Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución- NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO Línea de Investigación: Gestión de Diseño Tema: Diseño industrial y sistemas de producción. . Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa Copicentro Tutor: Proyecto de Grado presentado por Arq. Gisela Cardozo Br. Anthony Hernández C.I. 19.504.955 Para optar por el título de: Licenciado en Administración de Empresas de Diseño Septiembre 2012 Caracas, Venezuela
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Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO
Línea de Investigación: Gestión de Diseño
Tema: Diseño industrial y sistemas de producción.
.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la
reutilización de cartón, papel y plástico suministrado por la Empresa
Copicentro
Tutor: Proyecto de Grado presentado por
Arq. Gisela Cardozo Br. Anthony Hernández
C.I. 19.504.955
Para optar por el título de: Licenciado en
Administración de Empresas de Diseño
Septiembre 2012
Caracas, Venezuela
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por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-
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DEDICATORIA
Dedico este esfuerzo a mis padres y hermana por todo el apoyo que me
dieron a lo largo de la carrera y por estar ahí cada vez que los necesité.
Le doy las gracias a la excelente tutora Gisela Cardozo por estar siempre
allí apoyándome y dedicando su tiempo a guiarme para ser un mejor profesional.
Le doy las gracias al Periodista Mario Muchacho por su ayuda en el avance
de la tesis, así como a mis compañeros ya que sin ellos hubiera sido imposible
finalizar esta etapa de la universidad.
Sin la ayuda de mis compañeros de clase, este proyecto no podría haber
salido adelante, les agradezco de todo corazón por todo su apoyo.
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AGRADECIMIENTOS
Agradezco a mi familia por siempre confiar en mis logros, y por su apoyo en
el transcurso de los años y demostrarme que con perseverancia se pueden
alcanzar los logros.
A mi tutora Gisela Cardozo por siempre guiarme y ayudarme a través de
todas mis dudas para poder sacar este trabajo adelante.
A todos mis amigos que participaron en este trabajo, sin ellos este trabajo
no hubiera sido finalizado con éxito. Junto a ellos todos estas años es posible
lograr cualquier cosa que me proponga.
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UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO
Línea de Investigación: Gestión de Diseño
Tema: Diseño industrial y sistemas de producción.
ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL
MEDIANTE LA REUTILIZACIÓN DE CARTÓN, PAPEL Y PLÁSTICO
SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO
Autor: Br. Hernández, Anthony C.I: 19.504.955
Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301
Fecha: Septiembre. 2012.
RESUMEN
Debido al exceso de desperdicios producidos por las empresas
venezolanas, resultante del material publicitario de campañas anteriores, han
aumento los índices de desechos, algunos de ellos con un proceso de
descomposición extremadamente largo.
Se realizó este trabajo como una propuesta de reutilización del cartón,
papel y plástico provenientes de las campañas publicitarias de las empresas, de
tal manera de reinsertar estos materiales en el ciclo de la reutilización, con el
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beneficio que esto acarrea, tanto para el medio ambiente, como para las
empresas.
Descriptores: Diseño industrial, Material POP, reutilización, banner, reciclaje, papel,
material publicitario.
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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE DISEÑO
Línea de Investigación: Gestión de Diseño
Tema: Diseño industrial y sistemas de producción.
ELABORACION DE MATERIAL P.O.P. DE BAJO IMPACTO AMBIENTAL
MEDIANTE LA REUTILIZACIÓN DE CARTÓN, PAPEL Y PLÁSTICO
SUMINISTRADO POR LA EMPRESA COPICENTRO
Autor: Br. Hernández, Anthony C.I: 19.504.955
Tutor: Arq. Cardozo, Gisela C.I: 3.814.301
Fecha: Septiembre. 2012.
SUMMARY
Due to excessive waste produced by Venezuelan companies, advertising
material resulting from previous campaigns have increased rates of waste, some of
them with an extremely long process of decomposition.
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This work was performed as a proposed reuse of cardboard, paper and
plastic from ad campaigns for companies, so reinserting these materials in the
cycle of reuse, with the benefit that this brings, both for the environment as for
companies.
Descriptors: Industrial design, POP Material, reuse, banner, recycling,
paper, advertising material
Índice
Contenido pág.
DEDICATORIA I
AGRADECIMIENTOS II
RESUMEN III
SUMARRY IV
INTRODUCCIÓN 1
CAPÍTULO I. MARCO PROBLEMÁTICO 3
Planteamiento del problema 4
Formulación del Problema 8
Objetivos 8
Objetivo General 8
Objetivos específicos 8
Justificación de la Investigación 9
Delimitaciones de la Investigación 10
Limitaciones 11
CAPÍTULO II. MARCO CONCEPTUAL 12
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Antecedentes de la investigación 13
Bases Referenciales 16
Reciclaje 16
Tipos de materiales 16
Cartón 17
Papel 18
Plástico 21
Contaminación sónica 21
Contaminación del aire 21
Contaminación visual 22
Diseño 22
Elementos del diseño gráfico 22
Elementos de la composición 25
Color 32
Círculo cromático 33
Colores primarios 34
Colores secundarios 34
Colores terciarios 35
Colores cálidos 35
Colores fríos 36
Síntesis adictiva 37
Mezcla sustractiva 37
Principios del color 38
Psicología del color 43
Elementos del diseño industrial 46
Forma 46
Material 47
Superficie 47
Color 47
Material P.O.P. 48
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Materiales de fabricación 48
Plásticos 49
Acrílicos 49
Troquel 50
Flexografía 50
Tipografía 50
Serigrafía 51
Offset 51
Offset digital 52
Cuadro de operacionalización de variables 53
Bases Legales 54
SAPI 54
Marca Colectiva 54
Derecho de Autor 60
Glosario 67
CAPÍTULO III: MARCO METODOLÓGICO 70
Tipo de investigación 71
Diseño de la investigación 71
Investigación documental 71
Investigación de campo 72
Población y muestra 72
Tipos de muestreo 72
Técnicas e instrumentos para la recolección de datos 73
Validación de los instrumentos 75
CAPÍTULO IV: ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE RESULTADOS 77
Análisis de resultados 78
Resultados de la Población A 79
Análisis de resultados de la Población A 85
Resultados de la Población B 85
Análisis de resultados de la población B 86
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CAPÍTULO V: PROPUESTA 88
Objetivos del Proyecto 90
Objetivo General 90
Objetivos específicos 90
Marco teórico conceptual 91
Criterios del ecodiseño 91
La discreción de la materia 91
Transmateria 91
Disminución del volumen 91
Papiroflexia 92
Materiales 92
Papel 92
Banner 93
Material POP 93
Tipografía 94
Diseño de la propuesta 94
Categorías 95
Moda y Hogar 95
Envase para guardar prendas 95
Proceso de ensamblaje 96
Bolsa Multifunción 100
Proceso de ensamblaje 102
Separador de ambientes 103
Oficina 106
Desplegable de Caracas 106
Portalápices 107
Ensamblaje 108
Papelera ecológica 109
Ensamblaje 110
Estimación de costos 111
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CONCLUSIONES 112
RECOMENDACIONES 114
ANEXOS 115
BIBLIOGRAFIA 141
Lista de imágenes pág.
1. Volumen 24
2. Módulo 24
3. Repetición 25
4. Continuidad en dos sentidos 26
5. Continuidad en cuatro sentidos 26
6. Continuidad en seis sentidos 27
7. Radiación 27
8. Radiación segmentada 28
9. Giro y traslación 28
10. Giro y reflexión 29
11. Giro y dilatación 29
12. Intercepción de líneas estructurales activas 30
13. Círculo cromático 33
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14. Colores primarios 34
15. Colores secundarios 34
16. Colores terciarios 35
17. Colores cálidos 35
18. Colores fríos 36
19. Mezcla sustractiva 37
20. Blanco y negro 38
21. Escala de grises 39
22. Tono 39
23. Valor 40
24. Intensidad 40
25. Tonos complementarios 41
26. Cambio de valor en el contraste simultáneo 43
27. Cambio de intensidad en el contraste simultáneo 43
28. Tiro de la tarjeta 90
29. Modelo de la caja 95
30. Paso 1 96
31. Paso 2 96
32. Paso 3 97
33. Paso 4 97
34. Paso 5 98
35. Paso 6 98
36. Paso 7 99
37. Paso 8 99
38. Producto final 100
39. Matriz de costura 101
40. Bolsa sin terminar 102
41. Producto final 103
42. Esquema de separador de ambientes 104
43. Cubo desplegado 105
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44. Matriz de los cubos 105
45. Desplegable de Caracas 106
46. Matriz de portalápices 107
47. Proceso de doblado 108
48. Producto final 109
49. Matriz de la papelera 110
50. Producto final 110
51. Modelo de avión con materiales reutilizables 139
INTRODUCCIÓN
El sistema económico actual ha modificado de forma significativa la relación
existente entre los recursos humanos, materiales y energéticos. El impacto
producido por el desarrollo industrial en el medio ambiente aumenta de forma
acelerada año tras año de forma exponencial. Debido a esto es necesario hacer
un análisis de la situación y adaptar el mercado a la problemática actual.
Este tipo de problemas coloca al ser humano en una situación en la que es
necesario comenzar a buscar medios alternativos para la producción de nuevos
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productos que satisfagan las necesidades del ser humano sin afectar
significativamente al medio ambiente.
A través de la reutilización es posible disminuir la extracción de materia
prima nueva, usando aquella que ya fue desechada y cuyo ciclo de vida aún no
haya terminado.
Dado que en Venezuela existe poco conocimiento acerca del reciclaje, la
reutilización, y hay escasas campañas conservacionistas, mediante esta
propuesta se plantea cambiar ese pensamiento a través de la fabricación y venta
de Material POP a las empresas, aportando de esta manera otro enfoque acerca
de la producción de material para la publicidad.
El presente proyecto de investigación está integrado por cinco capítulos, los
cuales se describen a continuación:
En el Capítulo I se presenta el Planteamiento del Problema. Se describe la
situación problemática; se establecen los objetivos a alcanzar; se plantea la
justificación; las delimitaciones y limitaciones.
En el Capítulo II se enfoca el Marco Referencial, el cual abarca los
Antecedentes, Bases Referenciales, Glosario de Términos Básicos y el Cuadro de
Operacionalización de Variables.
El Capítulo III está referido al Marco Metodológico, a través de cuyo
contenido se define el Tipo y Diseño de la Investigación, Población, Muestra,
Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos, así como la validación de éstos
últimos.
En el Capítulo IV se presentan los Análisis de Resultados, surgidos de las
respuestas y opiniones logradas en las entrevistas realizadas a los expertos en el
tema, lo que permitió la elaboración de una línea de diseño.
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En el Capítulo V se encuentra ubicada la propuesta de la investigación,
siendo ésta conformada por el tipo de material POP escogido a elaborar, así como
en su proceso de fabricación y materiales. Como punto final se encuentran las
Conclusiones y Recomendaciones, éstas últimas de utilidad para las
investigaciones posteriores.
Finalmente, se presentan las referencias bibliográficas, documentales y
electrónicas consultadas.
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CAPÍTULO I
MARCO PROBLEMÁTICO
Planteamiento del problema
Todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o
empresa son conocidos como material POP, cuyas siglas provienen de su
traducción al inglés Point Of Purchase. Éste llega al cliente como regalos. Su
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objetivo es que el medio recuerde de manera más eficiente la marca que se está
publicitando; de esta manera es más sencillo que el consumidor compre el
producto.
Debe señalarse, que no sólo es material POP los flyers y folletos que se
entregan a los consumidores para recordar la marca o el producto. En este
sentido, Publidirecta afirma que este tipo de implemento “es el material
promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e
impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes,
anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.” (Párrafo 134.
Consultado en Enero de 2012).
Existen diversos tipos de material POP, siendo los más representativos:
- Mesones demostradores: Según Pereira (2012), “son presentaciones en
las cuales también puede promoverse artículos especiales o eventos
futuros. Tiene mayor efecto cuando están cerca de las salidas de la tienda”
(Párrafo 10. Consultado en Enero de 2012).
