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El color en el diseño y presentación de acetatos

Una exitosa presentación de un tema de interés a través de la proyección de imágenes y textos diseñados sobre acetatos, exige el conocimiento, entre otros, del empleo adecuado del color como medio o recurso gráfico en la representación de una idea que será percibida por otros. Es por ello que al elaborar desde un simple letrero, un cartel, un afiche, una cartelera o hasta una compleja página en la web, se debe cumplir con unos requisitos para que el trabajo a difundir sea exitoso, claro, conciso, poco recargado en imágenes y colores. Se sugiere, respecto al empleo del color tener en cuenta la relación existente entre fondo y figura y viceversa. Aquí juega un papel importante el concepto de contraste cromático respecto a estos dos parámetros en el mensaje que se desea compartir con otros. Para optar un buen contraste entre uno o mas colores se debe tener conocimiento sobre las dimensiones o características del color: Matiz – longitud de onda dominante o cualidad para distinguir un color de otro. No importa qué primarios se unan para producir un nuevo color, éste posee una longitud de onda dominante que debería corresponder a ese matiz cuando se perciba en el espectro visible. Saturación o grado de saturación – Es la pureza de un color, que queda definida en cada caso por una longitud de onda dominante que representa a dicho color. La saturación total o máxima saturación, ocurre cuando un color es “puro”, o sea que adquiere su máxima fuerza y carece totalmente de blanco, negro o algún otro pigmento ajeno a él.

Tono – Cualidad para distinguir de un color su valor claro, de su valor oscuro o sea la variación cuantitativa de saturación de un mismo color. Saturación del tono – Conjugación de los dos anteriores. Ej: En un atardecer se observan variaciones de colores o de tono, los más débiles tendrán poca saturación y los más fuertes casi llegan a la saturación total. De lo anterior se deduce que el tono y la saturación siempre están íntimamente ligados, y hablar de uno es hacer automáticamente referencia del otro. Luminosidad – Intensidad luminosa o cantidad de energía de luz, que posee un color, Los colores claros poseen más luminosidad que los oscuros. Los colores puros tienen la luminosidad más alta.

Para optar buena legibilidad en el envío de un mensaje por medio de la imagen, se requiere tener en cuenta la relación entre fondo y figura de modo tal que la una no quede mimetizada en el otro y al contrario. La clasificación de los colores en fríos y cálidos nos posibilita el empleo del color estableciendo el contraste entre ellos de tal manera que si la figura está elaborada en un color cálido el fondo debe ser de un color frío y viceversa. Son colores fríos aquellos que transmiten la sensación de frío y están comprendidos entre los verdes, verdes azules, azules, azules violetas y violetas. ( ver círculo cromático) Son colores cálidos aquellos que transmiten la sensacion de calor y están comprendidos entre los verdes amarillos, amarillos, amarillos naranjas, naranjas, rojos naranjas, rojos, rojos violetas. (ver círculo cromático)

Círculo Cromático

Visibilidad del color Fondo vs figura

En el diseño gráfico el color requiere su máxima saturación, su mayor intensidad y el contraste más visible. La visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores. El impacto de los colores se clasifica por este orden:

NEGRO SOBRE BLANCO

NEGRO SOBRE AMARILLO

ROJO SOBRE BLANCO

VERDE SOBRE BLANCO

BLANCO SOBRE ROJO

AMARILLO SOBRE NEGRO

BLANCO SOBRE AZUL

BLANCO SOBRE VERDE

ROJO SOBRE AMARILLO

AZUL SOBRE BLANCO

BLANCO SOBRE NEGRO

VERDE SOBRE ROJO

Ejemplos de aplicación del color en el diseño gráfico de un mensaje

A M A R I L L O

SÍMBOLO NATURAL DE LA

CIVILIZACIÓN.

REPRESENTA LA INTELIGENCIA.

COLOR ALEGRE.

PREFERIDO ENTRE PUBLICISTAS Y

DISEÑADORES DE ENVOLTORIOS.

COLOR DE LA PRIMAVERA.

AZUL PINTADO DE AZUL

• COLOR DE CARÁCTER

NOBLE.

• FRÍO, PRECISO,

ORDENADO.

• COLOR SALUDABLE.

• EJERCE EFECTO

CALMANTE, REBAJA

LA PRESIÓN

SANGUÍNEA.

• APUNTA AL REINO DE

LO TRASCENDENTE.

V E R D E

• ES EL COLOR MÁS REPOSADO Y AMBIVALENTE.

• COLOR DEL RENACIMIENTO Y LA PRIMAVERA.

• RELACIONADO CON EL EQUILIBRIO EMOCIONAL

• COLOR DEL PLANETA VENUS.

• COLOR DEL CAMUFLAJE.

• DA PERSPECTIVA A LAS COSAS.

V I O L E T A

• RELACIONADO CON LA INTIMIDAD Y LA SUBLIMACIÓN.

• INDICA SENTIMIENTOS MUY PROFUNDOS.

• COLOR DEL INCONSCIENTE, LA SOMBRA Y EL MISTERIO.

• COLOR ECLESIÁSTICO.

ES LA LUZ TOTAL.

SIMBOLIZA LO BUENO, DIOS, EL

DÍA, EL NACIMIENTO, LA PAZ.

LA BANDERA BLANCA SIGNIFICA

RENDIMIENTO O TREGUA.

N E G R O

• NEGACIÓN DEL COLOR.

• REPRESENTA LA OSCURIDAD ABSOLUTA.

• EN CUANTO A PERCEPCIÓN IMPLICA PESO Y SOLIDEZ.

• SIMBOLIZA LO MALO, NOCHE, DESGRACIA, MUERTE.

• LA MAYORÍA DE LAS ASOCIACIONES SON NEGATIVAS: LISTA NEGRA, OVEJA NEGRA, CORREO NEGRO.

• ES ELEGANTE.

N A R A N J A

• ANIMADO, EXPANSIVO, RICO Y

EXTROVERTIDO.

• COLOR DEL OTOÑO.

• COLOR DE LAS COMIDAS. (

Alimentos crujientes, tostados, fritos

y asados)

• COLOR ASIGNADO

TRADICIONALMENTE, A LOS

AMANUENSES, A LOS JUDÍOS

Y ALOS QUE OCUPABAN

POSICIONES INFERIORES.

Esta es la primera de una serie de entregas acerca de la importancia de los diferentes recursos gráficos para expresar una idea o mensaje por medios impresos. Espero que este material les sea de mucha utilidad para su trabajo. Si tienen alguna consulta o inquietud al respecto, con mucho gusto la atenderé en el correo de la sala de profesores de la facultad de arquitectura e ingeniería. Asimismo me gustaría recibir sus opiniones y aportes al respecto de modo que se pueda ir depurando esta herramienta para la elaboración y proyección de buenos trabajos de presentación o exposición de proyectos o ideas ante un grupo. Espero estar contribuyendo, a través de mi asignatura de color, con el mejoramiento de la calidad de la presentación de esta clase de trabajos. Material elaborado por: Luz Patricia Sánchez Forero Docente de la Facultad de Arquitectura e Ingeniería Facultad de Arquitectura e Ingeniería. profeingenierí[email protected] Área de Artes y Humanidades.