancel especfico: El arancel especfico se expresa en trminos monetarios por unidad de medida; por ejemplo: US $5.00 por metro de tela; US $150.00 por cabeza d ganado.
En este caso, el valor real, calculado o ficticio de la mercancas no tiene ninguna trascendencia fiscal.
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BARRERAS
Arancel mixto: El arancel mixto es una combinacin de los dos anteriores; por ejemplo; 5% ad-valrem ms US $1.00 por metro cuadrado de tejido polister.
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BARRERAS
n No Arancelarias
n Definicin:
Aquellas medidas distintas al arancel que restringen o evitan elingreso de un producto a determinado mercado, estas pueden ser publicas o privadas.
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CUALES SON?
BARRERAS NO ARANCELARIAS
PERMISOSDE
IMPORTACION
CUOTAS
REGULACIONESRESTRICTIVAS
ADMINISTRATIVAS YTECNICAS
PROCEDIMIENTOSRESTRICTIVOS
DEADUANA
CONTROLCOMERCIAL
CONTROLMONETARIO
REGULACIONESNO ARANCELARIAS
CUALITATIVAS
POLITICASDISCRIMINATORIAS
DE GOBIERNOS
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CUALES SON?
BARRERAS NO ARANCELARIAS
PERMISOSDE
IMPORTACION
CUOTAS
REGULACIONESRESTRICTIVAS
ADMINISTRATIVAS YTECNICAS
PROCEDIMIENTOSRESTRICTIVOS
DEADUANA
CONTROLCOMERCIAL
CONTROLMONETARIO
REGULACIONESNO ARANCELARIAS
CUALITATIVAS
POLITICASDISCRIMINATORIAS
DE GOBIERNOS
Regulaciones SanitariasRegulaciones fitosanitariasRequisitos de empaqueRequisitos de etiquetadoRegulaciones de toxicidadNormas de CalidadMarca de pas de origenRegulaciones EcolgicasNormas Tcnicas
COMO ENFRENTARLAS?
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COMO ENFRENTARLAS?
BARRERAS NO ARANCELARIAS
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CAMBIO
!A TRAVES DE ESTRATEGIAS
1- AGENDA TEMATICA
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n Definicin:
Esta estrategia establece un mecanismos para enfrentar la principal Barrera No arancelaria:
n La falta de Planificacin para accesar a los mercados.n Establecer esta disciplina le permite al empresario cubrir de forma
sistemtica todas y cada una de las variables requeridas.n El no contemplarlas en su momento a futuro pueden convertirse en un
elemento de distorsin para el desarrollo del ejercicio exportador
1- AGENDA TEMATICA
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n I-Informacin del Mercado Potencial Actitudes y Comportamiento Canales de Distribucin Medios de Comunicacin Fuentes de Mercado (Disponibilidad, Calidad y Costos) Productos Nuevos.
1- AGENDA TEMATICA
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1- AGENDA TEMATICA
n II-Informacin CompetitivaEstrategias y Planes de Negocios Competitivos.Estrategias Funcionales CompetitivasMercados Objetivos. Operaciones Competitivas (Logsticas)
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1- AGENDA TEMATICA
III-Operaciones en el Extranjero.Balanza de PagosTipos de Inters Nominal y ndices de Inflacin Estimacin de la Competitividad Internacional de los MercadosPolticas Gubernamentales sobre la Competitividad Nacional
(Proteccin).Atractivo de los sistemas Monetarios Poltica Nacional Monetaria y FiscalActividad del Mercado ActualExpectativas.
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1- AGENDA TEMATICA
n IV- Informacin normativa. Impuestos Extranjeros Normativas y Leyes para Inversin Extranjera. Prescripciones del Pas de origen
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1- AGENDA TEMATICA
n V- Informacin De Recursos Humanos Disponibilidad, Calidad, Costos, etc. Mecanismos de Adquisiciones y Contrataciones. Regulaciones legales, Garantas Sociales etc.
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1- AGENDA TEMATICA
n VI- Condiciones Generales Factores Econmicos Polticos Cientficos y tecnolgicos. Practicas Administrativas.