- Estantería de demostración: Pereira (2012) se refiere a estantería de
demostración como “un display corrientemente suministrado por los
fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderías por
categorías en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar
marcas o productos” (Párrafo 11. Consultado en Enero de 2012).
- Banners, carteles y habladores: “Estos elementos son eficaces para
promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilización de
demasiados de este tipo de material POP no es conveniente. Debe tenerse
siempre un buen balance entre la presentación de las mercaderías y el
material de publicidad en el punto de venta” (Pereira, párrafo 12.
Consultado en Enero de 2012).
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De acuerdo a Röben (2003), “el reciclaje es la actividad de recuperar los
desechos sólidos al fin de reintegrarlos al ciclo económico, reutilizándolos o
aprovechándolos como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos
lograr varios beneficios económicos, ecológicos y sociales” (p. 4).
Polo (2012) opina que:
La relación de la gráfica con el desarrollo de productos industriales, se manifiesta en la manera cómo estos son presentados al mercado: a través de manuales de utilización, etiquetas técnicas, empaques y otros. También, en las diferentes formas, cómo ciertos elementos gráficos son colocados en las superficies de estos productos. Aquí, esta actividad se coloca tangente o en la etapa final del desarrollo de productos.
De esta manera se puede observar la estrecha relación entre el diseño
gráfico y el diseño industrial. El diseño gráfico es utilizado para todo lo que es la
impresión del diseño en la materia prima utilizada en la elaboración de los
elementos del diseño industrial.
Entre tanto, Röben (2003) dice que los materiales reciclables son
generalmente los desechos sólidos no biodegradables que se pueden reutilizar o
transformar en otros productos.
Publidirecta (2012) indica que el material reutilizable es el “material usado
promocionalmente que puede ser re-usado en otros anuncios” (Párrafo 136). El
objetivo de este trabajo trata acerca de poder utilizar el material reutilizable y
volverlo a incorporar en el ciclo del mercado, de tal forma que se extienda su
durabilidad y su uso.
El reciclaje consiste en la reutilización de materiales desechados, a través
de diversos procesos para convertir estos desechos en nueva materia prima.
Cada material requiere un proceso distinto para su reutilización. El reciclaje no se
realiza únicamente procesando los materiales para su posterior uso, también se
considera reciclaje la reutilización de material desechado para producir nuevos
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productos, sin necesidad de procesamiento. Esto quiere decir que el reciclaje
puede ser con el material desechado, extendiendo su uso de forma creativa una
vez cumplida su función.
Gracias al reciclaje y la reutilización, se disminuye la extracción de materia
prima nueva para realizar los productos, utilizando los materiales ya extraídos.
Esto genera una disminución de la cantidad de desechos que quedan luego de las
grandes campañas publicitarias o del uso cotidiano de los materiales. Éstos
pueden ser reutilizados para las campañas posteriores o para elaborar nuevos
productos.
Un problema que se presenta en el área del diseño gráfico, son aquellos
trabajos que exigen en grandes cantidades papeles, tintas y material POP que
dañan al medio ambiente.
Reis (2010) afirma que actualmente el ser humano vive en una época en la
que se ha vuelto más consciente de las consecuencias de sus actos y de cómo
afectan, tanto positiva como negativamente, al medio ambiente. Esto ha generado
un nuevo tipo de consumidor que no sólo le interesa la funcionalidad y la estética
del producto, sino también otros factores secundarios hasta el momento, como lo
son los métodos de producción, materiales utilizados y los métodos de eliminación
de los desechos. Ante las nuevas demandas del consumidor, el mercado se dirige
hacia la sostenibilidad, regido por tres conceptos importantes: gente, beneficio y
planeta.
Luego del fin del periodo de vida útil de un producto, el usuario se pregunta
si sus partes están realizadas con materiales reciclados o reciclables, o si son
biodegradables. Además, le interesa si los fabricantes poseen alguna medida de
recolección y de eliminación que no afecten negativamente al ambiente.
Barbero y Cozzo (2009) sostienen que el sistema económico actual ha
modificado de forma significativa la relación existente entre los recursos humanos,
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materiales y energéticos. El impacto producido por el desarrollo industrial en el
medio ambiente aumenta de forma acelerada año tras año de forma exponencial.
Debido a esto es necesario hacer un análisis de la situación y adaptar el mercado
a la problemática actual.
Igualmente, argumentan que a partir de los años 90 se comenzó a trabajar
seriamente en la relación entre la temática ambiental y la producción industrial.
Con esta nueva ideología se llegó a la conclusión de que el material POP
introducido en el mercado no sólo debe estar regido por la funcionalidad y la
estética, sino también en el impacto que tiene su producción para el medio
ambiente. Esto quiere decir que los procesos de obtención de materia prima,
producción y elaboración deben estar a los límites de la sostenibilidad ecológica.
La temática del ecodiseño no sólo tiene como objetivo rediseñar los
métodos de producción y los materiales empleados en el mismo, sino también
modificar los procesos de embalaje y transporte del producto. Concentrándose en
estos puntos es posible disminuir las emisiones de CO2 transportando una mayor
cantidad de material en un solo viaje.
Para poder elaborar el material POP de bajo impacto ambiental es
necesario tomar en cuenta las características o requerimientos que deben cumplir
para entrar en este segmento.
El problema se focaliza en las empresas que solicitan los trabajos de los
diseñadores gráficos con la mejor calidad de papel y tinta; con materiales con
materiales nuevos y de gran calidad. Esto afecta a la vegetación y al mundo en
general debido al desperdicio de trabajos anteriores que no pueden ser
reutilizados e implica dañar aun más los ecosistemas. Un ejemplo de material
POP no reciclable son las vallas publicitarias. Estas son impresas en un material
plástico contaminante. Además, posterior a su uso, esta valla es desechada,
acumulándose en la basura y generando grandes volúmenes de desperdicios.
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Actualmente, es un problema que para todos los trabajos de diseño gráfico,
las entregas deben ser impresas. Esto ocasiona un gran gasto de material, así
como un impacto al medio ambiente. Esta situación no sólo ocasiona una
disminución de árboles, también ocasiona un problema de contaminación en el
país.
Para poder llevar a cabo este proyecto, no sólo es necesario trabajar con
materiales biodegradables, también hace falta conseguir medios alternos para
realizar las campañas publicitarias.
Formulación del Problema:
¿Qué es el reciclaje?
¿Qué es el material POP?
¿Cuál es el mercado objetivo?
¿Cuál es la percepción de las empresa objetivo acerca del producto?
OBJETIVOS:
Objetivo General:
Elaborar material POP de bajo impacto ambiental mediante la reutilización
del cartón, papel y plástico suministrados por la empresa Copicentro.
Objetivos Específicos:
Analizar las características de los materiales contaminantes y su ciclo de
vida.
Establecer los elementos gráficos y de diseño para la realización de
material POP.
Desarrollar una matriz a partir de las características físicas del material
reutilizado para la realización de material POP de bajo impacto ambiental.
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Diseñar prototipos de material POP utilizando cartón, papel y plástico.
Justificación de la Investigación:
Al desarrollar el proyecto, se disminuirá significativamente el uso de papel,
plástico y cartón nuevos, reduciendo también el nivel de contaminación. Este tipo
de propuestas conllevan un beneficio, no sólo para la comunidad donde sea
aplicada, sino también para el planeta. Cuando se aplica este tipo de proyectos a
nivel mundial, se puede apreciar un descenso importante en los niveles de
contaminación y de desechos no biodegradables. La realización del material POP
de bajo impacto ambiental no solamente se enfoca en el cambio de materiales,
sino en un nuevo enfoque al problema.
Sarli (2012) afirma que debido a los altos niveles de contaminación, la
temperatura de la tierra ha aumentado en los últimos 30 años 0,6° C,
aproximadamente, y muchos científicos están de acuerdo en que la contaminación
provocada por las mayores concentraciones de anhídrido carbónico y otros
elementos en la atmósfera incrementan el efecto invernadero, constituyendo éste
la causa principal de dicho aumento de temperatura (párrafo 2)
El incremento de la concentración del dióxido de carbono puede alterar la
temperatura de la tierra, haciendo que en algunas regiones ésta aumente,
pudiendo derretir los polos y contribuyendo al aumento del nivel de las aguas, de
las precipitaciones en las zonas lluviosas e incrementando la aridez en las zonas
secas.
Con los problemas actuales de contaminación, tales como el exceso de
desperdicios de las industrias, son bien vistas las empresas que apoyan
activamente estas iniciativas de reciclaje, logrando de esta manera ganar prestigio
entre los consumidores, generar una mayor publicidad y, por ende, una mayor
cantidad de ventas.
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Actualmente, en Venezuela no existen empresas con una política fuerte con
respecto al reciclaje y reutilización de materiales. Esta situación afecta de forma
negativa al medio ambiente, generándose una gran acumulación de basura,
acrecentando el problema de los vertederos.
Con la creación de una empresa con esta ideología como base, es posible
abrir un camino a otras tantas, siguiendo la visión de la misma. Cuando se logre
llevar a cabo esta concientización, los niveles de desperdicios bajarán, así como
también las emisiones de gases tóxicos y consumo energético.
Si las escuelas de diseño del país fomentan el pensamiento de que no es
necesario usar materiales nuevos para poder realizar trabajos de calidad, los
diseñadores venezolanos comenzarán a trabajar en diversas formas de reutilizar
el material de desecho. Este tipo de iniciativas promueven la creatividad de los
diseñadores, los cuales proponen ideas originales para la reutilización de los
desechos, logrando de esta manera diversos proyectos factibles en su
elaboración.
Se debe eliminar de la cultura del venezolano el que sólo se use material
nuevo o no renovable. Varios de los trabajos realizados por diversos diseñadores
a nivel mundial demuestran que con material de desecho y un poco de ingenio, es
posible lograr resultados óptimos. Reis (2010) comenta que en el año 2006 se
presentó en Holanda un prototipo de una silla elaborada completamente con
residuos de las máquinas de inyección de plástico.
Para las empresas es favorable poder utilizar el material reusable. Esto se
debe a la reducción de los costos para la obtención de materia prima; al ser un
material de fácil acceso, es más económico que comprar material nuevo
directamente del proveedor.
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Delimitaciones de la investigación:
Temática: La temática a seguir se basa en la realización de material POP de bajo
impacto ambiental logrado a través del estudio del diseño industrial.
Temporal: Desde noviembre de 2011 hasta septiembre de 2012.
Espacial: Esta investigación se realizó en el municipio Sucre del estado Miranda.
Es escogido este municipio debido a la ubicación de las empresas en esta
región, ocasionando de esta manera una gran cantidad de desperdicios, los
cuales fueron utilizados para la elaboración del material POP. Además, al haber
una gran densidad de empresas, es posible hallar rápidamente los clientes
interesados en el proyecto.
Área de investigación: Diseño industrial, gráfico y temática ambiental.
Al ser un trabajo basado en el reciclaje y la reutilización de los desperdicios,
es necesario seguir una línea de investigación de diseño industrial, ya que este
material POP serán elaborados en serie para ser entregados a los clientes de la
empresa objetivo.
Limitaciones:
Para el desarrollo de la investigación se debe determinar cuál es el material
que se desecha en mayor cantidad, así como saber qué material es más fácil de
reutilizar para desarrollar el material POP.
Se deben realizar varias entrevistas, tanto a las empresas que generan
material de desecho como a los expertos en el área del diseño gráfico, industrial y
artistas que trabajen los materiales reutilizables. Puede haber diversas dificultades
para poder coordinar con estos expertos.
A pesar de la gran cantidad de material de desecho que se produce en el
país, no hay conciencia de transformación para su reutilización. Esto implica a que
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se torne más complicado hacerle llegar este tipo de producto. Es necesario
cambiar el pensamiento popular de que únicamente lo que está realizado con
materiales nuevos es bueno.
