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Diciembre 2012
Reglas para la Aplicacin de losElementos de Identidad
Institucional
Versin resumida
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Contenido
Presentacin 4
1. Elementos bsicos 6
1.1. El emblema institucional 7
1.2. El lema institucional 8
1.3. La denominacin institucional 9
2. El conjunto base 10
2.1. El emblema, el lema y la denominacin 11
2.2. El color 11
2.3. Espacios positivos y negativos 12
2.4. Tamao mnimo permitido 12
2.5. rea de seguridad 13
2.6. Variaciones permitidas del conjunto 14
3. El uso del conjunto base y sus variantes 21
3.1. El conjunto sobre fondos variables 22
3.2. Usos incorrectos 23
4. Tipografa 27
4.1. Tipografa oficial 28
5. Las Unidades Universitarias 29
5.1. La Unidad Universitaria en el conjunto base 30
5.2. Las variaciones y la Unidad Universitaria 31
5.3. El color de cada Unidad Universitaria 32
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6. Papelera 33
6.1. Lineamientos generales 34
6.2. Tarjeta de presentacin 35
6.3. Hoja membretada 36
6.4. Sobres 39
6.5. Flders 43
Anexos 46
Anexo I. Lineamientos de escritura y presentacin para 47
documentos oficiales
Anexo II. El directorio institucional 49
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Presentacin
La Universidad Autnoma Metropolitana es una institucin que, bajo el principio
de desconcentracin funcional y administrativa, tiene un propsito y una identidad
histrica, una propuesta educativa, y una diversidad ideolgica comprometida con
su comunidad universitaria.
La identidad de la universidad implica tanto elementos subjetivos, que se
proyectan y se perciben emocionalmente, como objetivos, producto de su
quehacer diario en la docencia, la investigacin, la preservacin y difusin de la
cultura y la extensin de los servicios. Los smbolos creados desde la fundacin
de la universidad, como elemento objetivo de identidad, reflejan la aspiracin de
lo que pretende la institucin.
En 1985, mediante un Acuerdo del Rector General (08/85), se reglament el
uso del logotipo, el lema y nuestro emblema. Con los aos, la facilidad de
reproduccin de estos smbolos y el desconocimiento e incumplimiento del
Acuerdo, caus su uso indebido y reglamentos parciales relativos a la identidad
institucional, algo que en esencia debe ser nico.
En consecuencia, desde fines de 2011, la Rectora General de la UAM manifest
su preocupacin y realiz una primera propuesta ante los rectores de las
unidades acadmicas para recuperar y promover el uso apropiado de la imagen
institucional. De esta manera, se tom el acuerdo de solicitar a un grupo de
diseadores profesionales la revisin y adecuacin del manejo de la identidad
grfica institucional, quienes consideraron tambin el aprovechamiento de la
tecnologa digital en la integracin del su manual de uso.
-
Para ello, en la definicin de estos requisitos, se cont con la asesora de
profesores investigadores de la propia universidad y se tomaron en cuenta los
usos que ha empleado nuestra comunidad a lo largo de los aos.
Las Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional tienen
como propsito unificar la presencia e imagen que la universidad proyecta a
travs de sus smbolos grficos; por ello, y con base en el Acuerdo 06/2012
emitido el 3 de diciembre de 2012, los miembros de la comunidad de la
Universidad Autnoma Metropolitana habremos de cumplir con los lineamientos
bsicos para el uso de la imagen e identidad institucional.
En las siguientes pginas se presenta la actualizacin del diseo de los elementos
grficos de la universidad con su adecuada aplicacin; adems de mostrar, de
manera sencilla e ilustrativa, diversos ejemplos para su uso en un amplio nmero
de aplicaciones.
Con la finalidad de que nuestra comunidad conozca, disponga y aplique esta
gua, se ha puesto en lnea en el portal de internet de la universidad, donde
tambin estn disponibles los formatos y aplicaciones de los elementos grficos
institucionales.
Casa abierta al tiempo
Enrique Fernndez Fassnacht
Rector General
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1. Elementos bsicos
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 7
1.1 El emblema institucional
HistoriaLa representacin grfica del emblema institucional retoma la figura que
identifica a una pirmide, por ser sta la construccin tradicional y de
identidad de las culturas autctonas.
