16 국내 IPTV 서비스 전략 현황 분석 - IPTV 전망 통계치와 Ms Mediaroom 사례 기반 - 김지연* 김완석** 2003 년 3 월 프랑스, 7 월 일본, 8 월 홍콩 및 이탈리아, 2004 년 1 월 미국 그리고 2007 년 SK broad & tv, KT Qook TV, LG myLGtv 가 IPTV 방송 서비스를 제공하면서 국내에서도 IPTV 시대가 열렸다. 현재, 국내외 IPTV 의 상용 서비스는 계속 확대 추세에 있으며 사업적 성패는 드러나지 않은 상태이다. 본 고는 IPTV 방송 서비스 전망상의 주요 이슈를 살펴보고, 이들 이슈를 관점으로 국내 IPTV 방송 서비스에 대한 전략적 현황을 파악하고자 한다. ▧ I. IPTV 전망 통계치 이해 라디오에 이어 TV 는 가정 내 방송 제공 수단으 로 자리를 잡았으며, 게임이나 홈네트워킹을 위한 최종 사용자 인터페이스 화면으로도 TV 가 가장 적 합할 것으로 기대되어, TV 는 가까운 장래에도 가정 내의 IT 서비스 제공 플랫폼의 한 요소로 계속 사용 될 것으로 파악된다. 가까운 장래에도 사용될 TV 는 일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성 TV ㆍ IPTV ㆍ DMB ㆍ모바일 TV(핸드폰) 등이 생존 경쟁을 하는 과정이 며, 시간이 경과함에 따라 이들은 사라지는 TV 와 살아 남는 TV 로 구분될 것이다. 마지막으로 살아 남는 TV 를 예측하는 방법 혹은 기준은 여러 가지일 수 있으나 고정과 이동이라는 키워드를 기준으로 하 여 정리하면, 고정은 일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성 TV ㆍ IPTV, 이동은 DMB ㆍ모바일 TV ㆍ위성 TV 목 차 * 넥스콘월드미디어㈜ / 이사 ** ETRI 융합기술기획팀 / 책임연구원 I. IPTV 전망 통계치 이해 II. MS Mediaroom 분석 III. 결론: 국내 IPTV 서비스 전략 현황 포커스
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국내 IPTV 서비스 전략 현황 분석 - ITFIND주간기술동향 통권 1421호 2009. 11. 4. 16 국내 IPTV 서비스 전략 현황 분석 - IPTV 전망 통계치와 Ms Mediaroom
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주간기술동향 통권 1421호 2009. 11. 4.
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국내 IPTV 서비스 전략 현황 분석
- IPTV 전망 통계치와 Ms Mediaroom 사례 기반 -
김지연* 김완석**
2003년 3월 프랑스, 7월 일본, 8월 홍콩 및 이탈리아, 2004년 1월 미국 그리고 2007년 SK broad &
tv, KT Qook TV, LG myLGtv가 IPTV 방송 서비스를 제공하면서 국내에서도 IPTV 시대가 열렸다. 현재,
국내외 IPTV의 상용 서비스는 계속 확대 추세에 있으며 사업적 성패는 드러나지 않은 상태이다. 본 고는
IPTV 방송 서비스 전망상의 주요 이슈를 살펴보고, 이들 이슈를 관점으로 국내 IPTV 방송 서비스에 대한
전략적 현황을 파악하고자 한다. ▧
I. IPTV 전망 통계치 이해
라디오에 이어 TV 는 가정 내 방송 제공 수단으
로 자리를 잡았으며, 게임이나 홈네트워킹을 위한
최종 사용자 인터페이스 화면으로도 TV 가 가장 적
합할 것으로 기대되어, TV는 가까운 장래에도 가정
내의 IT 서비스 제공 플랫폼의 한 요소로 계속 사용
될 것으로 파악된다. 가까운 장래에도 사용될 TV는
일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성 TV ㆍ IPTV ㆍ DMB
ㆍ모바일TV(핸드폰) 등이 생존 경쟁을 하는 과정이
며, 시간이 경과함에 따라 이들은 사라지는 TV 와
살아 남는 TV 로 구분될 것이다. 마지막으로 살아
남는 TV를 예측하는 방법 혹은 기준은 여러 가지일
수 있으나 고정과 이동이라는 키워드를 기준으로 하
여 정리하면, 고정은 일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성
TV ㆍ IPTV, 이동은 DMB ㆍ모바일 TV ㆍ위성 TV
목 차
* 넥스콘월드미디어㈜ / 이사
** ETRI 융합기술기획팀 / 책임연구원
I. IPTV 전망 통계치 이해
II. MS Mediaroom 분석
III. 결론: 국내 IPTV 서비스
전략 현황
포커스
포커스
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로 분류되며, 각각 고정→고급화, 이동→실시간화라는 특성을 내재하고 있음을 알 수 있다. 고정
TV 대상 중 기능ㆍ성능상 가장 고급 서비스로 진화할 수 있는 대상은 IPTV로 판단되며, 이동
TV 대상 중 실시간성이 뛰난 대상은 모바일TV(핸드폰 등)로 파악된다.
