電子書籍が来たぞ!! (電子書籍 Part.2 ) 「明日を創る戦略」
電子書籍が来たぞ!!(電子書籍 Part.2)
「明日を創る戦略」
講師紹介
講師:秋津耕治(株式会社ジャクマ)・デジタルメディアプランナー
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株式会社ジャクマ
IT活用のコンサルティング デジタルメディアを活用した事業展開のコンサルティング
WEB活用のコンサルティング コンテンツ開発/メディア開発ソフトウェア開発コンサル
「電子書籍」という言葉の定義
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「電子書籍」
「パッケージメディア」として配信可能な形態の電子ドキュメント
EPUB AZWその他の
パッケージフォーマット
PDF Flash
独自書籍アプリ
(X)HTML+
CSS
XML+
CSS
TEXT HTML5
ビジネス視点で見た「電子書籍」市場【第一部】
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電子書籍マーケットに参入するには…
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電子書籍
PCモバイルデバイス
携帯電話
Web
クラウド
電子書籍ビューワー
【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
配信プラットホームを選択すると自動的に参入の仕方が見えてくる。
電子書籍マーケット
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【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
制作
出版
流通/配信
広告宣伝/PR
販売/決済
閲覧スタイル携帯電話
電子書籍ビューワー モバイル端末
iPhone/iPadPC Web
各キャリアが用意する決済システム
オンラインブックストア独自決済システムKindle Store Apple AppStore
著作者原作者
出版社コンテンツホルダー
各キャリア別プラットホーム
amazon store
バナー広告/検索連動型広告/マッチング・ターゲティング広告/バイラルマーケティング/広告メール/プッシュ型広告/etc.
Apple AppStore
コンテンツ制作者
人気ブロガー一般人
amazon Apple各キャリア別コンテンツ配信サーバー
各種オンラインブックストア
オリジナルブックストアサーバー
出版社コンテンツホルダー
コンテンツ制作サービス企業
個人
Kindleにみる成功のヒント
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【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
・携帯電話モジュールの搭載・すぐ買える、すぐ読める・パソコンなどの知識が必要ない・電子ペーパーによる読みやすさ(疲労
度が小さい)・バッテリーが長持ちする・amazonストアでの実績・品揃えの豊富さ(のちにB&Nに抜かさ
れるが)
・ROMやカートリッジでの購入・ビュワーソフトのダウンロード&イン
ストールなどの手間が必要(汎用の場合)
・画面が見づらい・バッテリーの持ちが悪い・コンテンツの品揃えが少ない・多様化するユーザーニーズに応えきれ
ない
Kindle以降Kindle以前
参考資料:電子書籍市場動向
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【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
出典:株式会社インプレスR&Dホームページより
携帯電話市場に見る「電子書籍」のコンペティター
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ホームページ(ニュースサイト/オンラインマガジン)
SNS
ブログ/プロフ
ゲーム(スタンドアロン/オンライン)
コミュニティサイト
デコメ
ケータイ小説/ケータイコミック
ユーザーの自由時間をどう捕らえるか
【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
「電子書籍市場」成立のもう一つのシナリオ
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【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
年齢
高若
●新聞●雑誌/週刊誌●書籍●テレビ●ラジオ
etc.
電子書籍マーケットという
新市場?
それとも…。
「電子書籍市場」成立のもう一つのシナリオ
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【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
年齢
高若
●新聞●雑誌/週刊誌●書籍●テレビ●ラジオ
etc.
