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El medio es el mensaje!!! Quien mece la cuna?
Toda la tecnologa tiende a crear un nuevo entorno
humano... Los entornos tecnolgicos no son
meramente pasivos recipientes de personas, son
procesos activos que reconfiguran a las personas y
otras tecnologas similares.
Herbert Marshall Mcluhan
La administracin, dominio y control de la tcnica, la tecnologa y
la informacin, han
signado la entrada de la humanidad a la segunda decena de siglos
de la Era Cristiana.
Los siglos XX y XXI, brindaron al ser humano tecnologas como la
electricidad y la
atmica y a travs de ellas en conjuncin con el avance industrial
y tecnolgico, un
manejo optimizado de la informacin y el conocimiento. La
manipulacin pacfica del
tomo, no solo ha permitido el acceso a volmenes considerables de
energa, sino que ha
potenciado la bsqueda y mejoras de la tecnologa moderna
Al hablar de la historia humana, es general-mente aceptado,
identificar periodos de tiempo
con materiales o tcnicas que sobresalen en ellos; es as como
tenemos la era de bronce,
carbn, industrial, etc, etc, etc indudable-mente la actual est
signada por la electricidad
y la informacin y su impacto en la toma de decisiones!!! Tal vez
esta realidad sea la
causante de la reflexin de McLuhan, que lo llev a afirmar
"En la era elctrica nos vemos a nosotros mismos cada vez ms
traducidos en trminos de
informacin, dirigindonos hacia la extensin tecnolgica de nuestra
conciencia"
Herbert Marshall McLuhan, de origen Canadiense, fue un profesor
de literatura inglesa,
crtica literaria y teora de la comunicacin, con estudios
inconclusos de ingeniera, amplia-
mente reconocido como estudioso de los medios, y un visionario
de la presente y futura
sociedad de la informacin. McLuhan entiende a la sociedad de la
informacin, como la
sucesora de la sociedad industrial, producto de la aplicacin de
un conjunto de tecnologas
que facilitan y viabilizan la creacin, administracin y control
de la informacin.
Haciendo uso de una observacin aguda y la especulacin pura y
simple, el pensamiento de
McLuhan, nos describe la historia de las civilizaciones conforme
a la evolucin de los
medios y tcnicas de la comunicacin, fundamentado en una tipologa
binaria, articula tres
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grandes fases histricas; a saber, Culturas Tribales, Galaxia
Gutenberg y Edad Elctrica
(Aldea Global) Es as como tenemos que, el transitar de la
sociedad en el tiempo se debe
a las tecnologas, quienes crean un nuevo medio ambiente o
galaxia, un concepto nada
esttico, ms bien define a una rutina activa, capaz de generar un
nuevo hombre y otras
tecnologas; este proceso es reiterativo cual fractal y es la
causa de la realidad que vivimos
en la actualidad.
El culmen filosfico de lo planteado por McLuhan en su teora, nos
permite interpretar, en
estrecha relacin con el pensamiento del filsofo francs Tehilard
de Chardin y su
Noosfera, el funcionamiento de la Sociedad de la informacin y el
conocimiento, habitante
de la Aldea Global. A nivel paleontolgico, la humanidad ha
entrado en una etapa
evolutiva, donde los sistemas informativos se han convertido en
una nueva neocorteza
cerebral colectiva que mueve al planeta. La Tierra Inteligente,
responsable de la dinmica
y fuerza del planeta, no es otra que la neocorteza cerebral, y
est constituida por los medios
electrnicos articulados en la nueva energa psicofsica, producto
de la interaccin y
cohesin planetaria de la conciencia humana.
Todo lo anterior, es resumido por McLuhan en la siguiente
reflexin
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"La velocidad elctrica tiende a abolir el tiempo y el espacio de
la conciencia humana. No
existe demora entre el efecto de un acontecimiento y el
siguiente. Las extensiones elctricas
de nuestro sistema nervioso crean un campo unificado de
estructuras orgnicamente
interrelacionadas que nosotros llamarnos la actual Era de la
Informacin".
