Estrategias de Mercadeo Pepsi vs Coca Cola

7/22/2019 Estrategias de Mercadeo Pepsi vs Coca Cola

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ESTRATEGIAS DE MERCADEO PEPSI VS COCA COLA

ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE COCA COLA

PUBLICIDAD DE COCA COLAEn la empresa de coca cola una de las formas de publicidad es las propagandas, una de

ellas es la que va dirigida a toda clase de personas, emitida en los canales nacionales,pblicos y privados.

Denominacin:Publicidad convencional1. Medio: televisin2. Soporte: comerciales3. Forma: persuasiva

PUBLICIDAD DE COCA COLA EN NAVIDADEn la poca e navidad coca cola, lanza una serie de productos y promociones, teniendocomo imagen principal a papa Noel porque represent a un personaje eternamente

jovial, cargado de aos, barbudo y gordinfln vestido con los colores de la marca. Todoun smbolo en nuestros das, Papa Noel debe su imagen actual a Coca-Cola.

Denominacin:Publicidad no convencional1. Tipo: icono de temporada navidea

PREMIOS QUE INCENTIVA LA COMPRALa empresa coca cola presenta a los consumidores una serie de artculos adicionales

para las personas que adquieren el producto.

Denominacin:promocin de ventas1. Pblico objetivo: externo2. Tipo: motivar a la compra del producto.

CAMPAA DE "COCA-COLA ES AS".En 1982 se lanza al mercado la campaa de "Coca-Cola es as". Con este slogan lacompaa vuelve a recuperar su crdito perdido en aos anteriores y congrega en elcentro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la

proyeccin del spot. Al mismo tiempo, a las 9.15 de la maana se emiten en bloquetodos los anuncios por las tres emisoras de TV ms importantes, calculndose que haciala medianoche ms de 150 millones de norteamericanos haban escuchado el anuncio.

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Denominacin: relaciones pblicas1. Publico objetivo: personas embotelladoras2. Tipo: proceso para mejorar el producto

Denominacin:publicidad convencional

1. Medio: radio2. Soporte: anuncios3. Forma: persuasiva

EVENTO LANZAMIENTO DE REF PET 2.5 LITROSLa compaa coca cola sede centro a movilizado e invitado a su personal para ellanzamiento de la nueva presentacin de coca cola, en donde se darn obsequios, se lesdar un almuerzo y muchos incentivos mas

Denominacin: Fuerza de ventas1. n: Publico objetivo: Personal de ventas

Denominacin:relaciones pblicas2. Publico objetivo: personal de ventas3. Tipo: Dar a conocer la nueva presentacin

FALSIFICADORES DE COCA COLALa compaa contrato a la Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los

bares de bebidas, y pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fuerananalizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones.

Denominacin:relaciones pblicas1. Publico objetivo: Externo/Interno2. Tipo: investigacin de las falsas coca cola

CAMBIO DE IMAGENLa compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversosenvases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por lacompaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente.

Denominacin:Publicidad no convencional1. Tipo: innovacin en la presentacin del envase.

PUBLICIDAD CON MODELOSLa publicidad en esa poca era sugerente, intentndose una ligera aproximacin alatractivo sexual. Las "vrgenes de Atlanta", como se conocan a las modelos de Coca-Cola, eran siempre veinteaeras, morenas ms que rubias, exuberantes pero contenidas.Eran muy, muy atractivas sexualmente de "cintura para arriba". Se las mandaba por logeneral a promocionar ventas de coca cola en eventos pblicos.

Denominacin: Publicidad no convencionalTipo: Cautivar la atencin del consumidor a travs De Las Modelos

Denominacin:Fuerza de ventas1. Publico objetivo: consumidores

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COCA COLA, EN LA SEGUNDA GUERRA MUNDIALQue poco se imaginaban los japoneses que, al bombardear la base de Pearl Harbor en1942, indirectamente le estaban dando a Coca-Cola el impulso necesario paraasegurarse su dominio comercial en el mundo. Al entrar los EE.UU. en guerra, RobertWoodruff, "El Jefe", el gran presidente de Coca-Cola, imparti la orden ms patritica,

magnnima y comercial, por supuesto, que jams hubiera hecho la compaa:"Procuraremos que todos los hombre de uniforme reciba una botella de Coca-Cola de5c. donde quiera que est y cualquiera que sea el coste para nuestra compaa".

