Киев, Киев, 26 июня 2009 года 6 июня 2009 года Медиа и кризис: выжить и Медиа и кризис: выжить и преуспеть преуспеть Редакционные Редакционные процессы 2.0 процессы 2.0 Как кризис и новые Как кризис и новые технологии должны поменять технологии должны поменять стиль работы стиль работы Алексей Ефетов ИД «СофтПресс» ИД «СофтПресс»
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Редакционные Редакционные процессы 2.0процессы 2.0
Как кризис и новые технологии Как кризис и новые технологии должны поменять стиль работыдолжны поменять стиль работы
Алексей Ефетов ИД «СофтПресс»ИД «СофтПресс»
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииВ прошлом веке произошло три важных для медийной
индустрии вещи:
– из мира недостатка информации мы шагнули в мир информационной перегрузки;
– мы перешли из мира, в котором власть и бизнес нуждались в медиа для распространения информации, в мир, где они могут распространять её самостоятельно;
– мы ушли из мира, в котором люди нуждались в СМИ для получения информации, и оказались в мире, где любой человек имеет доступ к информации и, более того, может её производить самостоятельно.
Что это означает для медиа??Что это означает для медиа??
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Коммуникации вчера и сегодняКоммуникации вчера и сегодня
В старые добрые времена… В старые добрые времена…
• Вы организовываете ресурс - присутствие вашего бизнеса в Сети
• ресурс привлекает посетителей
• SEO, работа над дизайном, другая оптимизация контента
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Коммуникации вчера и сегодняКоммуникации вчера и сегодня
Стратегия и тактика меняются… Стратегия и тактика меняются…
• осваиваем внешние сообщества
• идем туда, где есть жизнь
• SMO, SMM, аггрегация и мультиплицирование контента
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Новая модель Новая модель – взаимодействовать с разными – взаимодействовать с разными сообществамисообществами
Все группы, составляющие сообщетво – клиенты, читатели и рынок, – общаются между собой
Общение это бывает двух типов:
•Обсуждение контента
•Общение и взаимоотношения между членами сообщества
Нам надо научиться поддерживать, организовывать и управлять обоими!!
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Новая модель Новая модель – взаимодействовать с разными – взаимодействовать с разными сообществамисообществами
Принцип форпостов и базового лагеря:
Идти туда, где есть/хотят быть наши читатели/клиенты
Из множества доступных инструментов выбрать наиболее эффективные.
Создавать/развивать/продавать сообщества на форпостах, обеспечивая поддержку из базового лагеря и аггрегируя там же весь feedback
Это определяет требования к контенту!!
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Новая модель Новая модель – взаимодействовать с разными – взаимодействовать с разными сообществамисообществами
Требования к контенту:
Создавать максимум информационных поводов
Поддерживать общение на собственных и удаленных ресурсах, в социальных медиа, используя
• print
• online
• mobile
• real / virtual events
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Новая модель Новая модель – взаимодействовать с разными – взаимодействовать с разными сообществамисообществами
Требования к контенту (cont):
Создавать более привлекательные, апеллирующие к действию материалы
Больше места материалам «народного» внешнего происхождения, «институт гуру», citizen journalism,мнениям пользователей и т.п.
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Новая модель Новая модель – взаимодействовать с разными – взаимодействовать с разными сообществамисообществами
Пресс-релиз завтрашнего дня :
•Дальнейшая «атомизация» котента
•Подчеркивается важность участия
•Акцент на гибкость
•Разнообразие вовлеченных технологий
•Контекстная взаимосвязь
•Органическое объединение, мультимедийность
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Новая модель Новая модель – пресс-релиз завтрашнего дня– пресс-релиз завтрашнего дня
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетии
Современный журналист:
подняться над информацией.
• выработать навыки управления сообществом людей
• свести воедино блоггеров и официальные источники,
• установить правила поставки и обработки информации,
• научиться получать от этого сообщества информацию по самым закрытым вопросам.
• отыскать, разобрать/собрать и проверить реакцию читателей на информацию, анализируя разные источники. копать глубже,
• взвешивать оценки тщательнее, выискивать темы дольше.
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииРаспределённая
журналистика
• отказ от контента ради аудитории
• культивацию контактов, но не ради количества.
• понимание своей аудитории, а иногда – прямое служение ей, исполнение её поручений.
