•前 스톤 앤 메이플 •前 휘닉스커뮤니케이션즈 •前 애드클릭네트웍스 글 | 이상수 펜타브리드 광고마케팅그룹 IA본부 실장 인터넷미디어 라쇼몬 효과 인터넷미디어의 첫 번째 시각, 매스미디어적 가치 2000년대 중반까지 국내 인터넷광고업계에서는 인터넷미디어의 매스미디어로서의 가능성에 대해 광고주 에게 끈질긴 어필을 했었다. 그러한 설득 이면에는 인터넷광고의 규모를 키우려는 의도가 있었음을 부인 하지 않겠다. 그 당시 광고주-플래너-미디어의 타협점은 인터넷미디어를 매스미디어로 활용하기 보다는 4대매체의 보조매체 관점에서 활용이 적합하다로 결론 냈던 것으로 기억한다. 그리고 아무렇지 않게 시대 가 변했다. 현재 한국인터넷진흥원 통계에 따르면, 대한민국 인터넷 이용자수는 3,718만 명이다. 네이버 하루 순방문 자수는 약 1,800만 명, 월간 순방문자수는 약 3,200만 명에 이른다. 예를 들면 네이버 초기면 타임보드(시간고정) 배너광고의 경우, 1시간 고정 단위로 판매되는데, 가격은 3천 만원 전후이다. 네이버 타임보드 1구좌를 부킹하기 위해서 날고 긴다는 많은 광고주와 대행사, 미디어렙사 직원들이 가슴을 졸이며 집행 10주 전 월요일 오전 11시에 PC 앞에 옹기종기 모여 클릭 경쟁을 한다. 이와 같이 인터넷미디어의 매스미디어적 기능은 광고시장에서 충분한 검토가 끝난 상황이고 지금 이 순 간에도 서로 1구좌라도 더 갖기 위해 경쟁을 하고 있다. 물론 보완해야 할 점이 분명이 있다. 여러 미디어렙사와 모니터링 회사의 노력에도 불구하고 현재 인터넷광 고는 임프레션 개런티에 치중되어 있다. 그렇기에 광고인지도 측면에서 정확한 광고효과 파악이 어렵다. 혹시 구로사와 아키라 감독의 <라쇼몬(羅生門)>이란 영화를 본 적이 있는가? 이 영화는 마을 밖에서 일어 난 여인이 산적에 의해 겁탈 당하고 사무라이가 죽은 사건을 두고 산적, 여인, 무당, 나무꾼의 서로 다른 진술을 보여주면서 관객에게 묘한 재미를 준다. 도대체 이들 중에 누가 옳았던 걸까? 영화 <라쇼몬>에서 는 사건에 대한 진실을 보여주지 않고 미궁인 상태로 끝내 버린다. 이와 같이 동일한 사건에 대해 각자의 기억이 엇갈리는 상황을 설명해주는 이론이 라쇼몬 효과 (Rashomon Effect)다. 영화 <라쇼몬>과 같이 운 좋게도 오랫동안 인터넷광고 업계에서 업무를 해오면서 광고주체 간에 인터넷미디어를 바라보는 시각과 경험 차이를 어렵지 않게 확인할 수 있었다. 광고계동향。 Vol.278 40 Media Insight l 온라인부문
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인터넷미디어 라쇼몬 효과 - planyl.cafe24.complanyl.cafe24.com/yl/5.pdf · 인터넷미디어의 두 번째 시각, 인터렉티브 인터넷광고 초기이슈가 매스미디어로서
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•前 스톤 앤 메이플
•前 휘닉스커뮤니케이션즈
•前 애드클릭네트웍스
글 | 이상수 펜타브리드 광고마케팅그룹 IA본부 실장
인터넷미디어 라쇼몬 효과
인터넷미디어의 첫 번째 시각, 매스미디어적 가치
2000년대 중반까지 국내 인터넷광고업계에서는 인터넷미디어의 매스미디어로서의 가능성에 대해 광고주
에게 끈질긴 어필을 했었다. 그러한 설득 이면에는 인터넷광고의 규모를 키우려는 의도가 있었음을 부인
하지 않겠다. 그 당시 광고주-플래너-미디어의 타협점은 인터넷미디어를 매스미디어로 활용하기 보다는
4대매체의 보조매체 관점에서 활용이 적합하다로 결론 냈던 것으로 기억한다. 그리고 아무렇지 않게 시대
가 변했다.
현재 한국인터넷진흥원 통계에 따르면, 대한민국 인터넷 이용자수는 3,718만 명이다. 네이버 하루 순방문
자수는 약 1,800만 명, 월간 순방문자수는 약 3,200만 명에 이른다.
예를 들면 네이버 초기면 타임보드(시간고정) 배너광고의 경우, 1시간 고정 단위로 판매되는데, 가격은 3천
만원 전후이다. 네이버 타임보드 1구좌를 부킹하기 위해서 날고 긴다는 많은 광고주와 대행사, 미디어렙사
직원들이 가슴을 졸이며 집행 10주 전 월요일 오전 11시에 PC 앞에 옹기종기 모여 클릭 경쟁을 한다.
이와 같이 인터넷미디어의 매스미디어적 기능은 광고시장에서 충분한 검토가 끝난 상황이고 지금 이 순
간에도 서로 1구좌라도 더 갖기 위해 경쟁을 하고 있다.
물론 보완해야 할 점이 분명이 있다. 여러 미디어렙사와 모니터링 회사의 노력에도 불구하고 현재 인터넷광
고는 임프레션 개런티에 치중되어 있다. 그렇기에 광고인지도 측면에서 정확한 광고효과 파악이 어렵다.
혹시 구로사와 아키라 감독의 <라쇼몬(羅生門)>이란 영화를 본 적이 있는가? 이 영화는 마을 밖에서 일어
난 여인이 산적에 의해 겁탈 당하고 사무라이가 죽은 사건을 두고 산적, 여인, 무당, 나무꾼의 서로 다른
진술을 보여주면서 관객에게 묘한 재미를 준다. 도대체 이들 중에 누가 옳았던 걸까? 영화 <라쇼몬>에서
는 사건에 대한 진실을 보여주지 않고 미궁인 상태로 끝내 버린다.
이와 같이 동일한 사건에 대해 각자의 기억이 엇갈리는 상황을 설명해주는 이론이 라쇼몬 효과
(Rashomon Effect)다. 영화 <라쇼몬>과 같이 운 좋게도 오랫동안 인터넷광고 업계에서 업무를 해오면서