Denominacin:relaciones pblicas1. Publico objetivo: Externo2. Tipo: aprovechar las circunstancias de los conflictos de esa poca

Denominacin:Fuerza de ventas z1. Publico objetivo: soldados

SUPERAR LAS MURMURACIONESPara combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, lacompaa patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perda la ocasin de

promocionarse en territorios an no muy propensos a recibir su mensaje.

Denominacin: promocin de ventas1. Pblico objetivo: externo2. Tipo: Patrocinar

Denominacin: Fuerza de ventas1. Publico objetivo: Consumidores

BEBIDA PREFERIDALa bebida es la preferida de muchos jefes de estado y polticos, promocionar estaimagen es una de las facetas preferidas de la marca. La lista de gobernantes amantes deCoca-Cola es muy larga.

Denominacin:relaciones pblicas1. Publico objetivo: Externo2. Tipo: promocionar la imagen de coca cola

Coca Cola ClasicEl anuncio de la vuelta a lo "genuino" se recibi en todo el mundo con una granexplosin de alegra.En la propia compaa los empleados celebraban alborozados el retorno de la viejaCoca-Cola

Denominacin: Publicidad no convencionalTipo: El anuncio de la vuelta a lo "genuino"

ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE PEPSI

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En los aos 70, Pepsi inici la estrategia mercadotcnicaconocida como La generacin Pepsi. Esta estrategia era repetitivamente aplicada ydirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidoresempezando su poder de adquisicin cada da, y que, si se deja de hacer publicidad, unotendr una base reducindose constantemente. Con el envejecimiento de la generacinde los conocidos como baby boomers, la publicidad de pepsi se transform en la

bebida que conserva tu juventud.

Denominacin:promocin de ventas1. Pblico objetivo: externo2. Tipo: Reconocimiento de la marca en la mente de los jvenes

Comerciales de pepsiA principios de la dcada de los aos 1980, empez una serie de comerciales llamadaEl reto Pepsi, El desafo Pepsi o el Pepsi Challenge (segn el pas) que

comparaba su producto con el de Coca-Cola, mostrando que la gente prefera suproducto sobre el de la competencia.Denominacin:Publicidad convencional1. Medio: televisin

2. Soporte: comerciales3. Forma: persuasiva

Publicidad con Michael JacksonEn 1984, el popular Michael Jackson firma un contrato multimillonario de promocincon Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por Pepsi. Segrabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de nios de

barrio, como el joven Alfonso Ribiero, en un concierto.

Denominacin: Publicidad no convencionalTipo: Promocin de pepsi

Denominacin: relaciones pblicas1. Publico objetivo: Externo2. Tipo: comercialFuentewww.tangaworld.comPublicado portecnologo negociacion internacional en09:53No hay comentarios:

COCA COLA VS PEPSI

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El origen de Pepsi es casi tan antiguo como el de Coca-Cola. Nos remontamos a 1894,cuando Caleb Bradham fabric un tnico con pepsina, una enzima que ayudaba a ladigestin de las protenas. Debido a las oscilaciones del mercado, su propietario intentvender por primera vez su compaa a Coca-Cola en 1922, cuando Pepsi slo tena dos

plantas embotelladoras en todo el pas.En 1923, y con Pepsi al borde de la quiebra total y subsistiendo apenas, es ofrecida porsegunda vez y por segunda vez la Compaa se neg a adquirir la casi extinguidacompetencia. Sin embargo, Pepsi subsisti. Pasaran diez aos ms para la tercera