• наравне с созданием контента - создание орудий и систем для того, чтобы контент могли создавать другие.
Источник: online journalism blog
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетии
Пунктиром на схеме обозначены те
стадии, на которых обязательно
требуется участие читателей.
Источник: online journalism blog
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетии
Источник: online journalism blog
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииТри источника информации:
– фиды (RSS) – не только конкретных сайтов и блогов, а в принципе. – социальные сети – в сети и в реальной жизни. – базы данных – те, что находятся в открытом доступе, и собственные.
Источник: online journalism blog
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Добрая старая модель Добрая старая модель – приглашать людей в – приглашать людей в твою платформу/издание твою платформу/издание
Идея
Мнения
Экспертные оценки
Интервью
План
Черновик
Автор
Читатели
Пользователи
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
E-mail
Новости
ФорумыRSS
Автор
Коммюнити
E-paper
Print
Идея
План
Статья
Идея
Новая модель Новая модель – взаимодействовать с разными – взаимодействовать с разными сообществамисообществами
Читатели
Первичный текст
Сбор Информации(данные, интервью,
мнения, графика, ссылки, …)
ИдеяИдея
Двусторонние связи и информационный обмен, возникающие в процессе подготовки материалов, позволяют эффективно преумножать контент на каждом этапе
• на этапе формирования идея подвергается всестороннему обсуждению с коммюнити посредством
помещения соответствующих постов в блоги
помещения соответствующих постов на форумах и в соц. сетях
кросспостинг в twitter, аггрегация в tumblr, и т.д.
• дискуссия и обратная связь: получение дополнительной информации, новых идей и мнений позволяет модифицировать изначальный замысел
• на этапе формирования плана действия повторяются; обратная связь позволяет усовершенствовать изначальный план
и создание информационных поводов
Редактор
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Этап 2: Сбор информации
процесс сбора материалов для публикаций, который включает поиск информации в Интернете, сбор мнений экспертов, интервью и проч., сопровождается:
помещением соответствующих постов в блоги
обсуждением на форумах, в социальных сетях и т.д.
публикацией аудио/видеозаписи мнений и интервью в виде подкастов
какие-то материалы, заслуживающие отдельного внимания, в виде электронных документов ложатся на диск и сайт
Обратная связь: новая информации, мнения, идеи и комменты аггрегируются (eg tumblr) и дополняют изначально задуманный материал
Мультиплицирование контентаМультиплицирование контентаи создание информационных поводов
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Этап 3: Первичный текст
Формируется путем творческой переработки собранных материалов, не пренебрегая функцией Copy/Paste (где позволяет копирайт), и использованием фрагментов чужой прямой речи. В процессе подготовки:
материал фрагментарно (по мере работы над ним) помещается в виде соответствующих постов в блоги
тема продолжает активно обсуждаться в форумах и соц. сетях
фрагменты обработанного материала, заслуживающие отдельного внимания, в виде электронных документов ложатся на диск и сайт
Мультиплицирование контентаМультиплицирование контентаи создание информационных поводов
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Этап 4: Окончательный вариант статьи
По завершении верстки статья выходит в печатном виде или PDF
Это служит поводом очередного поста в блоге, на форумах и соц. сетях с призывом обсуждать, комментить и т.п.
Дополнительные материалы, возникшие в результате работы, мультимедиа формируют новые посты и идеи новых публикаций
Мультиплицирование контентаМультиплицирование контентаи создание информационных поводов
Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года
Мед
иа и
кри
зис:
вы
жит
ь и
преу
спет
ьМ
едиа
и к
ризи
с: в
ыж
ить
и пр
еусп
еть
Итого: Как меняются функциональные обязанности редакции/тестовой лаборатории?
Визуальное увеличение функциональных обязанностей по работе с электронными публикациями, на самом деле – формализация процесса создания статей, механизм упрощения и повышения эффективности работы
Планирование: Процессы планирования, обсуждения, подготовки материалов находит свое отражение в электронных публикациях (онлайне)
Создание материалов: Ведение блогов, участие в форумах и сообществах становится важной и неотъемлемой частью редакционной работы (подготовки статьи)
Общение с читателями и рынком:становится более простым, динамичным и интересным
Итого: Редакционные процессы становятся более прозрачными, открытыми, эффективными
Мультиплицирование контентаМультиплицирование контентаи создание информационных поводов