„Das Jugendamt. Unterstützung, die ankommt.“ Kampagne für Jugendämter initiiert von der Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter Ermöglicht durch:
Jan 01, 2016
„Das Jugendamt. Unterstützung, die ankommt.“
Kampagne für Jugendämter initiiert von der Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter
Ermöglicht durch:
Zielsetzung
• Kenntnisstand über Leistungen der Jugendämter erhöhen• Differenzierte Medienberichterstattung erzielen• Hemmnisse bei der Nutzung der Angebote abbauen
Botschaften
Ihr Jugendamt• schützt, fördert und beteiligt Kinder und Jugendliche auch und
gerade dann, wenn deren Wohl gefährdet ist• ist für alle Kinder, Jugendliche und Eltern da, die Beratung oder
Unterstützung brauchen• ist vertrauensvoller Partner für Kinder, Jugendliche und Eltern • ist professioneller Dienstleister• setzt sich gemeinsam mit freien Trägern und politischen Akteuren
für das Wohl von Kindern, Jugendlichen und deren Eltern ein
Leitidee
• Qualität der Leistungen ins Zentrum stellen• Konkreten Nutzen für Familien benennen• Erfolge vermitteln• Dialoge inszenieren
Tonalität• Positiv• Selbstbewusst• Lebensnah
Claim
Phasen
1. Information, Sensibilisierung und Aktivierung der einzelnen Jugendämter
2. Öffentlicher Startschuss der Kampagne
3. Regionale Aktionswochen
4. Abschluss und Ausblick
5. Evaluierung
Motive
Motive
Abbildung des vielfältigen Leistungsspektrums • Lebensnah• Realistisch• Aus Sicht der „Nutzer“
Motive
• Assoziatives Spiel mit „Wünschen“• Wunsch nach geregeltem Leben• Wunsch nach Sicherheit • Wunsch nach familiärem Halt • Wunsch nach Orientierung
Erzieherische Hilfen
Integration
Jugendsozialarbeit
Kinderschutz
Frühe Hilfen
Kinder- und Jugendarbeit
Pflegefamilien
Kindertageseinrichtungen
Jugendschutz
Trennungs- und Scheidungsberatung
Die Themen im Überblick
• Erzieherische Hilfen• Integration• Jugendsozialarbeit • Kinderschutz • Frühe Hilfen • Kinder- und Jugendarbeit • Pflegefamilien• Kindertageseinrichtungen • Jugendschutz • Trennungs- und
Scheidungsberatung
Öffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungAktionsideen Ideen-schmiede
Internet
Internet
• Vielschichtige Information und Unterstützung • Teilung in einen offenen und einen internen Bereich
Offener Bereich • Allgemeine Kampagneninformationen • Veranstaltungen (Inhalte, Termine...)• Informationen Leistungsspektrum Jugendämter
Interner Bereich• Kampagnenplanung • Medienarbeit• Vor Ort, Best Practice • Downloads, Materialbestellungen
Auftakt- und Abschlussveranstaltung
Auftaktveranstaltung
• 3. Mai 2011 in Berlin • PR-Auftaktveranstaltung im öffentlichen Raum • Beteiligung der Ministerin Dr. Kristina Schröder • Setting/Aktion analog des Kampagnenmotivs • Enthüllung und Vorstellung der Kampagne• Beginn der örtlichen Aktionswochen in den Jugendämtern
Auftaktveranstaltung
„Träume werden wahr“ • Aktion an einem relevanten, öffentlichen Ort • Unterstützung durch Live-Aktion:
Kinder und Jugendliche und ihre Träume• Verbindung mit schwebenden Symbolen
Abschlussveranstaltung
• 14. Deutscher Kinder- und Jugendhilfetag 2011 in Stuttgart • 08. Juni 2011: Fachveranstaltung • Rück- und Ausblick • Methode: World Café • Nachhaltigkeit der Kampagne
Medienarbeit
Basispressemappe inkl. CD-Rom
• Aktuelle bundesweite Pressemitteilung • Basispressetext Kampagne • Daten und Fakten Kampagne • Statements Kampagne • Daten und Fakten Jugendämter bzw.
