Google Shopping Search Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Mittwoch, 24. August 2011 Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine Internet 1 © Yourposition GmbH, Zürich
Google Shopping Search
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHMittwoch, 24. August 2011
Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine Internet
1© Yourposition GmbH, Zürich
Agenda
Agenda
1. Woher kommts?
2. Wie siehts aus?
3. Wann gehts los?
4. Was brauchts?
5. Was bringts?
6. Was veränderts?
3© Yourposition GmbH, Zürich
1. Woher kommts?
1. Woher kommts?
Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:
5© Yourposition GmbH, Zürich
2002 - 2006
2005 - 2011
2007 - ?
1. Wie siehts aus?
1. Wie siehts aus?
Produkte im Universal Search:
7© Yourposition GmbH, Zürich
1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages:
8© Yourposition GmbH, Zürich
1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:
9© Yourposition GmbH, Zürich
1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:
10© Yourposition GmbH, Zürich
1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:
11© Yourposition GmbH, Zürich
3. Wann gehts los?
3. Wann gehts los?
Google Shopping Search heute verfügbar in:
Rot: Mai 2011 lanciert
− USA
− Grossbritannien
− Nordirland
− Australien
− Deutschland
− Frankreich
− Japan
− China
13© Yourposition GmbH, Zürich
− Italien
− Niederlande
− Spanien
3. Wann gehts los?
Und in der Schweiz:
http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072
14© Yourposition GmbH, Zürich
4. Was brauchts?
4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
− Produkte-ID
− Titel
− Deep Link
− Preis
− Beschreibung
− Zustand (neu / gebraucht)
16© Yourposition GmbH, Zürich
4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494
− Global Trade Item Number− Marke− Produktnummer des
Herstellers (MPN)− Bildlink (mind. 300x300)− Produkttyp− Menge− Verfügbarkeit− Versandkosten− Steuern− Merkmal− Nur online− Hersteller
17© Yourposition GmbH, Zürich
− Ablaufdatum− Transportgewicht− Durchschn. Prod.bewertung− Anz. Prod.bewertungen− Genre− Sonderposten− Ausgeschlossenes Ziel− Farbe− Grösse− Jahr− Autor− Ausgabe− …
4. Was brauchts?
Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494!
18© Yourposition GmbH, Zürich
4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567
− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt
− XML
19© Yourposition GmbH, Zürich
4. Was brauchts?
Upload im Google Merchant Center:
http://www.google.com/merchants
20© Yourposition GmbH, Zürich
4. Was brauchts?
Ranking-Faktoren:
Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-
search-a-big-list-of-places-to-get-reviews
− Produktauswahl
− Titel, Beschreibung
− Preis
− Aktualität
− Komplettheit (optionale Felder nutzen!)
− Feedqualität (!)
− Datenkongruenz mit Website (!)
− Gute Reviews
− Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.
21© Yourposition GmbH, Zürich
4. Was brauchts?
Koppeln mit AdWords-Kampagnen:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479
22© Yourposition GmbH, Zürich
5. Was bringts?
5. Was bringts?
Fallstudien sind bisher äusserst rar.
Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf
24© Yourposition GmbH, Zürich
5. Was bringts?
Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:
Quelle: Searchmetrics
25© Yourposition GmbH, Zürich
amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)
conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)
5. Was bringts?
Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!
Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.
Shop Produkte inShopping Search
Seiten imGoogle Index
amazon.de 153'000 240 Mio.
otto.de 784'000 477'000
conrad.de 632'000 721'000
weltbild.de 383'000 1.6 Mio.
26© Yourposition GmbH, Zürich
6. Was veränderts?
6. Was veränderts?
Ihr SEO:
28© Yourposition GmbH, Zürich
Platz 1?Gratulation…
6. Was veränderts?
Ihr SEM:
29© Yourposition GmbH, Zürich
Klickraten, Quality Score, Cost per Click,
ROI
6. Was veränderts?
Bedeutung von Preis und Reputation:
30© Yourposition GmbH, Zürich
6. Was veränderts?
Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen?
31© Yourposition GmbH, Zürich
6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750
32© Yourposition GmbH, Zürich
6. Was veränderts?
Den Markt:
Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf
33© Yourposition GmbH, Zürich
6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch
34© Yourposition GmbH, Zürich
Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
35© Yourposition GmbH, Zürich
www.yourposition.ch
www.twitter.com/yourpositionwww.twitter.com/lstuber
www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition