EL ESTADO DEL INTERNET EN MÉXICO 2013 Brand-building mediante enfoques innovadores con medios
El estado del internet en México 2013 por Us Media Consulting
Nov 29, 2014
Este reporte sobre el Estado del Internet en México 2013 recopila datos de diversas fuentes y los organiza para presentar un cuadro del mercado online de México. Se hizo con el propósito de ayudar a los profesionales en medios, mercadeo y en publicidad a entender los puntos clave sobre mercado digital mexicano y así tomar decisiones informadas en cuanto a sus campañas de publicidad online.
Entre los temas que se tratan están los siguientes:
La cantidad actual de internautas en México y el incremento significativo del 39% que se proyecta para 2015
El porcentaje de internautas mexicanos que acceden al internet desde dispositivos móviles como smartphones y tablets
Datos demográficos sobre los internautas mexicanos
El alcance de blogs en México y el papel de la investigación en las acciones principales de los usuarios del internet en México
La popularidad y la fuerte penetración de los juegos online y los videos online (86%) entre los internautas mexicanos
Las 7 actividades más populares entre los internautas de México
Las actitudes de los mexicanos hacían la publicidad online, los productos con los anuncios que tienen el índice más alto de recuerdo y el papel de búsquedas en la recordación publicitaria de avisos online en México
Las tendencias en la publicidad online, el porcentaje de la inversión publicitaria que acaparó en México en 2012 y las categorías principales de inversión en publicidad digital en el mercado mexicano
Los modelos principales de inversión publicitaria online en México en 2012
Los formatos de más fuerte crecimiento en la publicidad online de México en 2012
Los 10 anunciantes principales en cuanto a publicidad online en México
El uso de redes sociales en México, el porcentaje de mexicanos que siguen marcas en las redes sociales, su actitud hacia publicidad en los medios sociales y el dispositivo móvil más usado por los mexicanos para acceder a las redes sociales
Las redes sociales de mayor crecimiento en México durante 2012
Los patrones principales en cuanto a comercio electrónico en México, la creciente tendencia entre mexicanos de comprar productos en línea con dispositivos móviles y las proyecciones para e-comercio en México para 2016
La penetración de móvil en México, así como el CTR promedio de anuncios móviles en México y las tendencias en cuanto la penetración de smartphones y tablets
¡Y mucho más!
Entre los temas que se tratan están los siguientes:
La cantidad actual de internautas en México y el incremento significativo del 39% que se proyecta para 2015
El porcentaje de internautas mexicanos que acceden al internet desde dispositivos móviles como smartphones y tablets
Datos demográficos sobre los internautas mexicanos
El alcance de blogs en México y el papel de la investigación en las acciones principales de los usuarios del internet en México
La popularidad y la fuerte penetración de los juegos online y los videos online (86%) entre los internautas mexicanos
Las 7 actividades más populares entre los internautas de México
Las actitudes de los mexicanos hacían la publicidad online, los productos con los anuncios que tienen el índice más alto de recuerdo y el papel de búsquedas en la recordación publicitaria de avisos online en México
Las tendencias en la publicidad online, el porcentaje de la inversión publicitaria que acaparó en México en 2012 y las categorías principales de inversión en publicidad digital en el mercado mexicano
Los modelos principales de inversión publicitaria online en México en 2012
Los formatos de más fuerte crecimiento en la publicidad online de México en 2012
Los 10 anunciantes principales en cuanto a publicidad online en México
El uso de redes sociales en México, el porcentaje de mexicanos que siguen marcas en las redes sociales, su actitud hacia publicidad en los medios sociales y el dispositivo móvil más usado por los mexicanos para acceder a las redes sociales
Las redes sociales de mayor crecimiento en México durante 2012
Los patrones principales en cuanto a comercio electrónico en México, la creciente tendencia entre mexicanos de comprar productos en línea con dispositivos móviles y las proyecciones para e-comercio en México para 2016
La penetración de móvil en México, así como el CTR promedio de anuncios móviles en México y las tendencias en cuanto la penetración de smartphones y tablets
¡Y mucho más!
