EL CONSUMO DE MÚSICA POP CONTEMPORÁNEA EN LA CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD JUVENIL FASE II: EL COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES CON LA MÚSICA POP Y EL APORTE A SU IDENTIDAD Por: Isabella Velásquez García Trabajo de Grado para optar por el título de Comunicadora Social Campo Profesional Comunicación Organizacional Director Andrés López Giraldo PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL BOGOTÁ, D.C 20Bogotá, D.C, 30 de noviembre de 2015
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EL CONSUMO DE MÚSICA POP CONTEMPORÁNEA EN LA CONSTRUCCIÓN
DE IDENTIDAD JUVENIL
FASE II: EL COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES CON LA MÚSICA POP Y
EL APORTE A SU IDENTIDAD
Por: Isabella Velásquez García
Trabajo de Grado para optar por el título de Comunicadora Social
Campo Profesional
Comunicación Organizacional
Director
Andrés López Giraldo
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ, D.C
20Bogotá, D.C, 30 de noviembre de 2015
Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana
Artículo 23
“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus
trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral
católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes
bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”.
AGRADECIMIENTOS
Este trabajo de grado es el resultado de mi esfuerzo y dedicación durante el
semestre, pero que desde un principio fue la iniciativa de un equipo, por lo que agradezco
mi compañera María Alejandra Ramírez con quien inicié este proceso y quien me siguió
apoyando hasta la culminación del presente documento. A pesar de que no pudimos
terminarlo juntas, el resultado final que lo vemos ya en este semestre y es el resultado de
nuestro trabajo en equipo.
Por otra parte, agradezco el acompañamiento de mi asesor de Trabajo de grado,
Andrés López Giraldo, quien estuvo presente siendo mi guía en todo momento, desde la
estructuración hasta la aprobación del mismo. Andrés muchas gracias por tu paciencia y por
apoyo incondicional hasta el último minuto.
Quiero Agradecer también a José Miguel Pereira por su acompañamiento en los
primeros momentos de este trabajo, gracias por orientarnos e impulsar esta investigación
desde el inicio.
Finalmente, agradezco el apoyo de mi familia durante la realización de este trabajo,
especialmente a mi papá quien a pesar de todas las situaciones difíciles no ha dejado de
estar pendiente de todo lo que sucede y quien ha sido mi motor para realizar este proyecto y
para culminar esta carrera.
TABLA DE CONTENIDO
Página
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………. 1
CAPITULO UNO:
LOS CONCEPTOS PARA ENTEDER EL CONSUMO DE MÚSICA DE LOS JÓVENES 1.1 Identidad y música………………………………………………………………. 3 1.2 Música y jóvenes………………………………………………………………… 5 1.3 Identidad juvenil…………………………………………………………………. 6 1.4 Consumo musical………………………………………………………………… 8 1.5 Audiencias………………………………………………………………………... 9 1.6 Audiencias activas………………………………………………………………... 11 1.7 Prosumidores……………………………………………………………………... 11 1.8 Oferta musical……………………………………………………………………. 13 1.9 Consumo anterior vs consumo actual……………………………………………. 14 1.10 Medios a través de internet…………………………………………………… 16 CAPITULO DOS: METODOLOGÍA: DE LA TEÓRIA A LA PRÁCTICA……………………………18 CAPITULO TRES: LO QUE HACE LA AUDIENCIA CON LA MÚSICA POP………………………. 22 3.1 Encuesta…………………………………………………………………………. 23 3.2 Grupo focal………………………………………………………………………. 35 CONCLUSIONES…………………………………………………………………… 47 BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………49
1
INTRODUCCIÓN
Este trabajo de investigación es el resultado de un proceso que duró dos años; por
requisitos académicos la primera parte la realizó mi compañera María Alejandra Ramírez,
abarcando la primera fase del trabajo la cual se llamó: Desde la industria Musical hacia
las audiencias juveniles, en la cual se hizo un acercamiento al papel que tiene la industria
musical en los modos de consumo de música Pop en los jóvenes, abarcando los procesos
que hacen parte de la industria, la producción musical, hasta llegar a las estrategias para la
distribución en la audiencia juvenil. Con esto se abre el camino para la segunda parte de la
investigación, que es la que compete a este trabajo propiamente: El comportamiento de
los jóvenes con la música pop y el aporte a su identidad.
