El color / Teora del colorEmpezaremos diciendo que el color en s
no existe, no es una caracterstica del objeto, es ms bien una
apreciacin subjetiva nuestra. Por tanto, podemos definirlo como,
una sensacin que se produce en respuesta a la estimulacin del ojo y
de sus mecanismos nerviosos, por la energa luminosa de ciertas
longitudes de onda. El color es pues un hecho de la visin que
resulta de las diferencias de percepciones del ojo a distintas
longitudes de onda que componen lo que se denomina el "espectro" de
luz blanca reflejada en una hoja de papel. Estas ondas visibles son
aquellas cuya longitud de onda est comprendida entre los 400 y los
700 nanmetros; ms all de estos lmites siguen existiendo
radiaciones, pero ya no son percibidos por nuestra vista. Lo que
ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que
la superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz
blanca que recibe y absorbe las dems. La luz blanca est formada por
tres colores bsicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por
ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, ste absorbe el verde y
el azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por
nuestra retina como color rojo. Este fenmeno fue descubierto en
1666 por Isaac Newton, que observ que cuando un haz de luz blanca
traspasaba un prisma de cristal, dicho haz se divida en un espectro
de colores idntico al del arco iris: rojo, anaranjado, amarillo,
verde, azul, ail y violeta. En las artes grficas tenemos dos
grandes categoras con respecto al color, imagen en color e imagen
en blanco y negro, en stas ltimas podemos diferenciar: - imgenes a
pluma. - imgenes tramadas: mediante diferentes tipos de gris.
Asimismo, las imgenes en color se pueden dividir en dos categoras:
- colores planos: manchas uniformes de color. - degradados, tambin
tramadas. El color es un elemento bsico a la hora de elaborar un
mensaje visual. Muchas veces, el color no es un simple atributo que
recubre la forma de las cosas en busca de la fidelidad reproducida.
A pesar de que, sin el color la forma permanece, con frecuencia el
Mensajes es, precisamente, el Color, o lo que slo puede expresarse
por el Color. Ms all de la mera identificacin o asociacin, el color
tambin se puede emplear para crear experiencias. El publicista
representa el producto en su anunc io mediante la forma, pero aade
las cualidades del color. El color puede llegar a ser la traduccin
visual de nuestros sentidos, o despertar stos mediante la gama de
colores utilizados. Podremos dar sensacin de fro, de apetecible, de
rugoso, de limpio... El color est presente en todos los aspectos de
la identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empresas
pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad
utilizando un nico color o una paleta de colores como parte de su
identidad visual. Si el color se emplea uniformemente en una serie
de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rbrica
de la empresa. Aprender a ver el color y obtener una interpretacin
de sus propiedades inherentes ha de ser el punto de partida si
deseamos realizar un tratamiento eficaz de ste en las distintas
aplicaciones grficas que hagamos. Podemos establecer diversas
clasificaciones de color. Por ejemplo esta clasificacin de
"Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc Janiszewski): - Los
policromos, o gama cromtica. Compuesto por colores diversos que
encuentran su unidad en la comn saturacin de los colores. - Los
camafeos, o matizaciones alrededor de una coloracin principal.
Pueden haber tantos camafeos como colores. No obstante, cabe
distinguir en primer lugar el camafeo clido (compuesto de tonos que
giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo fro (compuesto
por tonos alrededor del azul cyan y del verde). - Los agrisados,
que comportan colores variados muy cercanos al blanco (tonos
pastel) o al negro (tonos os curos) o al gris (tonos quebrados). -
Los neutros, que componen un conjunto nicamente blanco y negro o
que pueden comprender grises escalonados.Sntesis Aditiva y
Sustractiva.Un aspecto importante de la teora del color saber la
diferencia entre el color luz (el que proviene de una fuente
luminosa coloreada) y el color pigmento o color materia (leo,
tmpera, lpices de color, etctera).
Colores aditivos son por ejemplo los de los focos de un
escenario que se usan para conseguir una iluminacin de un color
concreto. Tambin los que usan las pantallas, mirando con una lupa
la pantalla de un ordenador o de una tele se pueden ver puntos de
color rojo, verde y azul (RVA o RGB en ingls). La suma de los tres
es el blanco, la ausencia de todos el negro (la oscuridad).Fuente
de Luz
Colores sustractivos son los que usa por ejemplo un pintor de
paredes para mezclar los colores y son a los que nos referiremos en
dibujo. La suma de los tres es el negro, la ausencia de todos el
blanco (el papel).Tambin son los que se usan en una imprenta.
Mirando con una lupa una revista en color se pueden ver puntos de
color cian, magenta y amarillo. Tambin se ven puntos de color
negro. Las imprentas usan el negro adems de los tres colores
primarios porque las letras son habitualmente de ese color (CMAN
oCMYK en ingls).
Armona del ColorUna rueda de color bsicamente ordena de forma
secuencial la progresin de los colores que forman el espectro
visible, desde el rojo hasta el violeta. En color, armonizar
significa coordinar los diferentes valores que e l color adquiere
en una composicin, es decir, cuando en una composicin todos los
colores poseen una parte comn al resto de los colores componentes.
La armona son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones
de un mismo matiz, o tambin de diferentes matices, pero que
mantienen una cierta relacin con los colores elegidos.Tipos de
ArmonaArmona en complementariosSe encuentran simtricos respecto del
centro de la rueda. El matiz vara en 180 entre uno y otro. Estos
colores se refuerzan mutuamente, de manera que u n mismo color
parece ms vibrante e intenso cuando s e halla asociado a s u
complementario. Estos contrastes son, pues, idneos para llamar la
atencin y para proyectos donde se quiere un fuerte impacto a travs
del color.
