Click here to load reader
Hazırlayan
Ali KAHRAMAN
Danışman
Yrd.Doç. Dr. Nevin ALTUĞ
Eğlence PazarlamasıEğlence PazarlamasıKitap ÖzetiKitap Özeti
Kitabın KünyesiKitabın Künyesi
Kitabın adı : Eğlence Pazarlaması
Kitabın Yazarı : Doç. Dr. Metin Argan
Sayfa Sayısı : 502Konu : Eğlence endüstrisi, eğlence ürünlerinin veya
bu ürünler aracılığı ile diğer ürünlerin pazarlanması.
Yayınevi : Detay Yayıncılık- Ankara - 2007 - 1. Basım
Doçent Doktor Metin ARGAN --------------------------------------------------------------------------------E-Mail: [email protected] Kişisel web sayfası: http://home.anadolu.edu.tr/~margan/
Öğrenim DurumuLisans: Anadolu Üniversitesi İ.İ.B.F -iŞLETME, 1995 Yüksek Lisans: Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü-Pazarlama, 1997 Doktora: Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü-Pazarlama, 2001
Bildiği Yabancı Diller1) Arapça: Okuma: Temel düzeyde Yazma: Temel düzeyde Konuşma: İyi derecede 2) İngilizce: Okuma: İyi derecede Yazma: Temel düzeyde Konuşma: Temel düzeyde
Akademik ÜnvanlarYrd. Doçent: Yardımcı Doçent:Pazarlama, Anadolu Üniversitesi, 19/11/2001
Yüksek Lisans Tezleri1) Metin Argan, Çok Katlı Pazarlama ve Türkiye'de Bir Uygulama, Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Bilim Dalı, 18/09/1997, 18/09/1997
Doktora Tezleri1) Spor Pazarlamasında Sponsorluk ve Futbol Branşında Sponsorluk Yapan Kuruluşlara İlişkin Bir Araştırma, 01/01/2003
Yazar HakkındaYazar Hakkında
İçindekiler
Bölüm 1: Boş Zaman ve Rekreasyon
Bölüm 2: Eğlence Endüstrisi
Bölüm 3: Eğlence Pazarlaması
Bölüm 4: Rekreaktif Alışveriş
Bölüm 5: Kültür ve Sanat
Bölüm 6: Sinema
Bölüm 7: Müzik
Bölüm 8: Televizyon, Radyo Dergi
Bölüm 9: İnternet
Bölüm 10: Spor
Bölüm 11: Bilgisayar ve Video Oyunları
Bölüm 12: Şans Oyunları
Bölüm 13: Seyahat ve Turizm
Bölüm 14: Etkinlik
Kitap Kitap ÖzetiÖzeti
Boş Zaman ve Boş Zaman ve RekreasyonRekreasyon
1. Bölüm 1. Bölüm
Boş Zaman ve EğlenceBoş Zaman ve Eğlence
1. Bölüm 1. Bölüm
Eğlence boş zamanın önemli bir parçasıdır. Eğlence ile boş zaman
arasında yakın ilişki olmasına karşın birbirinden farklılık göstermektedir.
Eğlence daha çok boş zamanın spesifik bir yönüdür. Eğlence çoğu zaman
boş zamanda elde edilir ve onun için ödemede bulunulur. Konuşma, hobi
ve seks yapmaktan da farklılık arz eder. Eğlence çoğu zaman popüler
kültür ile ilişkili olmuştur.
Boş Zaman GelişimiBoş Zaman Gelişimi
1. Bölüm 1. Bölüm
Boş zamanın geçmişi binlerce yıl öncesine dayanmaktadır, insanlığın var
oluş tarihinden beri insanlar boş zamanlarını bir şekilde değerlendirmiştir.
Günümüze gelindiğinde boş zaman, gelişmiş hizmet ekonomilerinde
önemi artan ekonomik aktivitelerden biridir.