oferta. Desalentados los actuales propietarios por las escasas ventas es ofrecida portercera y ltima vez a Coca-Cola por 50.000$. Y por tercera vez Coca-Cola dice que no.Sera interesante saber que hubiera sido de Coca-Cola si hubiera comprado a tiempo asu ms feroz competidora. Por tres veces se neg a adquirirla y quizs ahora se estirande los pelos. Por tres veces, como San Pedro a Jess, no quiso saber nada y le di laespalda. Por tres veces tuvo la ocasin de ayudar o eliminar, depende como se mire, a sunico competidor y no supo o no quiso hacerlo.Y no slo perdi esa oportunidad sino que un ao ms tarde, en 1934, el presidenteWoodruff firm un documento donde reconoca a la marca Pepsi-Cola en EstadosUnidos, ya que la compaa era propietaria de todos los nombres que llevaran el nombrede "cola". La suerte estaba echada. Ahora seran dos a repartirse el pastel. Ya no se

poda hacer nada.Empezaba la batalla... nadie haba pensado jams que Pepsi dara tanta guerra...Casitodo el mundo ha visto por televisin algunos anuncios de Pepsi donde siemprecompara su producto con Coca-Cola. Pero esta "guerra" no es un invento de losafamados publicistas de Tv. de nuestro tiempo. En 1932 el presidente de Pepsi envi

por correo al de Coca-Cola una caricatura donde se mostraba a una botella de Pepsiderribando una carreta que estaba llena de manzanas Coke. La sutileza estribaba en quelas manzanas se las coman los cerdos que haba en el camino, popularmente llamadoscoke.Muy sutil para la poca, pero ya mostraba lo que aos ms tarde se generaliz con un

trmino muy popular: haba empezado la "Guerra de las Colas

Remontndose a partir de 1950, Pepsi empieza a generar una serie de iniciativas encontra de su competidor: ofreci empaques ms grandes mandando el mensaje de que laCoca era ms cara; arranc su campaa "tienes que vivir y Pepsi tiene mucho quedarte", con la implicacin de que Pepsi era para gente divertida, amante de la vida,

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originando el concepto de "Pepsi Generation". La Pepsi se defini como la marca jovenempezando con Michael Jackson -en aquel entonces un dolo mundial- y en laactualidad contratando a Britney Spears. En este proceso, la estrategia de Coca-Cola se"relativiz" alrededor de lo que Pepsi estaba haciendo.

Mientras que Pepsi innovaba, Coca-Cola asuma un Posicionamiento por Defaultterminando como una marca menos dinmica y aburrida dirigida a gente grande -la"vieja generacin"

Luego sigui el Reto Pepsi, donde ciertas pruebas de mercado demostraban que enpruebas ciegas (sin revelar las marcas) la mayora de la gente prefera el saborligeramente ms dulce de la Pepsi.

A finales de los setenta, Coca-Cola empieza el contraataque. Se enfoca en posicionarsecomo la bebida original, implicando que las dems era copias. Coke is it y Coke is thereal thing fueron las frases de guerra.

Pepsi y Coca-Cola no son las primeras compaas en querer explotar su canal dedistribucin y redefinir su negocio, en este caso de "refrescos carbonados" a "bebidas".El cementerio est lleno de compaas que al redefinirse y expandir su concepto denegocio terminaron en la quiebra.

FUENTEwww.gestiopolis.com/Canales4/mkt/luchati.htmPublicado portecnologo negociacion internacional en09:29No hay comentarios:

PEPSI

Pepsi es una bebida carbonatada de cola de origenestadounidense, producida por la compaa PepsiCo, actualmente conocida en todo elmundo. Su mayor competidora es la tambin estadounidense Coca-Cola.

Pepsi Cola obtuvo su primer xito vendiendo su bebida en botellas de cervezarecicladas, permitiendo vender botellas ms grandes por menor costo que Coca-Cola.De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.

Decada de los 50

A finales de los aos 50, Pepsi invirti grandes recursos al tratar de mejorar su imagen.Emiti gran cantidad de publicidad televisiva e inici su empleo de celebridades para

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vender su producto. Creci y se mostr como un rival serio para la corporacin Coca-Cola, aunque estaba firmemente en segundo lugar.