La pregunta que motivó este trabajo de grado fue: ¿El consumo de música pop en
los jóvenes de estratos cinco y seis de Bogotá aporta a la construcción de su identidad?
Se pretendió realizar una investigación en un principio teórica, pero sobre todo
práctica, en la cual, en un primer momento se llegó a entender qué es el consumo para los
jóvenes, su relación con los medios, los medios a través del internet, las audiencias activas
y demás conceptos claves para comprender la manera en la que se consume música pop, en
una ciudad como Bogotá, que hoy por estoy está siendo el epicentro de grandes artistas y de
convergencia en cuanto a géneros musicales se trata. El primer capítulo es todo el marco
2
teórico que reúne a distintos pensadores para lograr hacer definiciones que delimitaron el
trabajo de campo.
En el segundo capítulo se profundiza sobre la metodología que se llevó cabo en el
trabajo de grado, esto significa que se habla de las teóricas cuantitativas y cualitativas
necesarias para lograr abordar un tema tan complejo como lo es la identidad de jóvenes a
partir de la música pop. Fue muy importante entender para que eran más útiles cada una de
las metodologías y cuáles eran las herramientas adecuadas para utilizarlas y sacar máximo
provecho de sus beneficios.
En el tercer capítulo, al tener claro el concepto teórico y la metodología de trabajo
se llevó a cabo el trabajo de campo, donde en un primer momento se realizó una encuesta
que arrojó valiosos resultados, permitiendo que el grupo focal estuviera delimitado por el
camino correcto. Se obtuvo una muestra de más de 150 personas, pero por razones
etnográficas y de calidad se tuvo que delimitar hasta obtener una muestra representativa de
103 jóvenes de los estratos 5 y 6 de Bogotá.
Para finalizar este trabajo se realizaron conclusiones en cuanto a lo observado en el
trabajo de campo, en la información obtenida del tema en la parte teórica y con relación a
todas esas inquietudes que también antes de empezar este trabajo de grado. Fue una
experiencia de muchísimo aprendizaje que deja la puerta abierta para continuar, pues hay
mucho camino por recorrer.
3
CAPITULO UNO
MARCO TEÓRICO: LOS CONCEPTOS PARA ENTENDER EL
CONSUMO DE MÚSICA EN LOS JÓVENES
1.1 Identidad y música
La aclaración del concepto de identidad es fundamental para esta investigación ya
que es uno de los ejes centrales que guían la misma y que además determina unos rasgos
específicos de la población a tratar. Para esto, el artículo de Gilberto Giménez: “Culturas e
identidades”, da una buena orientación del término respecto a cómo se define la identidad
como “(…)uno de esos conceptos de encrucijada hacia donde converge una gran parte de
las categorías centrales de la sociología como cultura, normas valores, estatus,
24. Yard., O, Road, T. y Enclave, P. (2004). Essential guide to qualitative methods in
organizational research. New Delhi: Sage Publications.
Timestamp Edad: Sexo: Estrato ¿Le gusta la música Pop? Qué es para usted música ¿A través de qué medio de 10/13/2015 17:23:56 19 Femino 5 Si Música en ingles Youtube10/15/2015 22:46:36 23 Masculino 5 No Un género musical Televisión10/25/2015 14:51:42 25 Femino 6 Si Popular Redes sociales10/14/2015 8:52:42 24 Femino 5 Si Comercial Radio10/15/2015 5:33:50 20 Femino 5 Si Comercial Radio
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¿Va a conciertos, eventos Si su respuesta anterior fu Si su respuesta fue si, ¿A Prefiere escuchar música c¿Para qué escuchar música Pop?Si Cuando me gusta A la de los artistas que me está solo Para entretenerme No Cada vez que no haya uno A todos está solo Porque te pone chiquitititito el cerebroSi Cada vez que hay uno A todos los de artistas que está solo Para entrenerme, para pensar, para dormir, par Si Una vez al año ArjonaCarlos vivesEnrique está solo Me alegraSi Cada que puedo Artistas favoritos, está solo es sencilla y divertida.Si Una vez al año Conciertos está solo EntretenimientoSi Una vez al año Conciertos está acompañado Por que me divierteSi Una vez