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Sobre nosotros/


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EBAVS: Expertos en mundo digital, web.


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QUÉ HACEMOS/

•  Gestión y coordinación de proyectos digitales •  Prototipado web: wireframes, flujos. •  Diseño web UX •  Analítica web •  SEO •  WordPress, temas, plugins. •  Desarrollo web en LAMP, LEMP y js •  Frameworks PHP : CodeIgniter , fatfree , Laravel, Slim 3, CakePHP. •  Frameworks JS : AngularJS , backbones js , express. •  E -commerce: Prestashop , Woocomerce . •  Desarrollo .Net C# ASP.NET MCV


SEO WORKSHOP/


•  SEM •  Motores de búsqueda •  SERPS •  SEO •  PPC •  PPC vs SEO •  Por qué SEO •  Google •  Evolución SEO •  Cómo se hace SEO

•  OnPage •  OffPage •  Estrategia SEO •  Herramientas SEO

•  Case Study

SEO WORKSHOP /


Antes de entrar en el SEO ….

¿Qué es SEM?


Siglas SEM: •  Search •  Engine •  Marketing

Conjunto de técnicas de marketing on-line (orgánicas, naturales o de pago) para promocionar la visibilidad de sites web en los motores de búsqueda* y la SERPS*. SEM se compone de : PPC* y SEO*.

¿Qué es SEM?


¿Qué son los motores de

búsqueda?


Es un buscador, es decir un sistema informático que busca archivos en una gran base de datos. Existen diferentes tipos pero los más utilizados son los buscadores de internet. Los más conocidos: •  Google •  Baidu - China •  Yahoo •  Yandex - Rusia •  Bing •  Ask •  AOL •  Excite

¿Qué son los motores de búsqueda?



Fuente: https://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0



Fuente: https://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0


¿Qué es una SERP?


Siglas: •  Search •  Engine •  Result •  Page o Página de Resultados de Búsqueda. No es ni más ni menos que la página resultante de una búsqueda realizada en un buscador como Google, Yahoo! o Bing.

¿Qué es una SERP?


¿Qué es una SERP?

Ejercicio: entrar en Google y buscar una palabra y ver las SERPS.


¿Qué es una SERP?

Ejercicio: entrar en Bing y buscar la misma palabra y ver las SERPS.


¿Qué es una SERP?

Ejercicio: entrar en Baidu y buscar la misma palabra y ver las SERPS.


¿Qué es SEO?


Siglas SEO: •  Search •  Engine •  Optimization

Conjunto de técnicas para posicionar y optimizar la página web en los motores de búsqueda y mejorar el resultado en la SERPS de forma orgánica y natural*.

¿Qué es SEO?


¿Qué es PPC?


Siglas PPC: •  Pay •  Per •  Click

Publicidad en internet, posicionamiento de pago.

¿Qué es PPC?


Nos permite:

- Enviar tráfico inmediato a nuestro site

-  Permite segmentar el tipo de usuario, o target al que vamos dirigido.

-  Geolocalizar (ideal para negocios locales)

-  Remarketing (los banners que te persiguen Ej. Amazon búsqueda

de un producto, aparece en FB, Gmail…)

¿Qué es PPC?


PPC vs SEO


PPC vs SEO en una SERP de Google

Ejercicio: entrar a Google y buscar “parka gris” veremos SEO y PPC.


PPC - PUBLICIDAD SEO - ORGÁNICO

-  Rápido setup -  Se puede medir y

cuantificar con facilidad -  Más caro -  Poco potencial de

crecimiento de tráfico -  Sujeto a la “ceguera” de la

publicidad. -  Temporal

-  Un retorno de la inversión a largo plazo (ROI) : durable

-  Incrementa gradualmente el volumen de tráfico

-  Más visibilidad de marca, confianza

-  Difícil de cuantificar -  Trabajo de diseño,

desarrollo, contenido -  Lento: conlleva tiempo

PPC vs SEO


PPC vs SEO

Fuente: http://positionly.com/blog/post/44214124129/ppc-vs-seo-quick-results-or-sustainable-effects


¿Porqué SEO?


Por CONFIANZA, el comportamiento del usuario en las búsqueda es:

-  El 85% de los clics van a tráfico orgánico - natural

-  El 15% al patrocinado.

¿Por qué SEO?


TRÁFICO ORGÁNICO O NATURAL

•  Es lo que nosotros buscamos en internet.

•  HUMANO Y VALORADO

•  Ej. Parka gris > comprar parka gris.

¿Por qué SEO?


¿Por qué SEO?

Google es el rey y evoluciona hacia lo natural y orgánico: lo humano.


Así que SEO se hace para PERSONAS (y GOOGLE).

¿Por qué SEO?


Google


Google

Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo. Fundada el 4/09/1998 por SERGUÉI BRIN y LARRY PAGE.


Fuente: https://moz.com/google-algorithm-change#2000

Google

Desde su aparición Google ha cambiado de algoritmo para mejorar el buscador y los resultados. Algunas de las actualizaciones más relevantes:

•  Panda (2011) más de 25 actualizaciones -> penalización enlaces

•  Penguin (Abril 2012) más de 4 actualizaciones à penalización

contenido duplicado

•  Humingbird (Agosto 2013) à fin de las keywords, not provided,

cambio a mobile


Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=klPWwS9q6-8&feature=youtu.be

Evolución SERP Google

2005 2009 Desde 2012..

Google, SPYW: Search Plus

your World

Perfiles sociales, Google Plus,

Geolocalizado

Grafo conocimiento

Ads

Google

Google, Universal Search

Top 10 resultados, mapa,

videos, imágenes Google, top 10 resultados


Google

Ejercicio: entrar en Google y buscar “ibiza hoteles” Resultado de Google. - Grafo conocimiento -  Ads -  Etc..