El emblema representa a una Institucin moderna, flexible y slida, pero
basada en tradiciones propias; abierta al tiempo, pero fincada en sus races,
sin las cuales sera imposible existir.
1.1
El e
mbl
ema
inst
ituci
onal
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 8
1.2 El lema institucional
AntecedentesEl lema de esta casa de estudios se basa en la frase nhuatl In Calli
Ixcahuicopa; sta se integra por los elementos in calli, que significa casa y
el compuesto ixcahuicopa formado por ix (tli) rostro, chui (tl) tiempo, y
copa hacia, que expresa hacia el tiempo con rostro.
El elemento central chui (tl) implica cambio y lo que ste va dejando.
En sntesis, In calli ixcahuicopa es casa orientada al tiempo con rostro.
Convertida la frase en lema, apunta a los propsitos de la Universidad, que
es Casa abierta al tiempo, portador de sentido, posibilidad de saber y de
dilogo.
TipografaLa fuente tipogrfica Helvetica Neue Condensed Bold es la nica permitida
para representar el emblema de la Universidad.
Lema con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold
1.2
El le
ma
inst
ituci
onal
El lema de la Universidad Autnoma
Metropolitana Casa abierta al tiempo
representa a toda la Universidad, incluidas
sus Unidades Universitarias y administrativas.
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 9
1.3 La denominacin institucional
TipografaEl nombre completo de la Institucin deber ser escrito tambin con la
tipografa Helvetica Neue Condensed Bold, para mantener congruencia en el
conjunto.
Se escribir siempre en maysculas y nunca se podr omitir el acento en la
palabra autnoma.
Denominacin con tipografa Helvetica Neue Condensed Bold
1.3
La d
enom
inac
in
inst
ituci
onal
-
2. El conjunto base
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 11
2.1 El emblema, el lema y la denominacin
2.1
El e
mbl
ema,
el l
ema
y la
den
omin
aci
n
Este conjunto ser el definitivo para identificar
a la Universidad Autnoma Metropolitana.
A partir de l se generarn las variaciones
necesarias para dar flexibilidad en los
distintos formatos.
2.2 El colorEl color base del conjunto y de las partes que lo integran es el negro,
identificado con los siguientes cdigos:
Pantone Process Black C
CMYK: 0, 0, 0, 100
RGB: 0, 0, 0
Hexadecimal: #000000
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 12
2.3 Espacios positivos y negativosLa versin sobre espacio negativo es una inversin cromtica completa, que
se genera mediante el cambio total del color nico (negro) a blanco.
Durante el proceso de inversin, el color es el
nico elemento que se modifica.
2.3
Espa
cios
pos
itivo
s y
nega
tivos
2.4 Tamao mnimo permitidoCon el fin de mantener legible todos los elementos que componen al
conjunto base, se establece el siguiente tamao como el mnimo permitido
para su uso en formatos impresos y digitales.
4.4 cm
320 px
Una medida menor a las
indicadas, ser considerada
incorrecta.
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 13
Contenido
rea de seguridad
2.5 rea de seguridadPara que el conjunto mantenga su Identidad, debe estar resguardado
dentro de un rea que evite invasiones por otros elementos. Se toma como
referencia la retcula con la que se redise el emblema, y se establecen tres
unidades de la red (x) como la medida base para marcar el rea de seguridad
en la que se inscribir al conjunto.
(3x)
2.5
rea
de
segu
ridad
Ningn elemento podr
invadir el rea de seguridad
del conjunto.
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 14
2.6 Variaciones permitidas del conjuntoA continuacin, se detallan las variaciones permitidas del conjunto. Ningn
uso distinto a los que incluye este apartado es permitido.
2.6
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Justificacin y uso
Compuesta nicamente por el emblema y el lema
de la Institucin, se utilizar en situaciones en que
la denominacin est sobreentendida y en que el
espacio no permita aadirla escrita.
Tamao mnimo permitido rea de seguridad
Versin sobre espacio negativo
Variacin 1
1.5 cm
110 px
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 15
Justificacin y uso
Para fines decorativos internos a la Universidad,
se podr utilizar al emblema solo, dado que ya son
conocidos el lema y la denominacin. Tambin
se utilizar en lomos de publicaciones delgados,
libros o revistas, en los que sea necesario incluir
a la Institucin como la casa editorial, pero el
espacio no permita mostrar una variacin ms
extensa.