al año Conciertos como los de La está solo Porque si. Si Una vez al año Conciertos de cantantes po está solo me gusta, disfrutoSi Cada vez que hay uno Conciertos de EDM está solo hay muchos géneros dentro de la música pop q Si Cada vez que hay uno Conciertos de mis artistas está solo Para conocer un poco de todo. Disfrutar este gé Si Una vez al año conciertos eventualmente está solo Para distraermeSi Cada vez que hay uno Conciertos realizados por l está solo Relajarme Si Cada vez que hay uno Conciertos y eventos está solo Para ser feliz (?) Si Una vez al año Depende los artistas está solo Me gustaSi Una vez al año Festival Estéreo Picnic. está solo Calmar la angustia existencial y hacer del mund Si Cuatro veces al año Festivales y conciertos está solo Me distrae y me entretiene Si Cada vez que hay uno Iglesia. está solo Popis.Si Una vez al año Katy PerryMaroon 5 está solo Porque es chevereSi Una vez al año Maroon 5 está solo Me agrada el ritmo y las letrasSi Cada vez que hay uno Principalmente pop latino está solo Me identifico con algunas letrasSi Una vez al año Stereo Picnic está solo Es un género musical muy conocido y difundido Si Cuatro veces al año está acompañado me gustaSi Cuatro veces al año está solo Por ninguna razón, tiene un ritmo pegajoso.Si Cuatro veces al año está solo Pasar tiempoSi Cuatro veces al año está acompañado TrabajarSi Cuatro veces al año está solo Todo son gustos, a mi me gusta porque me hac No Nunca está solo Para repasar el inglés Si Una vez al año está solo para nadaSi Una vez al año está solo Para alegrar el momentoSi Una vez al año está solo Para relajarme y poyar a los artistas que me gu Si Una vez al año está solo .No Una vez al año está solo DiversiónSi Una vez al año está solo Para amenizar el ambiente
Si Una vez al año está acompañado Para divertirseSi Una vez al año está solo relajarme.No Una vez al año está acompañado Porque me gustaNo está solo Porque es alegreNo está solo Para entretenerme No está solo RumbearNo está solo Para distraerse No está solo No me gusta, por el contrario recoimendo escuc No está solo me gusta No está solo DistraccionNo está solo No lo hagoNo está solo Para concentrarme No está solo Para sentirme feliz y energicaNo está solo Es divertida y simple y no requiere que pienses No está solo Para relajarseNo está solo --No está solo No le veo una finalidad mas grande a la musica No está solo RelajarmeNo está acompañado Para divertirmeNo está solo Relajarse No está solo solo la onsidero buena en la rumbaNo está solo Porque es música No está solo Para pasar el rato y bailar.No está solo Conocer más variedad de géneros musicales, a No está solo No es mi género favorito aunque se me hace di No está acompañado Para movermeNo está solo Para entretenerme en los trayectos o cuando es No está solo Para distraerseNo está acompañado Relajarse entretenerse No está solo Cantar, distraerse No está solo No escucho música popNo está solo Manejar tranquilaNo está solo para dispersar y relajar la mente, pensar en sus No está solo HhvbhNo está solo como cualquier otra para distraermeNo está solo -No está solo JNo está solo Por que es muy variada, y alegra el ambiente.No está acompañado Es chevereNo está solo Para relajarse y disfrutar
No está solo 0No está solo No la escucho por "elección", sin embargo no m No está solo Relájarse No está solo No escucho pop... Encuesta mal diseñada No está solo DistraermeNo está solo para conocer un poco de las nuevas tendencias No está solo ---No está solo Me ayuda a relajar No está solo Para variar entre otros generosNo está solo Para distraerse No está acompañado Porque es tranquilaNo está solo Es fácil de escucharNo está solo Para divertirseNo está solo Hacer actividades en la casa. Comer , lavar, co No está acompañado DistraerseNo está solo Para tranquilizarme y tener compañía No está solo Para relajarse No está solo Para conocer todo tipo de música No está solo Para escuchar la "nueva música"