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EL ESTADO DEL INTERNET EN MÉXICO 2013
Brand-building mediante enfoques innovadores con medios
Fuentes: 1IAB México en IAB Conecta 2013, 2Latin America & Caribbean Network Information Centre
De 52 millones1 de internautas en 2013 se proyecta que habrán 65 millones de internautas en México en 20152
CRECIMIENTO ENORME
52,000,000
65,000,000
2013 2015
• El 64 por ciento de los internautas mexicanos acceden al Internet a través de PC
• Casi el 60% de los internautas mexicanos acceden al Internet con un smartphone
• En 2012 los mexicanos pasaron un promedio de 5 horas y 1 minuto por dia en Internet
• El 43% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y 24 años de edad
• El 40% tienen entre 18 y 34 años de edad
• El 62% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y 34 años de edad
Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
ACCESO, TIEMPO Y EDADES
El 80% de los
internautas mexicanos se
conectan al Internet para investigar
productos
INVESTIGADORES INNATOS
Fuente: IAB México y Millward Brown
Fuente: comScore
Los blogs tienen un alcance del
82% en México3
DE AUDIENCIA Y ALCANCE
Los juegos online tienen
un en
México
Fuente: comScore
DE AUDIENCIAS Y ALCANCE
Fuente: comScore
Los mexicanos ven un promedio de
157 videos online
por mes por persona
86% De los internautas
mexicanos ven videos online
DE AUDIENCIAS Y ALCANCE
Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2013
87% 84% 82%
61%
37% 33%
20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Enviar o recibiremails
Buscarinformación
Acceder a redessociales
Enviar lo recibirmensajes
instantáneos
Comprar enlínea
Banca en línea Buscar empleo
ACTIVIDADES PRINCIPALES ONLINE ENTRE LOS INTERNAUTAS MEXICANOS
• El 83% de los internautas mexicanos se acuerdan de haber visto publicidad online1
• Entre las categorías de productos cuyos anuncios online tienen un alto índice de recordación están las siguientes: productos de computación (50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%), software (30%) y productos electrónicos (28%)1
• Los resultados de búsqueda son donde los internautas mexicanos mas reportan haber visto anuncios (60%), aunque el 57% se acuerdan de haber visto anuncios en sitios sociales1
• El 77% de los internautas mexicanos reportan detenerse para ver anuncios en Internet2
• El 53% dice que anuncios que proveen información les llama la atención1
Fuentes: 1Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2IAB México/Millward Brown
LAS ACTITUDES DE LOS MEXICANOS HACIA PUBLICIDAD ONLINE
Fuente: IAB México
El aumento en la inversión publicitaria online en 2012
El total invertido en publicidad online en 2012
Así ha crecido la inversión publicitaria online en México desde 2008
INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN MÉXICO
$
$ $
$ $ $
150%
4.6 mdp
38%
Fuente: Merca 2.0, reporte sobre medios, abril 2013
En 2012, Internet acaparó un 7% de la torta publicitaria en México
Fuente: IAB México
59% 30%
11%
Display
Búsqueda
Clasificados
CATEGORÍAS DE INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ONLINE, 2012
Fuente: IAB México
82%
14%
4%
MODELOS DE INVERSIÓN
CPM y patrocinio
CPC
CPA
Fuente: IAB México
208%
136%
94%
33%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
Video Take-overs ypop-ups
Medios sociales Display fijos yrotativos
CRECIMIENTO POR TIPO DE FORMATO, 2012
Automotriz (11%)
Finanzas (10%)
Servicios de gobierno (8%)
Telecomunicaciones (8%)
Bebidas (7%)
Medios y entretenimiento (7%)
Tecnología (6%)
Transporte, viajes y turismo (6%)
Alimentos (5%)
Belleza e higiene (5%)
Fuente: IAB México
INDUSTRIAS QUE MÁS INVIERTEN EN PUBLICIDAD POR INTERNET EN MEXICO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Fuente: IAB México
PRINCIPALES ANUNCIANTES EN PUBLICIDAD ONLINE EN MEXICO, 2012
Fuente: comScore
Cada visitante a un sitio social en México pasa un promedio de 8.3 horas por mes en los sitios sociales: sólo los argentinos pasan más tiempo en estos
México está en los primeros 5 países del mundo en cuanto a su uso de redes sociales
REDES SOCIALES EN MÉXICO
Facebook tiene una penetración del 90% en México y creció en un 25% en usuarios entre 2011 y 2012
Fuente: comScore
REDES SOCIALES EN MÉXICO
88%
Fuente: comScore
LAS REDES SOCIALES QUE MÁS CRECIERON EN MÉXICO EN 2012
124%
107%
10,000%
Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
El 53% de los
internautas mexicanos dicen que les gusta ver publicidad en los
sitios de medios sociales
