eCommerce Trends 2014

JAK SKUTECZNIE PODNIEŚĆ EFEKTYWNOŚĆ EMAIL MARKETINGU ?

WSKAZÓWKI TYLKO PRAKTYCZNE!

Krzysztof Jakóbczyk Account Manager LeadR

O Nas

Co robimy?

• Dedykowane kampanie sprzedażowe

• Kompleksowe planowanie działań

email marketingowych

• Własna sieć mailingowa Email

Network

• Ponad 6 500 000 kont własnych

• 150 000 000 kont zewnętrznych

partnerów

• Globalny zasięg

Agenda

Treść + kreacja = skuteczność

• Na co zwracać uwagę, czego unikać ?

• Jak właściwie powinna wyglądać

kreacja?

Niezły model…

• Charakterystyka modeli rozliczeniowych

• Jak z nich korzystać, aby być

skutecznym?

• Nowatorskie podejście

… to chyba mój target!

• Możliwości targetowania

• Testy, testy i jeszcze raz testy!

Kiedy działać?

Treść + Kreacja = SkutecznośćNa co zwracać uwagę, czego unikać ?

Powinno być w temacie:• Zaskakujący i ciekawy

• Personalizacja!

Jakie aspekty techniczne są ważne:• Dodatkowy URL zaszyty nad kreacją

• CTA (call to action) – musi być widoczne

• Podlinkowanie całej kreacji!

• Informacja o wypisaniu się z bazy.Czego nie robić w temacie:• Treść powyżej czterdziestu znaków znacznie

utrudnia przekazania najważniejszego, a już na

pewno nie zaskakuje!

• UŻYWAĆ DUŻO DUŻYCH LITER

• Nie!!!! Nie możemy krzyczeć na odbiorcę!!!! … a

tym bardziej na systemy antyspamowe!!!!!!

Treść + Kreacja = SkutecznośćJak powinna wyglądać właściwa kreacja?

Widoczny nadawca

Personalizowany, atrakcyjny temat

Podgląd kreacji w przeglądarce

CTA

Informacja o wypisaniu się z

bazy

Treść + Kreacja = SkutecznośćJak powinna wyglądać właściwa kreacja?

Pamiętaj o podlinkowaniu

Niezły model…Charakterystyka modeli rozliczeniowych

CPM• Model rozliczeniowy za 1 000 wysłanych wiadomości.• Jest to ekskluzywny model w których wysyłkę kierujemy do wyselekcjonowanej grupy odbiorców.

CPC• Model rozliczeniowy za kliknięcie w kreację oraz przekierowanie na landing page.• Ten model stosowany jest najczęściej przy kampaniach zwiększających świadomość marki.

CPL• Model rozliczeniowy za poprawne wypełnienie formularza.• Wykorzystywany przy kampaniach bazodanowych.

CPO/CPS• Model rozliczeniowy za sprzedaż. W zależności od opcji ustalamy stała kwotę za każde

zamówienie (CPO) lub % od sprzedaży (CPS)• Wykorzystywanych przy kampaniach stricte sprzedażowych.

Hybrydy

Niezły model…Jak z nich skorzystać, żeby być skutecznym?

Marzec 2013

Model CPM

Target Parenting

Efekty• 37 260 odsłon• 17 140 kliknięć• Średni CTR 46%

Marzec 2013

Model CPM

Target All 30-65, miasta poniżej 100 000 mieszkańców

Efekty• 103 050 odsłon• 6 276 kliknięć• Średni CTR 6,09%

Niezły model…Nowatorskie podejście

Niezły model…Nowatorskie podejście

… to chyba mój target!Charakterystyka modeli rozliczeniowych

BAZA B2C• Domeny email• Płeć• Wiek• Zainteresowania• Parenting• Właściciele samochodów• Wynagrodzenie• Miejsce zamieszkania

• Miasto• Kody pocztowe• Województwa

BAZA B2B• Płeć • Wiek• Wynagrodzenie• Branża• Stanowisko• Wielkość przedsiębiorstwa• NIP, NIL, Regon

• Są to tylko podstawowe kryteria którymi dysponujemy. Przykładowo możemy targetować m. in. po rozmiarze o odzieży i obuwia lub właścicieli zwierząt

… to chyba mój target!Testy, testy i jeszcze raz testy!

Wysyłka do mężczyzn:– OTR: 2,45% 0,21 pkt %– CTR: 21,12% 11,11 pkt %

Wysyłka do kobiet:– OTR: 2,54% 0,30 pkt %– CTR: 17,22% 7,11 pkt %

ZAPRASZAMY DO KONTAKTU !

[email protected]