한편, 고급 서비스를 위한 IPTV 방송이 가까운 장래까지 사용될 것이라면, 어떤 서비스를
제공하는 IPTV 방송이 살아 남을까? 시청자가 IPTV 방송을 선택하는 주요 요소로 가격ㆍ품질
ㆍ프로그램ㆍ부가서비스 등을 들 수 있으나, 가격은 사업자 사이의 경쟁을 통하여 일정한 수준
으로 수렴하게 되고, 품질은 이미 HD 방송으로 고화질 추세이기 때문에 품질을 구별하기도 어
렵다. 그러므로, 프로그램의 다양화와 독점화, 부가서비스의 특화가 시청자의 선택 요소가 될 것
으로 파악된다. 특히 일반 시청자 투표를 IPTV를 통한 리모컨 투표 혹은 IPTV 가라오케 서비
스, IPTV와 3D 온라인게임의 결합 등과 같은 부가서비스 측면에서 시청자 선택의 승부가 결정
<표 2> IPTV 시청자 방송 선택 주요 요소
구분 차별화 요소 비고
가격 - - 일정한 가격 수렴으로 차별화 무리 저 ↑ 품질 - - HD 고화질 방송 추세로 차별화 무리
고객 맞춤 - 경제형, 알뜰형, 고급형으로 구별
채널 세분 및 다양화 - 미국 Verizon, 기본 채널 150 개+최대 500개 프로그램
프로그램 독점 - 프랑스 Orange TV, 특정 스포츠 및 라이브 콘서트 실황 독점 제공
(독점 중계권 확보)
양방향 서비스 - 홍콩 PCCW→MVP 선정 전자투표 참여 - 일본 히카리 TV→가라오케 서비스
연동형 서비스 - 미국 U-verse→3-screen(IPTV, 핸드폰, PC) - 한국 myLGtv→IPTV 셋탑박스+PC
홈게이트웨이형 서비스 -프랑스 Orange TV, Live box(setop)+TV+VoIP+프린트 등 연결
↓ 고
부가서비스
광고수익형 서비스 -홍콩 PCCW, 전화번호부 (지도, 거리 등 부가 정보 제공, 미국 U-verse 유사 서비스 제공)
<표 1> 홈 플랫폼과 IPTV 서비스 분류
플랫폼 단계 서비스 구분 서비스 속성 서비스 내용
TV 방송 T-chanel 단순 시청
(방송프로그램 전송)
공중파 다시보기, VoD 홈 정보서비스(지역상권, 날씨, 부동산)
T-comm.(통신 서비스) 개인화 SMS, 메신저, 영상전화
셋탑박스 양방향 통신 T-interactive (데이터베이스 서비스)
개인 맞춤 정보 제공(VoD, eBiz, 은행,
오락, 정보, TV 포털)
원격영상교육, 거주민 정보 노래방/게임/가정의료(주치의)
홈네트워크 홈네트워킹 T-control 온라인 실시간 서비스홈-관제/제어(정보가전) 온라인 교육/진료 서비스
주간기술동향 통권 1421호 2009. 11. 4.
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될 것으로 파악된다.
(그림 1)과 <표 3>의 통계 자료에 따르면, 셋탑박스 내수시장 전망 역시 2011 년에 포화가
되어 2012년부터 한계에 도달할 것으로 예측된다. 2010년 5,006억 원의 IPTV 시장이 형성될
것으로 보이며, 2011년경에 셋탑박스와 IPTV가 국내 약 400백만 이상의 가구에 설치될 전망
이다. 위와 같은 통계자료에 대한 분석을 바탕으로 추정해 보면, IPTV는 지속적으로 살아 남을
대상이며 고정형 IPTV의 경우 부가서비스를 대상으로 경쟁하는 과정에 2010년을 기점으로 하
여 5,006억 원 그리고 2011년 전후하여 1조에 근접하는 규모의 의미 있는 시장을 형성할 것
으로 파악된다.
2011 년 이후 전개될 IPTV 시장의 서비스 내용을 파악하기 위하여 <표 4>와 같이 정리하
였다. 이어, 이 서비스 분류를 통하여 IPTV 비즈니스 모델을 파악하기 위하여 <표 4> 상의
IPTV 서비스를 <표 5>와 같이 비즈니스 모델을 중심으로 다시 분류하여 정리하였다.
<표 5>를 통하여 나타나는 의미는 기존의 IPTV 서비스들은 주로 B2C 영역에 모여 있으며,