페이지 1 | 48 구글 공식 파트너사 바름 데이터분석 리포트
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페 이 지 1 | 48
구글 공식 파트너사 바름 데이터분석 리포트
페 이 지 2 | 48
A 업체진행현황
2018 년 01 월 01 일
페 이 지 3 | 48
목차
0 Summary
1 애널리틱스 분석
1-1 매체 유입 분석
1-2 키워드 유입 분석
1-3 목표 달성 횟수 분석
1-4 전환 경로 분석
2 페이스북 분석
2-1 좋아요
2-2 게시물 도달
2-3 Paid 광고
3 네이버 검색광고
3-1 브랜드 검색광고
3-2 네이버 검색광고 키워드
4 광고 매체 분석
페 이 지 4 | 48
0 Summary
-지난주 요청사항 및 진행사항
-(매주 진행)실제 카톡, 전화, 상담문의 통계 자료 요청 [실제 GA 통계자료와 확인 필요.]
-(완료) 맞춤윤곽코성형 EDN, GDN 적용. 랜딩 url 맞춤윤곽 코성형페이지
-이번주 요청사항 및 진행 예정 사항
검색광고(회사내 진행)
-(진행중) 구글검색광고 ‘안티에이징’ ‘가슴성형’ 추가 예정
-(진행중) 네이버검색광고 카테고리별 순위 조정.
페이스북
-(진행중)‘눈성형’관련 타겟 생성, 유사 타겟을 코와 눈으로 적용
-(진행중)환자 DB 타겟 생성 후 광고 집행 성과 확인 필요.
블로그
-(진행중)블로그, 포스트에 A 업체 홈페이지 연결 링크, 지도 적용.
-(진행중)상위노출 블로그 유입별 전환값 확인 필요.
배너광고
-(진행중) GDN 추가 진료과목 배너 추가 진행 여부 요청
-(진행중) 판도라 TV 사용
-> 네이버 통합 포털사이트 노출 용이
-(대기) 다음 DA 광고 리타겟팅 집행비용.
홍보팀장님 요청 사항
-(완료) 매체별 ROAS 측정
-(완료) ‘중년눈성형’ 유입 키워드 조사.
-(완료) 유료키워드, 자연키워드 유입 조사
페 이 지 5 | 48
매체별 진행 사항
1 애널리틱스 분석
기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
트임, 자연 유착 이벤트를 통한 스프레드 활성화(플러스 친구 2 차 이벤트 발송)를 통한 사용자 유입 증가.
-이벤트 진행시 1 주일 뒤 2 차 이벤트 메시지 발송 진행.
PV 수의 지속적인 감소로 인해 후기 및 전후 사진 콘텐츠 추가 진행 요청.
-일주일 2 건 정도 콘텐츠 개재
페 이 지 6 | 48
1-1 매체 유입 현황
기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
매체별 유입수, 신규방문자, 세션수, 이탈률 확인 가능. 담당 업체에 맞는 목표 달성 횟수 확인 가능.
추가적으로 매체별 효율성을 파악하기 위해 도표를 통한 각 매체별 노출수, 클릭수, 클릭률, 전환수, 비용, 전환율 도식화.
페 이 지 7 | 48
+(direct/none) 방문페이지
Comment:
보안 페이지에서 비보안페이지로 넘어오는 유입.
(direct/none)의 유입의 방문 페이지 분석을 통해 각각의 매체별 효율성 파악.
-현재 페이스북 보다 인스타그램으로의 유입이 효율적으로 보이기 때문에 비용 조정이 필요.
페 이 지 8 | 48
매체별 목표 달성 횟수
매체별 ROAS
검색광고 노출수 클릭수 클릭률 총비용 GA 실제 유입 애널리틱스 전환값 전환당비용 전환율
다음검색광고 3369 36 1.07 66044 33 10 6,604 30.30
구글검색광고 27075 282 1.04 144636 277 22 6,574 7.94
네이버검색광고 222245 356 0.16 1741036 339 40 43,526 11.80
네이버브랜드광고 19572 2237 11.43 1283333 2713 968 1,326 35.68
배너광고
EDN 282071 325 0.12 101940 303 4 25,485 1.32
GDN 2853540 4033 0.14 829795 3282 22 37,718 0.67
스폰서광고
Facebook 72508 302 0.42 88434 68 0 0 0.00
instargram 15309 122 0.80 86491 19 0 0 0.00
Comment:
전환율은 실제 GA 에 유입되는 값을 통해 계산되었으며, 전환은 전체 전환을 잡아 진행.
네이버거색광고의 전환당 비용 값이 높기 때문에 다음 및 구글검색광고로의 효율적인 비용 분배가 필요.