Tamao mnimo permitido rea de seguridad
Versin sobre espacio negativo
Variacin 2
1 cm
98 px
2.6
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 16
Justificacin y uso
Permite contar con un identificador institucional
con simetra total que le d ms contundencia. Su
uso se recomienda para los casos en los que el
conjunto est presente solo, sin acompaamiento
de logotipos de otras instituciones o entidades;
Tamao mnimo permitido
rea de seguridad
Versin sobre espacio negativo
Variacin 3
4 cm
300 px
siempre y cuando exista la posibilidad de centrar
el conjunto en el material donde se utilizar.
Ejemplos de uso permitido: Invitaciones,
identificadores para conferencias, materiales
grficos para video.
2.6
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 17
rea de seguridad
2.6
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Variacin 4
Justificacin y uso
Aplica para los casos en los que el conjunto est presente solo, sin
acompaamiento de logotipos de otras instituciones o entidades, y cuando el
formato presente un ancho prominente contra una altura reducida.
Ejemplos de uso permitido: Cinta de portagafetes, pulseras.
Tamao mnimo permitido
6.3 cm / 500 px
Versin sobre espacio negativo
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 18
Tamao mnimo permitido
rea de seguridad
Versin sobre espacio negativo
Variacin 5Justificacin y uso
Soluciona la necesidad de mostrar en un espacio
reducido todos los elementos que componen al
identificador de la Institucin. Con esta opcin, el
conjunto no competir en espacio o proporciones
cuando sea utilizado con los de otras instituciones,
lo cual evitar que sea deformado, segmentado o
reducido perdiendo su legibilidad.
Ejemplos de uso permitido: Carteles,
patrocinios, materiales impresos con un
contenido abundante, tazas, vasos.
1.6 cm
110 px
2.6
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 19
Tamao mnimo permitido
rea de seguridad
Versin sobre espacio negativo
Variacin 6
la posibilidad de invadir el rea con elementos
externos al conjunto.
Ejemplos de uso permitido: Carteles, publicidad
institucional.
Justificacin y uso
Para tener un identificador ms armnico en sus
proporciones, y con menos espacios vacos que
le puedan restar unidad a la imagen o que abran
3.4 cm / 250 px
2.6
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 20
Tamao mnimo permitido
rea de seguridad
Versin sobre espacio negativo
Variacin 7
Justificacin y uso
Esta variacin del conjunto le permitir ser
mostrado de forma correcta con todos sus
elementos en formatos circulares. No se podr
usar en formatos de otras caractersticas.
Ejemplos de uso permitido: Medallas,
portavasos.
2.2 cm
150 px
El uso de esta variacin
est restringido nicamente
a formatos circulares.
2.6
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
-
3. El uso del conjunto base y sus variantes
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 22
3.1 El conjunto sobre fondos variablesCuando el conjunto deba ser aplicado sobre fondos de colores ajenos al
blanco o negro, se debe evaluar qu versin (positivo o negativo) conviene
ms utilizar, para no perder su legibilidad (ver pgina 16).
Colores slidos o degradadosSe deber elegir la versin que ms contraste genere con el fondo, sin crear
discordancia.
3.1
El c
onju
nto
sobr
e fo
ndos
var
iabl
es
Aplicacin sobre fondo oscuro
Aplicacin sobre fondo claro
Aplicacin sobre fondo degradado
Correcto
Correcto
Correcto
Incorrecto
Incorrecto
Incorrecto
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 23
FotografasCuando el conjunto aparezca sobre una fotografa, se buscar el espacio ms
adecuado para optimizar la legibilidad del mismo: una seccin de la imagen
con un fondo neutral, con una gama de color constante, y sin elementos que
invadan el rea de seguridad del conjunto.
Casos especialesEn los casos en que ninguna de las dos versiones del conjunto logren el
contraste y armona necesarios con el fondo para optimizar su legibilidad,
se optar por colocar una pleca de color neutro en la que se inscriba al
conjunto, para resolver el problema.
Correcto
Correcto
Incorrecto
Incorrecto3.
