블로그 운영 노하우 두두맨 (doodooman.net) 블로그를 운영하면서 배운 노하우들을 모아놓은 자료입니다. 순전히 개인적인 경험을 토대로 만든 것이며, 시험해본 시기가 오래전이라 현재와는 차이가 있을 수 있습니다. 아래 내용들은 검증된 것 이 아니니 참고만 하시기 바랍니다. 퍼가시는 경우에는 출처링크(http://doodooman.net )를 남겨주시기 바랍니다. 감사합니다. 목차 1) 블로그에 대한 이해 2) 블로그 초기 운영 3) 블로그 활성화 및 상위노출 팁 4) 티스토리 운영 팁 5) 블로그 방문자에 대한 이해 1) 블로그에 대한 이해 1. 블로그 마케팅의 목적은? 가. 브랜드와 관련된 품평관리 아래 이미지를 보면, 논란이 되었던 이상주 전무 승진과 관련해 해명을 한 블로그 글이 1위에 노출되고 있습니 다. 이처럼 자기가 소유한 브랜드명이나, 관련된 키워드로 검색을 하였을 때 품평이 좋은 글이 상위에 노출되게 하여, 검색자에게 좋은 이미지를 주도록 하는 것입니다. 만약 이상무전무 승진에 대해 비판적인 글들로 도배되어 있다면, 많은 검색자들이 삼성에 대해 보다 좋지 않은 이미지를 가지게 될 것 입니다.
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블로그 운영 노하우 - i-boss.co.kr · 의 블로그로 같은 글을 작성하여 글의 순위를 확인하는 방법으로. 상대적인 블로그 지수를 가늠해볼
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블로그 운영 노하우
두두맨 (doodooman.net) 블로그를 운영하면서 배운 노하우들을 모아놓은 자료입니다. 순전히 개인적인 경험을
토대로 만든 것이며, 시험해본 시기가 오래전이라 현재와는 차이가 있을 수 있습니다. 아래 내용들은 검증된 것
이 아니니 참고만 하시기 바랍니다.
퍼가시는 경우에는 출처링크(http://doodooman.net)를 남겨주시기 바랍니다. 감사합니다.
목차
1) 블로그에 대한 이해
2) 블로그 초기 운영
3) 블로그 활성화 및 상위노출 팁
4) 티스토리 운영 팁
5) 블로그 방문자에 대한 이해
1) 블로그에 대한 이해
1. 블로그 마케팅의 목적은?
가. 브랜드와 관련된 품평관리
아래 이미지를 보면, 논란이 되었던 이상주 전무 승진과 관련해 해명을 한 블로그 글이 1위에 노출되고 있습니
다. 이처럼 자기가 소유한 브랜드명이나, 관련된 키워드로 검색을 하였을 때 품평이 좋은 글이 상위에 노출되게
하여, 검색자에게 좋은 이미지를 주도록 하는 것입니다.
만약 이상무전무 승진에 대해 비판적인 글들로 도배되어 있다면, 많은 검색자들이 삼성에 대해 보다 좋지 않은
이미지를 가지게 될 것 입니다.
또한 브랜드명이나 상품명등등으로 검색을 하였을 때 단 하나의 블로그 글도 나오지 않는다면 이 또한 신뢰를
가지기 힘들 것 입니다. 따라서 블로그를 운영하여 적절하게 좋은 이미지 (품평)의 블로그 글이 상위에 검색되도
록 하는 품평관리가 필요합니다.
나. 블로그 컨텐츠를 통한 사이트 방문자 조달
블로그에 자신의 상품/분야/회사/관련정보 등의 컨텐츠를 블로그에 올려서, 검색방문자를 블로그로 유입시킨 뒤,
최종적으로 방문자를 사이트에 유입시키는 것입니다.
아래는 아이보스 블로그 글입니다. 제목은 ‘키워드광고 체크리스트’로 키워드 광고관련 컨텐츠를 통해 아이보스
마케팅 자료실(사이트)로 유입시키고 있습니다.
다. 고객과의 소통
블로그는 사이트보다 소통에 유리한 매체입니다. 물론 트위터나 페이스북등 소통에 유리한 다른 매체가 있기는
하지만, 정보전달면에서 유리하고 아직도 소통에 많이 사용되고 있습니다.
아래는 삼성전자 블로그에서 블로그에 있는 글 입니다. 방문자에게 기대되는 제품에 대해 방문자의 이야기를 듣
고 소통하는 것입니다.
라. 구독자와 누적 컨텐츠를 이용한 부대사업
아래 이미지는 네이버에서 ‘문성실’을 검색하였을 때 나온 결과입니다. 문성실씨는 네이버 블로그를 운영하며,
요리법등의 컨텐츠를 꾸준히 생산해서, 10만명이 넘는 구독자를 유치했습니다. 이러한 누적된 컨텐츠와 구독자등
을 통해 블로그에서 더 나아가 책까지 발행을 하였습니다.
이처럼 블로그의 컨텐츠와, 구독자등의 자원을 이용해 관련 사이트를 만들어 사업을 하거나, 책을 내는 등 다양
한 부대사업을 벌일 수가 있습니다.
