Ekonomi Media

EKONOMI MEDIAEKONOMI MEDIAMATA KULIAH EKONOMI POLITIK MATA KULIAH EKONOMI POLITIK MATA KULIAH EKONOMI POLITIK MATA KULIAH EKONOMI POLITIK

INTERNASIONALINTERNASIONALUniversitasUniversitas MuhammadiyahMuhammadiyah JakartaJakarta

AminahAminah, , M.SiM.Si

MEDIA ECONOMICSMEDIA ECONOMICS Media massa adalah institusi ekonomi yang berkaitan Media massa adalah institusi ekonomi yang berkaitan

dengan produksi dan penyebab isi media yang dengan produksi dan penyebab isi media yang ditargetkan pada khalayak atau konsumen (Picard, ditargetkan pada khalayak atau konsumen (Picard, 1987)1987)

Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi Industri media dijalankan dengan sistem ekonomi kapitalis yang pada dasarnya berorientasi pada kapitalis yang pada dasarnya berorientasi pada keuntungan keuntungan

Produksi content media cenderung lebih menghibur Produksi content media cenderung lebih menghibur karena pertimbangan agar disukai dan dibeli oleh karena pertimbangan agar disukai dan dibeli oleh khalayakkhalayak

Tercipta media global, dimana media negara tertentu Tercipta media global, dimana media negara tertentu juga diproduksi dan didistribusikan di berbagai juga diproduksi dan didistribusikan di berbagai negara lainnegara lain

Samuelson dan Nodhaus, menyatakan bahwa :Samuelson dan Nodhaus, menyatakan bahwa :1. Economics is the study how societies use 1. Economics is the study how societies use

scare resources to produce valuable scare resources to produce valuable commodities and distribute them among commodities and distribute them among commodities and distribute them among commodities and distribute them among different groupsdifferent groups

2. Resources dipahami oleh paradigma ekonomi 2. Resources dipahami oleh paradigma ekonomi sebagai item yang dipergunakan untuk sebagai item yang dipergunakan untuk memproduksi barangmemproduksi barang--barang dan jasabarang dan jasa

Resources (sumberdaya) termasuk :Resources (sumberdaya) termasuk :1. Technical resources yaitu raw material, 1. Technical resources yaitu raw material,

equipment dan capitalequipment dan capital2. Human resources, yaitu work, ideas, skill2. Human resources, yaitu work, ideas, skill

Produksi adalah kreativitas aktual Produksi adalah kreativitas aktual mengenai beragam barang dan jasa untuk mengenai beragam barang dan jasa untuk mengenai beragam barang dan jasa untuk mengenai beragam barang dan jasa untuk dikonsumsidikonsumsiDalam industri media jenis produksinya Dalam industri media jenis produksinya adalah: majalah, suratkabar, radio, TV, adalah: majalah, suratkabar, radio, TV, internet, fotografi, dllinternet, fotografi, dll

Konsumsi adalah pemanfaatan barang dan sumberKonsumsi adalah pemanfaatan barang dan sumber--sumber untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan sumber untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan yang berbedayang berbeda

Kebutuhan dan keinginan yang berbeda tersebutlah Kebutuhan dan keinginan yang berbeda tersebutlah yang menciptakan genre yang berbeda dalam yang menciptakan genre yang berbeda dalam produksi content media massaproduksi content media massaproduksi content media massaproduksi content media massa

Karenanya dapat dikatakan bahwa Karenanya dapat dikatakan bahwa media economics media economics is the study of how media industries use scarce is the study of how media industries use scarce resources (sumberdaya langka) to produce content resources (sumberdaya langka) to produce content that is distributed among consumers in a society to that is distributed among consumers in a society to satisfy various want and needssatisfy various want and needs

Pentingnya Ekonomi MediaPentingnya Ekonomi Media

Pemahaman mengenai ekonomi Pemahaman mengenai ekonomi media sama bergunanya dengan media sama bergunanya dengan ilmuilmu--ilmu lainnyailmu lainnyailmuilmu--ilmu lainnyailmu lainnya

Memberikan pengetahuan untuk Memberikan pengetahuan untuk menganalisis industri media yang menganalisis industri media yang berbeda, memahami bagaimana berbeda, memahami bagaimana struktur pasar mediastruktur pasar media

PRINSIPPRINSIP--PRINSIP EKONOMI PRINSIP EKONOMI MEDIAMEDIA

1.1. Konsep ekonomi, struktur ekonomi seluruh Konsep ekonomi, struktur ekonomi seluruh masyarakat dipengaruhi oleh politik, hukum masyarakat dipengaruhi oleh politik, hukum dan karakteristik sosial; membentuk praktek dan karakteristik sosial; membentuk praktek atau aktivitas bisnis perusahaan media.atau aktivitas bisnis perusahaan media.Konsep kapitalisme memengaruhi seluruh Konsep kapitalisme memengaruhi seluruh aktivitas ekonomi masyarakat dan negaraaktivitas ekonomi masyarakat dan negara

2. Persoalan ekonomi melibatkan proses yang 2. Persoalan ekonomi melibatkan proses yang berkaitan dengan isuberkaitan dengan isu--isu penting dari isu penting dari produksi dan konsumsiproduksi dan konsumsi