Boş Zaman GelişimiBoş Zaman Gelişimi
1. Bölüm 1. Bölüm
Yıllık Ortalama Çalışma SaatleriYıllık Ortalama Çalışma Saatleri
Boş Zaman GelişimiBoş Zaman Gelişimi
1. Bölüm 1. Bölüm
Bireylerin Yaşam Etkinlikleri İçin Harcadıkları ZamanBireylerin Yaşam Etkinlikleri İçin Harcadıkları Zaman
Boş Zaman GelişimiBoş Zaman Gelişimi
1. Bölüm 1. Bölüm
Kanada'da Aktivite Olarak Ortalama Günlük Harcanan Zaman (1992-1998)
Boş Zaman KavramıBoş Zaman Kavramı
1. Bölüm 1. Bölüm
Filozof ve sosyologlar Latince “licere”den İngilizceye aktarılmış olan ve "izinli
olmak", "serbest (boş) olmak" anlamına gelen leisure kelimesini tanımlama
problemi ile mücadele etmişlerdir.
Normatif yaklaşıma göre boş zaman, boş zamanlarda yapılan aktivite ve ruh
hali olarak ifade edilmektedir. Farklı bilim dallarında çalışan kişiler kavramı
uygulanış veya ele alınış biçimlerine göre değerlendirmişlerdir. Örneğin,
sosyologlar boş zamanı, bireylerin Özel zamanlarında kendilerini buldukları
ruh hali olarak tanımlarken, spor alanında çalışanlar boş zamanı, iş dışı
zamanlarda bir ilgi veya aktivite için harcanan zaman olarak tanımlamıştır.
Boş Zaman Boş Zaman OrganizasyonlarıOrganizasyonları
1. Bölüm 1. Bölüm
Boş zaman etkinlikleri, mekansal açıdan kapalı alanda (in door) ve açık
alanda (out door) yapılan aktiviteleri kapsamaktadır.
Boş zaman endüstrisi, tüketicilere bölgesel, ulusal ve uluslararası
düzeylerde boş zamanları süresince (tatil, sinema, tiyatro ve eğlence
parkları gibi) kullanabilecekleri mal ve hizmetleri sunar.
Boş Zaman Boş Zaman OrganizasyonlarıOrganizasyonları
1. Bölüm 1. Bölüm
RekreasyonRekreasyon
1. Bölüm 1. Bölüm
Rekreasyon beden veya ruhun yeniden yönetilmesi anlamını taşıyan
recreation kelimesinden türetilmiştir. Türkçe karşılığı yaygın bir şekilde boş
zamanları değerlendirme olarak kullanılmaktadır. Bu ise, bireylerin ya da
toplumsal grupların boş zamanlarında gönüllü olarak yerine getirdikleri
dinlendirici ve eğlendirici etkinlikler anlamında kullanılmaktadır. Boş zaman ile
rekreasyon arasındaki ayırım da bu noktada ortaya çıkar. Boş zaman; ciddi,
önemli ya da zorunlu işler arasındaki bir zaman boşluğu olup, rekreasyon ise
bu boşlukta yapılan etkinlikleri kapsar.
RekreasyonRekreasyon
1. Bölüm 1. Bölüm
Eğlence EndüstrisiEğlence Endüstrisi2. Bölüm 2. Bölüm
Eğlence EndüstrisiEğlence Endüstrisi
2. Bölüm 2. Bölüm
Teknolojik gelişmeler, yeni eğlence ürünlerinin ortaya çıkmasını sağlamıştır.
Sinema, müzik, video oyunları gibi ürünler, dijital çağda iyi yönde geliştirilebilen
eğlence ürünleri olarak ortaya çıkmaktadır. Bu durumda da teknoloji, eğlence
endüstrisinin ekonomik yapısını büyük oranda etkilemekte ve değiştirmektedir
Eğlence pazarındaki rekabet daha kıyasıya bir görünüm sergilemekte ve bu
rekabet yapısı ise sürekli değişiklik arz etmektedir. Zira başarılı olmuş bir
stratejinin tekrarlanması durumunda tekrar başarı kazanılacağının garantisi
yoktur.
Eğlencenin Endüstride Eğlencenin Endüstride KullanımıKullanımı
2. Bölüm 2. Bölüm
Günümüz tüketicisi, günlük yaklaşık 3.000 pazarlama mesajı ile günlük yaklaşık 3.000 pazarlama mesajı ile
karşılaşmaktadırkarşılaşmaktadır. Bu nedenle pazarlamacılar diğerlerinden farklı ve ilgi çekme
potansiyeline sahip yöntemler üzerinde odaklanır.