마. 블로그를 통한 이벤트 확산 유도
블로그는 자사의 이벤트를 확산시키기가 용이한 매체입니다. 스크랩기능이 있고, 다른 블로그와의 이웃 네트워
크를 통해 확산시킬 수 있기 때문입니다. 그 밖에도 체험단, 서포터즈등을 관리하기도 합니다.
2. 블로그는 이탈률이 높고 체류시간이 짧다.
이탈률이란, 사이트 또는 블로그에 접속한 후 바로 나가버릴 확률을 말합니다. 또한 체류시간은 해당 사이트 또
는 블로그에 머무는 시간을 말합니다.
블로그는 이탈률이 매우 높고 체류시간이 짧습니다. 이를 다시말하면, 방문의 질이 매우 낮다는 것을 말합니다.
블로그 내 여러 컨텐츠를 둘러보지 않고, 1페이지만 보고 바로 나간다는 것이죠.
아래는 제가 운영하는 사이트의 로그분석정보입니다.
아래는 제가 운영하는 블로그의 로그분석 정보입니다.
두개의 자료를 비교해 보면 평균 방문시간과 방문당 페이지 수를 보면 확연한 차이가 보입니다. 사이트의 경우
평균 6분동안 머무는데 반해 블로그는 겨우 55초를 머물고 있습니다. 제가 운영하는 사이트와 블로그만 비교해
서는 정확히 전체를 비교할 수 없지만 대부분의 블로그는 사이트보다 체류시간이 낮고, 이탈률이 높은 것이 특징
입니다.
그렇다면 왜 블로그는 사이트에 비해 이렇게 방문의 질이 낮은 걸까요? 바로 블로그는 검색결과에서 글의 제
목이 노출되기 때문입니다. 아래 이미지는 제가 네이버에서 ‘카우리 수익창출’ 이라는 검색어로 검색한 결과입니
다.
사이트의 경우 사이트 메인으로 접속하게 되어있습니다. 따라서 아래처럼 ‘카우리 수익창출’에 관한 컨텐츠를
찾으려면, 카우리에 관한 내용을 찾아 여러 번 클릭을 해야 합니다. 이 때 자동적으로 원하는 컨텐츠에 도달하기
도 전에 체류시간과, 방문당 페이지수가 늘어납니다.
하지만 블로그의 경우 바로 해당 컨텐츠가 노출됩니다. 따라서 컨텐츠에 도달하기까지 사이트에 비해 체류시간,
방문깊이등이 낮을 수 밖에 없습니다.
더불어 블로그는 2단 구조가 많습니다. 즉 본문에 시선이 집중되도록 하는 구조입니다. 이런 이유로 여러가지
메뉴가 노출되는 사이트에 비해 관련된 다른 글을 읽을 확률이 적습니다.
더욱 큰 이유는 우리나라의 블로그들은 한가지 주제에 관해 블로그를 운영하기보다 여러가지 주제를 가지고 운
영합니다. 여기서 1개의 검색어로 들어온 방문자가 관계없는 다른 주제의 글을 클릭할 확률이 줄어드는 것입니다.
즉 카우리의 정보를 원해서 들어온 사람이 그와 관련없는 다른 글을 읽을 확률이 매우 적다는 것 입니다.
이런 블로그와 반대로 사이트는 대부분 한가지 주제에 관해 운영됩니다. 따라서 방문자는 계속해서 관련된 메뉴
와 글의 링크를 접하게 되고 오랫동안 여러 개의 글을 읽는 것입니다.
이런 이유 때문에 블로그는 방문자의 기억속에 남기가 매우 힘듭니다. (한페이지만 보고 나가기 때문에,,,) 따라
서 재방문자를 만들기 힘들고 이는 블로그 자체의 브랜드를 만들기가 사이트보다 어려워 집니다.
3. 블로그는 정보성 키워드에서 상위노출된다.
블로그는 정보성 키워드에서 상위노출 됩니다. 지금 당장 블로그 컬렉션이 상위노출되는 키워드를 떠올려보시기
바랍니다. 대부분 ~하는 방법, ~ 후기, ~ 하기 등등의 정보성, 후기성 키워드입니다.
네이버가 키워드에 따라 컬렉션 (지식인/블로그/사이트/이미지등등) 노출 순서를 바꾸는 이유는 아래 나와있는
대로 검색 사용자의 요구를 잘 반영하기 위해서 입니다.
여기서 다시 따져보면, 블로그는 정보성 키워드에서 상위노출 됩니다. 즉 검색 사용자가 블로그를 정보성 키워
드에서 선호한다는 것을 알 수 있습니다.
이를 다시 말하면 검색자는 블로그에서 정보성 컨텐츠를 원하지 광고를 원하지 않는다는 것입니다. 블로그를 방
문하여 정보, 노하우, 후기등을 원하는 것입니다. 따라서 블로그를 운영할 때는 광고는 지양하고 정보성 컨텐츠로
운영해 나가야 합니다.
