인터넷한겨레 매체 소개서 - company.hani.co.krcompany.hani.co.kr/advertisement/media_intro_new_2015.pdf · 인터넷한겨레 트래픽 총 회원 수 월 평균 페이지뷰

인터넷한겨레 매체 소개서

한겨레 소개 Chapter. 01

Quality Media 한겨레 대한민국에서 가장 신뢰받는 매체, 한겨레입니다. 언제든, 어떤 기사라도 믿고 읽을 수 있는 신문, 대한민국 최초의 명실상부한 고급지, 한겨레가 그 '꿈'을 이루겠습니다.

독자 충성도 1위 한겨레

젊은 층 선호 한겨레

신뢰도 1위 한겨레

다양한 매체, 커지는 영향력 디지털 시대를 주도하다 혁신 3.0

한겨레가 걸어온 길은 혁신의 역사입니다. 기존의 낡은 틀을 깨는 새로운 도전은 미디어의 새로운 변화를 불러왔고 한겨레의 오늘을 있게 한 원동력이었습니다. 한겨레가 종이(1.0)와 인터넷(2.0)을 넘어선 3.0 혁신에 나섰습니다. 격변의 시대를 선도하는 종합 미디어 네트워크로 가기 위한 첫발입니다.

‘사람이 중심이다’. 한겨레가 내건 슬로건입니다. 종이와 디지털, 신문·방송과 잡지, 그리고 글로벌 온라인 매체 창간 등을 통해 한겨레는 우리사회 의제를 설정하고 있습니다. ‘사람이 중심’이라는 메시지는 디지털 플랫폼을 통해 오늘도 전세계로 전파되고 있습니다.

Renewal The Hankyoreh 인터넷한겨레는 어뷰징, 낚시기사가 없는 청정구역입니다. 상술과 꼼수 없이도 인터넷한겨레는 강한 영향력을 자랑합니다.

모바일과 SNS에 최적화한 콘텐츠

내가 좋아할 만한 콘텐츠

빅데이터를 활용 콘텐츠 선별

인터넷한겨레는 3개가 없습니다.

검색어에 맞춰 제목이나 내용만 바꿔 비슷한 기사를 반복 작성하는 어뷰징 기사 SNS나 커뮤니티 콘텐츠를 생산자의 허락과 사실관계 확인 없이 베껴오는 날치기 기사 눈살을 찌푸리게 하는 선정적인 광고 배너

광고 효과 상승

광고 주목도 향상

브랜드 호감도 상승

재미와 의미를 함께 제공

오피니언 리더들이 가장 많이 보는 언론

54% 화이트컬러

33% 블루컬러

경제활동 주체이자 여론과 트랜드를 주도하는 화이트컬러의 비중이 54%로 주요 일간지 대비 화이트컬러의 비중이 높습니다. 중앙 39%, 경향 49%, 동아 38%, 조선 37%

54%

33%

화이트칼라의 비중이 절반 이상을 차지

경제활동 주체인 전문직, 30~40대 남성 회원이 주 사용자이며 종합일간지 중 유일하게 화이트칼라의 비중이 절반 이상을 차지합니다. 인터넷한겨레와 페이스북 페이지는 10대부터 40대까지 폭넓은 사랑을 받고 있습니다.

35-44세

45-54세

남성 75%

여성 25%

Source: 2014-2R TGI Print Media Usage Report 대상: 전국 시급 이상 도시, 만 13~69세 Source: 구글 애널리틱스 조사 기간 : 2015년 1월 ~ 6월 기준

25-34세 12.39%

22.70%

30.89%

한겨레 유저 프로파일

User Profile

한겨레 독자는 인터넷과 광고에 호감도가 높은 유저 그룹으로 캠페인 목적 달성을 보다 효율적으로 집행할 수 있습니다.