Curiosa-mente, las conclusiones de Chardn y McLuhan, ratifican
el principio cuntico de
la observacin, es de esperar que ocurra lo mismo con ustedes
lectores ambos observan
que lejos de aislarse como ermitaos, la humanidad confluye en
una unin de
pensamientos..., mentes, cerebros, impulsos elctricos, solo que
cada uno a travs
del cristal de sus propios paradigmas. Mientras Chardn otorga
una visin ms espiritual,
McLuhan nos devela un ngulo ms terrenal, tecnolgico, elctrico,
de esa supra estructura
en la cual converge el accionar y desempeo de la sociedad.
Lo que denominamos energa, no es ms que la agrupacin masiva, con
orientacin, sentido
y poco diferenciada de unidades de informacin, mensajes
discretos que podemos llamar
fotones, incluso siendo un poco ms arriesgados o audaces, no
sera nada raro llegarlas a
comparar o llamar mnadas, aquel concepto filosfico esgrimido por
Leibniz. La energa
se desplaza empaquetada y debidamente cuantificada en unidades
discretas. El medio en el
que fluye una energa determina el modo de comportarse y
manifestarse esta energa; de
hecho, este medio, es un modo ms de comportamiento de la
energa.
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Hagamos el siguiente ejercicio y consideremos a una mquina como
un traductor o incluso
un catalizador, el funcionamiento de toda mquina nos genera la
transmutacin de una
forma de energa, en otra distinta, incluso se da el caso que una
mquina convierta un
mensaje en otro, libere o propague la energa contenida en el
mensaje.
En la Era de la Informacin, sin lugar a duda el medio es
estratgico, el proceso de la
comunicacin, integrado por el emisor, el receptor, el medio y el
mensaje, si bien en cierto
es interdependiente entre sus componentes, no es menos cierto
que mayoritariamente su
xito descansa en lo adecuado y oportuno del medio, como
facilitador o catalizador de la
existencia de la comunicacin misma; el avance tecnolgico, ha
generado un solapamiento
de estos componentes, llegando el medio a ser el mensaje en s
mismo y viceversa
Los avances tecnolgicos de la Era de la Informacin,
representados por la radio, la
televisin, el internet y los satlites, afectan y modifican la
imagen individual y colectiva de
la sociedad constante-mente. Los cambios sociales y culturales
han sido impulsados por el
medio en s, ms que por el contenido informativo del mensaje,
llegando a moldear
sociedades; es as como tenemos que hasta la aparicin de la
escritura, la humanidad
exista en un Universo Acstico, el medio escrito modific la
compresin, esta pas a
depender del ojo, en lugar del odo, modificando de esta forma
nuestra percepcin
sensorial, nuestra manera de pensar y de actuar
http://youtu.be/jSV81e4AEus
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Estos nuevos medios, traen consigo, en la prctica, acceso a
informacin infinita e
instantnea, la instantnea cobertura global, que define a la
Aldea Global, en la cual
habitamos. A los ojos de McLuhan, en dicha globalizacin, tales
medios no son puentes
entre el hombre y la naturaleza, sino la naturaleza misma, por
cuanto son prolongaciones
de nuestros sentidos. Ellos han provocado una nueva forma de
informar y estar
informados, mientras la televisin ha combinado la imagen del
cine con la masividad de la
radio, el internet nos brinda la hiperconectividad. La exposicin
a esta realidad, como
habitantes de la Aldea Global, por una parte nos caracteriza
como la cultura del Yasmo,
o la Edad de la Ansiedad, donde tal hipercomunicacin nos recorta
o minimiza los tiempos
y el espacio; y por otra, provoca cambios en nuestra capacidad
para concentrarnos y
reflexionar, nos embota, incluso nos atonta!!! Nuestra vida
transcurre sometida a un
constante y continuo intercambio de informacin y acceso a los
servicios que el medio
ofrece, alejndonos, pese a las bondades de la interconexin
virtual, de las realidades que
existen fuera de ese mundo virtual
El freudianismo de McLuhan, afirma en su Teora de la Comunicacin
Social que la
literatura es ms que un arte, es un mtodo especfico para
organizar la percepcin eleva
el folklore de la informacin a niveles comparables con la
ciencia, la literatura y el arte.