1 El
con
junt
o so
bre
fond
os v
aria
bles
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 24
3.2 Usos incorrectosLas variaciones del conjunto mencionadas en la pgina 19, sern las nicas
permitidas para representar grficamente a la Institucin. Cualquier otro uso
se considerar incorrecto. En este punto se ejemplifican algunos otros usos
no permitidos.
El conjunto no podr ser compuesto nicamente
por el emblema y la denominacin. En los
casos en que la denominacin deba aparecer,
obligatoriamente el lema deber hacerlo tambin.
No se podrn aplicar efectos al conjunto, o un
componente del mismo, que lo deformen o
modifiquen su estructura, tamao y proporciones.
No se podrn deformar las proporciones del
conjunto. Cuando el conjunto se escale, se debe
tener cuidado de hacerlo de forma proporcional
para evitar deformaciones.
No se podr realizar ninguna modificacin a algn
componente del conjunto.
No se deber cambiar la tipografa con la que se
representa al lema o a la denominacin.
3.2
Usos
inco
rrec
tos
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 25
Cuando los tres elementos del conjunto deban
estar presentes, no se podr cambiar su orden, o
el tamao de slo una parte del mismo.
El conjunto no podr ser utilizado en otro orden.
Slo son permitidas las variaciones mencionadas
anteriormente, cuando la situacin lo amerite.
El emblema no puede ser espejeado.
Al conjunto no se le podrn aplicar efectos
o filtros, como sombras, 3D, relieves, brillos,
destellos, texturas o contornos especiales.
No se podr aplicar color slo a una parte
del conjunto. Si debe existir una variacin en
los colores del mismo, se aplicar al conjunto
completo.
Al conjunto no se le podrn aplicar degradados.
Las variaciones de color estn permitadas en
ciertos casos, como se detall en la pgina
15, pero slo con tonos slidos, nunca con
degradados.
3.2
Usos
inco
rrec
tos
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 26
No se permitir la colocacin de elementos ajenos
al conjunto dentro del rea de seguridad del
mismo.
Al conjunto, o alguno de sus componentes,
no se le podrn aadir elementos adicionales
que interfieran con su identidad. Se consideran
elementos adicionales: marcos, contornos
y cualquier elemento que invada el rea de
seguridad del conjunto, descrita en la pgina 18.
3.2
Usos
inco
rrec
tos
-
4. Tipografa
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 28
4.1
Tipo
graf
a O
ficia
l
4.1 Tipografa OficialComo se ha establecido por la Secretara General, todos los oficios y textos
de carcter administrativo, oficial e informativo entre las dependencias y
reas de la Universidad, debern escribirse con la fuente tipogrfica Arial (en
todas sus variantes). La aplicacin de esas variantes a los textos, se detalla
en el anexo III.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
Su uso es exclusivo en oficios, comunicados
y textos de carcter administrativo.
-
5. Las Unidades Universitarias
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 30
5.1 La Unidad Universitaria en el conjunto basePara la identificacin de cada Unidad Universitaria, ser obligatorio incluir
el trmino Unidad antes del nombre de la misma. El nombre de la Unidad
deber escribirse siempre con la primera letra en mayscula, y con la
tipografa Helvtica Neue Bold Condensed. El tamao, en alto, del nombre de
la Unidad, corresponder a 3 unidades de x.
5.1
La U
nida
d Un
iver
sita
ria e
n el
con
junt
o ba
se
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 31
5.2 Las variaciones y la Unidad UniversitariaA continuacin, se muestra la proporcin y ubicacin del nombre de la
Unidad Universitaria, con relacin a las variaciones del conjunto establecidas
como las nicas permitidas.
Variacin 3
Variacin 5
5.2
Las
varia
cion
es y
la U
nida
d Un
iver
sita
ria
Variacin 6
Variacin 7
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 32
5.3 El color de cada Unidad Universitaria
Unidad CuajimalpaPantone 144 C
CMYK: 0, 60, 100, 0
RGB: 240, 130, 0
Hexadecimal: #F08200
Unidad IztapalapaPantone 369 C
CMYK: 70, 5, 100, 0
RGB: 87, 165, 25
Hexadecimal: #57A519
Unidad AzcapotzalcoPantone 186 C
CMYK: 10, 100, 84, 3
RGB: 205, 3, 46
Hexadecimal: #CD032E
Unidad LermaPantone 253 C
CMYK: 47, 87, 0, 0
RGB: 173, 37, 168
Hexadecimal: #AD25A8
Unidad XochimilcoPantone 285 C
CMYK: 85, 50, 0, 0
RGB: 0, 114, 206
Hexadecimal: #0072CE
5.3
El c
olor
de
cada
Uni
dad
Univ
ersi
taria
-
6. Papelera
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 34
6.1 Lineamientos generales
LineamientosDe contenido
En cualquier material de papelera ser siempre obligatoria la presencia
de los siguientes elementos y datos:
El conjunto base.
