-
i
EFEKTIVITAS MANAJEMEN MEDIA KORAN DINDING
PEMKOT SALATIGA SEBAGAI SARANA INFORMASI
PUBLIK DI SALATIGA
Oleh :
Gatot Pujianto
362008068
SKRIPSI
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2014
-
iii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS
Yang bertanda tangan di bawah ini,
Nama : Gatot Pujianto
NIM : 362008068
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,
Universitas Kristen Satya Wacana
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi, judul :
EFEKTIVITAS MANAJEMEN MEDIA KORAN DINDING PEMKOT SALATIGA
SEBAGAI SARANA INFORMASI PUBLIK DI SALATIGA.
Yang dibimbing oleh :
Ir.John R. Lahade, M.Soc.Si
Adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam laporan skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau
sebagian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru
dalam bentuk rangkaian
kalimat atau gambar serta simbol yang saya aku seolah-olah
sebagai karya saya sendiri tanpa
memberikan pengakuan pada penulis atau sumber aslinya.
Salatiga, 7 Maret 2014
Yang memberi pernyataan,
Gatot Pujianto
-
iv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai sivitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (
UKSW), saya yang bertanda
tangan di bawah ini:
Nama : Gatot Pujianto
NIM : 362008068
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan
kepada UKSW Hak
bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right)
atas karya ilmiah saya yang
berjudul:
EFEKTIVITAS MANAJEMEN MEDIA KORAN DINDING PEMKOT SALATIGA
SEBAGAI SARANA INFORMASI PUBLIK DI SALATIGA
Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak
menyimpan,
mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk
pangkalan data, merawat, dan
mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama
saya sebagai
penulis/pencipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Salatiga
Pada tanggal : 7 Maret 2014
Yang menyatakan,
Gatot Pujianto
Mengetahui,
Pebimbing I
Ir. John R. Lahade, M.Soc.Si.
-
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur alhamdulilah penulis panjatkan kepada ALLAH SWT
yang telah
melimpahkan berkat, rahmat dan anugerah-Nya kepada penulis,
sehingga penelitian ini dapat
terselesaikan dengan baik. Dengan segala rahmat dan hidayah-Nya
telah memberikan
kekuatan, ketabahan, kesabaran, kesehatan, keselamatan,
kemampuan, dan kesempatan untuk
menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul EFEKTIVITAS
MANAJEMEN MEDIA
KORAN DINDING PEMKOT SALATIGA SEBAGAI SARANA INFORMASI
PUBLIK DI SALATIGA
Penulis menyadari penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan
tidak terlepas dari
bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai
pihak. Untuk itu, penulis
dengan segala kerendahan hati ingin mengucapkan banyak terima
kasih kepada pihak-pihak
yang telah membantu dalam penyusunan skripsi :
1. ALLAH SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayahnya
sehingga dapat menyelesaikan
skripsi ini..
2. Bapak Ir. John R. Lahade, M.Soc.Si. Selaku dosen pembimbing
yang telah membantu dan
membimbing skripsi penulis dengan teliti dan sabar dalam proses
penyelesaian skripsi.
3. Seluruh dosen Fiskom yang telah mendidik penulis dengan
berbagai macam ilmu, seluruh staf
dosen dan staf administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi yang sudah
memberikan informasi ataupun pengetahuannya kepada penulis
sehingga penulis dapat
melakukan yang terbaik.
4. Orang tua dan segenap keluarga tercinta atas doa, kasih
saying, pengorbanan, motivasi,
bimbingan, nasehat, bekal ilmu hidup, dan segalanya yang telah
diberikan.
5. Teman-teman FISKOM 2008 yang tidak bisa disebutkan satu
persatu, terima kasih atas
dukungan, bantuan, serta pengalaman hidup yang tak akan
terlupakan.
-
vi
6. Adik-adik angkatan yang memberikan dukungan, motivasi dan
juga berbagi tentang ilmu
jurnalistik yang tiada henti mendengarkan pendapat penulis.