INDEX 값: 종합일간지 독자 평균을 100으로 봤을 때 해당 값의 상대적인 크기를 의미함. 자료: 2014-2R TGI Print Media Usage Report 조사대상: 전국 시급 이상 도시. 만 13~69세

111

조선 동아

경향

한겨레

100

99

97

한겨레 조선 중앙 동아 경향

새로운 광고를 잘 기억한다

118 94 97 102 107

휴대폰으로 광고를 보는 것이 재미있다

132 86 89 107 95

TV나 신문에서 본 제품이나 브랜드를 인터넷에서 검색한다

111 97 95 99 100

인터넷한겨레 트래픽

총 회원 수

월 평균 페이지뷰

월 평균 순방문자 수

쇼셜 Facebook, Twitter

275만 명

데스크탑 464만 모바일 411만

875만 명

데스크탑 4,537만 모바일 1,881만

6,418만 PV

페이스북 159,632 팬 Twitter 170,491 팔로워

330,123 FANS

인터넷한겨레 트래픽

1996년 인터넷 뉴스 서비스 시작한 이래 끊임없는 성장과 변혁을 선도

Sources: Hankyoreh Traffic 2015년도 상반기 기준 Sources: www.facebook.com, www.twitter.com (as of: July 28th 2015)

인터넷한겨레 주요 사업 인터넷한겨레는 미디어파트너십 및 DA(Display AD), 네이티브애드, PPL, 이메일 광고 등을 핵심 사업으로 성장하고 있습니다.

인터넷한겨레

DA Display AD

E-mail AD

이메일 광고

Native AD 네이티브 애드

Midia Partnership

제휴

PPL 한겨레TV

광고 상품 소개 DA (Display AD)

Chapter. 02

배너광고: 아이커버

효과: CTR 10.38 %

단가: 아이커버 CPM 12,000원 (1000회 노출기준)

아이커버

아이커버(i-cover) : 한겨레 접속 시 생성되며 유저가 서핑 후 웹브라우저닫기 버튼을 누르면 광고주 페이지가 활성화 되는 광고 기법

배너광고: 메인페이지 배너

A B

상품명 메인 좌측&우측 여백

(확장) 배너

규격(pixel)

160*600

효 과 CTR 0.50 %

단 가 CPM 10,000원

(1000회 노출기준)

상품명 메인 상단 배너

규격(pixel)

550*100

효 과 CTR 0.20 %



상품명 메인 우측 상단

& 우측 하단 배너

규격(pixel)

300*250

효 과 CTR 0.10 %



A

B

C

D

E

C

D

E

배너광고: 기사페이지 배너

H I

F 상품명 기사 최상단 배너

규격(pixel) 728*90 /970*90

효 과 CTR 0.25%



상품명 기사 좌측/우측 여백 배너

규격(pixel ) 160*600

효 과 CTR 0.30 %



상품명 기사 상단 배너

규격(pixel) 550*100

효 과 CTR 0.30 %



F

I

G

H

G

J

상품명 기사 우측 상단

규격(pixel ) 300*250

효 과 CTR 0.10 %



J

배너광고: 기사페이지 배너

K

L M

상품명 기사 하단 배너

규격(pixel)

300*250

효 과 CTR 0.203 %



K

상품명 기사 우측 썸네일 배너

(고정)

규격(pixel)

118*77 썸네일 + 텍스트

효 과 CTR 0.10 %

단 가 450만원/월 (고정)

L

M

배너광고: 모바일 배너 광고

상품명 메인/서브 상단 띠배너

규격(pixel) 320*50

효 과 CTR 0.15 %



상품명 모바일 플로팅 배너

규격(pixel ) 320*80

효 과 CTR 0.901 %



N

O

N

O O

N

이메일 광고

상품명 이메일 광고

규격(pixel) 가로 620~800 / 세로, 1,500 이하 (150K)

도달율 70~75%

오픈율 0.7 ~ 1%

단 가 발송 당 10원, 타겟 시 발송 당 20원

* 최소 집행 금액 200만원

타겟구분 성별 / 나이 / 지역 가능

[이메일 제작 가이드] 1. 가로 사이즈는 620 Pixel 이상 800 Pixel 이하, 세로 사이즈는 1500 Pixel 이하로 제작 2. 총용량은 150kb 이하로 제작 3. 제목 25자 내외(띄어쓰기 포함), 특수문자 불가 4. HTML로 제작하여 파일 전달 5. Script 는 보안에 치명적인 문제를 야기하므로 사용불

가

광고 상품 소개 한겨레TV PPL광고

Chapter. 03

동영상 광고 : 한겨레TV PPL

상품명 한겨레TV 동영상 PPL 광고 – 김어준의 파파이스 (www.hanitv.com)