Fruto de su sensibilidad literaria, es capaz de identificar a la
humanidad sumergida en una
actualidad atroz dada su incapacidad de interpretar
acertadamente los mensajes, en virtud
de la perdida social de la capacidad de analizar de manera
abstracta, objetiva y detenida el
mensaje, de esta manera, producto de la subjetividad, el mensaje
transmitido a travs del
medio, comienza a camuflarse, mutar o transformase y codificarse
en diferentes maneras.
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La televisin y sus contenidos, han marcado a toda una generacin,
afectando y definiendo
el ambiente y la realidad que experimentamos su existencia como
medio relevante y
dominante, influyendo consciente o inconscientemente en el modo
de pensar y actuar de los
miembros de la sociedad, fomentando incluso el surgimiento de
monopolios y sectas de
conocimiento, tecnolgicamente determinadas!!!
El pensamiento de Herbert Marshall McLuhan, es estudiado como
bsico en toda carrera
que estudie la comunicacin; sin embargo, general-mente, es
tratado de manera superficial,
pues muchos suponen que sus textos estn escritos en un lenguaje
hermtico y llenos de
figuras retricas. Ya lo dijo en su momento C. J. Jung, Pensar es
difcil, es por eso que la
mayora de la gente prefiere juzgar
La filosofa de McLuhan, nos devela a la televisin como uno de
los inventos que ms ha
influido en la historia de la humanidad. Es un artefacto que
construye un mundo virtual
muy especial, donde la fuerza de las imgenes, reciben a menudo
un status de realidad
superior a la realidad misma; gracias a una tecnologa de
implantacin de imgenes en el
sistema nervioso central, directamente en la subjetividad de
millones de personas.
La TV es el Mass Media por excelencia, bsica-mente porque es
mucho menor el esfuerzo
de ver que el de leer. El poder que ejerce sobre la mente
humana, es similar al control que
se experimenta durante una hipnosis, y los avances tecnolgicos
que TV experimenta, estn
dirigidos a favorecer y mejorar el control del medio/mensaje
sobre los espectadores Si
bien es cierto que la humanidad no es ms tonta desde que existe
la TV, si es ms
manipulable, y lo peor de todo es que la gran mayora no se da
cuenta de ello. La cultura
audiovisual, altera la relacin entre entender y ver, manipulando
y dificultando as la
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comprensin del mundo, disminuyendo la capacidad de abstraccin, y
la toma de
decisiones sobre la realidad.
La imprenta, la radio, el cine, la televisin, en realidad
alteran nuestros rganos de
percepcin sin que lo sepamos gracias a ellos, la publicidad, una
forma de comunicacin,
es la mayor forma de arte de la segunda decena de siglos, de la
era cristiana. Bsica-mente,
la publicada tiene dos objetivos; el primero, informar al
receptor del mensaje, y el segundo,
inclinar la balanza motivacional del receptor hacia un producto
determinado. Podramos
afirmar que la publicidad reposa u opera sobre las necesidades
de un individuo, comunidad
o sociedad, persuadiendo sus motivaciones, para lograr la
aceptacin del producto.
El desarrollo y evolucin de la publicidad, ha ido de la mano del
experimentado por los
medios de comunicacin, quienes son el soporte fundamental de su
existencia, por cuanto
difunden sus mensajes. Esta simbiosis pareciera generar una
dependencia de los medios de
comunicacin hacia la publicidad, convirtindola en un elemento
condicional en su
estructura, contenido, orientacin y filosofa. Dos temas guardan
estrecha relacin con la
publicidad, estos son, la promocin y la propaganda. La promocin
define a todo acto o
campaa, a travs de medios masivos, destinada a generar una
percepcin favorable ya sea
de personas, organismos, servicios o productos, mediante la
persuasin, transformando el
inters pblico respecto al sujeto de promocin. Por otra parte, la
propaganda, busca
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obtener adeptos hacia ideas o creencias religiosas, polticas,
culturales o econmicas,
mediante la persuasin, al influir en la opinin y conducta de las
personas sin que sientan la
necesidad de cuestionar las razones para hacerlo.