Para poder llevar un prototipo de material POP a una empresa y
convencerlos de la idea, es necesario elaborarlos de forma artesanal, ya que para
el momento de exponer la propuesta no se posee de la inversión inicial. Una vez
aprobados los prototipos por la empresa, se llevará a cabo la realización de un
troquel para su producción en masa. De esta manera se disminuyen los costos de
producción y se acelera la velocidad de producción.
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CAPÍTULO II
MARCO REFERENCIAL
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Para realizar el presente trabajo de grado, fue necesario realizar una
investigación de trabajos anteriores. Cada una de los trabajos seleccionados
aportaron información, ya sea en el campo metodológico o en el técnico.
Antecedentes de la investigación.
Paternina, M. (2012), autora del trabajo de grado con el título “Creación de
la línea de diseño del producto PolloPop basado en el concepto del
Branding”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título
de Administración de Empresas de Diseño.
Esta investigación tuvo como objetivo realizar la línea de diseño del
producto PolloPop. Los resultados necesarios para la investigación se obtuvieron
a través de encuestas y entrevistas a la población objetivo.
Las etapas de elaboración de la imagen de la empresa fueron:
Identificación, diferenciación, referencia y preferencia. A través de estas etapas se
desarrollaron primero los bienes intangibles (son la identificación y la creación del
producto) y, por último, se crearon los bienes tangibles (logotipo, empaque, stand
y material publicitario).
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Su aporte al presente trabajo de investigación está basado en la manera en
la que se desarrolla el estudio del empaque y las formas para la elaboración del
empaque utilizado en la venta de su producto.
Ghelman, J. (2011), autora del trabajo de grado con el título “Propuesta de
un plan de negocios para la creación de una sala de exhibición de
Cortometrajes Animados en Caracas”, realizada en la Universidad Nueva
Esparta, para la obtención del título de Administración de Empresas de Diseño.
El trabajo de grado tiene como objetivo crear una sala de exhibición de
cortometrajes con el propósito de ofrecer un servicio en entretenimiento dirigido al
público, basado en servicios de alta calidad.
Este trabajo de grado es fundamental para el proyecto de grado actual, ya
que el plan de negocios creado anteriormente es factible utilizarlo en el presente
trabajo de grado, adaptando las variables para el caso actual.
Pulido, V., autora del trabajo de grado con el título “Propuesta de diseño
de un bolso tipo mini Messenger para los jóvenes. Caso: Universidad Nueva
Esparta”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título
de Administración de Empresas de Diseño.
Este trabajo de investigación tiene como objetivo diseñar un bolso,
adaptándose a las características del target seleccionado, en este caso los
estudiantes de la universidad Nueva Esparta.
A través de encuestas se recopiló la información necesaria para conocer las
necesidades de los estudiantes y, una vez realizadas, planteó el diseño del bolso,
siendo éste un diseño jovial y moderno.
El estudio del mercado que supone determinar las características para
realizar el producto, es el mismo que se debe llevar a cabo para realizar la
elección del material POP para publicitar una empresa. Además, el uso de un
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bolso con esas características puede ser usado como forma de material POP para
una empresa determinada.
Lorenzo, N. y Pulpillo, S. (2012), autoras del trabajo de grado con el título
“Desarrollo de la imagen corporativa para una cadena de jugueterías. Caso:
Jugueterías Toylandia C.A. Centro Comercial Unicentro el Marques,
Caracas”, realizada en la Universidad Nueva Esparta, para la obtención del título
de Administración de Empresas de Diseño
Este trabajo de investigación trata sobre la realización de un manual
corporativo acerca de la cadena de jugueterías Toylandia C.A. Este proyecto fue
realizado siguiendo las normas y adaptándose a las necesidades del público al
que va dirigido el cambio, es decir, el público infantil.
Gracias a la elaboración del proyecto, fue posible realizar un cambio de
imagen a la juguetería, adaptándose más al target al que va dirigido el referido
negocio.
El aporte a la tesis consiste en el uso del material POP que se utiliza para
los niños, siendo este material publicitario diferente a los convencionales. Además,
en este trabajo de investigación se trabajó en función del SAPI (derechos de
autor), siendo esto de utilidad para la investigación.
Oviedo, R. autor del trabajo de grado con el título “Propuesta de diseño
de una red de tiendas especializadas en venta de material POP e impresos
de catálogos digitales”, realizada en la Universidad Nueva Esparta para la
obtención del título de Administración de Empresas de Diseño.
Este trabajo de investigación trata acerca de la elaboración de una red de
tiendas denominada ArtBLAST, especializada en la realización y venta de material
POP. A través del presente trabajo de grado, fue posible elaborar el plan de
creación de una empresa destinada a elaborar y distribuir material POP.
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Su aporte al trabajo de investigación está basado en la metodología usada
en su investigación.
Bases Referenciales
Reciclaje
Según Röben (2003), “el reciclaje es la actividad de recuperar los desechos
sólidos a fin de reintegrarlos al ciclo económico, reutilizándolos o aprovechándolos
como materia prima para nuevos productos, con lo que podemos lograr varios
beneficios económicos, ecológicos y sociales” (p. 4).
Dicho procedimiento consiste en la reutilización de los materiales
desechados, de tal manera de extender su vida útil, ya sea a través de procesos
físicos o químicos para ser usados nuevamente o simplemente lograr un cambio
en el uso original del material, de tal forma que se pueda ampliar su vida útil.
Tipos de materiales
“Los materiales reciclables son generalmente los desechos sólidos no
biodegradables que se pueden reutilizar o transformar en otros productos. Las
principales fuentes de generación de estos materiales son: los hogares, el
comercio, instituciones, establecimientos educativos, oficinas y compañías”
(Röben, E. 2003, p. 5).
En los hogares, los materiales reciclables son sobrantes del consumo
personal, como embalajes de productos, periódicos, cuadernos usados, artículos
descompuestos, etc. Por su parte, los materiales reciclables producidos en el
comercio son en su gran mayoría de embalaje utilizados para la entrega de
productos al por mayor. De este sector se recoge principalmente cartón, papel y
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plástico. Mientras tanto, en las instituciones, oficinas, establecimientos educativos
y compañías se pueden recuperar grandes cantidades de papel usado, así como
desechos de impresoras, computadoras, copiadoras, entre otros.
Cartón:
“El cartón consiste generalmente de tres capas. Al interior se encuentra una
capa de corrugado fino o grueso que da la estabilidad al cartón; esta capa está
cubierta en sus dos lados con papel Kraft blanqueado o café” (Röben, E. 2003, p.
7).
Röben afirma que existen dos tipos de cartones; estos son cartón de
primera y cartón de segunda. El primero se diferencia del segundo en la calidad.
Es el que sale directamente de la fábrica y, por lo tanto, no se encuentra dañado.
Entre tanto, el cartón de segunda es aquel que ya ha sido usado y se encuentra
en mal estado, ya sea mojado, doblado o sucio.
Matías (2012) señala que el cartón “es una variante del papel, se compone
de varias capas de éste, las cuales, superpuestas y combinadas le dan su rigidez
característica. Se considera papel hasta 65 gr/m2, mayor de 65 gr/m2; se
considera como cartón” (Párrafo 1).
De ambos conceptos se puede determinar que el cartón es un conjunto de
láminas de papel que al superponerse una sobre la otra, genera su rigidez
característica. La resistencia del mismo puede mejorarse colocando una lámina
corrugada entre dos láminas planas. De esta manera se aumenta su resistencia a
los golpes.
La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) explica que “los envases y
embalajes representan casi el 50% del consumo de papel (datos del año 1999)
que, en los últimos 10 años, ha aumentado un 44%, incluso a pesar de que los
sacos de papel y el cartón ondulado son cada vez más ligeros” (Párrafo 11).
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Tipos de cartón
Cartón gris
Se utiliza principalmente para cartonaje y encuadernación. Se fabrica a
partir de papel recuperado (Fundación Ecología y Desarrollo, párrafo 12).
Cartón ondulado
La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) detalla que “el cartón ondulado
está formado por una o varias hojas de papel onduladas o papel plano encoladas
entre sí” (párrafo 13). Este cartón es utilizado principalmente para embalajes de
productos frágiles y cajas de embalaje en general
Cartón compacto
La Fundación Ecología y Desarrollo (2012) sostiene que “este tipo de
cartón se emplea para la realización de cajas y envases de mercancías. El cartón
está formado por diversas hojas pegadas entre sí” (párrafo 14).
Papel:
La Real Academia Española (2012) define que “el papel es una hoja
delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden
proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y
desleídas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento
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Plástico:
Definiciones (2012) define plástico como “Sustancia sintética de estructura
macromolecular que puede ser moldeada mediante calor o presión. (Los plásticos
pueden ser termoplásticos o termoendurecibles, transformándose los primeros en
los segundos al introducir un tercer polímero reticulable)” (Párrafo 2).
Contaminación sónica:
Morao (2012) afirma que la contaminación sónica “hace referencia al ruido
cuando éste se considera como un contaminante, es decir, un sonido molesto que
puede producir efectos fisiológicos y psicológicos nocivos para una persona”
(párrafo 2).
La contaminación sónica es considerada por la mayoría de la población de
las grandes ciudades como un factor medioambiental muy importante, que afecta
de forma negativa en su calidad de vida. La contaminación ambiental urbana o
ruido ambiental es una consecuencia directa no deseada de las propias
actividades que se desarrollan en las grandes ciudades.
Contaminación del aire:
Según National Geographic (2012) “se considera contaminación del aire a
cualquier sustancia, introducida en la atmósfera por las personas, que tenga un
efecto perjudicial sobre los seres vivos y el medio ambiente” (Párrafo 1).
El dióxido de carbono (CO2), es el contaminante que está causando en
mayor medida el calentamiento de la Tierra. Existen otros gases que perjudican el
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medio ambiente, como el metano y los clorofluorocarbonos que es utilizado para
los refrigerantes, así como para los aerosoles.
Contaminación visual:
Fernández (2006) opina que “la contaminación visual se refiere a cualquier
elemento que distorsione la observación del paisaje natural o urbano. El cerebro
humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos que se ve
superada con la sobreestimulación de dichos elementos” (párrafo 1).
Las causas de este tipo de contaminación son: vallas publicitarias, tráfico
aéreo, cableados, antenas de televisión, parabólicas, pararrayos, basuras,
vertederos, grafitis, edificios deteriorados, redes de distribución eléctrica, exceso
de señales de tráfico e, incluso, molinos eólicos.
Diseño
Wong (1992) define el diseño como “la expresión visual de una idea. La
idea es transmitida en forma de composición. Las formas (sus tamaños posiciones
y direcciones) constituyen la composición en la que introduce un esquema de
color” (p. 3). También opina que “el diseño es un proceso de creación visual con
un propósito. A diferencia de la pintura y la escultura (…), el diseño cubre
exigencias prácticas. Una unidad de diseño gráfico debe ser colocada frente a los
ojos del público y transportar un mensaje prefijado” (p. 41).
Para realizar un diseño, es necesario comprender cuáles son las partes del
mismo. Ellas son: punto, línea, plano y volumen.
Elementos del Diseño Gráfico
Punto:
Según Kandinsky (1995), “el punto geométrico es invisible. De modo que
debe ser definido como un ente abstracto. Pensando materialmente, el punto
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semeja un cero” (p. 21). Wucius Wong (1995) amplia este concepto con “una
forma es reconocida como un punto porque es pequeña. La pequeñez, desde
luego, es relativa. Una forma puede parecer bastante grande cuando está
contenida dentro de un marco pequeño, pero la misma forma puede parecer muy
pequeña si es colocada dentro de una marco mucho mayor” (p. 45). El punto es el
inicio y el final de una composición. A partir de él, es posible realizar un trazo o
una línea.
Ambos conceptos enfocan el concepto del punto de maneras distintas.
Línea
Con respecto a la línea, Wong (1995) expresa que “una forma es
reconocida como línea por dos razones: A) su ancho es extremadamente
estrecho. B) su longitud es prominente. Una línea, por lo general, transmite la
sensación de delgadez. La delgadez, igual que la pequeñez, es relativa. La
relación entre la longitud y el ancho de una forma puede convertirla en una línea,
pero no existe para esto un criterio absoluto” (p. 45).
