2014 2015 IN CRAFT WE TRUST. Enrenow is. Ibai T ./Enric R./Gonçalo M. Who trusted our craft. Coca-Cola./Tiritas./Mapfre. Burn Energ y Drink./Goodogs . Acciona./Casio ./Siempre en Play . The ones we look up to. Alexey Brodovitch./À bout the Soue. / Edward Ber nays ./ Frédéric Beigbeder ./ Mark T wain./Rem Koolhaas . Publicac ión de Enrenow .
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Edward Louis BernaysConsiderado el padre delas relaciones públicas. Erasobrino de Sigmund Freud delcual aplicó concepciones sobreel inconsciente en el ámbito dela comunicación de masas.
The ones we look up.
“People are rarely awareof the real reasons whichmotivate their actions.”(“Las personas raramente son conscientes de las razones reales que motivan sus acciones.”)
Me gustaría decir que mi modus operan-di consiste en deconstruir, partiendo
de un cuestionamiento sistemático de
los problemas comunicativos a los que
hago frente.
Este método me permite analizar cual-
quier sujeto o composición, y así poder
encontrar la verdadera esencia que en
ellos se esconde. Solo luego se puede
crear, reproducir y contar una historia
que comunique el mensaje clave.
GONÇALO.M Art Director Technician.
The Staff Gonçalo M.
MEETTHESTAFF.
The StaffGonçalo M.
¿Qué haces?Pensar en imágenes y trazosque más tarde se convertiránen ilustraciones y composi-ciones gráficas.
¿De dónde viene tu interés por
la publicidad?
Fue suerte; yo soy arquitecto.Un día descubrí el lado gráficode la profesión y me atrajomás que la parte constructiva.
Algo que te guste mucho y notenga nada que ver con lo quehaces.Me gusta maquinar. Pensaruna idea y desarrollarla demúltiples formas.
Un anuncio que te guste.El de Tink Small de Volkswa-gen. Me gusta su sencillez y
honestidad: less is more.
¿Cúal es la mejor forma de vender una idea?Con humor se puede sobre-pasar cualquier barrera moralpreestablecida. ¿Qué es el éxito para ti?Hacer realmente lo que te dala gana.
¿Practicas algún deporte?No.
¿Aplicación y red social a laque estés enganchado?Facebook. Enganchadísimo.
Una ciudad que te llama laatención y aún no has visitado.Johannesburgo. Es una ciudadque se está construyendosobre los vestigios del pasado.Es un cruce culturalpostapocalíptico.
“Whatmatters isthe Bodoni.”(“Lo importante es la Bodoni.”)
Alexey Brodovitch.
Alexey Brodovitch. Fue un diseñador gráco y fotógrafo de origen ruso, consideradouno de los pioneros en el diseño editorial como lo conocemos hoyen día. Fue director de arte de la revista Harper’s Bazaar duran-te más dos décadas.
À bout the soué. Es bien sabido que la publicidad ha utilizado referentes de todos los lenguajes artísticosexistentes. En esta película de Godard, uno de los máximos exponentes del movimiento
de la Nouvelle vague que supuso un cambio de paradigma en la historia del cine, nosmuestra a un seductor interpretado por Jean-Paul Belmondo que utiliza su dedo pulgar para limpiarse los restos de carmín de sus labios. Años después, Martini se apoderaría de este gesto para representar los valores de lamarca. Un símbolo que ha formado parte de varias generaciones y que sigue estandomuy presente en la comunicación de Martini.
The ones we look up.The ones we look up. The ones we look up
William Bernbach. Es uno de esos iconos publicitarios que cambiaron la historia de esta profesión. Su forma de trabajar está basada en la publicidad emocional, yno racional como se veía hasta entonces. Convencido de que el consumidormerece todo el respeto, Bernbach insistió en aprender cómo los productosse relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones entrabanen juego. Después, el reto era decidir la mejor manera de comunicar esoselementos para capturar el compromiso de los consumidores.
The ones we look up
“Gettingyour productknown isn’tthe answer.Getting itwanted is theanswer.”(“Hacer que tu producto sea conocido no es la respuesta. Hacer que sea querido es la respuesta.”)
Frédéric Beigbeder. Es un escritor, crítico y comentarista francés.Se dice que la publicación de “13,99 euros” causósu despido fulminante de la agencia de publicidaddonde trabajaba como creativo.
Mark Twain fue un popular escritor, orador y humorista
estadounidense. Escribió obras de gran éxito como El príncipe y el mendigo o Un yanqui en la cortedel Rey Arturo, pero es conocido sobre todo por sunovela Las aventuras de Tom Sawyer y su secuela
Las aventuras de Huckleberry Finn.
“Clothesmake
the man.Naked
people havelittle or noinfluence
on society.”(“La ropa hace al hombre. La gente desnuda, tiene
Rem Koolhaas Es un arquitecto holandés. Su trabajo aban-
dona el compromiso prescriptivo del Movi-miento Moderno, anuncia la imposibilidaddel arquitecto de instalar nuevos comienzosen el día a día, y practica una arquitectura
que cristaliza acríticamente la realidadsocio-política del momento.
The ones we look up.
“If you are going to bethinking anyway, youmight as well think big.” (“Si de todas maneras vas pensar en algo, mejor que pienses en grande.” )