As como las empresas usan la publicidad para vender productos,
muchos lderes polticos
la usan para ganar la simpata de los votantes. Esto fue lo que,
aplicando las convicciones
de su to Freud, dedujo Edward Bernays, convencido de que las
personas se comportaran
de manera irracional si se enlazaban los productos, incluyendo
candidatos polticos, con sus
emociones, necesidades y deseos. Tanto la compra de un producto,
como la eleccin de un
candidato, no debera ser producto de motivos racionales, sino de
emociones inconscientes.
La publicidad, promocin y propaganda, proporcionan al liderazgo
poltico un mecanismo
para moldear el pensamiento de las masas encausando as su fuerza
en la direccin
deseada.
En su crnica Propaganda, Bernays, llamado el padre de la
manipulacin meditica, nos
narra, como fundamentado en los estudios y teoras de Freud,
disfraz, mediante tcnicas
de persuasin de masas y psicologa de la multitud, agendas en el
inconsciente humano,
para crear ilusiones, engaos y distorsiones, con fines de
marketing, al crear una
percepcin pblica sobre cierta idea o producto; a esta prctica la
denomin Relaciones
Pblicas.
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A los fines de comprender mejor el trabajo de Bernays, a
continuacin les dejamos un
prrafo de su libro Propaganda:
Aquellos que manipulan el mecanismo oculto de la sociedad
constituyen un gobierno
invisible que es el verdadero poder que gobierna nuestra pas.
Somos gobernados, nuestras
mentes moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideas
sugeridas mayormente por
hombres de los que nunca hemos odo hablar. Esto es un resultado
lgico de la manera en
que est organizada nuestra sociedad democrtica. Grandes nmeros
de seres humanos
deben cooperar de esta forma si quieren vivir juntos como una
sociedad que funcione con
fluidez. En casi cualquier acto de nuestras vidas, sea en la
esfera de la poltica o de los
negocios, o en nuestra conducta social o en nuestro pensamiento
tico, estamos dominados
por un nmero relativamente pequeo de personas que entienden los
procesos mentales y
los patrones sociales de las masas. Son ellos quienes manejan
los hilos que controlan la
opinin pblica.
Ante esta realidad, podemos inferir entonces, que gran parte de
aquello que denominamos
sabidura popular, es producto de un proceso de programacin o
implantacin en el
subconsciente colectivo mediante un influjo cientfica-mente
diseado de publicidad,
relaciones pblicas, mensajes y medios
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El denominado Gobierno Invisible, los que manda, tiene como
fundamento de su accionar
que la humanidad evoluciona sobre la base de una informacin
binaria y emocional; este
universo es bi-polar y dominado por las emociones!!! En toda
comunicacin, el receptor
interpreta los mensajes recibidos a la luz de su educacin y su
necesidad psicolgica, sus
paradigmas Pese a todo esto, el proceso de eleccin sigue siendo
libre, basado en el libre
albedro, solo que, nica-mente aquellos que acometan una
autoeducacin cognitiva,
resistirn la tentacin de asumir lo simple, binario y
emocional.
El filsofo alemn Friedrich Nietzsche, nos describe un ser humano
incapaz de mirarse al
espejo de la realidad, este es un asunto del superhombre, no de
las masas. Desde que
somos bebs, estamos sometidos a una gran cantidad de mensajes,
basados en premisas
duales y emocionales. En la sociedad, vende la simplicidad y las
emociones, puesto que
estamos educados en eso y por ende nuestra mente tiende a ello.
Esta dinmica, adems de
ser til para vender, es alta-mente eficiente para adormecer a
las personas. Vivimos
inmersos en una estrategia de dominio por parte del emisor y una
complicidad implcita en
el receptor, quien est programado para actuar de esta manera;
todo ello es muy
conveniente para los que manda.
Todo parece indicar que El mundo est gobernado por personas muy
diferentes de lo que
se imaginan aquellos que no estn tras las sombras y entre
bastidores!!!
"En una poca de engao universal, decir la verdad es un acto
revolucionario. "
George Orwell