1 한국리서치 웹리서치 노트 No. 87 Hankook Research Web Research Note 통계청 마이크로 데이터(MDIS)와 소비자 조사의 결합: 1인 가구 타겟 상품기획과 수요 추정 사례 마케팅조사 사업7부 신정호 이사 인구학적 사고와 마케팅 이슈의 만남 새로 개발한 상품의 ‘타겟’을 정하고 ‘수요’를 예측하는 것은 마케팅의 본질이다. 그러나 마케팅 관점에서 타겟 시장의 ‘인구·가구 크기’와 ‘세부 구성’을 꼼꼼하게 따지고 있을까? 인구·가구는 생산의 주체일 뿐 아니라 소비의 주체이다. 상품의 시장규모도 ‘타겟 인구, 가구 의 크기’에 의해 결정되고 ‘인구, 가구의 세부 구성’에 따라 달라진다. 기업의 입장에서는 인구, 가구의 변화가 기업 생존에 결정적 요소가 될 수 있다. 기존 시장을 축소하는 틀이 될 수도 있고 미래 시장의 기회가 되기 때문이다. 그 동안 마케팅 관점에서 인구학적 사고를 하지 않은 이유는 우선 지역, 성, 연령으로 분류해 서 자료를 읽는 한정적인 방식에 치중한 이유도 있고 인구, 가구 변화의 폭과 방향이 크지 않 아서 특별히 고려할 필요성이 없었던 때문이다. 그러나 2000년대 초반부터 시작된 한국의 인구변동은 새로운 국면을 맞이하고 있다. 매년 줄 어드는 출생아 수는 2016년 40만 6000명에서 내년에는 30만 명 내외로 예상되어 4년 만에 1/4이 줄어들 것으로 보인다. 최근 들어 밀레니얼세대(Y세대)와 Z세대에 대한 연구와 마케팅이 활발하지만 10년 후 20대 인구는 지금보다 200만 명 이상 크게 줄어들 것으로 전망된다. 반면 1인 가구의 수는 2009년 396만 가구에서 10년 만에 50% 증가하여 591만가구까지 늘어났다. 가구 구성에서 2005년 4번째 순위였던 1인 가구는 10년이 지난 2015년 이후에는 가장 많은 비중을 차지한다. 현재 서울시의 4인 가구는 전체 가구의 15%(10가구 중 1~2가 구) 수준에 불과하다.
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웹리서치노트-통계청 마이크로 데이터(MDIS)와 소비자 조사의 결합: … · [식품] 이마트 ‘나혼자수박’, spc삼립 ‘3개입식빵’, 풀무원
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한국리서치 웹리서치 노트 No. 87
Hankook Research Web Research Note
통계청 마이크로 데이터(MDIS)와 소비자 조사의 결합:
1인 가구 타겟 상품기획과 수요 추정 사례
마케팅조사 사업7부 신정호 이사
인구학적 사고와 마케팅 이슈의 만남
새로 개발한 상품의 ‘타겟’을 정하고 ‘수요’를 예측하는 것은 마케팅의 본질이다. 그러나 마케팅
관점에서 타겟 시장의 ‘인구·가구 크기’와 ‘세부 구성’을 꼼꼼하게 따지고 있을까?
인구·가구는 생산의 주체일 뿐 아니라 소비의 주체이다. 상품의 시장규모도 ‘타겟 인구, 가구
의 크기’에 의해 결정되고 ‘인구, 가구의 세부 구성’에 따라 달라진다.
기업의 입장에서는 인구, 가구의 변화가 기업 생존에 결정적 요소가 될 수 있다. 기존 시장을
축소하는 틀이 될 수도 있고 미래 시장의 기회가 되기 때문이다.
그 동안 마케팅 관점에서 인구학적 사고를 하지 않은 이유는 우선 지역, 성, 연령으로 분류해
서 자료를 읽는 한정적인 방식에 치중한 이유도 있고 인구, 가구 변화의 폭과 방향이 크지 않
아서 특별히 고려할 필요성이 없었던 때문이다.
그러나 2000년대 초반부터 시작된 한국의 인구변동은 새로운 국면을 맞이하고 있다. 매년 줄
어드는 출생아 수는 2016년 40만 6000명에서 내년에는 30만 명 내외로 예상되어 4년 만에
1/4이 줄어들 것으로 보인다.
최근 들어 밀레니얼세대(Y세대)와 Z세대에 대한 연구와 마케팅이 활발하지만 10년 후 20대
인구는 지금보다 200만 명 이상 크게 줄어들 것으로 전망된다.
반면 1인 가구의 수는 2009년 396만 가구에서 10년 만에 50% 증가하여 591만가구까지
늘어났다. 가구 구성에서 2005년 4번째 순위였던 1인 가구는 10년이 지난 2015년 이후에는
가장 많은 비중을 차지한다. 현재 서울시의 4인 가구는 전체 가구의 15%(10가구 중 1~2가
구) 수준에 불과하다.
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[표1] 1인가구 현황과 분포
현재 진행되는 인구 변화의 폭과 방향은 단순하지 않고 변화의 속도도 빠르게 진행된다는 특
성이 있다. 이러한 인구, 가구 변동은 2000년대 초반부터 시작된 ‘낮은 출산률’(2015년