2- INTEGRACION
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2- INTEGRACION
n Definicin:
Considerando un esquema integrado de funcionamiento dentro de las empresas en reas claves de planificacin y soporte al esfuerzo exportador. Dentro de la reas claves se consideran:
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2- INTEGRACION
PRODUCCION
SERVICIO AL
CLIENTE
MERCADEO
VENTAS
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2- INTEGRACION
n Definicin:
Es la consideracin de un esquema integrado de funcionamiento dentro de las reas claves de planificacin y soporte al esfuerzo exportador. Dentro de la reas claves se consideran: Estas deben trabajar en funcin de la oportunidad de exportacin y
hacer realidad el Potencial de Mercado identificado.
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RAZONES DEL LOGRO
Mejoramiento en la Eficiencia
Actividades de Punto de Ventas (Desgustaciones,
Material POP y Coop Advertising)Desarrollo de MercadosForecast
Abastecimiento Regional Logstica
Mejor Calidad
Definicin de ObjetivosProgramas de Incentivos
(FV)Flexibilidad
Velocidad de Respuesta
Desarrollo de Grficos Y Productos
Mejoramiento de DistribucinApertura e Intercambio de Ideas
Utilizacin de Indicadores
Implementacin de Promociones
Nuevos Mercados y Clientes Tiempo de Respuesta
ComunicacinPlanes de MercadoCodificacin Desarrollo de Nuevos Producto
AL CLIENTE
SERVICIOMERCADEOVENTASPRODUCCION
2- INTEGRACION
3- VENTAJA COMPETITIVA
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3- VENTAJA COMPETITIVA
n Definicin: Cuando existe coincidencia entre las competencias distintivas de una
empresa y los factores crticos de xito en su industria.
Existen dos caminos bsicos para lograr Ventaja Competitiva:
Estableciendo como Objetivo una Estrategia de Bajo Costo
Estableciendo una Estrategia de Diferenciacin.
Ambas buscan el mismo efecto :
Incrementar los beneficios percibidos que se derivan de una oportunidad
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3- VENTAJA COMPETITIVA
DIFERENCIACIONENFOCADA
ENFOQUE DECOSTO
OBJETIVO ESTRECHO
DIFERENCIACIONLIDERAZGO DE COSTO
OBJETIVOAMPLIO
DIFERENCIACIONCOSTO MAS BAJO
VENTAJA COMPETITIVA
ALC
AN
CE
CO
MP
ET
ITIV
O
4- ALIANZA SECTORIAL
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4- ALIANZA SECTORIAL
n Definicin: Esfuerzo coordinado para reducir las barreras privadas y otros
elementos de los mercados globales dentro de un sector especifico de produccin.
La presin puede ser a nivel interno en el pas de origen o en el pas de Destino con un esquema estructurado. La misma deber estar sustentada en los siguientes niveles:
v Econmicav Impactos al sector
o Econmico, Mano de Obra, Inversiones realizadas y las del futuro.
v Posiciones de Riesgo. Las acciones deben considerar todos los impactos posibles (Favorables
y Desfavorables)
5- ACCION DE PAIS (ESTATAL)
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5- ACCION DE PAIS
n Definicin: Es una combinacin de un esfuerzo entre el sector estatal y el sector
productor.
El objetivo de este grupo es establecer un mecanismo justo, transparente y eficaz para la solucin de controversias entre los pases
Se propone disear medios para facilitar y fomentar el uso del arbitrajey otros medios alternativos de solucin de diferencias para resolver controversias privadas.
Los paneles de solucin de disputas actan con base en las leyesexistentes en los pases importadores.
Examinar maneras de profundizar, si correspondiera, las disciplinas existentes que figuran en el Acuerdo sobre Subvenciones y Medidas Compensatorias de la OMC
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5- ACCION DE PAIS
FabricantePas de origen
Clientes
Pas de Destino
Gobierno
Flujo normal Discrepancias
GobiernoAutoridades
OMC
SolucinSi
No
Medidas
6- ACCION DE IMPACTO ECONOMICO
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6- ACCION DE IMPACTO ECONOMICO
n Definicin: Es una esquema de accin extremo por parte del Sector Gobierno
del pas de origen, con represalias directas sobe algn rubro deimportancia del pas de Destino. Se da cuando un Sector de importancia dentro del Pas de Origen se le
dificulta el flujo de exportacin. No se encuentra nivel de solucin entre las partes El Gobierno del Pas de Origen reacciona con acciones especificas en
reas no relacionadas con el sector del problema original.
