Presentacin de PowerPoint
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAUNIVERSIDAD NACIONAL
EXPERIMENTALSIMN RODRGUEZ NCLEO EL VIGA ERRORES DE LA PLANIFICACIN
Participantes:Frankie Mendoza BertiFacilitador:Licdo. Jos Omaa
El Viga, Agosto 2.010 Ctedra: Planificacin estratgica del
mercado
Planificacin El proceso de la planificacin estratgica
Objetivos y metas a largo plazo
Cmo evitar errores en la planificacin estratgica
Resea histrica Con la adquisicin de Panamerican Beverages, Inc.
("Panamco") en mayo de 2003, Coca-Cola FEMSA S.A. de C.V. ("KOF")
es ahora la segunda embotelladora de Coca-Cola ms grande en el
mundo, representando cerca del 10% de las ventas globales de
Coca-Cola. KOF es la embotelladora ms grande de Latinoamrica. El
53.7% de nuestro capital social es propiedad de Fomento Econmico
Mexicano, S.A. de C.V. (FEMSA), el 31.6%es propiedad de
subsidiarias de The Coca-Cola Company, y el 14.7% es propiedad de
inversionistas pblicos. Las acciones que cotizan pblicamente son
acciones Serie L con derechos de voto limitados, listadas en la
Bolsa Mexicana de Valores (BMV: KOF L) y como Certificados de
Depsito Americanos (ADR por sus siglas en ingls), en el mercado de
valores de Nueva York (NYSE: KOF). Cada ADR representa diez
acciones de la serie L. VenezuelaCoca-Cola FEMSA Venezuela se
constituy en mayo de 2003, cuando FEMSA adquiere el 100% de la
mayor franquicia del sistema Coca-Cola en Amrica Latina (PANAMCO).
La adquisicin la posiciona como el embotellador de refrescos ms
grande en trminos de ventas en Latinoamrica.En Venezuela Coca-Cola
FEMSA, S.A. de C.V. opera con un enfoque de produccin a sus
presentaciones ms importantes, con el fin de reforzar las
principales marcas de Coca-Cola que ofrece al consumidor
venezolano, entre las que se encuentran: Coca-Cola, Coca-Cola
Light, Chinotto, Chinotto Light, Frescolita, Hit, Senzao y
Grapette. Dentro de este portafolio tambin se encuentran: Malta
Regional, Nestea, Powerade, Schweppes y Sunfil, as como la marca de
agua Nevada.
Entre otrasMarcas que se comercializan en Venezuela Estrategia
empresarial
* Comprende el perodo 2009(1) Incluye externos(2) Durante 2009,
regin Latincentro que incluye Centroamrica, Colombia y Venezuela(3)
Calidad de vida en la empresa, Salud y bienestar, Vinculacin con la
comunidad y Cuidado del medio ambiente
Impacto econmico en VenezuelaEmpleos(1)8,176Inversin(2) millones
de pesos mexicanos2,524.4Inversin(2) USD $ millones186Programas
sociales44- Programas de educacin10- Programas de desarrollo
familiar4- Programas de salud y deporte30Plantas de Tratamiento de
Aguas Residuales2Inversinen programas de responsabilidad social(3)-
Millones de pesos mexicanos6.2- USD $ miles460.2Personas
beneficiadas274,885
Mercadotecnia responsable
TODO QUED EN ZERO
Coca Cola de Venezuela trae al pas el producto que faltaba,
desde hace mucho tiempo, en su catlogo:Zero, un refresco sin azcar
que pretende competir con todos los "light" incluso de su marca.Con
el color negro como protagonista ya que este es el color de fondo
del empaque. Si bien el refresco se presenta como una bebida
"light" y sin caloras, y probablemente llegue a competir con la
propia Coca Cola Light, se intenta llegar a un pblico al que no
llega "el refresco de las misses": al masculino.
La imagen se deslinda de toda forma femenina y se presenta tan
accesible como lo hara la versin regular.Habr que ver la campaa y
la inversin que se realizar en nuestro territorio.Con esta
estrategia y con la expectativa creada se introdujo en el pas este
nuevo producto, producido por la empresa de refrescos Coca
Cola.
Comienza la controversia
Lo inimaginable es posible. Ese fue el eslogan que utilizo Coca
Cola para lanzar su variante Zero en el pas. Y ciertamente era poco
imaginable que se truncara una campaa que se lanz para lograr un
liderazgo en el segmento de las colas ligeras, donde se esperaba
que se repitiera lo que paso en otros pases: un incremento entre
170 y 300 por ciento en el mercado. El ministerio de Salud
venezolano decidi retirar de la circulacin la Coca-Cola Zero por
considerar que uno de sus componentes puede resultar daino para los
consumidores.La empresa decidi que, hasta que concluya el
procedimiento administrativo abierto por el gobierno para comprobar
la composicin de ingredientes de Coca-Cola Zero, suspender la
produccin del refresco en el pas y lo retirar de toda la red de
ventas.
El escandalo en Venezuela
Coca Cola responde y defiende su producto
Anlisis del fracaso de Coca Cola Zero en Venezuela
MUCHAS GRACIAS POR LA ATENCIN