SUPPLY and DEMANDSUPPLY and DEMAND SUPPLY adalah produksi barang dan jasa SUPPLY adalah produksi barang dan jasa

yang didistribusikan kepada konsumenyang didistribusikan kepada konsumen DEMAND adalah permintaan khalayak atas DEMAND adalah permintaan khalayak atas

barang dan jasa berdasarkan kebutuhan merekabarang dan jasa berdasarkan kebutuhan merekabarang dan jasa berdasarkan kebutuhan merekabarang dan jasa berdasarkan kebutuhan mereka Penggunaan media komunikasi akan mampu Penggunaan media komunikasi akan mampu

membuat barang dan jasa bernilai ekonomi membuat barang dan jasa bernilai ekonomi tinggi termasuk atas pertimbangan politiktinggi termasuk atas pertimbangan politik

Robert W. McChesney dalam artikel the Robert W. McChesney dalam artikel the political of global media menyatakan bahwa political of global media menyatakan bahwa dalam proses globalisasi media yang dominan dalam proses globalisasi media yang dominan adalah sistem ekonomi global Amerika adalah sistem ekonomi global Amerika dengan konsep US HYPERCOMERCIAL dengan konsep US HYPERCOMERCIAL MEDIA SYSTEMMEDIA SYSTEM

Implikasi logis globalisasi media adalah Implikasi logis globalisasi media adalah media dikelola dengan sistem manajemen media dikelola dengan sistem manajemen modern, industrialisasi media, ekonomisasi modern, industrialisasi media, ekonomisasi media; baik dalam kawasan lokal, nasional media; baik dalam kawasan lokal, nasional dan terutama pada globaldan terutama pada global--internasional internasional industri mediaindustri media

Sistem ekonomi media globalSistem ekonomi media global--kapitalis kapitalis yang dibutuhkan sebagai syarat yang dibutuhkan sebagai syarat kesesuaian sistem politik NEO kesesuaian sistem politik NEO LIBERAL, yaitu upaya pengembangan LIBERAL, yaitu upaya pengembangan sistem media ekonomi global yang sistem media ekonomi global yang dipropagandakan oleh Amerika Serikat dipropagandakan oleh Amerika Serikat dipropagandakan oleh Amerika Serikat dipropagandakan oleh Amerika Serikat dan Negaradan Negara--negara maju lainnyanegara maju lainnya

Realitanya tidak ada negara yang mampu Realitanya tidak ada negara yang mampu terhindar dari sistem ekonomi media terhindar dari sistem ekonomi media globalglobal

Dalam konteks globalisasi sosial Dalam konteks globalisasi sosial ekonomi, Indonesia akan dihadapkan ekonomi, Indonesia akan dihadapkan dengan beberapa agenda global maupun dengan beberapa agenda global maupun regional,antara lain :regional,antara lain :a. General Agreement and Trade (GATT)a. General Agreement and Trade (GATT)b. World Trade Organization (WTO)b. World Trade Organization (WTO)c. Asia Pacific Economic Cooperation c. Asia Pacific Economic Cooperation

(APEC)(APEC)d. ASEAN Free Trade Area (AFTA)d. ASEAN Free Trade Area (AFTA)

Dalam memandang persoalan di atas ada dua Dalam memandang persoalan di atas ada dua kelompok pandangan, yaitu :kelompok pandangan, yaitu :1. Kelompok Optimis : arus globalisasi 1. Kelompok Optimis : arus globalisasi

dapat disiasati sebagai peluang untuk dapat disiasati sebagai peluang untuk lompatan transformasi yang progresif lompatan transformasi yang progresif melakukan ekspansi pasarmelakukan ekspansi pasar

2. Kelompok Pesimis : memandang 2. Kelompok Pesimis : memandang globalisasi sosial ekonomi sebagai globalisasi sosial ekonomi sebagai ancaman dari bangsa lain atau predator ancaman dari bangsa lain atau predator yang siap memangsa negara lain yang siap memangsa negara lain (Rustini, (Rustini, 1996)1996)

Globalisasi ekonomi dan media harus dipahami Globalisasi ekonomi dan media harus dipahami sebagai suatu berkah yang luar biasasebagai suatu berkah yang luar biasa

Penyebaran informasi tanpa batas dan sangat Penyebaran informasi tanpa batas dan sangat cepat (information superhighway), walaupun cepat (information superhighway), walaupun menciptakan hegemonimenciptakan hegemoni

Ide,image, nilai dan budaya yang dominanIde,image, nilai dan budaya yang dominan--hegemoni adalah Amerika yang signifikan hegemoni adalah Amerika yang signifikan hegemoni adalah Amerika yang signifikan hegemoni adalah Amerika yang signifikan menyebabkan dominasi dan terhegemoni dalam menyebabkan dominasi dan terhegemoni dalam berbagai sektor kehidupan dan terkadang berbagai sektor kehidupan dan terkadang menyudutkan nilai, ide, image dan budaya menyudutkan nilai, ide, image dan budaya lokal/negara lain yang miskin informasi dan lokal/negara lain yang miskin informasi dan sumberdayasumberdaya