El citado autor destaca que la línea se diferencia de un rectángulo en que
éste es de un grosor mucho mayor.
Plano
En lo concerniente al plano, Wong (1995) detalla que “el recorrido de una
línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en
un plano. Un plano tiene largo y ancho, pero no grosor, tiene posición y dirección.
Está limitado por líneas. Define los límites extremos de un volumen” (p. 42).
El concepto de plano puede ser aplicado para diseñar, de tal manera que
se establezca un espacio de trabajo donde se diseñe.
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Volumen
Acerca del volumen de una composición, Wong (1995) explica que “el
recorrido de un plano en movimiento (en una dirección distinta a la suya
intrínseca) se convierte en un volumen. Tiene una posición en el espacio y está
limitado por planos. En un diseño bi-dimensional, el volumen es ilusorio” (p. 180).
Imagen 1. Volumen
Módulo
“Cada uno de los espacios en que se divide la retícula utilizada para
maquetar una página” (Wong, 1995, p. 51). También se llama así a la unidad
mínima de contratación de un el fin de lograr una rejilla utilizada en algún tipo de
material POP.
Imagen 2. Módulo
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Elementos de la composición
Repetición
“La repetición implica reproducir la misma figura en un diseño, así como
colocar la figura a intervalos que pueden quedar determinados mediante líneas
que forman una retícula estructural” (Wong, 1995, p. 198).
Al momento de realizar una composición en un diseño, es posible utilizar
uno o más elementos para que éstos se vuelvan el eje central de la composición,
usándolos de tal manera que se genere ritmo. Estos elementos pueden ser
utilizados en cualquier sentido, formando líneas curvas o rectas, que éstas a su
vez crean figuras complejas.
Imagen 3. Repetición, Wong “Fundamentos del Diseño”
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Continuidad en dos sentidos:
“Implica la disposición de las formas unitarias o superunitarias como una
continuidad de dos sentidos, que produce hileras que pueden alargar vertical,
horizontal o en cualquier ángulo” (Wong, 1995, p. 198).
Imagen 4. Continuidad en dos sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño”
Continuidad en cuatro sentidos:
“Las composiciones con una continuidad en cuatro sentidos crean un
diseño estructurado. Si el espacio no se rellena completamente, la composición se
convierte en menos formal” (Wong, 1995, p. 199).
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Imagen 5. Continuidad en cuatro sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño”
Continuidad en seis sentidos:
“Una retícula estructural puede incluir triángulos para guiar la colocación de
las formas unitarias. Esto produce una continuidad en seis sentidos, con figurar
agrupadas como triángulos o hexágonos” (Wong, 1995, p. 202).
Imagen 6. Continuidad en seis sentidos. Wong “Fundamentos del Diseño”
Radiación
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“La repetición de las formas unitarias o superunitarias alrededor de un
centro común produce una radiación, que es una técnica usada en composiciones
formales” (Wong, 1995, p. 207).
Imagen 7. Radiación. Wong “Fundamentos del Diseño”
Radiación completa y segmentada
“La rotación de 360 grados de formas unitarias o superunitarias produce
una radiación completa. Al girar las formas menos de 360 grados se produce una
gradación segmentada” (Wong, 1995, p. 197).
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Imagen 8. Radiación segmentada. Wong “Fundamentos del Diseño”
Giro y traslación:
Wong (1995) refiere que “se puede girar una forma superunitaria
compuesta por formas unitarias trasladadas para obtener una gradación” (p. 208)
Imagen 9. Giro y traslación. Wong “Fundamentos del Diseño”
Giro y reflexión:
“Se puede cortar una radiación completa y unirla con su imagen reflejada al
otro lado del borde del corte, que funciona como eje de reflexión” (Wong, 1995, p.
209).
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Imagen 10. Giro y reflexión. Wong “Fundamentos del Diseño”
Giro y dilatación:
“Se pueden usar formas dilatadas en vez de formas de tamaño uniforme.
Se pueden introducir diversas variaciones de forma durante la dilatación. Estas
formas se pueden girar para obtener un segmento de radiación” (Wong, 1995, p.
209).
Imagen 11. Giro y dilatación. Wong “Fundamentos del Diseño”
Intercepción de líneas estructurales activas:
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“Una vez confeccionada la radiación, pueden superponerle una
composición con líneas estructurales que formen subdivisiones paralelas o
concéntricas que intercepten las formas” (Wong, 1995, p. 210).
Imagen 12. Intercepción de líneas estructurales activas. Wong “Fundamentos del Diseño”
Gradación:
Según Wong (1995), “se denomina gradación a la alteración sistemática de
la figura, el tamaño, la posición, la proporción, la dirección o la forma” (p. 212).
Las figuras colocadas que se producen por cualquiera de las variaciones
anteriores, son colocadas de manera secuencial para que se pueda apreciar los
cambios paulatinos que recibe el objeto. Pueden ser colocados en línea recta,
curva o espiral, siempre y cuando se aprecien los cambios.
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Semejanza
“Si la forma, tamaño, color o textura de las formas unitarias de una
composición varían ligeramente, ya no forman parte de una repetición estricta,
sino que están relacionadas de una forma menos estrecha llamada semejanza”
(Wong, 1995, p. 216).
A pesar de las similitudes, entre una composición de semejanza y una
composición de repetición, la mayor diferencia son los pequeños cambios que
sufre la figura a través de la composición. Que dos figuras sean semejantes, no
quiere decir que sean iguales.
Concentración:
“La concentración es la reunión de formas unitarias en áreas concretas de
una composición. Esto produce movimientos rítmicos, que a menudo crean un
centro de interés y aspectos subordinados” (Wong, 1995, p. 219).
Puntos de concentración:
“Un punto de una composición puede marcar la condensación más densa
de formas unitarias. La densidad puede dejar paso gradualmente a una colocación
dispersa de elementos” (Wong, 1995, p. 220).
Contraste
Wong (1995) indica que el contraste es usado para diferenciar distinciones
visuales. Normalmente el usuario usa el contraste de forma intuitiva, aunque si se
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logra usar de manera consciente, es capaz de remarcar una característica de la
composición, así como fijar un centro de interés.
Anomalía
Wong (1995) seála que la composición por anomalía consiste en combinar
una serie de elementos regulares con una minoría irregular.
Un inconveniente de las composiciones por anomalía es que sólo pueden
ser aplicadas en composiciones formales que se basen en la repetición, gradación
o radiación. En el momento en que se introduzcan demasiados elementos
anómalos, se pierde el efecto óptico de la anomalía.
Anomalía de figura:
Wong (1995) explica que una anomalía de figura consiste en introducir en
una composición formal, una figura totalmente diferente a las demás, o solamente
con algunas diferencias, siempre y cuando sea los suficientemente determinante
para que se diferencie de las demás formas.
Existen diversos tipos de anomalía, entre ellas están la anomalía de
tamaño (la inserción en una composición formal, una forma exactamente igual,
exceptuando su tamaño); anomalía de color (cambio de contorno o de tono de una
figura en una composición formal) y de textura (cuando una o más formas
unitarias muestran una textura u otros detalles).
Color
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Ivanovic (2001) define el color como una percepción visual que se genera
en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptores
de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes
de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.
Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones
de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del
espectro electromagnético que perciben los humanos y otros animales a través de
los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar los
objetos con mayor precisión.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y
refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas
en el cerebro como colores según las longitudes de ondas correspondientes. El
ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es
abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden
distintos colores en el cerebro.
Círculo cromático
Según Ivanovic (2001):
El círculo cromático más común – el usado por los artistas pictóricos – se basa en el rojo, amarillo y azul, el sistema sustractivo imperfecto que suelen adoptar los profesionales que trabajan con pintura, tejidos u otros materiales reflectores. Los colores primarios de la rueda se combinan también con los secundarios, cada uno de los cuales representa una combinación de primarios adyacentes. También se incluyen seis terciarios, con los que se obtiene un total de 12 colores. (Párrafo 6).
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genera el negro o la oscuridad, al contrario, si son usadas las tres luces, es
generada la luz blanca.
Mezcla sustractiva:
La síntesis sustractiva explica la teoría de la mezcla de pigmentos y tintes
para crear color. El color que parece que tiene un determinado objeto depende de
qué partes del espectro electromagnético son reflejadas por él, o dicho a la
inversa, qué partes del espectro son absorbidas.
Se llama síntesis sustractiva porque a la energía de radiación se le sustrae algo por absorción. En la síntesis sustractiva el color de partida siempre suele ser el color acromático blanco, el que aporta la luz (en el caso de una fotografía el papel blanco, si hablamos de un cuadro es el lienzo blanco), es un elemento imprescindible para que las capas de color puedan poner en juego sus capacidades de absorción. En la síntesis sustractiva los colores primarios son el amarillo, el magenta y el cian, cada uno de estos colores tiene la misión de absorber el campo de radiación de cada tipo de conos. Actúan como filtros, el amarillo, no deja pasar las ondas que forman el azul, el magenta no deja pasar el verde y el cian no permite pasar al rojo. (Ivanovic, 2001, párrafos 13-14).
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Principios del color
Blanco y negro:
Wong (1992) define al blanco y negro como:
El negro, el más oscuro de los colores concebibles, se aplica con suma eficacia en una superficie, porque cubre aquello que lo cubría originalmente. El blanco, el más claro de los colores concebibles, también es opaco, pero debe aplicarse en espesor si se desea cubrir una superficie. (p. 26)
Tanto el blanco como el negro son valores, representando la presencia o
ausencia total de luz, respectivamente. El negro y el blanco, utilizados juntos,
crean el contraste de tonos más acentuado con un máximo de legibilidad y
economía de medios.
Imagen 20. Blanco y negro
Colores neutros:
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“La mezcla de pigmentos negros y blancos en proporciones variables
produce una serie de grises. Esos grises, junto con el negro y el blanco, son
denominados colores neutros” (Wong, 1992, p. 29).
Una vez creados los diversos tonos de grises (9 por la mezcla variable de
blanco y negro, con un intervalo de 10%), es posible realizar una escala de grises,
sin incluir el blanco ni el negro, que sirven como modelo para el análisis visual de
las composiciones.
Los grises son mucho más eficaces para representar profundidad y los
diversos planos que el blanco y el negro. Gracias a los diversos valores de estos
grises se determina en una composición cuál se encuentra en un plano posterior y
viceversa. Entre más cercano al blanco, se encuentra en un plano más cercano.
Entre más cercano al negro, se encuentra en un plano posterior (Wong, 1992).
Imagen 21. Escala de grises
Tono:
“El tono es el atributo que permite clasificar los colores (…). La descripción
de un tono será más precisa si se identifica la verdadera inclinación del color de
un tono al siguiente” (Wong, 1992, p. 33). Normalmente el concepto de tono y
color suelen ser confundidos, pero hay una diferencia importante: las variaciones
de un único tono producen variaciones diferentes de color.
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Imagen 22. Tono. Ivanovic (2001)
Valor:
El valor se refiere al grado de claridad o de oscuridad de un color que viene
dado por la mezcla del color con el blanco o el negro (Wong, 1992).
Se añade blanco para lograr tonos más claros y negro para obtener grados
de valores más oscuros. La manipulación del valor con una intensidad mínima
hace que el tono apenas sea identificable (Wong, 1992).
Imagen 23. Valor. Ivanovic (2001)
Intensidad:
“La intensidad indica la pureza de un color. Los colores de más intensidad
son los más brillantes y vivos que pueden obtenerse. Los colores de intensidad
débil son apagados, contienen una alta proporción de gris” (Wong, 1992, p. 33).
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“Las diferencias de valor dificultan la detección de las diferencias en la
intensidad. Si nos centramos en la manipulación de la intensidad, el valor de un
tono debe mantenerse relativamente constante” (Wong, 1992, p. 40).
Imagen 24. Intensidad. Ivanovic (2001)
Tonos complementarios
“Los tonos diametralmente opuestos en el circulo de color se denominan
tonos complementarios. Cuando un tono y su complemento se mezclan, se
neutralizan recíprocamente, obteniéndose un gris fangoso o un color parduzco”
(Wong, 1992, p. 50).