Armona de AdyacentesTomando como base un color en la rueda y
despus otros dos que equidisten del complementario del primero. El
contraste en este caso no es tan m arcado. Puede utilizarse e l tro
de colores complementarios, o slo dos de ellos.
Armona en AnalogaEscala de colores entre dos siguiendo una
gradacin uniforme. Cuando los colores extremos estn muy prximos en
el crculo cromtico, la gama originada es conocida tambin con el
nombre de colores anlogos. En razn de su parecido, armonizan bien
entre s. Este tipo de combinaciones es frecuente en la
naturaleza.
Armona en TradasTres colores equidistantes tanto del centro de
la rueda como entre s, es decir formando 120 uno del otro.
Versiones ms complejas incluyen grupos de cuatro o de cinco
colores, igualmente equidistantes entre s (situados en los vrtices
de un cuadrado o de un pentgono inscrito en el crculo.)
Contrastes de colorEl contraste es un fenmeno con el que se
pueden diferenciar colores atendiendo a la luminosidad, al color de
fondo sobre el que se proyectan...Vimos en el tema sobre el diseo
equilibrado que el contrate entre elementos era un aspecto
importante a la hora de crear una composicin grfica, y que una de
las formas ms efectiva de conseguirlo era mediante el color.
Cuando dos colores diferentes entran en contraste directo, el
contraste intensifica las diferencias entre ambos. El contraste
aumenta cuanto mayor sea el grado de diferencia y mayor sea el
grado de contacto, llegando a su mximo contraste cuando un color
est rodeado por otro. El efecto de contraste es recproco, ya que
afecta a los dos colores que intervienen. Todos los colores de una
composicin sufren la influencia de los colores con los que entran
en contacto. Existen diferentes tipos de contrastes:
Contraste de luminosidad Tambin denominado contraste
claro-oscuro, se produce al confrontar un color claro o saturado
con blanco y un color oscuro o saturado de negro
Es uno de los ms efectivos, siendo muy recomendable para
contenidos textuales, que deben destacar con claridad sobre el
fondo.Contraste de valor Cuando se presentan dos valores diferentes
en contraste simultneo, el ms claro parecer ms alto y el ms oscuro,
ms bajo. Por ejemplo, al colocar dos rectngulos granates, uno sobre
fondo verdoso y el otro sobre fondo naranja, veremos ms claro el
situado sobre fondo verdoso.
La yuxtaposicin de colores primarios exalta el valor de cada
uno.
Contraste de saturacin Se origina de la modulacin de un tono
puro, saturndolo con blanco, negro o gris. El contraste puede darse
entre colores puros o bien por la confrontacin de stos con otros no
puros. Los colores puros pierden luminosidad cuando se les aade
negro, y varan su saturacin mediante la adiccin del blanco,
modificando los atributos de calidez y frialdad. El verde es el
color que menos cambia mezclado tanto con blanco como con
negro.
Como ejemplo, si situamos sobre un mismo fondo tres rectngulos
con diferentes saturaciones de amarillo, contrastar ms el ms
puro.
Contraste de temperatura Es el contraste producido al confrontar
un color clido con otro fro.
La calidez o frialdad de un color es relativa, ya que el color
es modificado por los colores que lo rodean. As un amarillo puede
ser clido con respecto a un azul y fro con respecto a un rojo. Y
tambin un mismo amarillo puede ser ms clido si est rodeado de
colores fros y menos clido si lo rodean con rojo, naranja, etc.
Contraste de complementarios Dos colores complementarios son los
que ofrecen juntos mejores posibilidades de contraste, aunque
resultan muy violentos visualmente combinar dos colores
complementarios intensos.
Para lograr una armona conviene que uno de ellos sea u color
puro, y el otro est modulado con blanco o negro.
Contraste simultneo Es el fenmeno segn el cual nuestro ojo, para
un color dado, exige simultneamente el color complementario, y si
no le es dado lo produce l mismo.
El color complementario engendrado en el ojo del espectador es
posible verlo, pero no existe en la realidad. Es debido a un
proceso fisiolgico de correccin en el rgano de la vista.
Otros contrastes Un color puro y brillante aplicado en una gran
extensin de la pgina suele resultar irritante y cansino
(especialmente, el amarillo), mientras que ese mismo color, usado
en pequeas proporciones y sobre un fondo apagado puede crear
sensacin de dinamismo.
Dos colores claros brillantes puestos uno al lado de otro
impactan en nuestra vista, produciendo un efecto de rechazo,
mientras que si esos dos mismos colores los situamos uno dentro del
otro el efecto cambia por completo, resultando agradable.
Un mismo color puede cambiar mucho su aspecto visual dependiendo
del color en el que se encuentre embutido. Este efecto del cambio
de apariencia de un color dependiendo de la luz incidente sobre l,
del material de que est formado o del diferente color que le sirva
de fondo recibe el nombre de Metamerismo.
En este ejemplo vemos dos cuadrados, uno de color de fondo azul,
y otro negro, ambos con un cuadrado amarillo dentro. Los dos
cuadrados interiores son del mismo amarillo, pero parecen
diferentes: en fondo azul se enmascara la pureza del amarillo,
mientras que en fondo negro el amarillo muestra toda su pureza y
frescura.