상품설명

- 한겨레TV 시사프로그램을 활용한 PPL광고 - 프로그램 본 방송 초입에 제품에 대한 홍보멘트 구사 / 동영상 광고 - PPL 상품/포스터 노출 - 사회자의 위트있는 멘트로 제품홍보와 브랜딩홍보를 동시에 진행 - 매 프로그램 당 약 11만회 play

단 가 400만원(4회)

타겟구분 남성:여성(8:2), 메인타겟 35세~44세, 여성의 비중이 늘고 있음

동영상 광고 : 한겨레TV PPL

상품명 한겨레TV 동영상 PPL 광고 (www.hanitv.com)

상품설명 - 한겨레TV 프로그램을 활용한 PPL광고 - 프로그램 본 방송 초입/중간에 제품에 대한 홍보 동영상 상영 - PPL 상품/포스터 노출

단 가 400만원(4회)

타겟구분 남성:여성(8:2), 메인타겟 35세~44세, 여성의 비중이 늘고 있음

한겨레TV시청자

월 평균 유튜브 채널 조회 수 250만, 고정 시청자 수 10만명.

광고 상품 소개 네이티브애드

Chapter. 04

인터넷한겨레 네이티브애드 상품

인터넷한겨레 ‘네이티브애드’는 콘텐츠를 통한 브랜딩에 적합한 뉴미디어 광고 기법입니다

네이티브애드 기본 상품: 리스티클

인터넷한겨레 네이티브애드는 리스티글 상품을 기본 포멧으로 진행하고 있으며, 인포그래픽, 동영상, 슬라이드쇼 등의 추가하여 진행하실 수 있습니다. 정해진 특정 위치에 일정 기간의 콘텐츠 노출을 보장하고, 페이스북 등 소셜 플랫폼 통해 콘텐츠를 퍼블리싱하여 광고 효과를 보장합니다.

허핑턴포스트코리아의 시너지

캠페인 목표와 기대하는 독자 인터랙션에 따라 ‘인터넷한겨레’와 ‘허핑턴포스트코리아’의 네이티브애드 동시 진행 가능 (허핑턴포스트코리아: 월 평균 PV 5천5백만 PV, 월 평균UV 850만 UV, 남성 52%, 여성 48%, 10대 후반에서 40 초반 88.34% 유저, 페이스북 31만 팬)

리스티클외 다양한 기법

인포그래픽, 동영상, 슬라이드쇼 등 상품에 따라 제작비가 추가될 수 있습니다. (광고주가 직접 제작시 미청구)

인터넷 한겨레

네이티브 애드

네이티브애드 효과

소비자들이 선호 90% 소비자 75%가 광고보다 기사 선호, 소비자의 90%는 네이티브

애드가 유용하다고 생각

높은 주목도 53% 네이티브 애드를 배너 광고보다 53% 더 많이 보며, 심지어 일

반적인 기사 콘텐츠 보다도 더 많이 봄

분명한 효과 61% 브랜드 친밀도가 9% 증가.

네이티브 애드를 제공하는 회사의 제품을 구매할 가능성 61% 상승

적극적인 공유 32% 소비자의 32%가 네이티브 애드를 친구나 가족과 공유

광고주의 브랜드 아이덴티티에 맞는 브랜드 포지셔닝과 브랜드 로열티 제고 독자에게 가치 있는 정보를 제공하는 것과 광고주의 브랜드 가치 제고를 목적

그렇다

아니다

그렇다

아니다

그렇다

아니다

그렇다

아니다

네이티브 애드의 이용자 반응 한국언론진흥재단 연구센터가 온라인 설문한 결과, 네이티브 애드에 대한 이용자들의 반응은 긍정적입니다. 네이티브 광고가 “유익한 정보를 제공한다”고 생각하는 응답이 70.0%, “신뢰할 만하다”에 대해서는 응답자의 62.8%가,“많은 정보를 담고 있다”에 대해서는 61.5%가 동의했습니다. 네이티브 광고가 “재미있다”는 응답은 55.4%였습니다.

98% Question

70.0% 62.8%

70%

30%

62.8%

37.2%

61.5%

38.5%

55.4%

44.6%

네이티브 애드를 본 소감은?