Konu eğlence bakımından değerlendirildiğinde; ağızdan ağıza iletişimi başlatıp
yaymak, konu hakkında fısıltı başlatmak, kısa bir sürede mesajın yayılması
üzerinde etki yaratabilmektedir.
Eğlencenin Endüstrisinin Eğlencenin Endüstrisinin BoyutlarıBoyutları
2. Bölüm 2. Bölüm
ABD'de eğlence, hane halkı harcamasının yüzde dilimi olarak giyim ve sağlıktan
fazla pay almıştır. Hane halkı harcaması bakımından giyim ve sağlık için % 5.2
harcanırken, eğlence için ise % 5.4 oranında harcama yapılmaktadır13. Elektronik
tüketim eşyaları olarak kabul edilen TV ve VCR gibi elektronik araçlar esasında
eğlence ile ilgili olmasına karşın, eğlence endüstrinin dışında tutulabilmektedir. TV
ve VCR gibi elektronik araçlar endüstrinin dışında tutulmasına karşın 480 milyar
dolarlık bir endüstriden söz etmek mümkündür. Eğlence endüstrisi 2000 yılı
itibariyle dünya çapında 500 milyar dolardan daha yüksek rakamlara ulaşmıştır
Eğlence Olgusunun Küresel bir Eğlence Olgusunun Küresel bir Pazar Haline GelmesiPazar Haline Gelmesi
2. Bölüm 2. Bölüm
Eğlencenin tüm dünyada daha etkin bir hale gelmesi, eğlence endüstrisini
küresel bir pazar haline getirmiştir. Özellikle İnternet teknolojisi sayesinde birçok
eğlence formatı küresel bir şekil almaktadır.
Eğlence programlarının lisansının satın alınması ile dünyadaki farklı ulusal pek
çok televizyon kanalında aynı konseptli yarışma programlarının düzenlendiğine
tanıklık etmek mümkün. Örneğin, ülkemizde de Swow TV'de yayınlanan Fear
Factor, Survivor gibi yarışma programları dünyanın pek çok ülkesinde
yayınlanmaktadır. Bu yarışmalar esasında etkinlik pazarlamasının medya
aracılığı ile geniş kitlelere aktarılmış konseptini ifade eder.
Eğlence PazarlamasıEğlence Pazarlaması3. Bölüm 3. Bölüm
Eğlence KavramıEğlence Kavramı
3. Bölüm 3. Bölüm
Latince kökenli olan "Entertain"'in kök anlamı "tutmak ve yakalamaktır."
Kelimenin ilk anlamı, zevk sağlamak üzere dikkatin tutulması olarak
tanımlanmıştır. Kavram modern anlamında "geniş ve heterojen insan
grubunu eğlendirmek üzere satılan deneyim" olarak tanımlanmaktadır.Bir
diğer yaklaşıma göre eğlence; bir hoşnutluk yaratma ve tatmin edici bir
deneyim yaşama olarak tanımlanabilir.
Eğlence PazarıEğlence Pazarı
3. Bölüm 3. Bölüm
Son yıllarda eğlence endüstrisi tüm dünyada büyük bir gelişim göstermiştir.
Endüstri içinde doğrudan veya dolaylı bir biçimde yer alan eğlencenin
endüstrileşmesine katkıda bulunmuş ve bir disiplin olarak farklı ele alınıp
değerlendirilme gereğini ortaya çıkarmıştır. Eğlence pazarı içerisinde pek
çok oyuncu firma görev almaktadır. Sinema, televizyon, spor, Internet, oyun,
etkinlik gibi alanlarda faaliyet gösteren işletmeler eğlence pazarını oluşturur.
Eğlence Pazarlamasının GelişimiEğlence Pazarlamasının Gelişimi
3. Bölüm 3. Bölüm
Eğlence pazarlamasının gelişimine bakmak için yirminci yüzyılın başlarındaki
uygulamalara bakmakta fayda vardır. 1909 yılında efsanevi tiyatro gösterileri
üreticisi Marcus Loev resimlerini, sakızların üzerine koyup, biletler üzerine % 5'lik
bir iskonto uyguladığı zaman eğlence pazarlaması resmi olarak başlamış oldu.
Günümüzde eğlence pazarlaması fiyatlama, ambalajlama, reklam, dağıtım gibi
konuları kapsamaktadır. Diğer bir anlamda tüketim için her tür eğlence formu
eğlence pazarlaması ile ilgilidir.
