ER DU SYNLIG ONLINE? - pwc.dk · Online Offline YouTube Nyhedsbrev/Email Søgemaskiner (Google, Bing, etc.) SEO / SEM Krak, De Gule Sider, Eniro Hjemmeside SoMe (FB, Instagram, LinkedIn,

ER DU SYNLIG ONLINE?

Eller nyder konkurrenterne

godt af dit fravær?

Online Offline

● YouTube● Nyhedsbrev/Email● Søgemaskiner (Google, Bing, etc.)● SEO / SEM● Krak, De Gule Sider, Eniro● Hjemmeside● SoMe (FB, Instagram, LinkedIn,

etc.)● Affiliate Marketing● TrustPilot● Google My Business● Tandlaege-index.dk

Målrettet annoncering/Marketing

● Avisannoncer● Native/artikler● Outdoor (bus, husgavl etc.)● TV reklamer● Radio spots● SMS● Samarbejdsklinikker/netværk● PR (branding)● Messe

Massekommunikation/Branding

Google Ads Google My Business

FacebookSEO (søgemaskineoptimering)

MARKETING BRANDING

vs

Pull-strategi Push-strategi

1. Allerede kendt produkt/ydelse2. Lokal virksomhed3. Målgruppe: potentielle patienter som aktivt

efterspørger ydelsen4. Segmentering

1. Opnå kendskab2. Skabe behov3. Opbygge troværdighed4. Eksponering > målbar annoncering

CTR

Keyword

CPC

MålgrupperUX

Landingpage

Custom Intent Audience

Voice Search

Responsive søgeannoncer

Linkbuilding

Eksponeringsandele Quality Score

On-page / off-page

Google Analytics

Struktureret data

Page Rank / Domain Rank

Tragtvisualisering

Content Marketing

Remarketing/Retargeting

Google Display

Machine Learning

Google Search Console

EN VERDEN AF BUZZWORDS

Google AdWords

Google My Business

SEO

6/27

7/27

Er der noget at komme efter?- Antal søgninger pr. måned

DK TREKANTSOMRÅDET

Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA

8/27

Google Adwords

Søgeord

Tekstannoncer} 80%

} 20%

● Annonceudvidelser

● Geografi

● Budstrategi

● Demografi

● Sprog

Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA

9/27

Søgeord

Kampagne 1

GENERISK

- tandlæge

- tandbehandling

- tandklinik

- tandplejer

- specialtandlæge

Kampagne 2

LOKATION

- tandlæge vejle

- tandlæge kolding

- tandlæge fredericia

- tandlæge horsens

- tandlæge hedensted

- tandlæge middelfart

Kampagne 3

BEHANDLINGER

- tandeftersyn

- tandblegning

- rodbehandling

- parodontose

- tandkrone/-bro

- tandimplantat

- tandregulering

Kampagne 4

GODT-&-BLANDET

- tandlæge pris

- tandlægevagt

- tandlægeskræk

- tandpine

- ondt i tænderne

- annoncering der matcher forespørgslen

Søgeordstyper = +tandlæge +vejle

“tandlæge vejle”

[tandlæge vejle]

Målretning: Trekantsomr. Målretning: hele DK Målretning: Trekantsomr. Målretning: Trekantsomr.

Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA

10/27

Negative søgeord- undgå spildte marketingskroner

● tandlæge polen

● tandlæge job

● tandlæge uddannelse / skole

● tandlæge kursus

● tandlæge hund

● tandlæge kontanthjælp / RKI / afbetaling

● skoletandlæge

● tandlæge bøger

● tandlæge + område/bynavn

Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA

11/27

Tekstannoncer- Skil dig ud blandt konkurrenterne

1. Overskrift 1 (30 tegn)

2. Overskrift 2 (30 tegn)

3. Webadresse (individuel)

4. Beskrivelse 1 (90 tegn)

5. Beskrivelse 2 (90 tegn)

Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA

12/27

Annonceeksempler- Google Adwords

Den sikre

Fokus

Den kreative

Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA

13/27

Indstillinger- Google Adwords

1. Annonceudvidelser

2. Geografi

3. Budstrategi

4. Demografi

5. Sprog

Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA

14/27

Stiften.dk

BT.dk

DMI.dk

Finans.dk

CUSTOM INTENT- Stjæl dine konkurrenters kunder

Målret din annoncering direkte mod potentielle patienter, som har besøgt dine konkurrenters hjemmesider.