4. 시간이 지나면 블로그 글이 검색순위에서 하락한다.
블로그 글은 시간이 지나면 검색순위에서 쭉쭉 하락하게 됩니다. 이 때문에 꾸준히 글을 발행해야 합니다. 더불
어 중요한 핵심 키워드는 따로 목록을 만들어 관리를 해주어야 합니다.
아래 이미지는 제가 운영하는 블로그의 일 방문자 변화입니다. 2월 6일부터 새로운 글을 발행하지 않은 결과 2
월 6일 8천명에서 20여일만에 반으로 줄었습니다.
5. 블로그는 저품질에 걸릴 수 있습니다.
저품질은 검색엔진에서 해당 블로그의 포스트를 문자 그대로 저급 품질로 평가하는 것입니다. 검색엔진은 관련
성 높고 훌룡한 컨텐츠를 상위노출 시켜 줍니다. 하지만 저품질 평가를 받게되면 해당 블로그의 전체 글을 검색
결과에서 찾아볼 수 없게 됩니다.
위의 이미지는 제 블로그가 저품질에 걸렸을 때 일일 방문자 변화 통계입니다. 5월 29일 1만명에 육박하지만 저
품질에 걸리고 나서는 1천명대로 떨어져 버렸습니다.
위 사례처럼 블로그를 운영하는데 가장 무서운 것이 바로 저품질입니다. 오랜기간 운영해온 블로그를 날려버리
는 것이기 때문입니다. 물론 저품질에서 벗어날 수도 있지만, 강한 인내가 필요합니다.
그렇다면 저품질 현상은 왜 생기는 것일까요? 바로 과도한 광고/어뷰징/낚시/품질낮은 글등이 주요 원인입니다.
이를 방지하기 위해서는 좋은 글을 작성하고 윈인요소를 지양해야 합니다.
더불어 방문품질 (체류시간, 방문깊이)등을 높여 나가야 합니다. 들리는 소문에 의하면, 체류시간이 30초 이하가
되면 저품질이 걸리는 경우가 많다고 합니다. 검색 방문자가 블로그에 방문하여 바로 나가버린다는 것은 그 글의
품질이 그만큼 낮다는 것을 의미하기 때문입니다.
저품질의 원인으로 꼽히는 이슈포스팅도 마찬가지 입니다. 이슈포스팅이기 때문에 저품질에 걸리는 것이 아니라,
이슈 글 자체가 방문 품질이 낮기 때문입니다.
~~누구누구 결혼, ~~피살 등등. 내용만 보고 이탈해버리는 내용들 뿐입니다. 더불어 이런 이슈포스팅은 이슈
그 자체이며 다른 글과 연결되어 방문당 페이지뷰를 늘리기 힘듭니다. 그리고 방문자수가 엄청나기 때문에, 블로
그의 평균 방문질이 급격히 떨어지게 됩니다. 이런이유로 이슈포스팅이 저품질을 낳는다고 생각합니다.
6. 블로그는 사이트보다 신뢰도가 높다.
사람들은 사이트에 나와있는 내용을 신뢰하지 않습니다. 그리고 지식인이나 블로그의 사용 후기를 찾아보거나,
전문성있는 블로거의 평가리뷰를 읽어봅니다. 블로그가 처음 나왔을 때 보다는 홍보 블로그 포스트가 많아져서
신뢰도가 많이 떨어졌지만, 아직도 많은 사람들이 블로그를 신뢰합니다.
특히 블로그는 개인적인 솔직함과 개성의 주체성을 지니고 있다는 점에서 사이트와 비교됩니다. 기업 사이트 게
시판의 관리자는 그 존재가 모호하기 떄문입니다.
2) 블로그 초기운영
1. 블로그 기획
블로그를 운영하기로 마음먹으셨다면, 우선 블로그의 큰 틀부터 세부적인 내용까지 기획해야 합니다. 블로그는
중장기적으로 효과를 보는 매체이기 때문에 기획없이 마구잡이로 운영해서는 성공적인 운영으로 이어지기 힘듭
니다.
블로그를 기획할 때 생각해야 할 것은 매우 많습니다. 블로그의 컨셉, 컨텐츠 방향, 컨텐츠 생산…. 그밖에 블로
그 운영자를 기업 블로그 담당으로 할지, 그냥 소비자로 설정할지, 여자로 할지, 남자로 할지 이러한 세세한 부분
까지 설정을 하는 것이 좋습니다.
이처럼 블로그 기획을 위해서는 블로그를 통해 고객에게 무엇을 전달하려고 하는지등의 키워드와 시장에 대한
분석이 선행되어야 합니다.
2, 블로그 만들기
다음으로 블로그를 만들 때 중요한 것이 URL = 제목 = 주제의 삼박자가 동일해야 한다는 것입니다. 예를들면
블로거팁닷컴 (bloggertip.com : 블로그 운영의 팁을 주는 곳) 처럼 제목 URL 주제가 다 같아야 합니다.
앞서 설명해 드린대로 블로그는 브랜드를 만들기가 비교적 힘든 매체입니다. 따라서 방문자에게 블로그의 정체