7. Sahabat-sahabatku yang ada di kota KARAWANG terutama heri
senantiasa memberikan doa
dan sarannya dalam mengerjakan skripsi ini.
8. Pegawai dan staf humas pemkot SALATIGA yang telah bersedia
meluangkan waktu dan
membantu atas terselesaikannya penelitian ini.
9. Semua pihak yang telah berkenan memberikan bantuan kepada
penulis.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu,
segala kritik dan saran yang membangun akan sangat berguna agar
pada penulisan selanjutnya
dapat menghasilkan karya yang lebih baik. Semoga skripsi ini
dapat bermanfaat bagi semua
pihak yang membacanya.
Salatiga, 7 Maret 2014
Gatot Pujianto
-
vii
MOTTO & PERSEMBAHAN
“Love is not patronizing and charity isn’t about pity, it is
about Love.
Charity and love are the same – with charity you give Love, so
don’t
just give money but reach out your hand instead.” – Mother
Teresa.
“Learn from the mistakes in the past, try by using a different
way,
and always hope for a successful future.
~Gatot Pujianto~
Karya Tulis ini kupersembahkan untuk ALLAH SWT , kedua orang
tuaku tercinta
serta kakak dan saudara yang kusayangi
-
viii
SARIPATI
Korandinding Pemkot Salatiga, adalah salah satu media publik
yang dikelola oleh
Bagian Humas Pemerintah Kota Salatiga untuk memfasilitasi
masyarakat Salatiga yang ingin
memperoleh berita-berita tentang penyelenggaraan pemerintahan
maupun berita non
pemerintah, terutama berita lokal secara gratis. Namun
kenyataannya koran-dinding tersebut
hanya menyajikan berita-berita dari surat kabar nasional dan
regional saja.
Penelitian ini ingin mengetahui efektivitas manajemen media yang
dijalankankan oleh
Bagian Humas Pemerintah Kota Salatiga dengan menggunakan
pendekatan metode penelitian
kualitatif-deskriptif. Efektivitas manajemen ditelaah dalam tiga
aras, yaitu efektivitas
individu, efektivitas kelompok dan efektivitas organisasi.
Hasil penelitianbahwa efektivitas manajemen media koran-dinding
tersebut cukup
tinggi pada aras individu, tetapi pada aras kelompok (koordinasi
dan kerjasama antar sub-
bagian dalam lingkungan Humas Pemkot Salatiga) dan aras
organisasi (perencanaan dan
koordinasi dalam Bagian Humas) masih rendah. Hal itu yang
menyebabkan tampilan
Korandinding Pemkot Salatiga tidak optimal sesuai visi dan
tujuan kehadiran koran-dinding
tersebut.
Kata kunci : Komunikasi massa, Koran-dinding, Media publik,
Manajemen media.
-
ix
ABSTRACT
Salatiga city government is one of public media which produced
by public relation
salatiga city government to facility salatiga society who want
gets news about government and
also non news government especially local news with fee. However
wall news paper just
published news from national and regional news paper.
This research want to know effectivity of media management which
function by public
relation salatiga city government with make use of method
research qualitative- description
effectivity management looks in tree part such as individual
effectivity, group effectivity and
organization effectivity.
Result this research that showed effectivity management wall
news paper enough high
to part of individual, but part of group. ( coordination and
corporate between sub-section in
salatiga city government public relation environment) and
organization ( plans and
coordination in part of public relation ) still low because that
viewed wall news paper salatiga
city government non optimal vision, and goals present wall news
paper present.