페 이 지 9 | 48
1-2 키워드 유입 현황
기간: 1 주차
Comment:
실제 홈페이지로 유입이 되는 키워드별 사용자 분석 가능.
바이럴마케팅을 진행하는 키워드와 관련하여 효율성 판단 가능.
페 이 지 10 | 48
기간: 2 주차
Comment:
진행했던 이벤트의 키워드 유입 증가 확인.
각각의 이벤트마다 진행했던 매체 판단 후, 효율적인 이벤트 진행 가능.
페 이 지 11 | 48
1-4 목표 개요
기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
담당 업체에 맞는 목표 값 설정 가능.
주차 별 진행하는 이벤트 매체에 맞춰 목표값의 달성 여부 판단.
-즉, 이벤트 진행 매체의 효율성 판단.
페 이 지 12 | 48
1-5 전환 경로
소스/매체, 키워드 경로
기간: 2 주차
Comment:
각각의 업체에 맞는 목표 값을 설정한 후, 실제 목표 달성을 이루었던 소스/매체와 키워드 확인 가능.
플러스친구 매체의 전환 값이 두드러지며, 모바일 포스트를 읽고 들어오는 유입 확인. 지난주에 작성한 포스트의
키워드를 운영. 검색광고 별로 주력하는 키워드가 전환에 얼마나 기여하는지 확인.
페 이 지 13 | 48
2 페이스북 분석
2-1 paid 광고 분석
정확한 데이터분석을 위해 페이스북, 인스타그램 게재 위치를 나누어 진행.
(인스타)
(페이스북)
Comment:
수정이 이루어진 페이스북 타겟의 결과 값이 높은 것이 확인되므로, 비슷한 타겟으로 바꾸어 진행.
- 홈페이지 유입 분석에서 나오는 성별, 연령, 지역, 관심사를 통해 정밀한 타겟팅 가능.
페 이 지 14 | 48
페이스북 + 인스타그램 유입 분석
Comment:
페이스북의 유입이 훨씬 많이 일어나며, 클릭당 비용 역시 페이스북이 높음.
하지만 세션당 페이지 수, 평균 세션시간을 분석해 본 결과, 인스타그램의 유입자가 니즈를 보임.
- 집행되는 광고 비용 분산 진행.
-이하 생략.
페 이 지 15 | 48
B 업체진행현황
2018 년 01 월 01 일
페 이 지 16 | 48
목차 0 Summary
1 애널리틱스 분석
1-1 매체 유입 현황
1-2 키워드 유입 현황
1-3 네이버 검색광고 키워드 유입 현황
1-4 페이스북/인스타그램 유입 현황
1-5 블로그 유입 현황
1-6 이벤트
1-7 페이지별 사용현황
1-8 카테고리별 사용현황
1-9 전자상거래
1-10 인기전환경로
3 네이버 검색광고
4 배너 광고
5 네이버 블로그
6 인스타그램
페 이 지 17 | 48
0 Summary
마케팅 요청사항 및 진행사항
[완료]
-배너 이미지 교체
-GDN 캠페인 세팅 변경
-홈페이지 카테고리 리뉴얼 논의
-네이버 검색광고 그룹별 URL 변경
-네이버 브랜드 검색광고 모바일 구매
-네이버 검색광고 키워드 추가: 프로틴 관련 키워드
[진행중]
-네이버 검색광고 키워드 추가: B 업체 관련 키워드
(B 업체 요거트정기배송 등 네이버브랜드검색광고에 들어가지 않은 B 업체+a 관련 키워드)
유당불내증 관련 키워드
[미진행]
홈페이지 변경 사항
-네이버 검색광고 확장 소재
-페이스북/인스타그램 광고 타겟
-페이스북 배너 광고 이미지 추가 제안 ( 광고 세팅 시연 예정)
페 이 지 18 | 48
매체별 진행 사항
1 애널리틱스 분석
기간: 10 월 02 일 ~ 10 월 08 일
기간:10 월 09 일 ~ 10 월 15 일
*comment
개선사항 적용 후 홈페이지 유입이 다시 정상적으로 들어오고 있습니다.
저저번주와 비교해봤을 때 신규 방문자 증가, 세션당 페이지수 증가, 평균 세션 시간 증가, 이탈률 하락으로 긍정적인
데이터입니다.
페 이 지 19 | 48
1-1 매체 유입 현황
기간: 1 주차
페 이 지 20 | 48
기간: 2 주차
*comment
각각의 매체별 유입량을 판단할 수 있으며, 제품별 가격 라벨이 적혀 있기 때문에 광고 매체의 효율성을 한번에 파악할
수 있습니다. 진행하는 매체의 효율성이 없다고 판단되면 그 비용을 아끼거나, 새로운 마케팅 매체로의 전환이 자유롭게
진행될 수 있습니다.