Imagen 25. Tonos complementarios
Armonía de color:
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La armonía de color son las diversas combinaciones de color, siempre y
cuando éstos combinen o sean agradables a la vista. Se suelen utilizar colores
análogos o la creación de contrastes utilizando colores complementarios. De esta
manera se logran combinaciones que no desentonan y son visualmente
agradables al usuario (Wong, 1992).
Armonía de tono:
“El esquema de color más simple que puede crearse mediante la utilización
de tonos análogos es monocromático y se limita a un solo tono. Los tonos
contrastan significativamente cuando están separados por noventa o más grados
en el círculo cromático” (Wong, 1992, p. 51). Cuanto mayor sea la distancia,
mayor será el contraste creado.
Armonía de valor:
“Un diseño con valores análogos restringe las gradaciones de tono e
intensidad a grados de valor adyacentes o a uno solo” (Wong, 1992, p. 52).
“Un diseño que tenga énfasis en el contraste de valor puede tener acentos
muy oscuros en un diseño en clave alta o acentos muy claros en un diseño de
clave baja” (Wong, 1992, p. 52).
Armonía de intensidad:
Wucius Wong, en su libro “Fundamentos del Diseño en Color” (1992),
detalla:
El mejor modo de conseguir el contraste de intensidad consiste en limitar los colores a un solo grado de valor, permitiendo que cada color muestre una intensidad, sea fuerte o débil. Las gradaciones de
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tono con cambios de intensidad tienen como resultado contrastes de intensidad, pues algunos colores tienen una intensidad debilitada luego de mezclarlos. (p. 50)
Contraste simultáneo
Sobre el contraste simultáneo Wong (1992) dice:
El contraste simultáneo se refiere a los cambios aparentes de tono, valor y/o intensidad que son creados por colores adyacentes. El estímulo visual hace que el ojo genere una segunda imagen que se situa en el tono complementario de la imagen original. (p. 54)
Cambio de valor en el contraste simultáneo
“Se produce el cambio de valor cuando el color circundado es mucho más
claro o mucho más oscuro que el color circundante” (Wong, 1992, p. 54). Si el
color circundante es más oscuro, el color circundado da el efecto visual de ser
más claro.
Imagen 26. Wong. Cambio de valor en el contraste simultáneo
“Principios del Diseño en Color”
Cambio de intensidad en el contraste simultáneo:
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“En el contraste simultáneo puede detectarse un cambio de intensidad
cuando parece aumentar el brillo del color o cuando éste parece más apagado”
(Wong, 1992, p. 54).
Imagen 27. Wong. Cambio de intensidad en el contraste simultáneo:
“Principios del Diseño en Color”
Psicología del color:
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar
el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Los colores cálidos se
consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como
tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. A pesar de que cada
persona le transfiere un significado diferente a cada color, todos perciben una
reacción física similar ante la sensación que produce un color determinado.
Azul:
“El azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y
seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y
universalmente aceptado” (Rossi, 2012, párrafo 2). Este color está fuertemente
asociado con las instituciones financieras, ya que al ser un color visualmente
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Rojo:
En torno al color rojo, Rossi (2012) sostiene que “activa la glándula
pituitaria, incrementando el ritmo cardíaco y acelerando la respiración. Esta
respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energético, provocativo y
captador de atención” (párrafo 4). Este color genera en el individuo una respuesta
muy pasional, aunque no siempre esto es favorable. También puede generar
exaltación o duda, por lo que su uso en el ámbito empresarial debe ser medido.
Verde:
“El verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados
del verde varían con sus muchas formas. Los verdes más oscuros están
asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes más claros son
calmantes” (Rossi, 2012, párrafo 6).
Amarillo:
Este color es relacionado con la alegría y la vitalidad, ya que es asociado
con el sol. Por ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y
calidez. Si es combinado con el rojo y el naranja, constituyen los colores de la
emoción (Rossi, 2012). Como es el primer color que capta el ojo humano, es muy
usado en publicidades o material POP en los puntos de venta.
Violeta:
El púrpura evoca misterio, sofisticación, espiritualidad y realeza. Sus modos
más claros evocan nostalgia y sentimentalismo. Al ser un color secundario,
adquiere algunas de las características de los colores que lo conforman. Éste
adquiere el valor pasional del color rojo, y el sentimiento de tranquilidad y
serenidad del color azul (Rossi, 2012).
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Naranja:
El naranja transmite diversión y vitalidad. Este color es visto como un color
sociable, aunque puede llegar a ser infantil. Por ser un tono secundario, adquiere
las características del rojo (pasión) y del amarillo (felicidad y vitalidad) (Rossi,
2012).
Marrón:
“Este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y estabilidad. También
puede generar una respuesta negativa de los clientes que lo relacionen con la
suciedad. Ciertas formas del marrón, como el terracota, pueden transmitir una
apariencia cara” (Rossi, 2012, párrafo 11).
Negro:
El negro no es exactamente un color, más bien es la ausencia total de luz.
Rossi (2012) define el significado visual del negro como “serio, valiente, poderoso
y clásico. Crea drama y connota sofisticación. El negro va bien con los productos
caros, pero también puede hacer que un producto parezca pesado” (Párrafo 13).
Blanco:
Rossi (2012) afirma que el blanco connota simplicidad, limpieza y pureza.
El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente
capta la atención del mismo. Este color suele ser usado mucho en productos
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relacionados con la salud, ya que son productos que deben ser vinvulados con la
limpieza y pulcritud.
Saliendo del ámbito empresarial, este color genera diversas reacciones
dependiendo la cultura. En la cultura occidental es visto como un color muy puro,
relacionado con la vida, mientras que en la oriental es visto como un color
relacionado con la muerte.
Elementos del diseño industrial
Forma
Forma espacial:
Lobach (1981) afirma que la forma espacial “es la forma tridimensional de
un producto, que está determinada por el curso de la superficie (cóncava-
convexa)” (p. 160). Este concepto habla acerca de la forma en ámbito
tridimensional, constando el objeto de volumen y masa.
Forma Plana:
“Es la forma obtenida por la proyección de un producto sobre un plano, y
está determinada por el contorno” (Lobach, 1981, p. 160). A diferencia de la forma
espacial, la forma plana consiste en el objeto plasmado en un ámbito
bidimensional, poseyendo únicamente altura y ancho, sin profundidad.
Material:
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Para la elaboración de un producto, el material no influye únicamente en su
estética, también en el proceso de fabricación y en los costos de producción final
(Lobach, 1981).
Las razones por las que se eligió trabajar con materiales derivados del
papel y cartón reutilizables, además del beneficio para el medio ambiente por
extender la vida útil de materiales ya usados, son los bajos costos de obtención
del material, por lo que también repercute en los costos finales.
Superficie:
La naturaleza de la superficie de los productos industriales tiene una gran influencia sobre su eficacia visual, y la mayoría de las veces depende de la elección de los materiales. Las superficies de materiales diversos, y sus combinaciones, producen en el usuario del producto importantes asociaciones de ideas, como limpieza, calor, frío, frescor, etc. (Lobach, 1981, p. 161)
Durante la elaboración del material POP, es importante mantener la
impecabilidad, de esa manera el producto adquiere un hálito de limpieza, pulcritud
y orden. Si esto no es logrado, es probable que el producto no sea atractivo para
el potencial cliente.
Color:
Lobach (1981) afirma que “el color es especialmente apto para agradar la
psique del usuario del producto. Uno de los principios del colorido en el producto
industrial es el empleo de colores vivos, intensos” (p. 161).
En el caso de la elección del color, éste varía dependiendo del target y las
características de la empresa a la que van dirigidos el material POP. Para este
trabajo se eligieron colores neutros, siendo posible adaptarlos para cualquier
cliente.
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Tamaño:
El tamaño del objeto a elaborar depende fundamentalmente del uso con el
que fue pensado durante su fabricación. Para la elaboración del material POP, es
importante determinar cuál es el uso que se le va a dar. Si su objetivo es que sea
portátil, es importante que no posea grandes proporciones, además de su fácil
montaje y desmontaje.
Material P.O.P.
Marketing DATA-RED (2011) define el material P.O.P. como “el material
promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e
impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes,
anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.”.
Toda campaña publicitaria debe ir acompañada de material P.O.P. (Point of
Purchase) para la fácil retención de la marca en el usuario. El diseño del material
publicitario que se elabore debe ir con un concepto claro y específico destinado a
atraer la atención del consumidor hacia el producto o servicio que se está
promocionando, que pueda entender de manera fácil lo que se está ofreciendo,
comprenda los beneficios o valor agregado y, finalmente, se lleve a cabo la
preferencia y compra del producto sobre las demás opciones que se ofrecen en el
mercado.
Este tipo de material es muy importante para las empresas ya que ayuda a
disminuir costos en publicidad. Para empresas que no tienen el capital para
invertir en una campaña de marketing, el material POP ayuda a solventar el
problema de hacerse conocer, pues permite anunciar con eficacia sus servicios
con sólo una fracción del costo.
Algunos ejemplos de material P.O.P. son los folletos y módulos de
demostración.
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Mesones demostradores: “A menudo usados en el auto-servicio, son
presentaciones en las cuales también puede promoverse artículos especiales o
eventos futuros. Tiene mayor efecto cuando están cerca de las salidas de la
tienda” (Pereira, 2012).
Estantería de Demostración: “Es un display corrientemente suministrado por los
fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderías por categorías
en las tiendas. Algunos tienen gráficos a todo color, para resaltar marcas o
productos” (Pereira, 2012).
Materiales de fabricación
Plásticos:
La página definiciones.com.mx (2011) denomina el plástico como
“sustancia sintética de estructura macromolecular que puede ser moldeada
mediante calor o presión”.
Al respecto, Sims (1993) explica que “los plásticos son los materiales más
usados para la fabricación de rótulos” (p. 135). La razón de la utilización de este
material es que es un material estable, fácil de fabricar, soporta largos periodos de
tiempo al aire libre y está disponible en varios colores y presentaciones. Para la
realización de material POP, el plástico suele ser usado para la elaboración de
bolígrafos, reglas, vasos, entre otros.
Acrílicos:
“Los plásticos acrílicos pueden ser transparentes o colorearse para
convertirlos en opacos o translúcidos. Sus texturas superficiales pueden ser
brillantes o mates” (Sims, 2011).
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Troquel:
Villar (2012) refiere que “el troquelado es un proceso mecánico de
producción industrial que se utiliza para trabajar en frío lámina metálica y fabricar
completa o parcialmente piezas por medio de una herramienta (troquel)” (p. 17).
Llevando este concepto a su uso para cortar papel y cartón, un troquel es
aquella pieza utilizada para cortar el material y crear la huella necesaria. Villar
(2012) explica los pasos para la elaboración del producto final. El troquel ejerce
presión sobre el material, supera su límite elástico y actúa como fuerza para
transformarlo, bien sea para cortar, doblar o conformar una forma previamente
definida.
Flexografía:
Orozco (2012) detalla que:
“este método de impresión es una forma de impresión en relieve. Las áreas de la imagen que están alzadas se entintan y son transferidas directamente al sustrato. El método se caracteriza por tener placas flexibles hechas de un hule o plástico suave y usar tintas de secado rápido y con base de agua. Las tintas para flexografía son particularmente aptas para imprimir en una gran variedad de materiales, como acetato, poliéster, polietileno, papel periódico, entre otros”. (p. 45)
Este sistema de impresión consiste en una serie de rodillos entintados
(uno para agarrar la tinta, otro para distribuirlo por la plantilla y el último que
posee la placa flexible con la información a imprimir). Es un sistema usado
para la impresión de largos tirajes. Entre los materiales se encuentran el
cartón y el papel.
Tipografía:
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Orozco (2012) indica que la tipografía “consiste en reunir en un
componedor los caracteres correspondientes a una página. El componedor es una
regleta metálica sobre la que se colocan los caracteres en el orden necesario.