El 77% de los internautas mexicanos se recuerdan
los avisos políticos en los sitios sociales pero también demuestran un buen índice de recuerdo para anuncios para productos en los sitios sociales (61%) y también anuncios para servicios en dichos sitios (58%)
Fuente: Merca 2.0, Estudio de Hábitos de Redes Sociales en Mexico 2013
42.8% 47.3% 48.8%
35.5%
51.7%
32.9%
49.3% 48.2%
57.2% 52.7% 51.2%
64.6%
48.3%
67.1%
50.7% 51.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Facebook Twitter YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Foursquare Google+
Mujeres
Hombres
Las mujeres son mayoría en la mayoría de los sitios sociales de Mexico—los hombres llevan la delantera sólo en LinkedIn
• Entre los internautas mexicanos, el dispositivo móvil más usado para ingresar a sitios sociales es el smartphone con la plataforma Android1
• El tableta más usado por los internautas mexicanos para acceder a los sitios sociales es el iPad y el iPad Mini es el más popular entre los usuarios entre 35 y 44 años1
• Aunque el 38% de los usuarios mexicanos en redes sociales afirman poner mucha atención en la publicidad en las mismas, el 44% indica que nunca les dedica interés1
• Los community managers en México pasan un promedio de 7.75 horas al dia en sitios sociales, los directores generales pasan un promedio de 5.6 horas en redes sociales, los directores de área pasan un promedio de 5.23 horas al dia en redes sociales y los gerentes de mercadotecnica pasan 5.51 horas al día en redes sociales1
• El 48% de los mexicanos siguen marcas en las redes sociales y el 31% han escrito comentarios sobre marcas en redes sociales2
Fuentes: 1Merca 2.0, Estudio de Hábitos en Redes Sociales México 2013, 2IAB México y Millward Brown
MÁS DATOS SOBRE MEDIOS SOCIALES EN MÉXICO
Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
79.6 mil millones en ventas totales
mediante e-comercio en 2012
Un incremento del 54% comparado
con 2011
COMERCIO ELECTRÓNICO IN MÉXICO
37% de los mexicanos reportaron comprar
en línea en 2012
Fuentes: 1Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2eMarketer
• En 2012 casi la mitad (47%) de los mexicanos que compran por Internet realizaron las compras mediante un dispositivo móvil1
• En promedio, cada mexicano se gastó US$854 en compras online y para 2016 se gastará más de US$1,0002
• Para 2016 los mexicanos que compran por Internet se gastarán un 20% más en compras online que sus homólogos en Brasil, el mercado más grande de comercio electrónico en la región2
• En 2016 un 12% de los compradores online de Latinoamérica serán de México2
Entre los productos principales que compran los internautas mexicanos están:
Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
1. Boletos de avión o de ómnibus (64%) 2. Reservaciones de hotel (37%) 3. Entradas para espectáculos o conciertos (34%) 4. Libros y revistas (27%) 5. Computadoras (26%) 6. Productos electrónicos (23%) 7. Ropa (23%)
Fuentes: 1Everis, 2eMarketer, 3IDC
USO MÓVIL EN MÉXICO
89% de penetración
móvil1
22% de penetración de
smartphones2
16 millones Ventas proyectadas de smartphones en
México en 20133
El CTR promedio de anuncios
móviles en México
Fuente: HuntMobile Ads
.56%
.15%
CTR promedio para un banner
estándar
Fuente: COFETEL
El incremento en las
conexiones de banda ancha
móvil en México durante
el primer trimestre de
2013
39%
Fuentes: 1comScore Device Essentials March 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Google, Our Mobile Planet Mexico, 2012
USO MÓVIL EN MÉXICO
4.6% del tráfico del Internet en México es de móviles y tablets1
59% del tráfico móvil en México es de teléfonos móviles y el 30% es de tablets1
El 66% de los dueños de smartphones en México realizan compras móviles una vez al mes3
26% de los mexicanos que compran por Internet usan sus telefonos para hacerlo2
Fuentes: 1The Competitive Intelligence Unit, 2Google, Our Mobile Planet Mexico 2012
El 83% de los dueños de smartphones en México han realizado una búsqueda móvil después de ver un anuncio2
El 84% de los dueños de smartphones en México investigan productos con sus teléfonos y el 26% han comprado productos con sus teléfonos2
El 30% de los smartphones en México son de la marca Blackberry, mientras que el 21% son de Samsung, el 19% son de Nokia y el 13% son de Apple1
¡GRACIAS! Para mayor información sobre nuestros servicios y soluciones
en cuanto a medios, favor de comunicarse con nosotros:
US Media Consulting [email protected]
usmediaconsulting.com
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