Eğlence Pazarlamasında Eğlence Pazarlamasında 4C4C
3. Bölüm 3. Bölüm
Geleneksel pazarlamadaki 4P'ye benzer bir mantık ile
eğlence pazarlamasında 4C'den söz etmek mümkün.
Bunlar:
1. İçerik (Content),
2. Kanal (Conduit),
3. Tüketim (Consumption)
4. Yakınsama (Convergence)'dır
Rekreaktif AlışverişRekreaktif Alışveriş4. Bölüm 4. Bölüm
Alışveriş - Eğlence İlişkisiAlışveriş - Eğlence İlişkisi
4. Bölüm 4. Bölüm
Alışveriş farklı zamanlarda farklı kişiler için farklı anlamlar taşımaktadır.
Alışverişi bir terapi, bir ödül, bir rüşvet, bir oyalanma, evden çıkmak için bir
bahane, karşısındaki kişinin gönlünü kazanmak için bir yem, bir eğlence, bir
eğitim ve hatta tapınma biçimi, bir vakit öldürme aracı olarak gören kişiler bile
bulunmaktadır.
Alışveriş AtmosferiAlışveriş Atmosferi
4. Bölüm 4. Bölüm
Bir insanın alışveriş merkezinde harcadığı zaman ile orada harcadığı para
arasında doğru orantılı bir ilişki bulunmaktadır. Hemen hemen her profesyonel
perakende yöneticisi bunu bilir. Ancak alışveriş merkezlerinin tercih ettikleri
eğlendirici faaliyetler farklılık göstermektedir. Büyük alışveriş merkezlerindeki
kalış süresini uzatmanın belki de en etkin yolu müşteriyi eğlendirmektir.
Muhtelif ÖrneklerMuhtelif Örnekler
4. Bölüm 4. Bölüm
Eğlenceli Alışveriş Mağaza ve Uygulama Örnekleri
Kültür ve SanatKültür ve Sanat5. Bölüm 5. Bölüm
Kültür Sanat ve EğlenceKültür Sanat ve Eğlence
5. Bölüm 5. Bölüm
Sanat ve kültürü birbirinden ayırmak ve daha açık bir ifade ile soyutlamak pek
de mümkün değildir. Sanatsal üretim kültürü etkileyebilirken, maddi kültür-alt
kültür gibi farklılaşmaların da sanatsal akımlarda ortaya koyabileceği değişim
ve dönüşümlerden söz etmek mümkündür.
Kültür Sanat ve EğlenceKültür Sanat ve Eğlence
5. Bölüm 5. Bölüm
Sanat ve estetik, tüketim kültürünün oluşturulmasında önemli rol oynar. Mal
üretimi ve özellikle de tekstil, mobilya, mimari ve diğer yapay tüm ürünlerde
sanatsal deneyimlerden tüketilen stil değişimleri yaşanmaktadır. Reklamlar da
aynı şekilde sanattaki post modernizmden beslenmektedir.
SinemaSinema6. Bölüm 6. Bölüm
SinemaSinema
6. Bölüm 6. Bölüm
Gelişmiş bir pazar ortamında her yıl ortalama 500 filmin üretildiği
düşünüldüğünde; böyle bir pazarda var olmanın engellenemez koşullarından
biri, rekabet edebilirlik derecesinin yükseltilmesini sağlamaktır. Sinema
endüstrisinde ürün üretmenin diğer sektörlere kıyasla oldukça riskli olduğu
düşünüldüğünde, kapıları açabilecek yegâne anahtarlardan birinin pazarlama
olduğu söylenebilir
SinemaSinema
6. Bölüm 6. Bölüm
Bir film yapıldıktan sonra diğer yeni ürünlerde olduğu gibi insanları
bilgilendirmek ve teşvik etmek üzere pazarlanması gerekir. Film yapım işi
oldukça maliyetli olduğu için, iyi pazarlanmadığı zaman büyük parasal kayıplar
olabilmektedir.