El nombre de la Unidad Universitaria integrado al conjunto base,
cuando corresponda.
El departamento o rea, con direccin fsica, cuando aplique.
Telfono y correo electrnico.
Sitio web de la Universidad.
De estilo
La pgina web deber ir siempre en Bold.
Todos los textos debern escribirse en maysculas y minsculas. Slo
el nombre, en la tarjeta de presentacin, se permitir redactarlo en
maysculas.
De formato
Cuando se tenga que hacer un salto de lnea por cuestin de espacio, se
deber cuidar que cada lnea pueda leerse como una frase individual. Por
ejemplo:
6.1
Line
amie
ntos
gen
eral
es
Correcto
Incorrecto
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 35
6.2 Tarjeta de presentacin
Contenido mnimo permitido
Contenido mximo permitido
6.2
Tarje
ta d
e pr
esen
taci
n
Lineamientos particulares
El nombre de la persona ser preferentemente el que usa de manera
cotidiana: un nombre y los dos apellidos.
Se deber indicar su puesto y dependencia, cuando aplique (el puesto
deber mostrarse en una sola lnea).
Si lo hay, el nmero de celular se mostrar con la marcacin completa.
Opcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional, de la dependencia,
rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el
tamao mximo y su ubicacin en la esquina superior derecha.
Unidad LermaAv. Hidalgo Poniente 46, Col. La Estacin, Lerma de Villada,
Municipio de Lerma, Estado de Mxico, C. P. 52006 Tel. (728) 282-7002 [email protected] | www.uam.mx
DRA. ELVIRA LVAREZ NIETORectora
Unidad IztapalapaAv. San Rafael Atlixco N 186, Col. Vicentina C.P. 09340, Iztapalapa, Mxico D.F.
Tel. 01(55)58044600 [email protected] | www.uam.mx
MTRO. NGEL GABRIEL ZAMBRANO GUTIRREZCoordinador de la Maestra y Doctorado en Estudios Organizacionales
de la Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 36
6.3 Hoja membretada
Lineamientos particularesOpcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional, de la dependencia,
rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el tamao
mximo y su ubicacin en la esquina inferior izquierda.
6.3
Hoja
mem
bret
adaTamao carta - Contenido mnimo permitido
Direccin de Sistemas Escolares Coordinacin General de Informacin InstitucionalProl. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387Mxico, D.F. Tel. 5483 4000 Fax: 5483 4101www.uam.mx
Especificaciones
Medida: 21.5 x 28 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 37
Especificaciones
Medida: 21.5 x 28 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g
Tamao carta - Contenido mximo permitido
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Coordinacin de la Maestra en Diseo y Produccin Editorial Divisin de Ciencias y Artes para el DiseoCalz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacn, CP 04960.Mxico, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 38
Especificaciones
Medida: 21.5 x 35 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
Tamao oficio
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Licenciatura en Matemticas Aplicadas Divisin de Ciencias Naturales e Ingeniera Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. lvaro Obregn, CP 01120, Mxico, D.F. Mxico, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 39
6.4 Sobres
6.4
Sobr
es
Contenido mnimo permitido
Contenido mximo permitido
Lineamientos particularesComo elemento opcional, se podr incluir un logotipo adicional de la
dependencia, rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando
el tamao mximo y su ubicacin en la esquina inferior izquierda.