Key word : mass communication, wall news paper, public media,
media management
-
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………………………… i
LEMBAR PENGESAHAN……………………………………………………………. ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS……………………………………… iii
LEMBAR PERNYATAAN BEBAS ROYALTY DAN PUBLIKASI………………. iv
KATA PENGANTAR…………………………………………………………………. v
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN……………………………………… vii
SARIPATI……………………………………………………………………………… viii
ABSTRACT……………………………………………………………………………. ix
DAFTAR ISI…………………………………………………………………………… x
DAFTAR TABEL……………………………………………………………………… xiii
DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………………………… xiv
BAB I. PENDAHULUAN……………………………………………………………… 1
1.1. Latar Belakang Masalah………………………………………………………... 1
1.2. Rumusan Masalah………………………………………………………………. 6
1.3. Tujuan Penelitian……………………………………………………………….. 6
1.4. Manfaat Penelitian……………………………………………………………… 6
1.4.1. Manfaat Teoritis…………………………………………………………. 6
1.4.2. Manfaat Praktis………………………………………………………….. 7
1.5. Batasan Penelitian……………………………………………………………… 7
BAB II. KAJIAN TEORI…………………………………………………………………… 8
2.1. Manajemen dalam Media………………………………………………………. 8
2.1.1. Prinsip-prinsip Dasar Manajemen Media………………………………...
9
-
xi
2.1.2. Faktor-faktor dalam Manajemen Media…………………………………. 10
2.2. Fungsi-fungsi Manajemen…………………………………………………….... 10
2.3. Efektivitas dalam Manajemen Media………………………………………….. 12
2.3.1. Tingkatan Efektivitas……………………………………………………. 14
2.3.2. Ukuran Efektivitas Organisasi…………………………………………... 15
2.4. Koran-dinding Sebagai Media Publik………………………………………….. 17
2.5. Kerangka Pikir Penelitian………………………………………………………. 19
BAB III. METODE PENELITIAN………………………………………………………… 21
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian………………………………………………... 21
3.2. Jenis Data………………………………………………………………………. 21
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisis………………………………………………… 22
3.4. Teknik Pengumpulan Data……………………………………………………... 22
3.4.1. Teknik Wawancara………………………………………………………. 23
3.4.2. Teknik Observasi………………………………………………………… 24
3.5. Teknik Analisis Data…………………………………………………………… 24
BAB IV. GAMBARAN UMUM OBYEK KAJIAN………………………………………. 26
4.1. Profil Humas Pemerintah Kota Salatiga………………………………………..
26
4.2. Korandinding Pemkot Salatiga sebagai Media
Publik…………………………. 27
4.3. Visi dan Misi…………………………………………………………………… 29
4.4. Tujuan Media Publik…………………………………………………………… 31
4.5. Tujuan Perencanaan……………………………………………………………. 32
4.6. Struktur Organisasi Bagian Humas dan
Job-description………………………. 33
BAB. V. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN…………………………………. 38
5.1. Efektivitas Manajemen Koran dinding Pemkot
Salatiga………………………….. 38
-
xii
5.1.1. Efektivitas Individu dalam Manajemen Korandinding Pemkot
Salatiga.. 38
5.1.2. Efektivitas Kelompok dalam Manajemen Korandinding Pemkot
Salatiga.. 42
5.1.3. Efektivitas Organisasi dalam Manajemen Korandinding
Pemkot Salatiga.. 48
5.2. Efektivitas Koran-dinding Pemkot Salatiga…………………………………………
52
BAB VI. KESIMPULAN……………………………………………………………………. 53
DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………………………….... 55
LAMPIRAN-LAMPIRAN…………………………………………………………………… 57
-
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 5.1. Bagan Struktur Organisasi di lingkungan Bagian Humas
Pemkot Salatiga…….43
-
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 5.2 Hasil Pengamatan tentang Pengerjaan dan Tampilan
Korandinding Pemkot
Salatiga…………………………………………………………………………………………..39
-
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Lembar Pertanyaan Wawancara…………………………………………………57
Lampiran 2. Hasil Data Observasi………………………………………………………………59
Lampiran 3. Dokumentasi Photo………………………………………………………………..68
Lampiran 4. Hasil Tambahan Data
Wawncara………………………………………………..69