Film Pazarında Kullanılan Belli Başlı Film Pazarında Kullanılan Belli Başlı YöntemlerYöntemler
6. Bölüm 6. Bölüm
• Test Film Gösterimi• Posterler ve Afişler• Söyleşiler• Televizyon Reklamları• Gazete Reklamları• Radyo Reklamları• Fragmanlar• Ürün Yerleştirme• İnternet Siteleri• Pazarlama Aracı Olarak Oscar• Ağızdan Ağıza İletişim (Eleştirmenler)• Lisanslı Ürünler• Satış Tutundurma
MüzikMüzik7. Bölüm 7. Bölüm
MüzikMüzik
7. Bölüm 7. Bölüm
Müzik hit veya sükse yönelimli bir endüstriyi ifade eder. Müzik ne kadar sükse
yaparsa o denli kazanç elde edilir. Her yıl yüzlerce CD piyasaya sürülmektedir.
Piyasaya sürülen her yüz adet CD'nin %20-25'i 500.000 satan "altın" "altın" ve 1
milyon üzeri satan "platin" "platin" olarak iş yapar
Herhangi bir sanatçının başarısı sadece müzikalitesine bağlı değildir.
Müzikalite elbette en önemli olgudur, ancak pazarlama stratejileri ile eserin
veya yorumcunun lanse edilmesi de büyük öneme sahiptir. Bu anlamda
medyanın etkin kullanımı büyük önem taşır.
Müziği Pazarlama YöntemleriMüziği Pazarlama Yöntemleri
7. Bölüm 7. Bölüm
• Canlı Müzik
• Konserler
• Barlar ve Gece Kulüpleri
• Video Klipler
• CD - Kaset
• MP3 (Dijital Müzik)
Televizyon Radyo ve Televizyon Radyo ve DergiDergi
8. Bölüm 8. Bölüm
Televizyon Radyo ve DergiTelevizyon Radyo ve Dergi
8. Bölüm 8. Bölüm
Televizyon, radyo, gazete ve dergiler pazarlamacılar bakımından kendine özgü
tanıtım yapma fırsatları sunar. Her bir mecranın sahip olduğu özellikler nedeniyle,
reklam verenler tarafından farklı değerlendirilip yorumlanır. Ürünün özelliğine ve
hedef kitlenin kim olduğuna göre belirlenen hedefler çerçevesinde reklam
amaçları belirlenir.
Uygun medya seçiminde, bütünleşik pazarlama iletişim programının geliştirilmesi
süresince belirlenen iletişim amaçlarının gözden geçirilmesi büyük önem
taşımaktadır. Mesaj tasarımında olduğu gibi medya seçim kararına da bu amaçlar
yol göstericilik yapar.
İnternetİnternet9. Bölüm 9. Bölüm
İnternetİnternet
9. Bölüm 9. Bölüm
Internet günlük yaşamın vazgeçilmez parçalarından biri olarak da varlığını
sürdürmeye gelişerek devam etmektedir. İnsanlar, İnternet'i daha çok bir
eğlence aracı olarak kullanmaktadır. Bu eğlence aracı insanların zevk
alabildikleri eşsiz fırsatları sunar. Eğlencenin nihai yarattığı eğlence noktası
hakkında bir şey söylemek çok zordur. Zira aynı anda sanal sohbet (chat)
yaparak eğlenmenin yanı sıra müzik dinleyenler, yeni çıkan destinasyonları
sanal ortamda gezen kişilere kadar çok geniş bir yelpazeyi kapsar.
İnternet ve Pazarlamaİnternet ve Pazarlama
9. Bölüm 9. Bölüm
• Sanal alışveriş
• Sanal Gezintiler
• E posta pazarlaması
• Viral pazarlama (sanal Ortamda)
• İnternet Reklamcılığı
SporSpor10. Bölüm 10. Bölüm
SporSpor
10. 10. Bölüm Bölüm
ABD 'nin efsanevi basketbol takımı Orlando Magic NBA'nm pazarlamadan
sorumlu başkan yardımcısı Chris D'Orso, günümüzde spor karşılaşmalarına
sadece spor olsun diye gitmenin artık pek mümkün olmadığını, temel ürün
spor olsa da eğlence unsurunun artık vazgeçilmez olduğunu belirtmiştir.
Gerçekten de sporda temel ürün her zaman spor olsa da, spor oyunları
kuşkusuz eğlence unsurları ile kuşatılmış durumda. Günümüz insanları spora
farklı beklentiler yaklaşmakta, geçmişten çok farklı eğlence deneyimlerine
odaklanmaktadırlar.
