Emerce - eHRM 2011 Online werven zonder fratsen Radi Jaarsma – Manager E- Communications
Emerce - eHRM 2011
Online werven zonder fratsenRadi Jaarsma – Manager E-Communications
Manpower
2
Introductie
• Hype & Bubbles
Werken bij Manpower
• Enkele fratsen uit het verleden
• Website en Adwords
• Resultaten
• LinkedIn Recruitment
• Q&A
Manpower
3
Dot.com Bubble
Manpower
4
Ontwikkeling beurswaarden
NASDAQ: Het koersverloop rondom de piek op 10 maart 2000
Manpower
5
Ontwikkeling beurswaarde
Bron: www.fastcompany.com
Manpower
6
Werken bij Manpower
• Enkele fratsen uit het verleden
• Website en Adwords
• Resultaten
• LinkedIn Recruitment
• Q&A
Online werven zonder fratsen
Manpower
7
Enkele fratsen uit het verleden• Doe de MNPWR test
• Focus op 4 vaardigheden (o.a. doorzettingsvermogen)
• Flash website
• Social media & app
Manpower
8
Terug naar de basisWat is bottom-line het belangrijkst:
Vindbaarheid, conversie en kwaliteit
• Kandidatenpanel
• Architectuur volledig SEO / SEA optimised
• Corporate uitstraling, transparante navigatie
• Design staat in dienst van conversie
• Mobiele website
Manpower
Werken bij Manpower website
Mobiele site
Manpower
10
• Eenvoudig zoeken• Snelle conversie
Manpower
11
Adwords & Monitoring• Gericht targetten van doelgroepen (geografisch, functie, vakgebied, etc)
• Campagne gericht op verhogen
kwaliteit, niet kwantiteit
• Monitoren en bijsturen met Google Analytics
en management dashboard
• Kandidaat-volg-systeem
Manpower
12
Resultaten• Kwaliteit van kandidaten omhoog:
• 20% afname niet-aansluitende sollicitaties
• Voorheen: 50 sollicitaties via de website om
1 plaatsing te realiseren. Nu: 23 - 1
• Organisch verkeer vertienvoudigd
• Kosten per CV omlaag van € 21 p/CV
bij lancering in oktober 2010, naar
€ 13 p/CV op dit moment
• Minimalisering werving via jobboards
Manpower
13Aantal sollicitaties nodig om 1 plaatsing te realiseren
50
23 21
80
6
Website (oud) Website(nieuw)
Jobboardsearch
Jobboardadverteren
Via Manpowervestigingen
Ingestuurde CV's / Kosten per CV
050
100150200250300350400450500
Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011
€ -€ 5€ 10€ 15€ 20€ 25€ 30€ 35€ 40€ 45
CV's Kosten
Betere conversie
Adwords kosten omlaagdoor finetuning keyword
en categoriëen
Manpower
14
Bron herkomst nieuwe medewerkers
52%
19%
12%
7%5% 3% 2%
Vestigingen
Werkenbijmanpower.nl
Jobboards search
Collega (referral)
Overig
Interne kandidaten
LinkedIn search
Resultaten
Manpower
15
Pilot• Vooralsnog geen Twitter, Hyves of Facebook
• Focus op LinkedIn (doelgroep)
• Recruitment profielen
• Job Slots
• Uitgebreide company page
Op termijn andere social media proberen, maar
wel stap voor stap. Anders is het ook niet meer
te behappen voor de recruitment-managers
Manpower
16
Samenvatting• Doorzie de social media hype
• Richt je op een SEO/SEA geoptimaliseerd
webplatform
• Gericht online werven met
inzet van Adwords & CPC-netwerken
• Kwaliteit boven kwantiteit
• Vinger aan de pols met social media, focus
met kanaal met grootste doelgroeppenetratie
Manpower
17
Q&A