지역산업연구Ⅰ제42권 제4호Ⅰpp. 183 209 모바일 웹 서비스 품질이 호텔 방문의도에 미치는 영향 - 연령의 조절효과를 중심으로 - 1)2) 최두환(Choi, Doohwan) * 김홍범(Kim, Hong-bumm) ** 국문요약 본 연구의 목적은 호텔의 모바일 웹 서비스 품질이 고객의 호텔 방문의도에 미치는 영향을 실 증적으로 분석하고, 호텔 모바일 웹 서비스 품질과 고객의 호텔 방문의도 간 관계에서 고객 연령 이 미치는 조절효과를 살펴봄으로써 호텔의 모바일 마케팅 전략에 보다 실질적인 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하는 것이다. 변화된 인터넷 환경으로 인해 최근 몇 년 전부터 모바일 웹 서 비스에 대한 연구가 시작되었으나, 모바일 웹 서비스 품질 구조를 규명한 연구는 부족한 실정이 다. 한편, 중요한 인구통계 변수인 고객 연령이 실제 모바일 웹 운영전략 수립에 가장 기본적으 로 활용되는 변수임에도 불구하고 이를 조절변수로 진행한 연구는 미흡한 실정이다. 본 연구는 전통적인 서비스 품질, e-서비스 품질과 모바일 인터넷 서비스 품질 등의 선행연구를 바탕으로 호텔 모바일 웹의 서비스 품질 차원을 제시하고, 고객의 호텔 방문의도와의 관계를 분석함으로 써 시스템을 통해 제공되는 서비스의 품질뿐 아니라 이용객의 행동의도에 대해 규명함과 동시에 고객 연령의 조절효과 분석을 함께 진행하였다. 본 연구는 스마트폰 이용도가 높은 20대에서 60 대까지의 남녀를 중심으로 호텔 모바일 웹 이용 경험이 있거나 현재 이용하고 있는 성인 및 직 장인을 모집단으로 선정하여 총 220부의 유효 표본을 확보하고 실증분석을 하였다. 분석결과, 첫째, 연구 단위에 대한 탐색적 요인분석 결과 호텔 모바일 웹 서비스 품질은 4개의 하위요인인 서비스 품질, 정보 품질, 시스템 품질, 보안성으로 구성되었다. 둘째, 호텔 모바일 웹 서비스 품질 요소 중 서비스 품질, 정보 품질, 시스템 품질은 고객의 호텔 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 보안성은 고객의 호텔 방문의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타 났다. 셋째, 호텔 모바일 웹의 시스템 품질은 연령에 따라 호텔 방문의도를 조절하는 것으로 나 타났다. 본 연구는 고객의 경험적 측면을 고려하여 종합적인 호텔 모바일 웹 서비스 품질 연구에 관한 기초를 제공하였다는데 의의가 있으며, 호텔 모바일 웹 서비스 품질과 고객의 호텔 방문의 도와의 관계를 실증분석을 통해 호텔 모바일 웹 설계자와 운영자에게 의미 있는 자료를 제공하 였다는 점에서 큰 의의가 있다고 할 수 있다. 특히, 보안성을 호텔 모바일 웹의 최우선적인 속성 으로 고려하여야 하며, 보안에 대한 안전장치를 이용객에게 필수적으로 확인시켜 줌으로써 이용 에 따른 위험이 없다는 점을 각인시켜 줄 필요성을 강조하였다. 또한, 호텔 모바일 웹 설계자와 운영자에게 고객의 호텔 방문의도에 있어 연령대별 차이가 있음을 이해하고 연령별 이용객에 대 한 각각의 특성을 고려한 운영 전략을 수립해야 함을 시사하고 있다. | 주제어 | 호텔, 모바일 웹, 서비스 품질, 방문의도, 연령의 조절효과 * (주저자) 세종대학교 호텔관광경영학과 박사과정 , [email protected]** (교신저자) 세종대학교 호텔관광경영대학 교수, [email protected]
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지역산업연구Ⅰ제42권 제4호Ⅰpp. 183~209
모바일 웹 서비스 품질이 호텔 방문의도에 미치는 영향- 연령의 조절효과를 중심으로 -
1)2)최두환(Choi, Doohwan)*․김홍범(Kim, Hong-bumm)**
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국문요약
본 연구의 목적은 호텔의 모바일 웹 서비스 품질이 고객의 호텔 방문의도에 미치는 영향을 실
증적으로 분석하고, 호텔 모바일 웹 서비스 품질과 고객의 호텔 방문의도 간 관계에서 고객 연령
이 미치는 조절효과를 살펴봄으로써 호텔의 모바일 마케팅 전략에 보다 실질적인 도움을 줄 수
있는 시사점을 도출하는 것이다. 변화된 인터넷 환경으로 인해 최근 몇 년 전부터 모바일 웹 서
비스에 대한 연구가 시작되었으나, 모바일 웹 서비스 품질 구조를 규명한 연구는 부족한 실정이
다. 한편, 중요한 인구통계 변수인 고객 연령이 실제 모바일 웹 운영전략 수립에 가장 기본적으
로 활용되는 변수임에도 불구하고 이를 조절변수로 진행한 연구는 미흡한 실정이다. 본 연구는
전통적인 서비스 품질, e-서비스 품질과 모바일 인터넷 서비스 품질 등의 선행연구를 바탕으로
호텔 모바일 웹의 서비스 품질 차원을 제시하고, 고객의 호텔 방문의도와의 관계를 분석함으로
써 시스템을 통해 제공되는 서비스의 품질뿐 아니라 이용객의 행동의도에 대해 규명함과 동시에
고객 연령의 조절효과 분석을 함께 진행하였다. 본 연구는 스마트폰 이용도가 높은 20대에서 60
대까지의 남녀를 중심으로 호텔 모바일 웹 이용 경험이 있거나 현재 이용하고 있는 성인 및 직
장인을 모집단으로 선정하여 총 220부의 유효 표본을 확보하고 실증분석을 하였다. 분석결과,
첫째, 연구 단위에 대한 탐색적 요인분석 결과 호텔 모바일 웹 서비스 품질은 4개의 하위요인인
서비스 품질, 정보 품질, 시스템 품질, 보안성으로 구성되었다. 둘째, 호텔 모바일 웹 서비스 품질
요소 중 서비스 품질, 정보 품질, 시스템 품질은 고객의 호텔 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는
것으로 나타났으나, 보안성은 고객의 호텔 방문의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타