Decada de los 70

En los aos 70, Pepsi inici la estrategia mercadotcnica conocida como La generacinPepsi. Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba

bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisicincada da, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendr una base reducindoseconstantemente. Con el envejecimiento de la generacin de los conocidos como baby

boomers, lapublicidad de pepsi se transform en la bebida que conserva tu juventudEn 1998, se introdujo la campaa Generation NEXT donde propone su visin modernade la juventud. El piloto de carreras Jeff Gordon se us como smbolo de velocidad,

juventud y poder. Pepsi es generalmente la bebida ms comn en eventos deportivos,como el bisbol, o en grandes conciertos. Durante el otoo de 1998, se introdujo Pepsi

ONE, con una ambiciosa campaa publicitaria con la coletilla principal de Slo una

calora. La bebida introdujo el uso de sunett o acesulfame de potasio y aspartamopara obtener una sola calora.

Curiosidades

Algunos fondos de inversin han retirado sus inversiones de Pepsi dado que sus segurossociales incluyen a las parejas de hecho.

Pepsi fue la primera bebida estadounidense comercializada dentro de la UninSovitica.A mediados del 2008, un comercial promocional llamado Pepsi Gol Evolution deArgentina, ironiz con respecto al nivel de juego de la seleccin panamea de ftbol, ehizo que los panameos lanzaran una campaa para no comprar ms Pepsi en Panam, ylogr que las ventas bajaran a tal grado que la compaa en Argentina tuvo que pedir

disculpas pblicas a los panameos, y retirar dicho comercial de televisin.El luchador de la WWE CM Punk, tiene en su hombro izquierdo el simbolo tatuado dePepsi y tambin utilizaba en circuitos independientes (ya que en la WWE se le prohibi)un par de movimientos llamados "Pepsi Plunge" y "Pepsi Twist"En la famosa serie de televisin iCarly, se muestra la bebida "PepiCola" haciendoreferencia a esta bebida. PepsiFUENTE:www.wikipedia.comPublicado portecnologo negociacion internacional en08:59No hay comentarios:

martes, 6 de octubre de 2009

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Coca-Cola

Breve resumen de la historia de coca-cola

Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez atrabajar en la frmula a los 54 aos de edad.

Junto a la tpica expresin americana "Okey", Coca-Cola es la palabra msuniversalmente reconocida en la tierra, convirtindola en un smbolo del estilo de vidaoccidental.

Segn contaba Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mrito de Coca-Cola es sucarcter democrtico: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, peroseguramente los dos beben Coca-

Cola."

El primer anuncio en una revista fue en 1904, en la cul se invirti ms de 4000 $ en eseao y 56.000 $ al siguiente.

IMITACIONES DE COCA COLA

Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentas por centenas la cantidad de colasque proclamaban ser tan verdaderas como la original. Como ejemplo de la variedad de

m arcas que surgieron al rebufo de la original ah van unascuantas muestras: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, entre otras. Para evitar esteexpolio por parte de los falsificadores, la compaa contrato a la clebre, por otrascosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas,

pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas qumicamente y

demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compaa inform que haba ms de"7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola.

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- "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchoscompetidores descontentos y fanticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola

produce ms adiccin que el opio, es ms perjudicial que el tabaco y ms perniciosa que

el whisky".-

LA BOTELLA DE COCA-COLA

La compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversosenvases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por lacompaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, aoscuras, por un invidente e incluso rota.La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar odesmentir y el diseo de esta famosa botella fue slo eso: un simple pero inmenso yafortunado error. Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya eshora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por todas de loscompetidores. Para ello se pone en contacto con varias vidrieras para crear los primeros

prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a travs del artesano Earl Dean,busca en las pginas de la Enciclopedia Britnica ilustraciones de los ingredientes quecontiene el refresco que inspiraran de algn modo el diseo de la botellaLa publicidad en esa poca era sugerente, intentndose una ligera aproximacin alatractivo sexual. Las "vrgenes de Atlanta", como se conocan a las modelos de Coca-Cola, eran siempre veinteaeras, morenas ms que rubias, exuberantes pero contenidas.Eran muy, muy atractivas sexualmente de "cintura para arriba", ofrecan la taza sin lamiel. En una ocasin se le pregunt a Woodruff porqu siempre utilizaba a jvenes conuna edad rondando los 20 aos. El Jefe, con un aire mesinico y con un gran cigarro enla boca contest: " Amigo... los veinte para una mujer es la edad a la que toda mujer

quiere llegar... y a la que todas quieren volver. Que mejor vanidad para ellas ensearleslo que pueden ser o recordarles lo que siempre fueron". "Red Barrel" (Barril Rojo),publicacin oficial en 1929, anunci que la compaa ya estaba presente en 78 pases,aunque slo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos. En 1924 se procedi la"estandarizacin" del producto y la imagen exterior. Si un da visitas cualquierembotelladora de Coca-Cola, te llamar la atencin el grado de limpieza que existe enlas instalaciones.En Navidades de 1925, y en un ejercicio de "motivacin", se despidi a todos losvendedores, ya que la marca se venda sola.Uno de los personajes ms tradicionales y conocidos del mundo se la debemos a Coca-Cola. Nos referimos a Papa Noel o Santa Claus como se le conoce en los pases

nrdicos. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchosaos, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola. Estamos

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en 1931. Sundblom represent a un personaje eternamente jovial, cargado de aos,barbudo y gordinfln con los colores de coca cola.

CRITERIOS DE PUBLICIDADEstos eran algunos de los criterios a tener en cuenta para la correcta utilizacin de lamarca en la publicidad de Coca-Cola a finales de los aos 30:

No separar jams la marca Coca-Cola en dos lneas. La frase "marca registrada" siempre aparecer en el trazo de rbrica de la

primera C, an cuando fuera ilegible. Las pinturas al leo o las fotografas de color es preferible que muestren a una

morena antes que a una rubia, en caso de aparecer una muchacha en el anuncio. -No mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por nios de corta edad.

El Departamento de Proteccin de la Marca, tiene por objetivo investigar y analizar elbuen uso del producto. Los agentes de incgnito visitaban peridicamente losestablecimientos y tomaban muestras del lquido para posteriormente ser analizado. Encaso de detectar alguna falsificacin, por cierto muy habitual, la compaa enviaba unacarta de advertencia al infractor y si se mostraba terco y reticente se le entablaba un

juicio. Coca-Cola jams perdi un solo juicio.

Ataques de algunos Pases a coca colaSus dominios se extendieron por todo el mundo de una manera impresionante. Veamosunos ejemplos, tanto de lo bueno como de lo malo.

En Francia se interpuso un juicio contra la compaa por violar una ley de 1905,que prohiba la venta de productos medicinales sin el correspondiente permiso.En Chipre, los terroristas escriban el signo de la hoz y el martillo sobre losletreros y carteles de la marca.

En Suiza se quiso prohibir la bebida refrescante por llevar un mnimo contenidode cido fosfrico, menor que el que lleva un simple jugo de naranja.

En Blgica, pas cervecero por excelencia, los empresarios del sector vieronpeligrar sus ingresos y se unieron para poder adquirir las licencias deembotellado... para no embotellar!

En Brasil se deca que beber Coca-Cola produca cncer y volva impotentes alos jvenes.En Japn se deca que dejaba a las mujeres estriles.

En las Filipinas circularon rumores de que la bebida haca caer los dientes o queun empleado de la cervecera San Miguel haba cado dentro de uno de lostanques de jarabe de Coca-Cola, dndo un nuevo sabor al producto. Respecto aeste ltimo caso, hay que remarcar que es cierto que un empleado de la casa SanMiguel falleci al caer en un tanque... pero de Pepsi !!!, que distribua estacerveza y era su aliada en la zona.

Dcada de los 50.

