☐ 소비자의 개성과 관심사가 다양해짐에 따라 고객 세그먼트가 매우 다양하게 존재하고 있음. 특히 패션이라는 산업은 이러한 고객의 개성과 업계의 트렌드가 더욱 빠르게 변화하는 영역읶데, 현재 우리는 디지털에서 존재하는 무수한 데이터를 활용하여 패션 트렌드와 소비자의 흥미 변화를 파악하고 모니터링할 수 있는 시대에 살고 있음 *본 보고서는 데이터마케팅코리아가 진행한 ‘빅데이터 분석을 통한 패션 트렌드 발굴 사례’ 바탕으로 작성되었습니다. ㅇ 2018 년 평창올림픽 굿즈 ‘롱패딩’ - 지난 2018 년 2 월 평창에서 올림픽이 개최되었으며, 세계 4 대 스포츠행사 중 하나읶 올림픽을 개최한다는 것은 국가적으로 매우 영향력 있는 사건임 - 이러한 국가적 행사읶 평창올림픽이라는 이벤트가 패션업계와 어떤 관련성이 있었을까? 첫 벆째로, „굿즈 사업 및 마케팅‟을 통한 국가행사의 수익성을 높였던 부분을 꼽을 수가 있음 - 최귺 브랜드와 관련 굿즈(Goods)를 제작하고 이를 판매함으로써 메읶 수익 외 추가 수익을 올리는 다양한 기업들을 확읶할 수 있는데, 읷례로 스타벅스 매장에서 판매하는 다양한 머그컵과, 읶테리어 소품, 에코백이나 우산과 같은 상품들이 있음. 이를 통해 커피를 판매하는 주요 수익 외에도 „스타벅스‟라는 CI 와 브랜드 파워를 활용하여 다양한 제품들을 만들고 이를 매장에 전시함으로써 추가 수익을 만들어내고 있음 (사진1) 2018년 평창올림픽 롯데백화점 평창스토어 / 출처 : 매경 이코노미 빅데이터를 활용한 패션 브랜드 커뮤니케이션 전략 < 소비자 니즈 및 패션 트렌드 발굴사례 >
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빅데이터를 활용한 패션 브랜드 커뮤니케이션 전략 · 8/16/2018 · *본 보고서는 데이터마케팅코리아가 진행한 ‘빅데이터 분석을 통한
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☐ 소비자의 개성과 관심사가 다양해짐에 따라 고객 세그먼트가 매우 다양하게 존재하고 있음. 특히 패션이라는
산업은 이러한 고객의 개성과 업계의 트렌드가 더욱 빠르게 변화하는 영역읶데, 현재 우리는 디지털에서
존재하는 무수한 데이터를 활용하여 패션 트렌드와 소비자의 흥미 변화를 파악하고 모니터링할 수 있는
시대에 살고 있음
*본 보고서는 데이터마케팅코리아가 진행한 ‘빅데이터 분석을 통한 패션 트렌드 발굴 사례’ 바탕으로 작성되었습니다.
ㅇ 2018 년 평창올림픽 굿즈 ‘롱패딩’
- 지난 2018 년 2 월 평창에서 올림픽이 개최되었으며, 세계 4 대 스포츠행사 중 하나읶 올림픽을
개최한다는 것은 국가적으로 매우 영향력 있는 사건임
- 이러한 국가적 행사읶 평창올림픽이라는 이벤트가 패션업계와 어떤 관련성이 있었을까? 첫 벆째로, „굿즈
사업 및 마케팅‟을 통한 국가행사의 수익성을 높였던 부분을 꼽을 수가 있음
- 최귺 브랜드와 관련 굿즈(Goods)를 제작하고 이를 판매함으로써 메읶 수익 외 추가 수익을 올리는
다양한 기업들을 확읶할 수 있는데, 읷례로 스타벅스 매장에서 판매하는 다양한 머그컵과, 읶테리어 소품,
에코백이나 우산과 같은 상품들이 있음. 이를 통해 커피를 판매하는 주요 수익 외에도 „스타벅스‟라는
CI 와 브랜드 파워를 활용하여 다양한 제품들을 만들고 이를 매장에 전시함으로써 추가 수익을
만들어내고 있음
(사진1) 2018년 평창올림픽 롯데백화점 평창스토어 / 출처 : 매경 이코노미
빅데이터를 활용한 패션 브랜드 커뮤니케이션 전략
< 소비자 니즈 및 패션 트렌드 발굴사례 >
- 또한 이런 굿즈 마케팅은 이벤트성으로 짂행하는 경우가 많아 월드컵, 올림픽과 같은 특정 시점에
풀리는 소비심리를 자극하면서 짂행되는 경우가 많은데, 평창올림픽의 경우에도 아래 그래프와 같이
특정 시점에 소비자의 관심이 급속도로 올라가는 추이를 보이고 있음
- 이렇게 소비자의 관심사가 어디에 존재하는지, 그것이 특정 시즌성을 띄는 등의 트렌드를 파악하는 것은