16 TIRSDAG DEN 14. FEBRUAR 2012 Redigering Vibeke Wittgren | Layout Jens-Peter Rohde GAZELLE ■ INNOVATION Af Jonatan Rying Larsen T æppesøgende danskere vil blive mødt af et gigantisk tæppehjul, når de fremover træder ind i én af de i alt 40 butikker, der har taget Ege Tæp- pers nye shop in shop til sig. Hele koncep- tet går i al sin enkelhed ud på, at de gamle tæpperuller, der har domine- ret branchen i årtier, er blevet skiftet ud med et specialde- signet tæppehjul, hvor kun- den selv kan bladre frem og tilbage mellem de forskellige tæppetyper. “Formålet er at skabe en mere visuel tilgang til at købe tæpper. Derfor har opgaven været at skabe inspiration og tiltrække kunder, når de træ- der ind i en butik. Det jeg synes er det bedste i det, er blikfan- get. Tæppehjulet skaber et nyt rum. Lige meget hvor du er i butikken, fanger det dit blik, og du tiltrækkes af det,” siger Mads Lindegaard, salgsdirek- tør i Ege Tæpper. Han indrømmer samtidig, at de er overrasket over, hvor hurtigt gulvbutikkerne har taget det nye tiltag til sig. “Vi havde en plan om, at vi skulle afsætte fem shop in shops sidste år, 15 i 2012, 15 i 2013 og yderligere 15 i 2014. Så vi er stormet frem i forhold til tidsplanen. Men der er også en del butikker, som trænger til at blive shinet lidt op,” for- klarer Mads Lindegaard. Farver i fokus Aftalen mellem Ege Tæpper og butikkerne er skruet sammen som en femårig leasingaftale, hvilket indebærer et engangs- beløb på 70.000 kr. efterfulgt af en fast, månedlig ydelse. De nye shop in shops er til- tænkt at skulle imødekomme forbrugernes efterspørgsel på et mere farverigt udvalg. Går mere op i det “Kunderne er begyndt at gå meget mere op i farver end for bare 10 år siden, hvor folk egentlig bare gerne ville have et tæppe. I dag er det ligesom, hvis man sætter et billede på væggen – så må der gerne være lidt farve på,” siger Tim Damgaard Christensen, adm. direktør i Damgaard Tæpper Aps, der fik den nye shop in shop i oktober sidste år. Det nye koncept er udviklet af de to designere Birgit Tarp og Rikke Frost. Og hele ud- viklingsprocessesen kredsede omkring forbrugernes ønske om et bredere udvalg af farver. Klart univers “Idéen var, at Eges univers skulle fremstå klart og tyde- ligt ude i butikkerne. Vi ville gerne have, at man stillede tæpperne op efter farve frem for kvalitet. For vi tror på, at kunderne allerede har beslut- tet sig for, hvilken farvetype de er interesseret i, når de tager hjemmefra. Med vores produkt Nyt tæppekoncept stormer Tæppeproducenten Ege Tæpper har stor succes med et nyt shop in shop- koncept, som 40 gulvbutikker har taget til sig på mindre end tre måneder Emilia van Hauen, sociolog med speciale i moderne livsformer ”Jeg tror, at Ege Tæpper har fat i den lange ende ved at skabe en form for lege- plads for kunderne” ■ Ege Tæppers Shop in Shop er lavet med inspiration fra Mexico. Konceptet er bl.a. at vise valgmulighederne, så det er let at overskue ■ Tæppehjul med forskellige farveprøver ■ Tæppeprøvesøjler ■ Brochureholdere med information om Ege Tæpper ■ Skuffer med tæppeprøver, som kunder kan få gratis med hjem ■ Formålet er, at forbrugeren selv kan skabe sig et indtryk uden tilstedeværelse af en sælger FAKTA Ege Tæppers shop in shop Martin Lindegaard, salgsdirektør i Ege Tæpper “Tæppehjulet skaber et nyt rum. Lige meget hvor du er i butikken, fanger det dit blik, og du tiltrækkes af det” ■ FORBRUGSVANER Af Jonatan Rying Larsen E