..og bliv vist på eks:

- YouTube.com

- Stiften.dk

- EkstraBladet.dk

- TV2.dk

- SeogHør.dk

- Finans.dk

- JyllandsPosten.dk

+ 100.000-vis af øvrige websites

Ja, hvis man overlader det til tilfældighederne

Nej, Google Ads er suverænt det foretrukne annonceringsværktøj til tandlæger - hvis det gøres med omtanke.

1. myte: “Google AdWords er dyrt!”

Nemt at sætte op, svært at mestre

MYTHBUSTERS

Ved søgninger med kommercielt formål (produkt + service) går +65% af kliks til betalte annoncer.

2. myte: “Jeg klikker aldrig selv!”

Flere klik på samme annonce giver ikke tilsvarende annonceudgifter.

Fejl/mistanke om misbrug tilbagebetales af Google.

3. myte: “Konkurrenterne klikker!”

Eksempler Optimering

17/27

Google My Business- Optimering af virksomhedsprofil

1. Gør krav på din virksomhedsprofil

2. Indtast virksomhedsoplysninger

3. indsæt logo + billeder

4. Korrekt URL

5. Optimering af title

6. Vælg mere end én kategori

Link til GMB-anmeldelser:

Eks. Tandklinikken Vejle

Google My Business Anmeldelse

SEO Content Teknik Links UX

18/27

SEO- Tiltræk gratis besøgende til dit website

TEKNIK

UX

INDHOLD

LINKS

Domain Rank & Page Rank med relevans

GingivitisParadentose /Paradontitis

TandkødsbetændelseTandkød bløderOndt i tandkød

Smerter i tandkødRødt tandkød

SEO Content Teknik Links UX

21/27

Teknisk performance- Forstår Google din hjemmeside?

- Hastighedsoptimering (billedkomprimering, assets,

cache etc.) = undgå at miste potentielle kunder

- HTTP vs. HTTPS

- Responsiv/Mobile First (+50 pct. kommer fra mobil)

- Duplikeret indhold

- Sitemap

- 301-redirects

- Filtyper (Pdf, Word etc.)

Tandlægerne Jernbanegade

SEO Content Teknik Links UX

22/27

Linkbuilding- Anbefalinger på tværs af nettet

INTERN LINKBUILDING

- overblik og flow på website

- værdi for Googles vurdering af din prioritering

- ankertekst

EKSTERN LINKBUILDING

- anerkendelse via anbefaling

- google eget navn og find linkmuligheder

- kvalitetssider = kvalitetslinks

GRATIS LINKS- Krak / De Gule Sider / Eniro (CVR.dk)

- Yelp

- Minecookies.org

- Opendi

- TrustPilot

- Bedoemmelse.dk

- Find-tandlaege.dk

- Tandlaege-overblik.dk

BETALTE LINKS- Lokale nyhedsmedier

- Udbydere af links (handelsvare)

vs

HVAD KOSTER DET?

● Betal pr. klik / PPC● Skalérbart● Hurtig virkning, hurtig data● Start/pause efter behov

● Gratis besøgende● Den-lange-bane● cementering af position

Eksempler Søgeord

24/27

Facebook- Bliv ‘top of mind’ med FB Retargeting

- Facebook Pixel

- Målretning af annoncer til tidligere besøgende på

dit website + interaktioner på Facebook

- Opbyg målgrupper

- Pindrop lokationer (konkurrenter)

Eksempler Søgeord

25/27

Facebook- Eksempler på FB Retargeting

[email protected]

22 27 17 97