Situation Deutschland • Planung, Organisation und Durchführung
Pressetermin • Plakatmotive Kampagne • Grafiken • Pressefotos
Öffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungAktionsideen Ideen-schmiede
Themensetting bundesweite Medienarbeit
Überregionale Tages- und Wochenzeitungen• „Das macht Ihr Jugendamt: Vorstellen des
Leistungsspektrums“
Publikumsmedien • Eltern- und Familienmagazine: „Вeratung in
vielen Lebenslagen: Ihr Jugendamt“• Jugendmagazine: „Du hast Probleme in der
Schule oder Stress zu Hause? Wir sind da“
Themensetting lokale Medienarbeit
• Kampagnenstart: Versand PM zum Auftakt und zu den geplanten Aktionen • Serie in Tageszeitung: Das Jugendamt stellt sich vor • Hintergrundgespräch/Kamingespräch • Telefonaktion
Reportagen
• Bereitstellung verschiedener Reportagen (Film, Sprache, Text) für verschiedene Redaktionen
• Abbildung der alltäglichen Arbeit/Leistung der Jugendämter • Schilderung/Begleitung besonderer Fälle
Materialien
Materialien
Vielfältige Unterstützung der regionalen Jugendämter• Kampagnenmappe • Pocket Broschüre: Was Jugendämter leisten • Werbematerialien
Kampagnenmappe
Praktische Arbeitshilfen für beteiligte Jugendämter (Tipps, Checklisten, Mustertexte) • Kapitel 1: Die Kampagne • Kapitel 2: Die Kampagne sichtbar machen • Kapitel 3: Die Kampagne erlebbar machen• Kapitel 4: Die Medienarbeit • Anhang: Adressen und Kontakte • CD im Ordnerrücken
Öffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungAktionsideen Ideen-schmiede
Pocket Broschüre: Was Jugendämter leisten
• Informationen über Aufgabe, Arbeitsweisen und Leistungsspektrum der Jugendämter
• Interne und externe Nutzung
Werbematerialien
Materialsammlung zur Unterstützung der regionalen Jugendämter• Kampagnenmotive (A3, A2, A1, Postkarten)• Banner und Roll Ups • Werbemittel
• Holz-Jo-Jo• Stofftaschen • Buttons• Glückskekse • Ballons • Kartenspiel
Öffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Ideen-schmiede I
Ideen-schmiede II
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungÖffentliche Aktionen
Kampagne Themen FormateZielgruppen
Gestaltung Inszenierung
UmsetzungAktionsideen Ideen-schmiede
Bestellungen
Über den Online-Shop möglich - seit 07. Februar möglich
Jedes Jugendamt • Erhält eine Gutschrift über einen Grundbetrag (50€) • Kann selber aufstocken und Werbemittel über den Grundbetrag
hinaus bestellen• Erhält die Werbemittel rechtzeitig vor den Aktionswochen
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Wiederkehrende Rubriken
• Aktuelles: Aktuelle Berichte• Im Gespräch: 3 Fragen an...• Vor Ort: Bericht von Planungen, Ideen, Aktionen • Service: Unterstützung bei Planung und
Durchführung eigener Aktionen • Termine: Allgemeine Kampagnentermine,
Regionale Aktionstermine
Service
Service
Vielfältige Unterstützung der regionalen Jugendämter• Medien- und Kampagnenworkshops• Servicebüro/Servicehotline
Kampagnenworkshops
• Öffentliche Aktionen, die ankommen • Ideenschmiede: Welche Aktion passt zu meinem Thema? Wie
kann ich bereits geplante Aktionen integrieren? • Kleiner Aufwand – große Wirkung: Aufmerksamkeitsstark
inszenieren• Die Trommel schlagen: Aktionen bewerben und bekannt machen • Zusammenarbeit mit dem Servicebüro
• Erfahrungen austauschen: Was war bisher erfolgreich, was nicht? • Wie nutze ich die Medien im Rahmen der Kampagne?• Frische Ideen und Aufhänger für die lokale Medienarbeit• Warum Bilder wichtig sind und auf was man achten muss • Umgang mit Journalistinnen und Journalisten und kritischen Fragen• Zusammenarbeit mit der kommunalen Pressestelle • Zusammenarbeit mit dem Servicebüro
Medienworkshops
Servicebüro/Servicehotline
• Zentrale Anlaufstelle für Fragen rund um die Kampagne • Täglich Montag bis Freitag von 09:00 bis 18:00 besetzt • Servicehotline 0221 1608213• Internet (E-Mail, Webseitenpflege)