ge Tæpper har gjort klogt i at udvikle den nye shop in shop, da danskerne selv vil bestemme formen og farven, når de køber boliginventar. Vi stiller i dag langt højere krav til helhedsoplevelsen i butikkerne. “Jeg tror, at Ege Tæpper har fat i den lange ende ved at skabe en form for legeplads for kunderne. Vi vil have, at det skal opfylde en lang række kriterier. Det skal være miljø- venligt, fleksibelt, kvalitets- orienteret og have en rimelig pris,” siger Emilia van Hauen, sociolog med speciale i mo- derne livsformer. Hun peger på, at folk i dag er blevet langt bedre til at sortere dårlig kvalitet fra ved blandt andet at samle informationer og erfaringer fra internethan- del. Helhedsoplevelse i fokus Den nye shop in shop er blevet til med inspiration fra udlan- det, heriblandt møbelmessen i det italienske modemekka Milano. Designerne bag konceptet lægger heller ikke skjul på, at idéudviklingen tog afsæt i, at fokus skulle rettes mod andet end pris og kvalitet ved tæp- pesalg. “Det er et helt anderledes udtryk i forhold til den måde, man præsenterer tæpper på. Det her giver bare en helt an- den oplevelse. I dag står der jo bare en reol med tæpper på rad og række. Vores shop in shop får man øje på, lige så snart man træder ind i butikken. Shop in shops er fremtiden Det er måden, designet er lavet på, der gør det interessant for kunderne,” siger Rikke Skov. Hun bakkes op af sin med- designer Birgit Tarp “Det er også vigtigt at få fat på nogle kvinder. For gulv- branchen er meget maskulin, så vi ville gerne have noget or- ganisk med ind i runde former, blandt andet tæppehjulet,” si- ger hun. Begejstrede kunder De første butikker fik installe- ret de nye shop in shops sid- ste år i oktober. Og her oplever man kundernes begejstring for det nye tiltag.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
16 Tirsdag den 14. februar 2012Redigering Vibeke Wittgren | Layout Jens-Peter rohdegazelle
■ INNOVaTIONAf Jonatan Rying Larsen
Tæppesøgende danskere vil blive mødt af et gigantisk
tæppehjul, når de fremover træder ind i én af de i alt 40
butikker, der har taget ege Tæp-pers nye shop in shop til sig.
Hele koncep-tet går i al sin
enkelhed ud på, at de gamle tæpperuller, der har domine-ret branchen i årtier, er blevet skiftet ud med et specialde-signet tæppehjul, hvor kun-den selv kan bladre frem og
tilbage mellem de forskellige tæppetyper.
“Formålet er at skabe en mere visuel tilgang til at købe tæpper. Derfor har opgaven været at skabe inspiration og tiltrække kunder, når de træ-der ind i en butik. Det jeg synes er det bedste i det, er blikfan-get. Tæppehjulet skaber et nyt rum. lige meget hvor du er i butikken, fanger det dit blik, og du tiltrækkes af det,” siger Mads lindegaard, salgsdirek-tør i ege Tæpper.
Han indrømmer samtidig, at de er overrasket over, hvor hurtigt gulvbutikkerne har
taget det nye tiltag til sig. “Vi havde en plan om, at vi skulle afsætte fem shop in shops sidste år, 15 i 2012, 15 i 2013 og yderligere 15 i 2014. Så vi er stormet frem i forhold til tidsplanen. Men der er også en del butikker, som trænger til at blive shinet lidt op,” for-klarer Mads lindegaard.
Farver i fokusaftalen mellem ege Tæpper og butikkerne er skruet sammen som en femårig leasingaftale, hvilket indebærer et engangs-beløb på 70.000 kr. efterfulgt af en fast, månedlig ydelse.
De nye shop in shops er til-
tænkt at skulle imødekomme forbrugernes efterspørgsel på et mere farverigt udvalg.