¿Por qué escucha música Pop?Porque me gusta Pote soy retra? Digo retro?porque me encanta la música y me hace felizEs divertidaPorque me gusta.Me gustaPor que me diviertePorque es un genero innovador que se renueva constantemente y esta evolucionando. Es complejo e interesante en la forma en se adapta a los me gustaporque es entretenida, las letras de las canciones me gustan porque me identifico con varias. También me gusta estar actualizada en lo último q porque me gustan las nuevas generaciones que están incursionando en este género que siempre ha sido uno de los pioneros en el mundo musMe gusta, es pegajosa. Claro esta, no me gusta todo el pop, por ejemplo Taylor Swift no me gusta nada.Es un lindo género musical con grandes artistas Porque me gusta Me gustaMe gusta, no la música pop en específico, pero sí la música.Porque me gusta Tengo orejas.Me gusta el ritmo y la letraPorque me gustaMe gusta Porque es mi genero favoritome gustaAdemás de ser la que está más ofertada, no es mala por incoherentes que sean sus letras.Me gustaMe gustaPorque me gustan como se mezclan sonidos de otros géneros dando paso a sonidos modernosPorque me gustapor que me gustaEs música que siempre me ha gustado y creo que puede ser escuchada en cualquier momento. Es de mi gusto por que es entretenida tiene buenos mensajes e historias que llenan y nos hace sentirnos identificados .Me gustaPorque permite transportarse a sitios diferentes y revivir situaciones pasadas
Por que me divierte gustoPorque me gusta Porque me gustaPor diversión Por diversión porque esta de moda No la escucho y recomiendo escuchar vallenato.ME gusta Ritmo y letra que no lo hagoNo es mi genero favorito, pero tiene buenos artistas/cancionesMe gustaPorque me gusta toda la.musica. Y aprecio el esfuerzo que es hacer una canción pop exitosa, pegadiza y que te haga moverte. Asimismo aprec Por que me gustaGustoEs una cuestión de gustos. Es de mis géneros favoritos.Porque me gustaMe gustapara darle ambiente a alguna buena reunion con amigos, tal vez.Porque es música Porque puede tener ritmos cantables y las canciones puede ser identificables. Para escuchar otro tipo de género de los que habitualmente escucho, para relajarme o tener más variedad de música y no aburrirmePorque la melodía suele ser pegadiza. Porque no me hace pensarPorque es pegadiza y hay canciones que tienen buen ritmo y buena letra .Por el ritmo Me gusta Son pegajosas, a veces entretenidas No escucho música poppor variar me conecto con ella y con sus mensajesBbhhHhhpor que me agrada y basicamente es una rola movida y alegra el dia-Yel por qué y el para qué son muy similares. psdt: a tu encuesta le faltan muchas respuestas múltiples, hay mas asuntos por considerar.para distraermePorque me gusta y aprendo ingles
0Por inercia, porque suena en la radio y en todos lados.El ritmo es buenoNo lo hago, me remito a mi respuesta anterior, no toman en cuenta la gente que no le gusta...Anima el díaporque hace parte de la cultura "popular" que prima entre los jóvenes---La letra y el ritmo Son canciones pegajosas y fáciles de recordar que ayudan a amenizar el díaPorque es algo muy simple que distrae Porque me agradaEs fácil de escucharPorque es pegajosaCostumbrePorque otros la escuchanPorque me gusta para bailarPor qué me gusta y me desestresa Porque sube el ánimoEscucho muy poco, pero es para entretenerme
s gustos de la generación actual.
que está sonando y lo artistas. ical.
cio los personajes pop como representantes de la cultura pop.
Grupo focal
Tema: Hábitos de consumo de música Pop
Jueves 26 de noviembre de 2015
Duración: 1 hora 7:30 pm-8:30 pm
Nombre Edad Sexo Estrato 1. Daniela Bustillo 22 Femenino 5 2. María Ximena Londoño 21 Femenino 5 3. María Rocío Vargas 24 Femenino 6 4. Lina Cabal 23 Femenino 6 5. Margarita Hoyos 25 Femenino 5 6. Ilanit Litman 22 Femenino 6 7. Carolina Gómez 23 Femenino 6 8. Edagard Andrés Bonilla 21 Masculino 5 9. Juan David Peraza 22 Masculino 5 10. Camilo Santamaria 25 Masculino 6 11. Sergio Dalboni 23 Masculino 5 12. Jesus Torres 20 Masculino 5 13. Sebastian Espinosa 20 Masculino 6 14. Jose David Naicipa 25 Masculino 5