Igualmente se introduce el logotipo grabado en la botella, primero en blanco y despusbicolor. En 1958 aparecen en el mercado las primeras mquinas de "pre-mix",

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conocidas en todo el mundo pero aborrecidas por el buen degustador de Coca-Cola.Estas mquinas mezclaban el jarabe con agua y gas en medidas determinadas. Este

jarabe, conocido por la siglas B-X, era, en teora, de igual sabor al suministrado en lasbotellas. Sin embargo, cualquier consumidor del refresco aprecia (desprecia) almomento el sabor inconfundible de una Coca-Cola de mquina.

La Dcada De Los 60Que comienzan con una campaa publicitaria que arras. El slogan "Todo va mejor conCoca-Cola" sac de sus casillas a la rival Pepsi. "Nos estn aniquilando..." decan ellos,ya que "cualquier cosa que nosotros pudiramos decir, ellos responden siempre: "S,

pero todo va mejor con Coca-Cola".

Publicidad de coca cola por televisinEn 1965 aparecen en televisin los primeros anuncios protagonizados por artistas decolor. Barbara McNair, Ray Charles, The Supremes, Fifth Dimension, Areta Franklin,Marvin Gaye o Gladys Knight, transmitieron el mensaje de "Todo va mejor con Coca-

Cola" con sentimiento y ritmo. Adems de los anuncios en "color", tambin los artistasms famosos de la msica pop se unieron a Coca-Cola para cantar el popular anuncio:Everly Brothers, Neil Diamond, Jan & Dean, Moody Blues, Petula Clark, interpretabannuevas versiones alegres y juveniles. Incluso se negoci con los Beatles, pero, aunque amenudo haban posado para la compaa, resultaban demasiado caros.

Dcada de los 70.

Duros, muy duros seran estos aos para la compaa. Pepsi ataca fuerte, muy fuerte. Elpresidente Nixon, hombre de Pepsi, firma un contrato con la URSS para embotellar porsu primera vez su producto. Coca-Cola tiene problemas con el personal, con losembotelladores, con las plantaciones, etc, An as, los directivos de Pepsi temen a suoponente y se refleja en un comentario muy habitual: "No despertemos al GiganteRojo...". Pero Coca-Cola no se duerme y crea el que sera el mejor anuncio de toda lahistoria de la publicidad. A pesar de que Pepsi tena la exclusiva en la URSS, Coca-Colase las ingeni para vender su producto en acontecimientos especiales

Slogan De Coca ColaEn el camino, un pequeo admirador le ofrece un trago de su botella de Coca-Cola... ynace el slogan "Tome una Coca-Cola... y una sonrisa".Este anuncio, que aos despus inspirara una pelcula para la televisin, fue reconocido

otra vez, incluso por Pepsi, como el anuncio comercial perfecto.Otros slogans son:Coca-Cola... tan buena Coca-Cola refresca mejor La mejor eleccin.Siempre Coca-Cola Coca-Cola es as... Todo va mejor con Coca-Cola, entre otros.

La Dcada De Los 80Est marcada por un hecho primordial en la historia de Coca-Cola. El "cambio" defrmula y sabor del refresco sera determinante en su futuro. Pero no nos adelantemos alos acontecimientos. En 1982 se lanza al mercado la campaa de "Coca-Cola es as".Con este slogan la compaa vuelve a recuperar su crdito perdido en aos anteriores ycongrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo

para ver la proyeccin del spot. Y llegamos al ao ms crtico que la compaa a vivido

en toda su historia. 1985 se convertira en un ao crucial. Se conoce a losacontecimientos que vamos a narrar con un nombre que resume lo que en verdad fue

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DECADA DE LOS 90

La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada enAtlanta en 1991, reuni a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero

para albergar a toda la Convencin. Estos personajes, entre los cuales se incluye el que

esto escribe, reconocen que el coleccionismo de Coca-Cola es ms fuerte que una droga.En las subastas el clima de tensin es tan patente que muchas veces prefieren abordar al

poseedor de esa pieza rara o extraa fuera de las reuniones y regatear el precio para queya no salga en subasta. En muchos casos sus objetos de coleccin acaban desalojando asu propietario de su propia casa y convirtindolas en pequeos museos, llenos derecuerdos y nostalgias

FUENTE:/www.tangaworld.com/es/cocacola/historia/indexhistoria.htm

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Hoy en la Historia: Coca-Cola lanza Nueva Coca

abril 23, 2010

por el Equipo de encontrandoDulcinea

El 23 de abril de 1985, Coca-Cola quiso competir con Pepsi cambiando a una formula msdulce, pero la protesta generalizada trajo la Coca Clsica de vuelta dentro de tres meses.