61.5% 55.4%

자료: 한국언론진흥재단 연구센터(온라인 서베이, 2015년 5월 27~28일, N=1033)

유익한 정보를 제공

신뢰할만 하다

많은 정보를 담고 있다

재미있다

네이티브 핵심 역량

STAND OUT

DON’T OVERSELL INFORM BE TIMELY HUMANIZE

독특한 시각으로 이슈를 해석하고 놀랄만한 통계와 흥미로운 근거 제시

양질의 콘텐츠를 제공해서 독자와 신뢰를 형성하고 이를 위해 제품 판매를 강조하는 문구를 삼가고 언제나 자연스러움을 유지

복잡한 문제의 핵심을 짚어내고, 이전에는 상상하지 못한 방법으로 해결책을 제시. 상식적인 정보 제공에서 벗어나 신선하고 독특한 팁을 제공

에버그린 콘텐츠에 만족하지 않고 실시간 콘텐츠와 새로운 트랜드에 맞춰 독자와의 교감을 창출

사람의 사진을 보여주거나 이름을 언급하면서 인간적 감정에 호소하는 스토리텔링. 이를 통해 독자의 마음을 사로잡고 행동 유도하는 동기를 부여

콘텐츠 확산의 역량

01

02 03

04

편집 프로모션

뉴스앱을 통한 확산

멀티 플랫폼을

통한 확산

SNS 프로모션

네이티브 콘텐츠는 PC, 모바일, 태블릿 등 인터넷한겨레의 플랫폼을 통해 확산

인터넷한겨레의 버티칼을 통해 페이스북, 트위터, 카카오 등의 소셜 플랫폼을 통해 공유

인터넷한겨레의 프리미엄 테이티브 콘텐츠 영역에 100만회 이상 노출 네이티브 콘텐츠를 로드블록/노출 기반으로 프로모션

인터넷한겨레와 제휴된 뉴스 기반 서비스에 노출

왜 인터넷한겨레 네이티브애드인가

<한국대학신문>이 2014년 전국 대학생 1906명을 상대로 한 여론조사에서 <한겨레>는 종합일

간지 신뢰도와 선호도 모두 1위를 차지했습니다. 신뢰도는 14년 연속, 선호도는 7년 연속 1위입니다.

트랜드를 주도하는 유저 타켓팅된 쇼셜 영향력

<허핑턴포스트 코리아>와의 시너지 바이럴 효과가 높은 <허핑턴포스트코리아>와 매체 동시 진행이 가능하여

비용과 시간은 절약하면서 보다 더 높은 광고 효과를 낼 수 있습니다.

신뢰도 1위

확산력

시너지

01

02

03

인터넷한겨레의 영향력

시사저널>의 ‘2014 누가 한국을 움직이는가’ 조사에서 <한겨레>는 ‘가장 열독하는 매체’와 ‘가장 신뢰하는 매체’ 2관왕에 올랐습니다. 조사에 참여한 오피니언 리더들은 최고의 언론으로 한겨레를 꼽는 데 주저함이 없었습니다.

확산력

시너지

신뢰도

네이티브 애드 프로세스

제작 기간은 영업일을 기준으로 합니다. 리스티클 기준으로 인포그래픽 등 다른 상품의 경우, 기간이 더 늘어날 수 있습니다.

일정 내용

문의 캠페인 일정 부킹

Day-14 게재신청서 체결/캠페인 자료 전달

Day-10 콘텐츠 기획 회의

(에디터와 광고주/대행사 미팅)

Day-3 1차 초안 전달 (광고주/대행사 확인)

Day-1 네이티브 콘텐츠 확정(광고주 확인)

D-Day 라이브 (게재 및 노출, SNS 피딩)

Day +4 결과보고서

제작 프로세스

세일즈팀과 캠페인의 전체 예산 규모와 프로모션 횟수와 방법에 대해 대략적인 합의를 한 후, 게재신청서를 작성

캠페인 규모와 비용 결정

• 광고주(대행사)와 에디터, 네이티브 애드 기획자간의 협의를 통해 캠페인 목표를 정의하고, 적합한 콘텐츠 방식과 퍼블리싱 방향을 합의

네이티브 콘텐츠의 컨셉 빌딩과 제작

네이티브애드 가이드라인(요약)

광고문의 - 전략사업부 디지털사업팀, [email protected] 팀장 진 선 화 02)710-0731 Native AD, PPL 과장 유 재 근 02)710-0742 DA(Display AD) 사원 황 선 민 02)710-0733

감사합니다

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