Modulo “Emprendimiento de Modulo “Emprendimiento de nuevos negocios”, MBA-UCA nuevos negocios”, MBA-UCA ! El emprendimiento El emprendimiento y sus nuevos y sus nuevos escenarios escenarios Construyendo visión: Preocupaciones, prácticas y anomalías Juan Carlos Lucas juancarloslucas.com.ar Ezequiel Calviño twitter.com/#!/ ecalvino
Segunda clase de la materia Emprendimiento de Nuevos Negocios del MBA de la UCA 2012 Segunda Edicion. Profesores: Juan Carlos Lucas Ezequiel Calviño
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Modulo “Emprendimiento de Modulo “Emprendimiento de nuevos negocios”, MBA-UCAnuevos negocios”, MBA-UCA
!El emprendimiento El emprendimiento y y sus nuevos escenariossus nuevos escenarios
El emprendimiento El emprendimiento y y sus nuevos escenariossus nuevos escenarios
Construyendo visión: Preocupaciones, prácticas y anomalías
Juan Carlos Lucas juancarloslucas.com.ar
Ezequiel Calviñotwitter.com/#!/ecalvino
Provocación
Video Did you Know
http://goo.gl/mq6KK
Compromiso con una
posibilidad
1Declarar identidad
Invención de una oferta
valiosa
2Diseñar
identidad
3Invención de organización
para el delivery
Encarnar identidad
Resiliencia (reinvención
permanente en sintonía con mis clientes )
Acción emprendedoraAcción emprendedora
Compromiso con una
posibilidad
1
Acción emprendedoraAcción emprendedora
Declarar identidad •¿Con qué espacio
humano estoy comprometido?
•Escuchar preocupaciones
•Observar prácticas
•Declarar anomalía
¿Con qué mapas nos movemos
en el mundo?
Solemos mirar el futuro con
el espejo retrovisor!
La innovación es incomodaLa innovación es incomoda
Entendemos el mundo desde
nuestras prácticas históricas
(éstas forjan lo que llamamos sentido
común)
La innovación es incomodaLa innovación es incomoda
Video Servicio Tecnico Medieval
http://goo.gl/gxgdo
9
“Si una empresa quiere
protagonizar la creación de los mercados del
futuro no alcanza con
preguntarle al cliente qué es lo
que quiere”
10
?Quién inventó la camara digital
11
Quién inventó la camara digital
?
1986: Kodak lanza el primer sensor electrónico de imagen de 1,4 megapixels.
1987: Kodak crea la división de Fotografía Electrónica.
1989: Kodak ya llevaba más de 50 productos lanzados relacionados con la captura o conversión electrónica de imágenes (scanners e impresoras).
1991: Kodak lanza el Photo CD (player que permite ver las fotos en la TV).
1993: Kodak lleva invertidos USD 5 bl. en R&D.
Kodak lideró la innovación
tecnológica
+96% disminución
Y entonces qué pasó?
Características de las innovaciones disruptivas
- Se basan en tecnologías mas simples, baratas y menos eficientes
- Prometen menores márgenes
- Los líderes tienen clientes que no las pueden usar y no las quieren
- Comienzan en mercados insignificantes.
Kodak wanted to get into the digital business, but they wanted to do it in their
own way, with their own people. That meant it wasn’t going to work. The difference between their traditional
business and digital is so great. The kind of skills you need are different. They
wanted to change, but they didn’t want to force the pain on the organization.
John White, chief of Kodak Photographic and Information Management Division