Informasi telah menjadi mata uang baru Informasi telah menjadi mata uang baru dan alat kekuasaan baru dan menciptakan dan alat kekuasaan baru dan menciptakan konglomerasi mediakonglomerasi media

Munculnya globalisasi ekonomi media Munculnya globalisasi ekonomi media memunculkan global corporate media memunculkan global corporate media memunculkan global corporate media memunculkan global corporate media oligopoly, yaitu beberapa perusahaan oligopoly, yaitu beberapa perusahaan media besar menguasai industri media media besar menguasai industri media massa; baik di dunia maupun di Indonesiamassa; baik di dunia maupun di Indonesia

Perusahaan yang dikenal dengan sebutan Perusahaan yang dikenal dengan sebutan Transnational Corporation (TNCs) media, yaitu Transnational Corporation (TNCs) media, yaitu : : -- General Electric (owner of NBC)General Electric (owner of NBC)

-- Time WarnerTime Warner-- SonySony -- News Corp.News Corp.-- ViacomsViacoms -- Vivendi UniversalVivendi Universal-- ViacomsViacoms -- Vivendi UniversalVivendi Universal

Media akhirnya menjadi kekuatan politik baru, Media akhirnya menjadi kekuatan politik baru, baik bagi individu, kelompok, organisasi dan baik bagi individu, kelompok, organisasi dan NegaraNegara

Sikap pesimistis bahwa media menyebabkan Sikap pesimistis bahwa media menyebabkan dan menciptakan subordinasi individu, dan menciptakan subordinasi individu, kelompok dan negarakelompok dan negara

Karenanya muncul penolakan terhadap Karenanya muncul penolakan terhadap globalisasi ekonomi media terutama dengan globalisasi ekonomi media terutama dengan alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia alasan menciptakan ketidakseimbangan dunia karena sumberdaya yang berbedakarena sumberdaya yang berbeda

Muncul gap dalam beragam sektor Muncul gap dalam beragam sektor krehidupan, termasuk dalam bidang teknologi krehidupan, termasuk dalam bidang teknologi komunikasi dan informasikomunikasi dan informasi

Sikap optimistis bahwa teknologi Sikap optimistis bahwa teknologi komunikasi mampu melawan komunikasi mampu melawan kemiskinan, karena memberikan kemiskinan, karena memberikan kesempatan yang belum pernah ada kesempatan yang belum pernah ada sebelumnya bagi negarasebelumnya bagi negara--negara negara sebelumnya bagi negarasebelumnya bagi negara--negara negara berkembang untuk mencapai target yang berkembang untuk mencapai target yang vital dalam perkembangan individu, vital dalam perkembangan individu, kelompok organisasi, negara dan kelompok organisasi, negara dan masyarakat secara umummasyarakat secara umum

Alasan yang dapat meragukan hal di atas Alasan yang dapat meragukan hal di atas adalah :adalah :

1. gap teknologi komunikasi dan informasi 1. gap teknologi komunikasi dan informasi (digital) hanya dipandang sebagai (digital) hanya dipandang sebagai kesenjangan sederhana antara si kaya dan si kesenjangan sederhana antara si kaya dan si miskin. Penggunaan teknologi komunikasi miskin. Penggunaan teknologi komunikasi berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, berkaitan dengan sosial, budaya, ekonomi, pendidikan dllpendidikan dll

2. Gagasan kesenjangan digital mempunyai 2. Gagasan kesenjangan digital mempunyai konsekuensi ekonomi konsekuensi ekonomi --politik yang tidak politik yang tidak sederhana karena justru yang menjadi salah sederhana karena justru yang menjadi salah satu satu

senjata Neosenjata Neo--LiberalismeLiberalisme

NegaraNegara--negara ketiga seperti Indonesia negara ketiga seperti Indonesia menjadi tempat pembuangan sampah menjadi tempat pembuangan sampah teknologi, sebagai pasar empuk bagi produsen teknologi, sebagai pasar empuk bagi produsen karena pasar mereka terbataskarena pasar mereka terbatas

Contoh : Contoh : -- selama 25 tahun hanya 50.00 unit selama 25 tahun hanya 50.00 unit computercomputer-- selama 25 tahun hanya 50.00 unit selama 25 tahun hanya 50.00 unit computercomputer-- tahun 2000tahun 2000--2004 sekitar 600 juta unit2004 sekitar 600 juta unit-- tahun 2007 mencapai 1,5 milyar unittahun 2007 mencapai 1,5 milyar unit

Indonesia :Indonesia :-- Tahun 1999 Tahun 1999 belanja teknologi belanja teknologi

komunikasi 638,4 juta dolar USkomunikasi 638,4 juta dolar US-- Tahun 2000 Tahun 2000 naik menjadi 772,9 juta naik menjadi 772,9 juta

dolar USdolar USdolar USdolar US-- Tahun 2003 Tahun 2003 menjadi 3,8 milyar dolar menjadi 3,8 milyar dolar

US US dan 3 juta pengguna internetdan 3 juta pengguna internet