Esta composición se realiza con caracteres de idéntica calidad y tamaño (p. 43).
Este es un sistema que usa diversos tipos alineados en hileras, de tal
manera que, al entintarlos, éstos marquen la superficie con la información de los
tipos. Estos tipos suelen ser realizados con algún metal resistente, como plomo o
zinc.
Entre los inconvenientes de la impresión tipográfica podemos mencionar:
Es un sistema lento y de baja calidad.
Para la elaboración del cliché (placa) se necesita la obtención de negativos.
Se requiere leer de derecha a izquierda, lo cual propicia cometer errores en
la formación.
No es apropiada para la impresión de figuras especiales o fotografías.
Serigrafía:
Orozco (2012) señala que la serigrafía:
“es el método de impresión que funciona a base de la aplicación de tinta a una superficie a través de un "esténcil" montado sobre una malla fina de fibras sintéticas o hilos de metal, montadas sobre un bastidor. El esténcil es creado por un proceso fotográfico que deja pasar la tinta donde la emulsión ha sido expuesta a la luz. La tinta se esparce sobre la malla y se distribuye con un rasero para que pase por las áreas abiertas y plasme la imagen”. (p. 48)
Este es un sistema muy usado en la actualidad debido a la facilidad de
aplicación en cualquier superficie, incluso en metal o vidrio. Este sistema es
utilizado muchas veces para la impresión en el material POP fabricado.
Offset:
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Orozco (2012) explica que:
“El offset es un sistema de impresión que usa placas de superficie plana. El área de la imagen a imprimir está al mismo nivel que el resto, ni en alto ni en bajo relieve, es por eso que se le conoce como un sistema planográfico. Se basa en el principio de que el agua y el aceite no se mezclan. El método usa tinta con base de aceite y agua. La imagen en la placa recibe la tinta y el resto la repele y absorbe el agua. La imagen entintada es transferida a otro rodillo llamado mantilla, el cual a su vez lo transfiere al sustrato”. (p. 50)
El offset es el sistema más utilizado por los impresores por la
combinación de buena calidad y economía, así como en la versatilidad de
sustratos en los que es posible imprimir. Es un sistema usado para
impresiones de alto tiraje debido a su bajo costo en grandes cantidades.
Offset digital:
“Dentro de las nuevas tendencias en el mercado gráfico, la impresión digital ha tenido un crecimiento acelerado, desde la impresión en blanco y negro con duplicadoras, plotters de gran formato y máquinas de impresión electro – fotográfica. Este tipo de impresión se conoce como impresión bajo demanda, pues la idea es que se pueda imprimir únicamente lo que se necesita y distribuirlo en el lugar donde se necesita”. (p. 51)
Este sistema de impresión es usado para la realización de tirajes cortos.
Suelen ser usados para la elaboración de folletos, dípticos, trípticos, polípticos,
programas culturales, papelería, entre otros.
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Cuadro de operacionalización de variables
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
VARIABLES DIMENSIÓN INDICADORES
FUENTE DE INFORMACIÓN
INSTRUMENTOS
Analizar las fortalezas de los materiales contaminantes y su ciclo de reciclaje.
Concepto de materiales. Concepto de contaminación. Concepto de reciclaje.
Contaminación. Tipos de materiales. Clases de contaminación. Formas de reciclaje.
Cartón Papel Contaminación sónica, Contaminación del agua. Contaminación del aire. Contaminación visual.
Secundaria (investigación documental).
Medios impresos. Medios electrónicos. Entrevista semiestructurada.
Establecer los elementos gráficos y de diseño industrial para la realización de material POP.
Arte Final: “Trabajo gráfico preparado para ser reproducido en fotomecánica y así
poder imprimir” (Alonso, 2010).
Banner: “Palabra inglesa que quiere decir literalmente pancarta, pero actualmente
se utiliza para definir los espacios publicitarios de formato apaisado que se
insertan en las páginas web, y que suelen incluir animaciones, video o sonido”
(Alonso, 2010).
Biodegradabilidad: Indica la capacidad del compuesto de separarse en elementos
simples e incorporarse nuevamente en el ciclo de la naturaleza (Barbero y Cozzo,
2012, p. 344).
Campaña: “Plan publicitario que se realiza a través de los medios de
comunicación (prensa, radio, televisión...) y de otros medios, con el fin de llegar a
los consumidores potenciales” (Alonso, 2010).
Ciclo de vida: Se trata de todo el abanico temporal del producto, desde la
extracción de la materia prima y las operaciones de montaje y acabado que
desembocan en el producto listo, hasta el periodo de uso y la posterior face de
retirada del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 344).
CO2: es un gas incoloro, denso y poco reactivo, que forma parte de la capa de la
atmósfera más cercana a la tierra. Tiene un gran impacto en el llamado efecto
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invernadero y su concentración ha aumentado en los últimos 160
años (MotorGiga, 2012, párrafo 1).
D.P.I: Dots Per Inch. Punto por pulgada. Una medida que define la resolución de
una imagen” (Alonso, 2010).
Ergonomía: Estudia la interacción entre el ser humano y los elementos de un
sistema determinado. Su objetivo consiste en optimizar el bienestar humano y las
prestaciones del producto (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346).
Estampado: “Proceso por el cual se produce una forma o diseño en una superficie
dura, como el metal, por presión contra un molde o matríz, de forma que aparezca
un relieve” (Sims, 1992, p. 171).
Fuentes no renovable: Son los recursos energéticos y materiales que tienden a
agotarse a largo plazo y que, por tanto, son demasiado costosos y contaminantes
para el medio ambiente (Barbero y Cozzo, 2012, p. 346).
Imagen de Marca: “Conjunto de valoraciones y creencias que los ciudadanos
asocian a una marca, ya sea de empresa o de producto” (Alonso, 2010).
JPEG: “(Joint Photographic Experts Group). Nombre del comité que diseñó el
estándar de compresión de imágenes fotográficas. El formato JPEG, en el que
están guardados gran parte de los archivos gráficos que se encuentran en
Internet, está optimizado para comprimir imágenes digitales en color o en escala
de grises” (Alonso, 2010).
Logotipo: “Originalmente se llamaba así a varias letras o una palabra, moldeadas
en una unidad de metal caliente; por extensión, el diseño gráfico utilizado para
identificar una empresa” (Sims, 1992, p. 172).
Matriz: “Molde patrón o disposición de celdas que se utiliza en los sistemas de
exhibición electrónica” (Sims, 1992, p. 172).
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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Mediotono: “Proceso de reproducción de las imágenes, en que éstas se
descomponen en configuraciones de puntos de tamaño variable. Este proceso se
realiza para posibilitar la impresión de la tonalidad de los colores. Contra el fondo
blanco de la página, la superposición de estos puntos crea la ilusión óptica de
gradaciones de color -medios tonos-, especialmente cuando los puntos son muy
pequeños” (Alonso, 2010).
Margen: “Zona en blanco que rodea a un material impreso” (Sims, 1992, p. 172).
Mate: “Superficie opaca sin brillo” (Sims, 1992, p. 172).
Pantone: “Standar reconocido mundialmente para la identificación y reproducción
del color en las artes gráficas” (Alonso, 2010).
Patrón o plantel: “Tablero o plancha metálica cortada según un diseño que se
utiliza como patrón o guía para recortar o dibujar” (Sims, 1992, p. 172).
Pigmento: “Material de color en una pintura o tinte” (Sims, 1992, p. 172).
Prototipo: Es el primer elemento de una serie potencial. Realizado antes de que
un producto entre en producción industrial, es útil para valorar costes, los tiempos
de ciclo y la respuesta del mercado (Barbero y Cozzo, 2012, p. 348).
Tabloide: “Formato de periódico que coincide con la mitad del formato
normalmente adoptado por los diarios anglosajones, de tamaño "sábana"
(ejemplo: Times, Wall Street Journal. etc.). En España, la inmensa mayoría de los
diarios tienen este tamaño (A3)” (Alonso, 2010).
Tipo: “Forma de letra diseña de acuerdo con unas características particulares para
unificarla con el respeto del alfabeto. En general, los tipos se dividen, serif y sanf
serif, y cada tipo contiene elementos individuales que lo distinguen de los otros”
(Sims, 1992, p. 173).
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CAPITULO III
MARCO METODOLÓGICO
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El proyecto presentado buscará crear material P.O.P. de bajo impacto
ambiental para ofrecer a sus clientes la oportunidad de poder publicitar su marca
de una manera responsable con el medio ambiente. Esta política genera
beneficios a las empresas, ya que mejora la imagen de las mismas a la vista de
los clientes.
Tipo de investigación
Arias, (1999) afirma que “el nivel de investigación se refiere al grado de
profundidad con que se aborda un objeto o fenómeno. Aquí se indicará si se trata
de una investigación exploratoria, descriptiva o explicativa. En cualquiera de los
casos es recomendable justificar el nivel adoptado” (p. 19).
Según Grajales (2011), “la investigación descriptiva, trabaja sobre
realidades de hecho y su característica fundamental es la de presentar una
interpretación correcta. Esta puede incluir los siguientes tipos de estudios:
encuestas, casos, exploratorios, causales, de desarrollo, predictivos, de conjuntos,
de correlación”.
Los estudios descriptivos se encargan de trabajar con datos reales para
poder representar un análisis lo más apegado a la realidad.
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Este trabajo de grado es una investigación de tipo descriptiva debido a que
se elaboró una línea de productos de bajo impacto ambiental, utilizando una serie
de entrevistas.
Diseño de la investigación
Arias (1999) indica que “el diseño de investigación es la estrategia que
adopta el investigador para responder al problema planteado” (P. 20).
Investigación documental
“Es aquella que se basa en la obtención y análisis de datos provenientes de
materiales impresos u otros tipos de documentos” (Arias, 1999, p. 21). Suele ser
utilizada en los casos en que se realizan trabajos bibliográficos o para reafirmar
algún fenómeno ya comprobado.
Investigación de campo
“Consiste en la recolección de datos directamente de la realidad donde
ocurren los hechos, sin manipular o controlar variable alguna” (Arias, 1999, p. 21).
Este trabajo de grado es un trabajo de investigación mixta, ya que está
basado en una investigación de campo y de una investigación experimental.
Para realizar esta investigación es necesario llevar a cabo un estudio previo
de antecedentes que puedan aportar cualquier tipo de información útil al proyecto.
Además, se realizará una serie de entrevistas a las muestras seleccionadas de la
población objetivo. De esta manera se obtendrá toda la información referente a los
gustos y las necesidades.
Población y muestra
La población o universo se refiere al conjunto para el cual serán válidas las
conclusiones que se obtengan: a los elementos o unidades (personas,
instituciones o cosas) involucradas en la investigación (Arias, 1999, p. 22). Entre
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tanto, la muestra es un "subconjunto representativo de un universo o población"
(Arias, 1999, p. 22).
En el presente trabajo se utilizarán dos poblaciones para determinar los
requerimientos de elaboración del material POP. La población A está conformada
por 5 expertos en el tema del reciclaje y de la elaboración del material POP. La
Población B son las empresas de impresión a gran escala para donar el material
de elaboración.
Tipos de muestreo:
Muestreo Probabilístico
Arias (1999) define el muestreo como “proceso en el que se conoce la
probabilidad que tiene cada elemento de integrar la muestra” (p. 22).
Muestreo no Probabilístico
Es el procedimiento de selección en el que se desconoce cuál es la
probabilidad que tiene cada uno de los elementos de la población para conformar
parte de la muestra (Arias, 1999).
Técnicas e instrumentos de recolección de datos
“Se entenderá por técnica, el procedimiento o forma particular de obtener
datos o información. (...) Un instrumento de recolección de datos es cualquier
recurso, dispositivo o formato (en papel o digital), que se utiliza para obtener,
registrar o almacenar información” (Arias, 2006, p. 67)
Observación
Arias (2006) define la observación como “una técnica que consiste en
evaluar o captar mediante la vista, en forma sistemática, cualquier hecho,
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fenómeno o situación que se produzca en la naturaleza o sociedad, en función de
unos objetivos de investigación preestablecidos” (p. 69).