Sobre tamao A
Centro de Desarrollo Infantil No. 1 Av. Real de San Martn No. 208, Esq. Calle Xicotncatl, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, 02200, Mxico, [email protected] | www.uam.mx
Coordinacin de Estrategia Educativa Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estacin, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de [email protected] | www.uam.mx
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 40
Sobre tamao B
Especificaciones
Medida: 15.8 x 24.4 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
6.4
Sobr
es
Oficina Tcnica del Consejo Divisional Divisin de Ciencias Bsicas e Ingeniera Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico, D.F. Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 41
Especificaciones
Medida: 34 x 26 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
Sobre tamao C
6.4
Sobr
es
Coor
dina
cin
de S
ervic
ios I
nteg
rado
s par
a el B
ienes
tar
Av. S
an R
afael
Atlix
co 18
6, Co
l. Vec
entin
a, Izt
apala
pa, C
P 09
340,
Mxic
o, D.
F. Te
l. 580
4 460
0 Ext.
2559
/ 254
3ww
w.izt
.uam
.mx
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 42
Especificaciones
Medida: 32 x 24.5 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
Sobre tamao D
6.4
Sobr
es
Ofici
na T
cni
ca d
el Co
legio
Aca
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D.F.
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 43
6.5 Flders
6.5
Fld
ers
Lineamientos particularesOpcionalmente, se podr incluir un logotipo adicional de la dependencia,
rea, departamento o filial de la Institucin, siempre respetando el tamao
mximo y su ubicacin en la parte posterior (cuarta de forros) centrado y por
encima de todos los datos.
Especificaciones generales. Tipo A
Medidas. Extendida: 45 x 29.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, sin suaje especial, y con pleca de doblez al centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
Contenido mnimo
permitido
Flder tipo A
Rectora GeneralProl. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.
Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101www.uam.mx
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 44
Flder tipo B
Especificaciones generales. Tipo B
Medidas. Extendida: 46 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, un sobre interior, y con pleca de doblez
al centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
Contenido mximo
permitido
6.5
Fld
ers
Departamento de Electrnica Divisin de Ciencias Bsicas e Ingeniera
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, Mxico , D.F. Tel. 5318 9000 Ext. 9030 / 9031 / 9321
http://cbi.azc.uam.mx
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 45
Flder tipo C
Especificaciones generales. Tipo C
Medidas. Extendida: 46.1 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, pestaa lateral, y con pleca de doblez al
centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresin sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
6.5
Fld
ers
Direccin de Comunicacin SocialCentro de Informacin y Documentacin Histrica
Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.Mxico, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx
-
Anexos
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 47
Anexo I. Lineamientos de escritura y presentacin para documentos oficialesConsiderando que la informacin que se recibe es de carcter oficial y con
la finalidad de homologarla y facilitar su registro, estos sern los datos que
deben contener los oficios que se elaboren, y el formato con el cual se
escribirn:
XX.XX.2012 (Nmero de oficio, con negritas)
4 de octubre de 2012 (Fecha con maysculas y minsculas, sin
negritas)
Asunto (Maysculas y minsculas, sin negritas)
El nombre de a quin se
dirige
(Maysculas y minsculas, con negritas)
Cargo (Maysculas y minsculas, sin negritas)
Presente (Maysculas y minsculas, sin negritas)
Atentamente (Maysculas y minsculas, con negritas)
Casa abierta al tiempo (Maysculas y minsculas, con negritas)
c.c.p. (Los nombres debern aparecer de acuerdo
con la estructura institucional)
El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos. Slo en el caso de los c.c.p., se
podr reducir el puntaje hasta 10 puntos, para evitar desperdicio de papel.
El lema como firma institucional en oficios InstitucionalesPara finalizar todo documento oficial de la Institucin, el lema deber cerrar
como firma. Se deben respetar las siguientes caractersticas al escribirlo:
Exceptuando la letra inicial del lema, todo deber escribirse en bajas
(minsculas)
El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos, en su variante Bold
Jams deber entrecomillarse
Anex
o I
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 48
La escritura y presentacin del asunto en los oficios InstitucionalesPara una fcil clasificacin de los oficios Institucionales, la(s) lnea(s)
del asunto presente en la primera hoja debern respetar los siguientes
lineamientos:
Todo deber escribirse en altas (maysculas) y bajas (minsculas).
El tipo de letra deber ser Arial de 12 puntos.
Jams podr entrecomillarse.
Se mantendr alineado a la derecha.
Ser lo que preceda al cuerpo de texto del oficio.
