责编 陶洁 | 版式 小张 | 校对 小邱 2016.4.8 星期五 潮城事 探店日记: 那些高冷小众 上个周末刚刚经过各个商场清明小长假的猛烈促销,转眼五 一大促又在眼前。但总有一些品牌,并不追随大流主动降身价,一 年到头几乎不见打折。这些有格调又几乎从不促销的品牌有的是 国际一线,有的则走小众设计路线,都有着自己的死忠粉。今天,记 者就带大家去瞅瞅那些小众高冷的品牌到底有啥底气。 和其他品牌相比,FUN 的价 格算是潮牌中非常亲民的一个。 2009 年,品牌被九牧王收购以后 主做休闲大众风格,但很快他们 发现尽管年轻人消费群体数量庞 大,但是他们对品牌忠诚度不高: 市面上做年轻大众休闲风格的品 牌太多了,今天买你的,下次买别 人的,风格看起来没什么不同。 于是他们开始调研,发现潮 牌很少,于是 FUN 开始做潮牌集 合店。现在八佰伴的店里搞怪的, 酷的,甜美系列的都有,以 18 到 35 岁人群为主要市场。客群主要 是学生,覆盖了初中到大学三个 阶段,以初高中居多。 在八佰伴的店内,虽然顾客以女 学生居多,客群男女比例是 3:7,但 男装和女装的销售比例是 4:6,还 有一成女生选择买酷酷的男装。 更有趣的是,许多女生来买衣服 时首选都是酷类,但是妈妈不允 许。妈妈喜欢将女儿打扮成甜美 可爱的类型,于是酷类看得多,成 交却少了不少。而在其他城市,叛 逆的女孩子不在少数。30%的女生 都选择买小码男装,追求中性美 的尝试。整个销售情况。尽管女性 顾客多,但男装销售更好。 参考价位—— — T恤:200 元左右 卫衣:500元左右 裤子:400元左右 促销频率: 一年两次清仓 6 折 “ WOO 妩”,寓意用流动的线条与色彩, 妩媚天下女人。而“WOO”的英文含义,是探 索。Logo中文繁体字篆刻体的“妩”字和毛笔 书写的英文“WOO”混搭中西兼具。WOO妩 的设计灵感来自于中国传统历史文化, “ 如何 将艺术生活化”, “ 将挂在墙上静止的美转变 为流动的美”和“让作品自己说话”。 WOO 妩的创始人孙青锋曾经营艺术品 长达15年之久。创办“WOO妩”之前,他在 田子坊开办了一家画廊。那时著名导演、画家 陈逸飞和一批艺术家也都扎根于此。一次陈 逸飞不经意的一句话—— — “ 围巾是女性风情 的延伸”,让坐在画廊里的孙青锋茅塞顿开, 并毅然决定将艺术转移到围巾上,让围巾和 披肩作为艺术最终的载体。2014 年, “ 上海时 装周”woo 妩举行专场发布秀,发布毕加索, 傣族等系列围巾。 大东方百货店里的 WOO 妩的死忠粉大 多在 30 岁到 45 岁,以追求品位的富裕女性 为主。除了日常穿戴,也有不少围巾被买来作 为礼物。有意思的是,死忠粉里有几位是男性 顾客,其中一位房地产老板每年来消费两次, 共计四五万的围巾作为礼物。而由于刘亦菲 是 WOO 妩的忠粉,无锡也有不少刘亦菲的 粉丝专门来买她戴的同款。 参考价位—— — 羊绒:1980元起 真丝:1580元起 参考价位—— — 连衣裙:4000元左右 跑鞋:4000元左右 板鞋:3000元左右 外套:5000元左右 促销频率: 一年两次换季折扣 LEVARZA33 是源自欧洲的时尚生活状态 集合店,多个品牌在店内融合并体现了同一种 生活态度演绎,同一种时尚概念阐述,同一种 产品组合选择。以满足消费者越来越多挑剔多 元化的时尚改变,使得现代时尚消费者能突破 单一品牌间的选择禁锢,提供混搭时尚的自由 选择。 店里有两个系列,甜美可爱的那个色彩娇 媚,以粉色、花色等亮色为主;摩登系列以黑白 灰经典三色为主,大部分是 X版,凸显腰身,对 身材要求比较高,风格偏时尚酷帅。 LEVARZA33 的死忠粉里职场女性较少, 更多是私企老板娘或自由职业者。鲜亮的颜色 活力无限,性格偏外向。 参考价位—— — 连衣裙:2300元 上衣:1400元 半裙:1400元 促销频率: 一年 3-4 场,没有换季折扣 FUN:演绎女生的中性美 WOO 妩:印上名画的艺术围巾 LEVARZA33:潮流集合店