これまでアナログでの利用が
主だった情報がデジタル化されていく
可能性が…。
「アナログ」 ⇒ 「デジタル化」
「デジタル」 ⇒ 「アナログ化」
Googleの「電子書籍⇒書籍化」サービスの記事
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【第一部】 ビジネス視点で見た「電子書籍」市場
出典:ITmedia
マーケットニーズの想定【第二部】
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「パブリッシングニーズ」の動向予想
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【第二部】 マーケットニーズの想定
新聞/雑誌/書籍…
カタログ/チラシ/パンフレット/ポスター…
社内報/約款/契約書/規約/名簿/マニュアル…
封筒/名刺/便箋/帳票類…
パッケージ/特殊印刷…
報道ニーズ
出版ニーズ
エンタテインメントニーズ
広告ニーズ
販促ニーズ
社内ドキュメントニーズ
説明/解説ニーズ
記録ニーズ
ビジネスツールニーズ
物理的ニーズ
印刷物
印刷物
Web/ブログ
印刷/電子書籍
印刷/デジタルマガジン
印刷/Web
印刷/Web
印刷/電子書籍技術
印刷/電子書籍技術
印刷/電子書籍技術
Web/ブログ
電子書籍
デジタルマガジン
印刷/Web
印刷/Web
印刷/電子書籍技術
印刷/電子書籍技術
印刷/電子書籍技術
・新しいユーザーエクスペリエンス・新しいコミュニケーションの創造
・新しいサービスの創造・ソーシャルネットワークへの対応
・UGCとの競合
想定可能なサービス
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【第二部】 マーケットニーズの想定
⇒リッチメディアを駆使したデジタルマガジンの制作⇒インタラクティブデザイン、コンテンツ制作サービス⇒デザインのCSS変換サービス⇒コンテンツのタグ付けサービス⇒既存のコンテンツの電子書籍化サービス⇒個人/小規模クリエイティブ向けの電子書籍制作サービス⇒電子カタログ/チラシ/パンフレットの制作サービス⇒多メディア展開が可能なデジタルコンテンツ制作サービス⇒社内ドキュメントのデータベース化サービス⇒コンテンツ配信サービス⇒コンテンツ登録代行サービス⇒プロモーションまで含めたトータルプロデュース
表現のプライオリティで異なるプラットホーム選択
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【第二部】 マーケットニーズの想定
内容(コンテンツ) レイアウト
EPUBAZW
(および他オープン系)
内容(コンテンツ)
レイアウト/インタラクティブ性
/リッチメディア
PDFFlash
独自アプリなど
EPUBのAZWの選択は、どのプラットホームで
コンテンツを配信したいかによる。
・数多くのオーサリングツールがWeb上で公開されている。
・例:Sigil(EPUB)・例:KindleGen(AZW/amazonが公
開しているオーサリングツール)※InDesignもEPUBへの出力に対応して
いる。
・Adobe社製プロフェッショナル・デザイニング/オーサリングツール
・その他のハイエンドデザインツール・デジタルマガジン開発用にAdobe社は
全く新しいデジタルパブリッシング技術を開発している。(Wired Magazinなどで使用)
・独自アプリ開発には基本的にC言語に精通したプログラマが必須。
適したプラットホーム 必要なツール
ワークフロー比較から考える参入戦略【第三部】
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制作ワークフロー比較
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【第三部】 ワークフロー比較から考える参入戦略
企画/マーケティング
コンテンツ作成
・台割・テキスト・コピー・写真・イラスト・図表
など
デザイン/レイアウト
編集/制作
予算管理/工程管理
版下制作 校正 色校 印刷 製本/後工程 配送/納品 流通/販売 広告/PR
企画/マーケティング
コンテンツ作成
デザイン/レイアウト
ディレクション
設計 オーサリング 動作確認/デバッグ
マスタリングデータコンパイル
データパブリッシュ
各種オンラインストア登録
広告/PR
・シナリオ・テキスト・コピー・写真・イラスト・図表・音声・動画・アニメ・ゲーム・その他PGM
など
印刷
電子書籍
予算管理/工程管理
ビジネス参入に必要な技術、人材、スキル
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【第三部】 ワークフロー比較から考える参入戦略
(X)HTML、XMLの使いこなし
デザインツールとしてのCSSの使いこなし
データベース技術/データベースアプリケーション技術(MySQL,PostgreSQL,MS-SQL,Oracleなど)
サーバアプリケーション技術(PHP,CGI,Ruby…)
動的なデザインのセンス
Webアプリケーション技術(Java,Javascript…)
プログラミングスキル(iPad/iPhoneアプリ、Androidアプリ、…)