A t e n t a m e n t e
Casa abierta al tiempo
XX.XX.2011
4 de julio de 2011
El nombre de a quin se dirige
Cargo
Presente
Asunto: Nam justo sem, varius a lobortis non
Nam justo sem, varius a lobortis non, molestie quis quam. Aenean ut
libero vitae tellus ultricies tempor. Maecenas congue sem imperdiet
mauris ullamcorper ac auctor lorem ornare. Pellentesque a faucibus
elit. Donec auctor augue tristique est aliquet pellentesque. Maecenas
nec nunc elit, ac feugiat dolor. Vivamus pharetra, urna sed tincidunt
tristique, quam lorem fermentum tortor, eleifend pulvinar quam ipsum
id erat. Mauris dignissim sem nec enim ullamcorper sit amet aliquam
sapien elementum. Praesent volutpat blandit mauris, a ornare nibh
commodo at. Cras pulvinar rutrum libero at dapibus.
Anex
o I
-
Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 49
Anexo II. El directorio institucionalEl directorio institucional deber estar presente en todas las Publicaciones
institucionales (libros y gaceta), y seguir el siguiente orden y formato:
Anex
o II
UNIDAD IZTAPALAPA
Rector
Javier Velzquez Moctezuma
Secretario
scar Comas Rodrguez
Director de la Divisin de Ciencias Sociales y
HumanidadesJ. Octavio Nateras Domnguez
Coordinador General del Consejo Editorial de la
Divisin de CSHGustavo Leyva Martnez
Coordinadora Editorial
Laura Quintanilla Cedillo
Asistente Editorial
Gustavo Flores Rizo
Rector General
Enrique Fernndez Fassnacht
Secretaria General
Iris Santacruz Fabila
Coordinador General de Difusin
Carlos Ortega Guerrero
Director de Publicaciones y Promocin Editorial
Bernardo Ruiz
Subdirectora de Publicaciones
Laura Gonzlez Durn
Subdirector de Distribucin y promocin editorial
Marco Moctezuma
Conjunto base
1) Puesto (en Itlica)
2) Nombre
(Contina...)
Nombre de la Unidad Universitaria (en altas)
Directorio institucional (a la
izquierda)Directorio por Unidad
Universitaria (a la derecha)
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Reglas para la Aplicacin de los Elementos de Identidad Institucional | 50
Primera edicin, 2012-09-03
Distribucin mundial
Imagen de portada:
D.R. 2012, Universidad Autnoma Metropolitana
Prolongacin Canal de Miramontes 3855,
Ex Hacienda San Juan de Dios, delegacin Tlalpan 14387 Mxico, D.F.
Unidad Iztapalapa / Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades /
Departamento de Filosofa
Tel. (55) 5804 4777, (55) 5804 4778
ISBN de la coleccin: 978-970-620-770-8
ISBN de la obra: 978 en trmite
Esta publicacin no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada o transmitida, por un sistema de recuperacin de informacin, en ninguna forma y por ningn medio, sea mecnico, fotoqumico, electrnico, magntico, electroptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo y por escrito, de los editores.
Impreso en Mxico / Printed in Mexico
(Continuacin...)
Edicin
Distribucin (en itlica)
Autora de portada
Unidad (en Bold), divisin y
departamento que publican,
divididos por una diagonal
ISBN
Legal (en un puntaje menor
que el resto del texto)
Impreso en Mxico
Anex
o II
Portadandice de contenidosPresentacin1. Elementos bsicos1.1 El emblema institucional1.2 El lema institucional1.3 La denominacin institucional
2. El conjunto base2.1 El emblema, el lema y la denominacin2.2 El color2.3 Espacios positivos y negativos2.4 Tamao mnimo permitido2.5 rea de seguridad2.6 Variaciones permitidas del conjunto
3. El uso del conjunto base y sus variantes3.1 El conjunto sobre fondos variables3.2 Usos incorrectos
4. Tipografa4.1 Tipografa Oficial
5. Las Unidades Universitarias5.1 La Unidad Universitaria en el conjuntobase5.2 Las variaciones y la UnidadUniversitaria5.3 El color de cada Unidad Universitaria
6. Papelera6.1 Lineamientos generales6.2 Tarjeta de presentacin6.3 Hoja membretada6.4 Sobres6.5 Flders
AnexosAnexo I. Lineamientos de escritura ypresentacin para documentos oficialesAnexo II. El directorio institucional