페 이 지 21 | 48
1-2 키워드 유입 현황
기간: 1 주차
*수익 발생 키워드
페 이 지 22 | 48
기간: 2 주차
*수익 발생 키워드(전자상거래)
페 이 지 23 | 48
수익 발생 키워드(PC 네이버페이)
*PC 네이버페이에서 다양한 키워드로 구입이 발생한 것을 확인할 수 있습니다.
수익 발생 키워드(페이코)
페 이 지 24 | 48
1-3 네이버 검색 광고 키워드 유입 현황
기간: 1 주차
페 이 지 25 | 48
기간: 2 주차
*해독주스 키워드에서 꾸준하게 구매가 확인됩니다.
다이어트 간식은 유입은 많으나 상대적으로 평균 조회 시간이 낮습니다.
[선식, 천연비타민, 유산균식사, 두유요거트, 발효, 다이어트주스] 키워드에서 들어온 유입이
소비자들의 관심도가 높은 것으로 보입니다.
페 이 지 26 | 48
1-4 페이스북/인스타그램 유입 현황
기간: 1 주차
[페이스북]
[인스타그램]
기간: 2 주차
[페이스북]
*전자상거래 0 건, M 네이버 페이 2 건, 페이코 1 건, PC 네이버 페이 1 건
[인스타그램]
페 이 지 27 | 48
*전자상거래 10 건, M 일반결제 14 건, M 네이버 페이 1 건,
1-5 블로그 유입 현황
기간: 1 주차
기간: 2 주차
*저번 주 블로그 유입에서 수익이 발생했습니다.
전자상거래 2 건, PC 일반결제 1 건
블로그 유입은 현저히 낮지만 평균세션시간, 세션당 페이지수를 보시면 블로그로 유입된 소비자들이 굉장히 관심도가
높다는 것을 알 수 있습니다. 계속해서 얘기가 나오고 있지만, 블로그 유입을 활성화시키면 전체 매출에 도움이 될 거라
생각됩니다.
다만 현재는 B 업체 블로그인지, 아니면 다른 블로그인지 확인이 불가능 하기 때문에 B 업체 블로그 하단에 삽입된
링크에 추적 코드를 붙여서 지켜보는 것이 좋을 것 같습니다.
삽입할 추척 코드 : http://www.B 업체.net/?utm_source=NAVER&utm_medium=blog&utm_campaign=somino
(다른 페이지를 원하시면 붉은 색으로 표시된 부분을 교체하시면 됩니다.)
페 이 지 28 | 48
1-6 이벤트
기간: 1 주차
기간: 2 주차
페 이 지 29 | 48
1-7 페이지별 사용현황
기간: 1 주차
Comment
페이지뷰 높은 순 (메인 페이지 제외)
1 프로그램 > 클린
2 브랜드> 소이요
3 인기제품
4 브랜드> 유산균 식사
5 프로그램 > 데일리
페 이 지 30 | 48
기간: 2 주차
Comment
페이지뷰 높은 순 (메인 페이지 제외)
1 프로그램 > 클린
2 브랜드> 소이요
3 인기제품
4 브랜드> 유산균 식사
5 프로그램 > 데일리
페 이 지 31 | 48
1-8 카테고리별 사용현황
기간: 1 주차
Comment
주요 제품 카테고리 중 페이지뷰 높은 순
1. cateCd=004002 : 몸매미모 카테고리
2. cateCd=004001 : 영양관리 카테고리
3. cateCd=004004 : 건강회복 카테고리
4. cateCd=005 : 이벤트 기획제품 카테고리
5. cateCd=004003 : 임산조리 카테고리
6. cateCd=007 : 프로그램
7. cateCd=002001 : 유산균식사 카테고리
페 이 지 32 | 48
기간: 2 주차
Comment
주요 제품 카테고리 중 페이지뷰 높은 순
1. cateCd=004002 : 몸매미모 카테고리
2. cateCd=004001 : 영양관리 카테고리
3. cateCd=004004 : 건강회복 카테고리
4. cateCd=005 : 이벤트 기획제품 카테고리
5. cateCd=007 : 프로그램
6. cateCd=004003 : 임산조리 카테고리
7. cateCd=002001 : 유산균식사 카테고리
페 이 지 33 | 48
1-9 전자상거래
기간: 1 주차
[개요]
[쇼핑 행동 흐름도]
[제품 실적]
페 이 지 34 | 48
기간: 2 주차
[개요]
[쇼핑 행동 흐름도]
[제품 실적]
페 이 지 35 | 48
1-10 인기전환경로
기간: 2 주차
다채널 유입경로는 소비자들이 어떤 매체, 경로를 통해서 B 업체 홈페이지에 유입되는 지를 보여줍니다.