Ejemplo: Dificultades en el Sector Maquila, el gobierno reacciona con medidas de fuerzas en aspectos de permisos, inspecciones de planta, remesa de divisas, o en su efecto el despacho de otros productos claves de exportacin provocando el desabastecimiento
7- ADMINISTRACION DEL LOBBY
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7- ADMINISTRACION DEL LOBBY
n Definicin: Es uno de los elementos mas importantes a considerar al momento
de enfrentar una dificultad o una Barrera No arancelarias. El exportador le es ms difcil accesar a las autoridades del pas de
Destino en forma individual. Debe involucrar a las autoridades correspondientes El acercamiento debe ser un esfuerzo combinado entre el Exportador,
el Importador y un autoridad del Pas de Origen. Efectuar un plan de acciones a realizar en diferentes reas: Poltica,
Abastecimiento, Relaciones Pblicas, diplomticas y otras acciones generales dependiendo de los casos y la situacin a resolver.
Consideracin de Contratacin de Profesionales
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7- ADMINISTRACION DEL LOBBY
Exportador Exportador
Importador
Exportador
Importador
AutoridadPas
Origen
Exportador
Importador
AutoridadPas
Origen
AutoridadPas
Destino
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
IMPACTO DE LA BARRERAS NO
ARANCELARIAS
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IMPACTO DE LAS BARRERAS NO ARANCELARIAS
90909100
9000
9025
9050
9075
9100
2003 2004 E
Miles de Billones de US
Exportaciones Mundiales
20%
1818 1820
0100020003000400050006000700080009000
2003 2004 E
Miles de Billones de US
Impacto
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IMPACTO DE LAS BARRERAS NO ARANCELARIAS
805891
100200300400500600700800900
1000
2003 2004 E
Millones de US
Exportaciones Panameas
20%
161 178100200300400500600700800900
1000
2003 2004 E
Millones de US
Impacto
Fuente Contralora General/Direccin de Estadstica y Censo 2005
EXPERIENCIAS PANAMEAS
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EXPERIENCIAS PANAMEAS
n La mayor Cantidad de Casos de Barreras No Arancelarias se da en la Exportacin de productos Alimenticios.
n Los mercados de mayor dificultad son los actuales destinos de exportacin: USA, Centro Amrica y el Caribe, Venezuela.
n Las principales causas son : Fito y Zoozanitarias, Cuotas, Reglas de Origen, Requisitos Legales, Listas limitadas, Certificaciones Internacionales, Falta de Uniformidad en los Protocolos de Anlisis, Reaccin al Tratamiento Panameo, entre otras
n Panam ha estado enfocado en resolver diferencias a travs de TLC y no por medio de un enfoque especifico, que permita enfrentar problemas puntuales. Estrategia cuestionable en el corto plazo, ya que no resuelve los problemas del presente.
BIBLIOGRAFIA
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BIBLIOGRAFIA
n Keegan Warren J: Marketing Global 5 Edicin, Prentice Hall, Espaa 2000.n Comisin Mundial Sobre la Dimensin Social de la Globalizacin: Por una
Globalizacin Justa Crear Oportunidades para Todos, Primera Edicin, Suiza 2004.n Investigacin: http/info.uibk.ac.at/info/oecd-macroth/es/4166html, Internet 2005.n Roberto Bouzas, Las negociaciones comerciales externas de Mercosur:
administrando una agenda congestionada, en Ricardo Roett (comp.), MERCOSUR: Integracin regional y mercados mundiales (Buenos Aires: Nuevo Hacer, GEL, 1999).
n Organizacin Mundial de Comercio, Examen de las Polticas Comerciales, India, 1998.
n Cmara de Comercio de Puerto Rico: Soporte al Exportador.n www.inf.org/external/np/exr/ib/exr/ib/2002/esl/032102sn www.prompex.go.pe Promocin de la las Exportacionesn www.wto.org.com: Consulta General de temas de Comercio Mundial, Ginebra 2005.n www.unece.org/trade/workshop/malaysia_0305/presentation.htm: Definicin de
Parmetros para Facilitar las Exportaciones, Malasia 2005.
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