Este tipo de observación es una técnica que consiste en observar
detenidamente el fenómeno a estudiar, para luego documentarla para su análisis
posterior. Este es uno de los métodos de recolección de datos más usados,
puesto que permite al investigador presenciar directamente el campo de estudio.
Para realizar una buena observación, es necesario determinar cuáles son
los instrumentos necesarios para la tarea.
Lista de chequeo:
Arias (2006) se refiere a la lista de chequeo como “un instrumento en el que
se indica la presencia o ausencia de un aspecto o conducta a ser observada” (p.
70). Esta lista debe ser realizada para poder determinar cuáles de las variables
que se buscan se cumplen en el campo de observación.
Lista de frecuencias:
“Es un instrumento que se diseña para registrar cada vez que se presenta
una conducta o comportamiento” (Arias, 2006, p. 71).
Escala de estimación:
“Este instrumento consiste en una escala que busca medir cómo se
manifiesta una situación o conducta” (Arias, 2006, p. 71). Esta escala puede ser
usada para determinar hábitos de conducta, así como la frecuencia en la que se
cumple una variable, determinando de esta manera una constante en el
comportamiento del sujeto de observación.
Encuesta:
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Arias (2006) cataloga la encuesta como “una técnica que pretende obtener
información que suministra un grupo o muestra de sujetos acerca de sí mismos, o
en relación con un tema en particular” (p. 72).
Por su parte, Sabino (1986) subraya que mediante la encuesta “se trata de
requerir información a un grupo socialmente significativo de personas acerca de
los problemas en estudio para luego, mediante un análisis de tipo cuantitativo,
sacar las conclusiones que correspondan con los datos recogidos” (p. 88).
En consecuencia, se entiende por encuesta el método a través del cual se
obtiene la información necesaria del público para el estudio correspondiente. Esta
información debe ser cuantificada para poder obtener la información pertinente.
Entrevista:
Arias (2006) asume a la entrevista como “una técnica basada en un diálogo
o conversación cara a cara, entre el entrevistador y el entrevistado acerca de un
tema previamente determinado, de tal manera que el entrevistador pueda obtener
la información requerida” (p. 73).
“La entrevista es una forma específica de interacción social. El investigador
se sitúa frente al entrevistado y le formula preguntas, a partir de cuyas respuestas
habrán de surgir los datos de interés” (Sabino, 1986, p. 139).
“Esta se define como una reunión para conversar e intercambiar
información entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado) u otras
(entrevistados)” (Sampieri, 2010, p. 418).
Durante una entrevista se usa una comunicación verbal para obtener la
información que se busca acerca del tema de interés. A través del intercambio de
preguntas y respuestas, es posible construir los conceptos del tema del que se
está investigando.
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Validación de los instrumentos:
Navarro (2009) argumenta que la validez del instrumento depende de cómo
se llevaron a cabo los indicadores de la variable objeto de estudio y las preguntas
realizadas en el instrumento.
La profesora Adriana Herz, C.I. 9.963.256, profesora de la Universidad
Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el instrumento.
Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la
entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor.
La profesora María Elena Sánchez, C.I. 3.728.587, profesora de la
Universidad Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el
instrumento.
Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la
entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor.
La profesora Diana Calderón, C.I. 13.162.005, profesora de la Universidad
Nueva Esparta, impartidora de la cátedra lustración II, validó el instrumento.
Se mandaron a realizar cambios en algunas de las preguntas de la
entrevista, de tal manera que éstas se entiendan mejor
Para la obtención de la información necesaria, se usará una serie de
entrevistas semiestructuradas a los expertos, de tal manera que se pueda
completar la información requerida, además, de incluir cualquier otro dato que el
experto considere pertinente.
Población
La población utilizada para la realización del Trabajo de Grado estará
basada en dos tipos:
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Población A: Son los expertos en diseño gráfico, diseño industrial y artistas
especializados en la realización de obras con materiales desechados. En total son
5 expertos.
Población B: Son las empresas de impresión en gran escala.
Muestra:
Tanto en la población A como en la población B, la muestra es igual a la
población debido al tamaño de ésta, siendo factible la realización de la entrevista a
toda la población.
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Capítulo IV
PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS
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Este capítulo abarca la información relacionada con el análisis de las
respuestas otorgadas por la muestra de cada población, así como de una
conclusión de las mismas en relación al tema desarrollado.
Análisis de resultados
En el presente capítulo se muestran los resultados obtenidos a través de
las diferentes entrevistas realizadas a la población A (2 artistas plásticos y 4
diseñadores gráficos e industriales) y la población B (6 empresas especializadas
en impresiones en gran escala).
Arias (1999) describe las técnicas de procesamiento y análisis de datos de la
siguiente manera:
En este punto se describen las distintas operaciones a las que serán sometidos los datos que se obtengan: clasificación, registro, tabulación y codificación si fuere el caso. En lo referente al análisis, se definirán las técnicas lógicas (inducción, deducción, análisis, síntesis), o estadísticas (descriptivas o inferenciales), que serán empleadas para descifrar lo que revelan los datos que sean recogidos. (pp. 25-26) Los datos obtenidos de las entrevistas analizadas se presentan en forma de
tablas para su mejor comprensión; así mismo facilita las deducciones y análisis
correspondientes en cada pregunta.
El análisis de los datos se realizó de la siguiente forma:
Tabulación de las preguntas a la población A: artistas plásticos y
diseñadores gráficos e industriales. Las seis entrevistas son presentadas cada
una en una página, de tal forma que se puedan hacer las comparaciones
correspondientes
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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Tabulación de las preguntas a la población B: son las empresas de
impresión a gran escala. Entre éstas se seleccionó una empresa que cumpliera
con los requisitos esperados.
Resultados de la Población A
Artista Carlos Riera
Preguntas Respuestas
¿Cuáles considera usted que son los
materiales más contaminantes para el
medio ambiente?
Las tintas a base de solventes y el PVC.
¿Qué materiales reutilizables pueden
utilizarse como materia prima para la
realización de material POP?
Principalmente los plásticos.
¿Considera usted que el material POP
realizado con materiales reciclados puede
ser una opción viable en la Venezuela
contemporánea?
Si es viable.
¿Tiene usted conocimiento acerca de
experiencias similares a estas realizadas
con anterioridad? En caso de ser
afirmativa, indique cuál.
En Milán hay poca publicidad impresa,
principalmente videos en pantallas.
¿Cuáles son los elementos de diseños
fundamentales en un proyecto de esta
temática para la realización de material
POP?
Los elementos de composición, los
elementos propios, de textura, línea, color,
plano.
¿Cuáles considera usted que podrían ser
los usos del material POP reciclado?
Bolsas para el mercado.
¿Cuáles son las dificultades de fabricación
para elaborar este tipo de material?
El costo de fabricación.
¿Qué tipo de material POP cree usted que
logre tener mayor aceptación en una
empresa como “Berol Color”, siendo que
El uso de pigmentos sintéticos y MDF para
la madera.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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está orientada hacia la fabricación de
colores y materiales escolares?
¿Cuál considera usted que es el precio más
adecuado para la venta de este tipo de
materiales?
60 Bs. Debe costar una caja de creyones
con esas características.
¿Cuáles son los sistemas de impresión
utilizados para la elaboración de material
POP?
Tampografía y serigrafía.
¿Consideraría usted adecuado la utilización
de huella de troquel para la realización del
material POP?
Si es necesario para elaborar troqueles.
¿Le gustaría contribuir con alguna otra
información para ampliar el desarrollo de
este trabajo de investigación y elaboración
del material POP?
Impresiones en tintas UV, utilizando la
técnica de sublimación.
Artista Carolina Sánchez
Preguntas Respuestas
¿Cuáles considera usted que son los
materiales más contaminantes para el
medio ambiente?
El plástico, principalmente.
¿Qué materiales reutilizables pueden
utilizarse como materia prima para la
realización de material POP?
Principalmente los plásticos.
¿Considera usted que el material POP
realizado con materiales reciclados puede
ser una opción viable en la Venezuela
contemporánea?
Sí y no. Sí, porque se puede reciclar. No,
porque el venezolano tiene poca cultura de
reciclaje.
¿Tiene usted conocimiento acerca de
experiencias similares a estas realizadas
con anterioridad? En caso de ser
afirmativa, indique cuál.
Iniciativas de algunas empresas como el
Gamma.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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¿Cuáles son los elementos de diseños
fundamentales en un proyecto de esta
temática, para la realización de material
POP?
El soporte de impresión, el uso y el target al
que va dirigido el material.
¿Cuáles considera usted que podrían ser
los usos del material POP reciclado?
Cualquier material realizado con materiales
reutilizados.
¿Cuáles son las dificultades de fabricación
para elaborar este tipo de material?
Falta de tecnología.
¿Qué tipo de material POP cree usted que
logre tener mayor aceptación en una
empresa como “Berol Color”, siendo que
está orientada hacia la fabricación de
colores y materiales escolares?
El uso de pigmentos sintéticos en la mina
de los creyones.
¿Cuál considera usted que es el precio más
adecuado para la venta de este tipo de
materiales?
Depende del tipo de material y de la
cantidad.
¿Cuáles son los sistemas de impresión
utilizados para la elaboración de material
POP?
Principalmente la serigrafía.
¿Consideraría usted adecuado la utilización
de huella de troquel para la realización del
material POP?
Si es necesario para elaborar troqueles.
¿Le gustaría contribuir con alguna otra
información para ampliar el desarrollo de
este trabajo de investigación y elaboración
del material POP?
Indagar en el arte, de tal manera de
conocer tendencias usadas que se pueden
llevar a cabo en la elaboración de material
POP.
Diseñadora Carla Guerrero
Preguntas Respuestas
¿Cuáles considera usted que son los
materiales más contaminantes para el
medio ambiente?
Materiales derivados del petróleo, entre
ellos los fluorocarbonos.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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¿Qué materiales reutilizables pueden
utilizarse como materia prima para la
realización de material POP?
Cualquier material, siempre que se pueda
reutilizar.
¿Considera usted que el material POP
realizado con materiales reciclados puede
ser una opción viable en la Venezuela
contemporánea?
Si es viable, ya que en Venezuela se
trabaja con PEP (plástico reciclado).
¿Tiene usted conocimiento acerca de
experiencias similares a estas realizadas
con anterioridad? En caso de ser
afirmativa, indique cual.
Muchos diseñadores utilizan los banners
viejos para hacer nuevos productos.
¿Cuáles son los elementos de diseños
fundamentales en un proyecto de esta
temática para la realización de material
POP?
Trabajar con tintas que no afecten el medio
ambiente.
¿Cuáles considera usted que podrían ser
los usos del material POP reciclado?
Pueden funcionar como funcionan
actualmente.
¿Cuáles son las dificultades de fabricación
para elaborar este tipo de material?
El material sobre el que se va a imprimir.
¿Qué tipo de material POP cree usted que
logre tener mayor aceptación en una
empresa como “Berol Color”, siendo que
está orientada hacia la fabricación de
colores y materiales escolares?
Cartucheras realizadas con material
reutilizable.
¿Cuál considera usted que es el precio más
adecuado para la venta de este tipo de
materiales?
Queda en función del diseñador.
¿Cuáles son los sistemas de impresión
utilizados para la elaboración de material
POP?
Serigrafía.
¿Consideraría usted adecuado la utilización
de huella de troquel para la realización del
material POP?
Si es necesario para elaborar troqueles.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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¿Le gustaría contribuir con alguna otra
información para ampliar el desarrollo de
este trabajo de investigación y elaboración
del material POP?
(Ofreció ayuda con el proyecto).
Diseñadora Guillermo Peláez
Preguntas Respuestas
¿Cuáles considera usted que son los
materiales más contaminantes para el
medio ambiente?
Materiales derivados del petróleo.
¿Qué materiales reutilizables pueden
utilizarse como materia prima para la
realización de material POP?
Plástico o metal.
¿Considera usted que el material POP
realizado con materiales reciclados puede
ser una opción viable en la Venezuela
contemporánea?
Sí es viable.