Går mere op i det“Kunderne er begyndt at gå meget mere op i farver end for bare 10 år siden, hvor folk egentlig bare gerne ville have et tæppe. I dag er det ligesom, hvis man sætter et billede på væggen – så må der gerne være lidt farve på,” siger Tim Damgaard Christensen, adm. direktør i Damgaard Tæpper Aps, der fik den nye shop in shop i oktober sidste år.Det nye koncept er udviklet
af de to designere Birgit Tarp og Rikke Frost. Og hele ud-viklingsprocessesen kredsede omkring forbrugernes ønske om et bredere udvalg af farver.
Klart univers“Idéen var, at eges univers skulle fremstå klart og tyde-ligt ude i butikkerne. Vi ville gerne have, at man stillede tæpperne op efter farve frem for kvalitet. For vi tror på, at kunderne allerede har beslut-tet sig for, hvilken farvetype de er interesseret i, når de tager hjemmefra. Med vores produkt
Nyt tæppekoncept stormer fremTæppeproducenten Ege Tæpper har stor succes med et nyt shop in shop-koncept, som 40 gulvbutikker har taget til sig på mindre end tre måneder
emilia van Hauen, sociolog med speciale i moderne livsformer
”Jeg tror, at Ege Tæpper har fat i den lange ende ved at skabe en form for lege-
plads for kunderne”
■ ege Tæppers Shop in Shop er lavet med inspiration fra Mexico. Konceptet er bl.a. at vise valgmulighederne, så det er let at overskue
■ Tæppehjul med forskellige farveprøver ■ Tæppeprøvesøjler ■ brochureholdere med information om ege Tæpper ■ Skuffer med tæppeprøver, som kunder kan få gratis med
hjem ■ formålet er, at forbrugeren selv kan skabe sig et indtryk
uden tilstedeværelse af en sælger
FAKTA ege Tæppers shop in shop
Martin Lindegaard, salgsdirektør i ege Tæpper
“Tæppehjulet skaber et nyt rum. Lige meget hvor du er i butikken, fanger det
dit blik, og du tiltrækkes af det”
■ FORBRUgSVaNeRAf Jonatan Rying Larsen
ege Tæpper har gjort klogt i at udvikle den nye shop
in shop, da danskerne selv vil bestemme formen og farven, når de køber boliginventar.
Vi stiller i dag langt højere krav til helhedsoplevelsen i butikkerne.
“Jeg tror, at ege Tæpper har fat i den lange ende ved at skabe en form for legeplads
for kunderne. Vi vil have, at det skal opfylde en lang række kriterier. Det skal være miljø-venligt, fleksibelt, kvalitets-
orienteret og have en rimelig pris,” siger emilia van Hauen, sociolog med speciale i mo-derne livsformer.
Hun peger på, at folk i dag er blevet langt bedre til at sortere dårlig kvalitet fra ved blandt andet at samle informationer og erfaringer fra internethan-del.
Helhedsoplevelse i fokusDen nye shop in shop er blevet til med inspiration fra udlan-det, heriblandt møbelmessen i det italienske modemekka Milano. Designerne bag konceptet
lægger heller ikke skjul på, at idéudviklingen tog afsæt i, at fokus skulle rettes mod andet end pris og kvalitet ved tæp-pesalg.
“Det er et helt anderledes udtryk i forhold til den måde, man præsenterer tæpper på. Det her giver bare en helt an-den oplevelse. I dag står der jo bare en reol med tæpper på rad og række. Vores shop in shop får man øje på, lige så snart man træder ind i butikken.
Shop in shops er fremtiden Det er måden, designet er lavet på, der gør det interessant for kunderne,” siger Rikke Skov.
Hun bakkes op af sin med-designer Birgit Tarp
“Det er også vigtigt at få fat på nogle kvinder. For gulv-branchen er meget maskulin, så vi ville gerne have noget or-ganisk med ind i runde former, blandt andet tæppehjulet,” si-ger hun.
Begejstrede kunder De første butikker fik installe-ret de nye shop in shops sid-ste år i oktober. Og her oplever man kundernes begejstring for det nye tiltag.
Tirsdag den 14. februar 2012 17
Nyt tæppekoncept stormer frem
kan de få et hurtigere overblik over farverne,” forklarer Rikke Frost.
