EL SIGNIFICADO OCULTO DE LOS COLORES

EL SIGNIFICADO OCULTO DE LOS COLORES

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LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA

Estas conocen muy bien las sensaciones y emociones que los colores tienen sobre las personas. *La gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, son conscientes de que el color es una “energía vibrante” que afecta de diferente forma al ser humano. Por esa razón utilizan los colores para asociarlos COHERENTEMENTE al tipo de producto que quieren hacer llegar.

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ESTUDIOS QUE ELABORAN LAS EMPRESAS

Son de modelos psicológicos, con el fin de elegir un logotipo, así que los anunciantes de los artículos eligen cuidadosamente las características de los colores para su producto.

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FORMA DE PROYECCIÓN

Mediante la publicidad se llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios lo hacen con:ج Palabrasج Imágenes ج Y en primera instancia con colores

Influyendo en la compra o no de un producto.

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SON CAPACES DE TRANSMITIR EMOCIONES

Algunos tienen efectos Emocionales universales pero en la mayoría de los casos sus Significados son dependientes de:La cultura y/oPercepción subjetiva del individuo

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EMOCIÓN SIGNIFICADO

Las emociones son inconscientes, automáticas e involuntarias.

Los significados tienen un contexto cultural y convencional más fuerte ó los significados tienen un argumento cultural más fuerte.

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BLANCO

Se asocia con la frescura y limpieza porque es el color de nieve.

Puede utilizarse para:Comunicar simplicidad

Productos médicos o que estén relacionados con la salud

Se relaciona con la pérdida de peso Productos bajos en calorías

Y los productos lácteos Expresa la idea de inocencia, paz, calma.

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AMARILLO๙ Implica energía, resplandor, brillantez

๙ Es recomendable para provocar sensaciones agradables, alegres

๙ Es adecuado para promocionar productos para niños y para el ocio

๙ No es muy aconsejable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos

para hombres๙ Puede significar fortuna, suerte, adolescencia,

risa, placer.

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NARANJA

Encaja muy bien con la gente joven Se puede asociar con la alimentación sana

y al estímulo del apetito Para promocionar productos alimenticios y

juguetes Puede significar fiesta, placer, motivación

del apetito Evoca calor, fuego, rayos solares, sus efectos psicológicos se relacionan con el

ardor, la excitación.

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ROJOخض Es utilizado para provocar sentimientos

eróticosخض Símbolos como uñas, zapatos, vestidos

خض Es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos,

actividades de riesgoخض Es el más excitante de todos los colores puede

significar: emoción, pasión, peligro, excitación, agresividad

خض Es el color más violento y mas dinámico.

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PÚRPURA⌘ Aporta la estabilidad del azul y la

energía del rojo⌘ Esta relacionado con la sabiduría, la

creatividad, la independencia, la dignidad

⌘ Se asocia con la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición

⌘ Representa la magia y el misterio⌘ En tonos brillantes es ideal para

diseños dirigidos a la mujer.50 4

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AZULᄌ Es un color típicamente masculino, en general

es un buen color para asociar productos para estos

ᄌ Es adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza

ᄌ Para las líneas aéreas, paracaidismo, deportes acuáticos, agua mineral

ᄌ Las empresas que utilizan este color en su logotipo quieren transmitir madurez y

sabiduríaᄌ Evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el

aire y el viaje.

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VERDE

∮ Por su asociación con la naturaleza es ideal para promocionar productos de

jardinería, turismo rural∮ Es el color de la esperanza

∮ Puede expresar juventud, deseo, descanso, equilibrio, salud

∮ Incita a la calma y al reposo∮ Con frecuencia se usa en vegetales

enlatados .62

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NEGRO

ৡ Es apropiado para los productos de alta calidad como los perfumes y vinos para los

chocolatesৡ En empaque es comúnmente utilizado para

indicar elegancia, selección especial, lo más caro

ৡ Tiene sensaciones negativas como ideas de muerte, dolor, soledad

ৡ Pero sus sensaciones positivas son seriedad, sofisticación, elegancia, poder, rebelión.

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MARRÓN

৮ Es utilizado por mueblerías y en general con negocios en el área

maderera৮ Es un color masculino, evocador del

ambiente otoñal৮ Es el color de la tierra

৮ Implica estabilidad, protección, seguridad

৮ Expresa el deseo de poseer, la búsqueda del bienestar material.

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ROSA

※ Se asocia con la feminidad※ Refleja bondad, buen sentimiento,

ausencia de todo mal※ Sugiere calma, tranquilidad feminidad

e intimidad※ Sus tonos pasteles utilizados con

acierto suelen ser exquisitos.83

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GRIS

ˠ Simboliza la indecisión y la ausencia de energía

ˠ Expresa duda y melancolíaˠ Es un centro neutro y pasivoˠ Este color expresa un humor

dudosoˠ Se usa con frecuencia como un

color sucio.

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*EL COLOR ICÓNICOEl color ejerce una función de realismo que superpone a la forma de las cosas.

*EL COLOR SATURADOLa exageración de los colores forma parte del triunfo de las imágenes como espectáculo visual de nuestro entorno cotidiano.*EL COLOR CONNOTATIVOAfecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.

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*EL COLOR PSICOLÓGICOSon las diferentes impresiones que provienen del ambiente creado por en color.

*EL COLOR CONVENCIONALTiene la capacidad de expresión y provoca una reacción o emoción. cuanto más intensa o saturada es la coloración, mas cargado está de expresión y emoción.

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QUE COLORES QUE GUSTAN MÁS Y CUALES MENOS?

Colores que agradan más

Azul Rojo Verde Púrpura Naranja AmarilloCombinaciones

preferidas:اك Azul y amarilloاك Azul y rojoاك Amarillo y rojo

Los tonos que más desagradan son:

¤ Amarillo-verdoso¤ Verde aceitunado¤ Gris

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