¿Tiene usted conocimiento acerca de
experiencias similares a estas realizadas
con anterioridad? En caso de ser
afirmativa, indique cuál.
Transformar PVC en textiles.
¿Cuáles son los elementos de diseños
fundamentales en un proyecto de esta
temática, para la realización de material
POP?
No respondió
¿Cuáles considera usted que podrían ser Impresión sobre material reciclado para la
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-
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los usos del material POP reciclado? reutilización, reglas, cartucheras y
escuadras.
¿Cuáles son las dificultades de fabricación
para elaborar este tipo de material?
Deficiencias del reciclaje en el país.
¿Qué tipo de material POP cree usted que
logre tener mayor aceptación en una
empresa como “Berol color”, siendo que
está orientada hacia la fabricación de
colores y materiales escolares?
Material escolar.
¿Cuál considera usted que es el precio más
adecuado para la venta de este tipo de
materiales?
Es difícil contestar.
¿Cuáles son los sistemas de impresión
utilizados para la elaboración de material
POP?
Serigrafía.
¿Consideraría usted adecuado la utilización
de huella de troquel para la realización del
material POP?
Si es necesario para elaborar troqueles.
¿Le gustaría contribuir con alguna otra
información para ampliar el desarrollo de
este trabajo de investigación y elaboración
del material POP?
Es importante enfocarse en los productos
fáciles de realizar.
Diseñadora Diana Calderón
Preguntas Respuestas
¿Cuáles considera usted que son los
materiales más contaminantes para el
medio ambiente?
El plástico.
¿Qué materiales reutilizables pueden
utilizarse como materia prima para la
realización de material POP?
Soportes aprobados por la FSC.
¿Considera usted que el material POP Sí, es viable.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.
realizado con materiales reciclados puede
ser una opción viable en la Venezuela
contemporánea?
¿Tiene usted conocimiento acerca de
experiencias similares a estas realizadas
con anterioridad? En caso de ser
afirmativa, indique cual.
HP posee una línea de productos
aprobados por la FSC.
¿Cuáles son los elementos de diseños
fundamentales en un proyecto de esta
temática, para la realización de material
POP?
El punto, la línea, el plano y el volumen,
además, de la forma, medida y color, sin
olvidar la dirección, el volumen, el espacio y
la gravedad.
¿Cuáles considera usted que podrían ser
los usos del material POP reciclado?
Objetos utilitarios, de decoración,
vestimenta, accesorios, hasta obras de arte
¿Cuáles son las dificultades de fabricación
para elaborar este tipo de material?
Conseguir un proveedor que ofrezca
material certificados por la FSC.
¿Qué tipo de material POP cree usted que
logre tener mayor aceptación en una
empresa como “Berol Color”, siendo que
está orientada hacia la fabricación de
colores y materiales escolares?
Mini cuadernos para dibujar, portalápices,
elementos antiestrés con la forma de los
creyones, marcalibros impresos y para
dibujar.
¿Cuál considera usted que es el precio más
adecuado para la venta de este tipo de
materiales?
Dependen del tipo de material y de su
elaboración.
¿Cuáles son los sistemas de impresión
utilizados para la elaboración de material
POP?
La imprenta digital.
¿Consideraría usted adecuado la utilización
de huella de troquel para la realización del
material POP?
Si, es importante para indicar los cortes y
dobleces del material.
¿Le gustaría contribuir con alguna otra
información para ampliar el desarrollo de
este trabajo de investigación y elaboración
del material POP?
Debe considerarse el uso de pocos colores
en los artes para minimizar los impactos
tanto económicos para la empresa como
ecológicos para el ambiente.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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Análisis de resultados de la población A:
De acuerdo a las entrevistas realizadas a los diseñadores industriales y
artistas, se llegó a la conclusión de que el material a utilizar debe ser
primordialmente el plástico, por sus altos niveles de contaminación, sin dejar de
lado el resto de materiales, tales como el cartón y el papel, que, aunque no
poseen un grado de contaminación tan alto, es muy usado por las empresas para
su publicidad. De esta forma se determinó que el material a recolectar para
elaborar el material POP debían ser los antes mencionados.
Resultados de la Población B
Para el estudio de la población B, se eligió la utilización de una lista de
chequeo, de tal manera de que sea posible un control del material desechado por
estas empresas.
Análisis de resultados de la población B
Otocopy:
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Otocopy es un centro de impresión ubicado en el Cc Plaza Las Américas,
piso PB, local 1-11B, en el municipio Baruta. Su trabajo se base en la impresión a
gran escala en diversos formatos y superficies.
Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para
ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo ésta no poseía la
cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto.
PrintCo:
PrintCo es una imprenta digital dedicada a la impresión a gran escala de
material, así como en la impresión de grandes tirajes. Se encuentran ubicados en
la Av. Araure, Cl. Las Lomas, Quinta El Ventanal, Piso PB, Urbanización Chuao,
en el municipio Baruta.
Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para
ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo no se encontraron
interesados en el proyecto.
Sacatucopia:
Sacatucopia es un centro de impresión ubicado en la Av. Fco. de Miranda,
Centro Plaza, Nivel Jardín, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio
Chacao.
Esta empresa fue considerada como donante del material necesario para
ser reutilizado en la elaboración del material POP, sin embargo ésta no poseía la
cantidad necesaria de desechos para llevar a cabo el proyecto.
Copicentro
Copicentro es una empresa de impresión ubicada en Av. Fco. de Miranda,
Centro Plaza, Nivel Jardín, Local CC-3-17, Los Palos Grandes, en el municipio
Chacao.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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Con más de 25 años de experiencia, prestando un servicio de alta calidad.
En donde el cliente aparte de ser primero es atendido y llevado a puerto seguro,
no importa lo pequeño o grande de su requerimiento ni el tiempo disponible para
realizarlo, ellos poseen los equipos, los insumos y el personal humano capacitado
para resolverlo.
Como se aprecia en el cuadro, esta empresa se adapta perfectamente con
las necesidades del proyecto. Una vez que se determinó que cumplían con los
requisitos se procedió a informar sobre el presente proyecto, por lo que
posteriormente accedieron a donar el material necesario para la elaboración del
material POP.
Tal como se aprecia en el cuadro anterior, manejan una amplia variedad de
material de impresión, y al imprimir en gran volumen, se genera una mayor
cantidad de desechos, siendo éstos aprovechados para la reutilización del
material. Del material desechado, se realizó un mayor énfasis en la recolección del
Banner, así como del Bond recubierto, siendo escogidos éstos por su durabilidad y
facilidad de uso respectivamente.
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CAPÍTULO V
PROPUESTA
Para la elaboración de material POP de bajo impacto ambiental mediante la
reutilización del cartón, papel y plástico suministrado por la empresa Copicentro
fue indispensable cumplir con los requisitos de fabricación, tales como ergonomía,
peso, entre otros. Para determinar los tipos de material POP, es necesario
identificar el público al que va dirigido el material. El material POP es dividido en 3
segmentos. El segmento A es el material que se entrega en masa, es decir, a un
gran volumen de personas, por lo que éste debe ser de fácil manejo, portátil y de
bajo costo. El segmento B es el material entregado en eventos más pequeños,
siendo posible elaborar una menor cantidad de material POP, pero aumentando la
calidad del mismo, y por ende su costo. Por último se encuentra el segmento C,
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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destinado a clientes exclusivos, por lo que éste suele ser un material más costoso,
pero también más impactante para el consumidor.
Para su realización fue importante estudiar los conceptos básicos de
composición y el color, siendo ambos de gran importancia para que el producto
sea atractivos para el cliente.
Material Características
Banner Es un material resistente, impermeable. Está
hecho de PVC
Opalina Es un material fácil de manipular, el cual
permite aplicar dobleces de manera óptima.
Para promocionar el material entre las empresas interesadas en adquirirlo,
es necesario utilizar un logotipo propio, de tal manera de proteger el diseño
realizado de posibles copias. El logotipo utilizado fue el logo personal elaborado
en la cátedra de diseño X, impartida por la profesora Carla Scott.
Imagen 28. Tiro de la tarjeta
El tiro de la tarjeta consta con el logo del creador del material POP
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
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Durante el proceso de fabricación fue importante desarrollar una matriz
para cada tipo de material POP, de tal manera que sea fácil.
Objetivos del proyecto
Objetivo general:
Elaborar material POP de bajo impacto ambiental a partir de la reutilización de
papel, cartón y plástico.
Objetivos específicos:
Establecer categorías para el material POP a realizar.
Definir características de cada categoría de material POP.
Elaborar un presupuesto para la elaboración del material POP.
Marco teórico conceptual
Criterios del ecodiseño:
La discreción de la materia:
Barbero y Cozzo (2009) hablan acerca de la utilización de un solo material
para el proceso de fabricación del producto. Son muchas las ventajas de la
monomaterialidad, esto se debe a que al hacerlo, se simplifica el proceso de
producción como el proceso de reciclado al final de la vida útil.
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-
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El diseñador Jinhong Lin creó un perchero natural elaborado con bambú
llamado Split Bamboo. Las características de esta planta permitieron el plegado de
los exptremos de la caña para formar los ganchos y la base. Usando un solo
material, es posible disminuir el proceso de producción, ya que se disminuye el
proceso de ensamblado, además de la facilidad de reciclaje y reutilización al final
de la vida útil del producto.
Transmateria:
Según Barbero y Cozzo (2009), este concepto trata la reutilización de
materiales con el fin de aplicarlos en la elaboración de nuevos productos. En este
caso la reutilización consiste en volver a emplear el mismo objeto, realizando
modificaciones en su estructura, pero sin transformar su estructura química o
física.
Los juguetes Creatures, elaborados por el diseñador Tobias Rockenfeld
para Droog Design, son realizados a partir de juguetes rotos, reutilizando sus
piezas. El objetivo del diseñador es comunicar a los niños las bondades del
reciclaje y la reutilización.
Disminución del volumen:
Barbero y Cozzo (2009) establecen que la reducción de la cantidad de
materiales es importante no solo por disminuir la cantidad de materia prima,
también es importante por el hecho de que a menor volumen, mayor cantidad de
productos se pueden transportar en un solo viaje. Cuanto mayor sea el número de
productos almacenados en cada viaje, menor será el impacto ambiental de las
emisiones de CO2. Para poder llevar esto a cabo, es necesario que el embalaje se
encuentre lo más adherido posible al producto, para aprovechar el 100% del
espacio disponible.
Siguiendo esta premisa, el diseñador Yves Béhar elaboró un taburete
multifuncional, siendo posible utilizarlo como taburete, bandeja o mesa. Este
Elaboración de material P.O.P. de bajo impacto ambiental mediante la reutilización de cartón, papel y plástico suministrado
por la Empresa Copicentro por Hernández, Anthony se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-
NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.
producto posee un embalaje plano por lo que es posible transportar una mayor
cantidad de material en cada viaje, disminuyendo el impacto del CO2 al ambiente.
Papiroflexia:
“Arte y habilidad de dar a un trozo de papel la figura de determinados seres
u objetos, doblándolos convenientemente”. (Wordreference, 2012, párrafo 1)
La papiroflexia es utilizada para la elaboración de los recipientes del
material de oficina. El material principalmente utilizado para su elaboración es el
papel, por su facilidad de uso y flexibilidad.
Materiales:
Papel:
La Real Academia Española (2012) define que “el papel es una hoja
delgada que se hace con pasta de fibras vegetales. Estas fibras, que pueden
proceder de la madera, la paja u otras fuentes, son molidas, blanqueadas y
desleídas en agua. Luego se realiza un proceso de secado y de endurecimiento
mediante distintos mecanismos.” (párrafo 1)
SignPro (2012) definen el papel bond como “un material que se imprime
con tintas de con base acuosa” (párrafo 1). Suele ser usado para impresiones de
interiores que requieran una alta resolución. No es recomendable usarlo en
exteriores por su baja resistencia a la luz Ultra Violeta, por lo que suele
decolorarse.
El papel es utilizado para la elaboración de los recipientes del material de
oficina, concretamente es elaborado a través de la papiroflexia.