B 업체는 브랜드 인지도가 있기 때문에 자사명으로 검색해서 브랜드 검색광고로 유입되는 경우가 가장
많습니다. 추가적으로 유입이 되는 키워드는 컨텐츠를 작성하여 연결 고리를 만들어야 합니다.
-이하 생략.
페 이 지 36 | 48
C 업체진행현황
2018 년 01 월 01 일
페 이 지 37 | 48
l 목차
0 홈페이지 데이터 분석
1 홈페이지 데이터 분석
1-1 매체별 유입현황
1-2 검색어별 유입현황
1-3 이벤트 전환
-매체 전환 경로
-검색어 전환 경로
-목표 전환 달성 위치
1-4 원내 목표 달성 현황
2 네이버 지식인
3 네이버 블로그
4 티스토리 블로그
5 네이버 검색광고
6 GDN
7 EDN PLUS
8 ADN
9 페이스북
9-1 페이스북 광고
9-2 게시물
10 스토리채널
11 플러스친구
12 인스타그램
13 네이버 톡톡/예약
페 이 지 38 | 48
0. 마케팅 경영활동 진행 및 요청사항
완료사항(08 월 21 일 ~ 08 월 27 일)
-플러스 친구 문자 메세지 발송 예시 전달.
-네이버 예약, 네이버 톡톡 파트너 센터 작성 방법 전달.
-진료과목 및 이벤트 분석 방법 전달.
-초진 진료 기록지 관리 파일 전달.
진행 및 요청사항
[진행사항]
-홈페이지 서브 페이지 이미지 제작 (하지 부종 프로그램)
-홈페이지 A/B 테스트 : 상단 배너 컬러 교체 (사이트 오류 확인중)
-올인원 다이어트 이벤트
-릴렉슬 테라피 이미지 시안 제작
-이벤트 제작 : 만원의 행복(여리환)
[미진행 사항]
-홈페이지 메인 롤링 배너(서브 페이지 변경 후 진행)
-활활약침 관련 후기 업로드
-매월 셋째 주 화요일 이벤트(방문자들 내원 유도)
페 이 지 39 | 48
1 홈페이지 데이터분석
기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
효율적인 마케팅 매체의 추가 유입을 통해, 홈페이지 방문 유입 수 증가.
마케팅 매체의 효율성을 판단하여 집행 비용 결정 여부 전달.
페 이 지 40 | 48
1-1 매체별 유입현황
기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
마케팅 매체 ADN 효율성 판단.
진행중인 타겟팅(지역, 성별, 연령, 관심사)의 확장성 진행 여부 확인 필요.
페 이 지 41 | 48
1-2 검색어별 유입현황 기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
다이어트 관련 콘텐츠 작성 후, 실제로 유입되는 키워드 확인.
실제 유입 키워드를 토대로 확장 콘텐츠 작성.
페 이 지 42 | 48
1-3 이벤트 전환(카톡/문의/예약/빠른상담/전화문의/회원가입) 기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
홈페이지 내부 카카오톡 문의 버튼 추가 후, 실질적인 문의 증가 확인.
추가적으로 네이버 톡톡 추가 및 사용 방법 전달.
페 이 지 43 | 48
-매체 전환 경로
기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
C 업체 문의를 일으키는 매체별 순서도 분석.
오디언스 타겟이 진행되는 AND 의 매체에서 보다 많은 목표 달성.
페 이 지 44 | 48
-검색어 전환 경로
기간: 1 주차
기간: 2 주차
Comment:
매체 뿐 아니라 키워드 목표 달성 유입 확인 가능.
대부분 자사명의 유입이 높으나, 지역 + 다이어트 키워드의 유입이 높아지는 것을 확인.
- 다음주 콘텐츠 작성 키워드 전달 “지역 + 다이어트”
페 이 지 45 | 48
-목표 전환 달성위치
기간: 1 주차
1937 – 여리환 4 건, 1944- 활활약침 1 건, 133- 모바일후기 4 건
기간: 2 주차
1937 – 여리환 7 건, 1944- 활활약침 6 건, 133- 모바일후기 4 건, 1938-인증샷 1 건
페 이 지 46 | 48
1-4 원내 목표 달성 현황
진료 과목별 전체 문의
Comment:
실제 C 업체의 내원 문의와 진행하는 광고 효과 비교 분석.
‘다이어트 환’ 이벤트 진행 후, 문의 유입의 증가 확인 가능.
-이하 생략.
-
5
10
15
20
25
30
35
40
온라인전환합계 전체문의 예약/결정
0
2
4
6
8
10
12
올인원 여드름 여리환 릴렉슬 안티에이징 여성건강 약침 기타
전체 문의
페 이 지 47 | 48
바름의 데이터분석 후 전략 수립
페 이 지 48 | 48
바름의 데이터분석 업무 프로세스
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