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Desastre de marketing revive la popularidad de la Coca-Cola

La competencia entre Coca-Cola y su rival Pepsi se intensific durante los aos 80, luego de

quePepsi lanzara una nueva campana publicitaria:pruebas con los ojos vendados en los que

los participantes decan preferir Pepsi a Coca-Cola.

Desde principios de los aos 70, la porcin del mercado dominada por Pepsi haba crecido,

mientras que Coca-Cola disminua. Coca-Cola tena problemas de imagen y sustancia,

escriben Michael Bastedo y Angela Davis. Cul era el problema adems fcil de resolver? Laimagen. Cmo decidi resolverlo Coca-Cola? Cambiando la sustancia.

Coca-Cola se embarc en sus propias pruebas de sabor paradesarrollar una frmula que

gustara ms al pblico,llevndolas a cabo con la confidencialidad de una operacin militar,

segn explica MSNBC.

Durante las pruebas a ojos vendados con 200,000 personas, un55% de los consumidores

prefirieron el sabor de una nueva frmula ms dulce,luego publicitada como Nueva Coca,

por sobre el de la Coca-Cola tradicional. La compaa decidi reemplazar la Coca-Cola

tradicional completamente con la Nueva Coca para evitar dividir su mercado an ms.

Pero la protesta popular fue avasalladora. Jugar con la frmula de la bebida de 99 aos de

edad fue considerada una afronta al orgullo patritico e incluso ms, dice Time.

Para el 10 de Julio, la compaa finalmente se dio por vencida, trayendo de vuelta la antigua

Coca bajo el titulo de Coca-Cola Clsica. Irnicamente, este masivo cambio en los planes de

marketing revivi la lealtad del pblico para con la tradicional Coca-Cola, motivando un alza en

ventas y trayendo a Coca-Cola de vuelta a un lugar de supremaca por sobre Pepsi. Coca-Cola

silenciosamente cambi el nombre de la Nueva Coca a Coca II en 1990, y la bebida es casi

inexistente hoy.

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De muchas formas, el Gran Debate de la Coca revel algo sobre el estado actual de la psiquis

Norteamricana, escribe Time. En un mundo de cambios continuos, las personas pueden

aferrarse desesperadamente a lo conocido y lo dado.

Anlisis: Desastre de marketing o plan ingenioso?

Snopes dice que la teora de que Coca-Cola introdujo la Nueva Coca para revivir el inters en

la bebida original es falsa.Defendemos nuestros iconos, y Coca-Cola es uno de los iconos

ms norteamericanos que hay, dice Brbara Mikkelson para Snopes.

Otro rumor indica que Coca-Cola utiliz la Nueva Coca solamente para poder cambiar la receta

de la Coca original de azcar de caa a almbar de maz alto en fructosa sin que nadie se diera

cuenta de la diferencia. Pero Snopes dice que Coca-Cola no reemplaz el azcar de caa para

cambiar el sabor, sino que para abaratar los costos de produccin. Las personas estaban

bebiendo Coca-Cola con almbar de maz alto en fructosa antes del lanzamiento de la Nueva

Coca, sin saberlo.

Referencia: Historia de Coca-Cola

El sitio Web de la Coca-Cola Companypresenta la historia de 125 de la bebida, creada en 1886

por John Stith Pemberton, un farmacista de Atlanta que produjo el almbar, lo mezcl con agua

carbonada y vendi el producto por cinco centavos el vaso.

El blogCoca-Cola Adsofrece varios enlaces a videos de YouTube con antiguos avisos de CocaCola, adems de fotografas de campaas publicitarias.