났다. 셋째, 호텔 모바일 웹의 시스템 품질은 연령에 따라 호텔 방문의도를 조절하는 것으로 나
타났다. 본 연구는 고객의 경험적 측면을 고려하여 종합적인 호텔 모바일 웹 서비스 품질 연구에
관한 기초를 제공하였다는데 의의가 있으며, 호텔 모바일 웹 서비스 품질과 고객의 호텔 방문의
도와의 관계를 실증분석을 통해 호텔 모바일 웹 설계자와 운영자에게 의미 있는 자료를 제공하
였다는 점에서 큰 의의가 있다고 할 수 있다. 특히, 보안성을 호텔 모바일 웹의 최우선적인 속성
으로 고려하여야 하며, 보안에 대한 안전장치를 이용객에게 필수적으로 확인시켜 줌으로써 이용
에 따른 위험이 없다는 점을 각인시켜 줄 필요성을 강조하였다. 또한, 호텔 모바일 웹 설계자와
운영자에게 고객의 호텔 방문의도에 있어 연령대별 차이가 있음을 이해하고 연령별 이용객에 대
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ABSTRACT
Impacts of mobile web service quality on the intention to visit hotels: Focusing on moderating effect of age
1)2)Choi, Doohwan* · Kim, Hong-bumm**
Today, smartphones are leading the popularization of the mobile internet. Companies are actively engaged in mobile web marketing activities by responding quickly to mobile web production to promote and sell their brands and products. In hospitality industry, like many other industries, mobile web becomes an easy and usable medium through all age groups by the popularity of smart phones. This study examines the influence of a hotel's mobile web service quality to customer's intention to visit through empirical data analysis, considering moderating effect of age. Based on prior research, this study presents the service quality of hotel's mobile web and analyzes the influence of the customer's intention to visit. In addition, by exploring new variables such as personalized service connectivity with SNS, this study presumed that a hotel's mobile web would be an important marketing arm. A total 220 effective samples were collected from both male and female adults of frequent smartphone users, ranging from 20's to 60's, who experienced or used hotel's mobile web. The result shows that 'service quality', 'information quality', and 'system quality' of hotel's mobile web give significant influence to the customer's intention to visit. It is also proved that there is moderating effect of age on the influential relationship between a hotel's mobile web service quality and the customer's intention to visit. Especially, 'system quality' of hotel's mobile web gives significant influence on the customer's intention to visit by the moderation effect of age. This empirical study is intended to contribute more thoughtful understanding of the service quality of mobile web, so as to provide effective information and to build conceptual scheme of hotels’ mobile web service. The results would be expected to give managerial implications on devising revitalization of hotel management and sales increase. The result of the study would also have a practical assist to expand hotels’ turn-over as well as the utilization of various information on their customers and hotel operations by improving the level of hotels’ mobile web service quality.
Keywords : Hotel, Mobile web, Service quality, Intention to visit, Age