Tæppebranchen har sam-men med resten af detailhand-len lidt under finanskrisen. Dansk erhverv anslår således, at salget i detailhandlen alene i 2011 fald med 3 pct.
Og selvom salget af tæp-per har været dalende de sid-ste 10 år, er troen på det nye
koncept ikke til at tage fejl af. “Det er helt klart fremtiden, for huslejen er meget høj i dag. Når man før i tiden skulle slæbe 30-40 ruller ind i bu-tikkerne, skulle man også have flere kvadratmeter. Her har man mulighed for ikke at skulle have et lige så stort ud-valg af prøver, fordi folk godt kan bestille ud fra en prøve. Man har faktisk mulighed for at have et større vareudvalg på
mindre plads,” siger Tim Dam-gaard Christensen.
Den betragtning er man enig i hos garant i Hillerød, hvor man også er glad for det nye tiltag.
“Selve produktet er møge-legant. Det er en anden måde at vise over for kunden, at et tæppe ikke kun behøver at fremstå med en pris. Det er tæppet, der er i fokus. Og så står de jo sorteret efter farve frem for kvalitet. Så jo, det er blevet taget rigtigt godt imod af kunderne,” siger Henrik Svensson, direktør i garant Hillerød aps.
ege Tæppers salgsdirektør afslører over for Børsen, at de oplever interesse fra butikker i Norge og Sverige, som finder konceptet interessant.
Designerne bag projektet er også blevet kontaktet af pro-ducenter fra møbelbranchen, som har forhørt sig om den nye shop in shop.
I stedet for store, tunge ruller hos tæppebutikkerne kan kunderne nu se Ege Tæppers produkter sorteret efter farve på et pladsbesparende tæppehjul. Og forhandlerne er glade for det. Foto: PR
Designerne bag det nye koncept er Rikke Frost (tv.) og Birgit Tarp (th.). Foto: PR
koster det at få installeret en shop in shop fra Ege Tæpper
70.000 kr.
“Vores kunder er meget impo-nerede. De synes, det er rigtigt flot. Det ser jo godt ud, når de kommer ind i butikken,” siger
Tim Damgaard Christensen, adm. direktør i Damgaard Tæpper aps.
JKS er godkendt af VikarBranchen i DI. Godkendelsesordningen er din sikkerhed
for en god og seriøs bemandingsløsning uden ubehagelige overraskelser.
JKS bringer overskuddet tilbage til din virksomhedForholdene på markedet skifter hurtigt lige nu. Budgetterne revideres i et væk og
omkostningerne står konstant for skud. Det er tidens vilkår. Der er dog stadig store
muligheder for de hurtige og omstillingsparate – hvis de evner at geare op uden at
forpligte sig til ekstra, faste omkostninger.
Derfor er tiderne ikke til fastansatte medarbejdere, der sidder i venteposition.
Fleksibiliteten, evnen til hurtigt og effektivt at kunne tilpasse sig markedets
vilkår, er blevet en strategisk faktor. Her kommer JKS ind i billedet.
JKS er din lokale bemandingspartner med dygtige medarbejdere til rådighed over
hele landet. Vi løser små og store opgaver i administrationen, på byggepladsen
og i produktionen - inden for alle brancher og faggrupper.
Vi kan hjælpe dig, uanset om dit behov er akut eller længerevarende. Du betaler
kun for den anvendte tid, og har ingen yderligere forpligtelser - og undgår dermed
unødige spekulationer.
Det er overskud - på enhver tænkelig måde.
Find dit nærmeste lokalkontor på jks.dk eller kontakt os på tlf. 70 150 750.
Er du klædt på til tidens vilkår?
JKS a/s
Tlf. 70 150 750
www.jks.dk
LagerhotelHvorfor ikke få variable
omkostninger mod de faste i dag. Specialister i kontrakt
logistik. Opbevaring fra 1 til 50.000 paller.
tlf. 74303633www.ohllogistics.com
SHOWATTITUDE
VOLVOBUSINESS.DK
Related Documents
