El papel de los eventos culturales en la comunicacion institucional

“El papel de los eventos culturales en la comunicación institucional”

Ignacio Martín GranadosAvilés, 18 de julio de 2009

Segoviaencuentrasuestereotipo

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Segoviaes…

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MarcadeCiudad

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Spain is dif ferent!

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CompetitividadEventosCulturales

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EventosCulturales

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• Relaciones Públicas (patrocinio eventos culturales)

• Publicity• Publicidad• Marketing directo (folletos, programas & merchandising)

• Redes Sociales – Visibilidad 2.0

• Venta personal (“Ciudadanos como comunicadores de marca”)

Comunicacióninstitucional (I)

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Comunicacióninstitucional (II)

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* Estudio "Global Online Consumer Survey" elaborado cada dos años por Nielsen Online entre 25.000 internautas de 50 países (julio 2009)

EventosCulturales

• Empiezan como recurso turístico, cultural… económico

• y se transforman en parte identitaria de la ciudad (que refuerza lo anterior)

• Transmitir su propia promesa Marca fuerte

Contenido y diferenciación – Prestigio

• Posicionamiento de la marca frente a la competencia

• Participación ciudadana. Conectividad emocional, relacional. Comunicadores de marca.

Comunicacióninstitucional y EventosCulturales

• Transmite la personalidad de la institución y los valores que la fundamentan.

• Carácter dialógico y se retroalimenta.

• No puede separarse la identidad de una institución, sus valores, del modo de comunicar.

• La comunicación debe ser responsable, como parte de la institución.

• Impregna la imagen de la institución.

• Estilo es sensibilidad, emoción.

• Todo comunica.

Ignacio Martín Granados

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GRACIAS

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El papel de los eventos culturales en la comunicacion institucional

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