Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en la historia electoral de Portugal Jorge Portugal Asesor de Inovación del presidente de la República de Portugal
Jul 11, 2015
Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en
la historia electoral de Portugal
Jorge Portugal
Asesor de Inovación del presidente de la República de Portugal
© Jorge Portugal 2011
Eleccion Presidencial 2011: “La Ciencia de la Atencion”, la primera campaña digital en la historia electoral de Portugal
Jorge Portugal
Asesor en inovación del presidente de la Republica de Portugal
© Jorge Portugal 2011
Contenido
• El proceso de asignación de la atención depende del diseño
• La efectivdiad del contenido se incrementa a partir de la interacción entre el “mainstream” y los medios online.
• Attention“fluff” metrics (contenido de la informacion) puede decirnos mucho a cerca del mundo real
© Jorge Portugal 2011
La crisis de la “atención”
Retrato: Richard Rappaport (1987)
“La riqueza de información genera pobreza de atención”
Predicción de Herbert Simon’s 1971
© Jorge Portugal 2011
La atención puede y debe ser (eficientemente) administrada
Author: López Herrera (2010)
“A través de los mercados de consumo, la atención se está transformando en el recurso más escazo – y por lo tanto el más estratégico y vital – en la cadena de valor”
Umair Haque
© Jorge Portugal 2011
El Candidato:Exitoso Primer Ministro y Profesor
© Jorge Portugal 2011
La segunda vuelta en la eleccion presidencial del 2006
© Jorge Portugal 2011
Exito en la “segunda vuelta”
50,5%
© Jorge Portugal 2011
¿Qué papel debe jugar el presidente?
Demostrar el éxito de su primer mandato
Comunicar su “Manifiesto” electoral
Movilizar al electorado
© Jorge Portugal 2011
“No usaré carteles publicitarios”
…y una fuerte apuesta a los medios online
Nada de afiches…
© Jorge Portugal 2011
Entonces, el presupuesto de la campaña online aumentó…
2007*
4.2%3.1%
2006 2011
3 % 10.5%
* Commission des comptes de Campagnes
© Jorge Portugal 2011
Plan de campaña: “A la antigua”
•5000 km en 3 semanas•18 distritos visitados•4-5 eventos/dias
© Jorge Portugal 2011
…con nuevos contenidos de medios”
© Jorge Portugal 2011
El probema de la asignación de atención depende del mecanismo de diseño
© Jorge Portugal 2011
DB
SMS
widgets
“Recolectar””
“Analizar/Decidir”
“Actuar”
“Feedback”
cavacosilva.pt
La arquitectura del Mecanismo
© Jorge Portugal 2011
Pero, la atención es (casi) un juego de “suma cero”
2006 2011
cavacosilva.pt
410,000 visitas
4.3 páginas/visitas
126,729 visitas
4.8 paginas/visitas
- 70% visitas+10% páginas/visitas
© Jorge Portugal 2011
“Hoy en día todos están en Facebook”
POST
30403
© Jorge Portugal 2011
Debates en la Tv: Asigna más atencion a los eventos
1000 viewers
© Jorge Portugal 2011
La atención online es influenciada por los medios tradicionales
Feedback (Likes+comments)
Average 15% Comments
•Reports (mainstream media)•Opinion (Blogs, mst media)•Words of the Candidate•Campaign own content
© Jorge Portugal 2011
La duracion del evento se extiende y se concentra en mensajes clave a través del nuevo contenido online
© Jorge Portugal 2011
La television web está comenzando a acaparar la atención del público
TV broadcast8.21 min/viewer
Live broadcast1.2 min/viewer
© Jorge Portugal 2011
Mientras la atención global aumentó con la intensidad de la campaña…
Postviews
TOTAL 14,232,558 pw
© Jorge Portugal 2011
…la campaña no mejoró la eficiencia de la atención“Attention Efficiency” (AE)
AE = Feedback/Network
© Jorge Portugal 2011
Una conjetura que puede ser respaldada en las encuestas
Source: Pedro Magalhães, Margens Erro blog
© Jorge Portugal 2011
Ideas clave
1. El sistema de asginacion de atención depende del diseño (interfase, modalidades de delivery, estilo); aunque el capital de confianza no puede ser comprado ni prestado.
2. La duración de los contenidos se puede extender y la efectividad los mensajes puede aumentar si estos fluyen a través de plataformas de medios y modalidades de delivery
3. La medición del contenido puede arrojar muchos datos interesantes acerca de la realidad
© Jorge Portugal 2011
“La última campaña”
53.14%