Spor Pazarlamasını Farklı Kılan Spor Pazarlamasını Farklı Kılan ÖzelliklerÖzellikler
10. 10. Bölüm Bölüm
• Soyutluk ve Subjektiflik
• Telafi ve Tahmin Edilemezlik
• Dayanıksızlık
• Duygusal Bağlılık ve Özdeşleşme
• Sponsorluk
• Lisanslı Ürünler
Bilgisayar ve Video Bilgisayar ve Video OyunlarıOyunları
11. Bölüm 11. Bölüm
Bilgisayar ve Video OyunlarıBilgisayar ve Video Oyunları
11. 11. Bölüm Bölüm
Günümüzde bilgisayar ve video oyunları en popüler eğlence aktiviteleri
arasında gösterilmektedir. Gösterdiği gelişim özellikleri bakımından
değerlendirildiğinde pek çok insanın her geçen gün bu oyunlara yöneldiği
görülür.
Eğlence Yazılımları ile Sinema ve Düzenli Satın Eğlence Yazılımları ile Sinema ve Düzenli Satın Alınan Eğlence Ürünleri Arsındaki FarklılıklarAlınan Eğlence Ürünleri Arsındaki Farklılıklar
11. 11. Bölüm Bölüm
• Eğlence Yazılımı interaktiftir.
• Eğlence yazılım tüketim deneyimi (süresi) diğer ürünlerden
daha uzundur.
• Eğlence yazılımı diğer ürünlerden daha pahalıdır.
• Eğlence yazılımı bir öğrenme eğrisine ve yetenek
gerekliliğine gereksinim duyar.
Advergaming ve Ürün YerleştirmeAdvergaming ve Ürün Yerleştirme
11. 11. Bölüm Bölüm
Oyunlar başlı başına bir Pazar olduğu gibi, aynı zaman da
pazarlama ve reklam aracı olarak da kullanılmaktadır.
Bunlar iki şekilde uygulanmaktadır.
1- Ürüne ait oyunlar (Advergaming)
2- Oyunun içerisine yerleştirilen ürünler.
Şans OyunlarıŞans Oyunları12. Bölüm 12. Bölüm
Şans OyunlarıŞans Oyunları
12. 12. Bölüm Bölüm
Eğlence her alanda olduğu gibi şans oyunlarında da iş yapan bir katkı
maddesidir. Özellikle şans oyunu oynatan büyük perakendeciler çoğu
zaman çekirdek ürün olan şans oyununu ön plana çıkarma yerine eğlence
boyutları üzerinde odaklanır.
Belli Başlı Şans Oyunu TürleriBelli Başlı Şans Oyunu Türleri
12. 12. Bölüm Bölüm
• At ve Köpek Yarışları
• Piyangolar
• Kart Odaları
• Hayırseverlik Oyunları
• Slot/Video Operasyonları
• Bingo Salonları
• Diğer Şans Oyunları
Şans Oyunu Oynamaya Sebep Olan FaktörlerŞans Oyunu Oynamaya Sebep Olan Faktörler
12. 12. Bölüm Bölüm
• Oyunun Cazibesi
• Rekreasyon ve Eğlence
• Sosyal İlişki
• Ekonomik Nedenler
• Merak
• Hoş Sunumlar
• Prestij ve Övünç
Seyahat ve TurizmSeyahat ve Turizm13. Bölüm 13. Bölüm
Seyahat ve TurizmSeyahat ve Turizm
13. 13. Bölüm Bölüm
Seyahat ve turizmin ülke ekonomisi üzerinde olumlu etkileri bulunmaktadır.
Seyahat ve turizmin temel yararları iş yaratma ve gelir sağlama
fonksiyonlarıdır. Sanayi mallarına oranla çok büyük yatırımları gerektirmemesi,
iyi planlandığı zaman çevre üzerinde duyarlı bir endüstri oluşu ve sosyal
gelişmişlik düzeyi üzerindeki olumlu yansımaları nedeniyle turizm endüstrisinin
ülkeye katkısı büyüktür.
Turistik Yer PazarlamasıTuristik Yer Pazarlaması
13. 13. Bölüm Bölüm
1. Mağara, sahil, ormanlık alan gibi çevrelerin doğal güzellikleri
2. Başlangıçta turistik amaçlı inşa edilmeyen, ancak daha sonra
önemli cazibe merkezleri haline gelen katedraller ve kaleler
3. Özel olarak turistlerin ziyareti için kurulan temalı park türü yerler
4. Fiziksel olarak bulunmayıp, süreklilik arz etmeyen ancak belli tarihlerde
ziyaretçileri çeken özel etkinlikler, festivaller ve karnavallar
EtkinlikEtkinlik14. Bölüm 14. Bölüm
EtkinlikEtkinlik
14. 14. Bölüm Bölüm
Etkinlik kavramı İngilizce "event" kelimesinin karşılığı olarak kullanılmaktadır.
Etkinlik; hedef kitleye bir mesajın iletileceği veya tutumların etkilenip
davranışın gerçekleştirileceği bir toplantının belirli bir yer ve zamanda
gerçekleştirildiği faaliyetlerin tümü olarak da tanımlanabilir.
Bu aktiviteler sanat, spor, turizm, sosyal etkinlikler ile ilgili olabileceği gibi,
daha profesyonel ve formel olarak örgütlenmiş büyük çaplı organizasyonlar
tarafından yürütülen dev etkinlikler (Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunları,
Formula 1 ve NASCAR) şeklinde de olabilir.
Etkinlik EndüstrisiEtkinlik Endüstrisi
14. 14. Bölüm Bölüm
Günümüzde etkinlik olgusu endüstriyel bir yapıyı ortaya koymaktadır. Bir
endüstri olarak etkinlik pek çok taraf üzerinde etki yaratmaktadır.
Etkinliklerin sağladığı avantajlar değerlendirildiğinde; yerel alanın
yenilenmesi, tazelenmesi, düzenlenmesi bağlamında katkılar sağladığı ve
neticede de ilgili alana turist akımının meydana geldiği söylenebilir.
Etkinlik ve EğlenceEtkinlik ve Eğlence
14. 14. Bölüm Bölüm
Etkinlik bakımından eğlence iki anlam taşımaktadır. Bunlardan ilki, etkinliğin
bizzat kendisinin bir eğlence aktivitesi olarak değerlendirilmesidir. İkincisi ise,
etkinliklerin içerisine eğlence öğesinin dahil edilmesidir. Eğlence parkları
statüsündeki lunaparklar ve pek çok temalı park, doğrudan eğlence ürününü
sunar.
Bazı etkinliklerin kendisi eğlence ürününü ortaya koyar. İstanbul
festivali bu niteliğe sahip bir etkinliktir. Etkinliğin doğası eğlence yönelimli bir
katılımı ortaya koyar. Bu festival bünyesinde kamp ve festival alanı gibi eğlence
yönelimli bölgeler bulunmaktadır.
Etkinlik KategorileriEtkinlik Kategorileri
14. 14. Bölüm Bölüm
Yerel EtkinliklerYerel Etkinlikler
Etkinlik KategorileriEtkinlik Kategorileri
14. 14. Bölüm Bölüm
Büyük EtkinliklerBüyük Etkinlikler
Etkinlik KategorileriEtkinlik Kategorileri
14. 14. Bölüm Bölüm
Hallmark (Damga) EtkinliklerHallmark (Damga) Etkinlikler
Münih Rio
Etkinlik KategorileriEtkinlik Kategorileri
14. 14. Bölüm Bölüm
Mega EtkinliklerMega Etkinlikler
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinliklerİlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler
14. 14. Bölüm Bölüm
FuarlarFuarlar
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinliklerİlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler
14. 14. Bölüm Bölüm
FestivallerFestivaller
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinliklerİlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler
14. 14. Bölüm Bölüm
Kültürel EtkinliklerKültürel Etkinlikler
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinliklerİlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler
14. 14. Bölüm Bölüm
Temalı ParklarTemalı Parklar
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinliklerİlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler
14. 14. Bölüm Bölüm
Eğlence ParklarıEğlence Parkları
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinliklerİlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler
14. 14. Bölüm Bölüm
Ödül TörenleriÖdül Törenleri
İlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinliklerİlgili Oldukları Alanlara Göre Etkinlikler
14. 14. Bölüm Bölüm
Diğer EtkinliklerDiğer Etkinlikler
SorularSorular
İlgi ile dinlediğiniz için Teşekkür ederim….