Evolución SEO


• Enlaces (linkbuilding) • On Page

• Contenido es el rey, semántica • Lenguaje natural • Estrategia de contenidos • On Page • Mobile • Geolocalización • Sites orientados a personas UX • Velocidad del site • Configuración del site • Linkbuilding • Videos • Of Page

Evolución del SEO

SEO ha evolucionado de los enlaces a las personas.


¿Cómo se hace SEO?


Análisis

OnPage

Offpage

Definición estrategia

Medición

Cómo se hace SEO


Análisis

OnPage

Offpage


Medición

Cómo se hace SEO

Análisis y estudio de palabras clave,

criterios, indicadores

Benchmarking y análisis competencia


Análisis

OnPage

Offpage


Medición

Cómo se hace SEO




Optimización de arquitectura y

contenido

Creación de contenido

WPO – velocidad del site


Análisis

OnPage

Offpage


Medición

Cómo se hace SEO





contenido



RRSS

Enlaces, ecosistema


Análisis

OnPage

Offpage


Medición

Cómo se hace SEO





contenido



RRSS

Enlaces, ecosistema

Definición de Estrategia


Análisis

OnPage

Offpage


Medición

Cómo se hace SEO





contenido



RRSS

Enlaces, ecosistema


Asesoramiento y reporte:

Analítica Web


Análisis

OnPage

Offpage


Medición

Cómo se hace SEO





contenido



RRSS

Enlaces, ecosistema


Asesoramiento y reporte:

Analítica Web



Análisis


Cómo se hace SEO: Análisis

Análisis palabras clave o keyword research.

-  Palabras claves o keyword research o criterios de búsqueda.

-  Nos permitirán ver ideas de contenido y mejorar la estructura del

site.

-  Cuales nos interesan

-  Targeting

-  Cuales aportan tráfico

-  Tendencias de tráfico




-  Herramientas:

-  Google autosuggest

-  Google trends

-  Google Adwords

-  Ubersuggest

-  Google Analytics*

-  Google Search Console*

*Si el site ya existe GA y WMT nos dan datos de las KW.


Google Autosuggest -  https://www.google.es/

-  Sugerencias de Google



Google trends -  https://www.google.es/trends/

-  Permite segmentar por país -  Año -  Ver tendencias de búsqueda

-  Ej. Canelones /lubina al horno



Google Adwords -  https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=es

-  Permite ver palabras clave de un site -  Nos da ideas -  Permite segmentar por idioma, localización -  Precio de palabras



Uber suggest -  https://ubersuggest.io/

-  Permite segmentar por idiomas -  Web/Imágenes/Videos -  Descargar las kw en csv



Análisis palabras clave o keyword research. -  Tipos de palabras:

-  Branded – mimarca

-  Short tail – hoteles barcelona

-  Long tail– hoteles barcelona cerca de sants





Short tail

Long tail Búsquedas


Indicadores – muestran la salud del site

PageRank PageRank es un valor numérico (del 0 al 10) que representa la importancia de una página en la web.

Número de páginas indexadas Es el número de páginas indexadas por Google

Alexa Rank (España) Alexa Rank, una herramienta que nos permite ver en qué ranking de internet está determinado sitio.

Dominios referidos Los dominios referidos al site

Backlinks Enlaces a nuestro site

Links desde .edu Enlaces a nuestro site de dominios de educación

Links desde .gov Enlaces a nuestros site de dominios gubernamentales

Diferentes clases C (IP) Clases diferentes de enlaces definidos por rangos de IP



Benchmark Ver qué hace la competencia on-line* con herramientas. Qué palabras claves tienen *La competencia on-line no tiene porqué ser la competencia física.




OnPage


OnPage, dentro de nuestra página, qué debemos revisar

-  Arquitectura del site: contenido, jerarquía

-  Semántica web, h1, h2, title, metas,

-  Urls estructura html, redirecciones, sitemap, robots.txt, páginas de

error 404, contenido duplicado, imágenes y nomeclatura, lenguas

-  Enlaces internos o criterios, cómo nos enlazan

-  Responsive o mobile

-  Velocidad del site, optimización imágenes, css, js

Cómo se hace SEO: OnPage


Contenido:

-  Contenido es el rey

-  Contenido real

-  Contenido social

-  Credibilidad y confianza

-  Estrategia de contenidos.

-  Engagement con el consumidor

Cómo se hace SEO: OnPage



OffPage


OffPage: lo que rodea mi página, el ecosistema digital.

-  Factores Social: Facebook, Google + , Twitter, Youtube, Pinterest, etc..

Linkedin..

-  Blogs o dominios relacionados

-  Enlaces de calidad, anchor

-  Prensa

-  RSS Feed

-  Directorios

-  Forums

Cómo se hace SEO: OffPage



Estrategia


Tras analizar el site y revisar todos los factores OnPage y OffPage nos surge una estrategia SEO:

-  Corrección elementos OnPage

-  Definición de KW e implementación

-  Creación de contenido

-  Content plan para RRSS

-  Creación de blog, perfiles sociales. etc..

-  Revisión de SERPS

Cómo se hace SEO: Estrategia





PLAN

ACT

DO

CHECK



Medición


Herramientas SEO

Como se mide SEO, herramientas.

-  Indicadores

PageRank OpenSeoStats – Chrome extension

Número de páginas indexadas

Google

Alexa Rank (España) OpenSeoStats – Chrome extension

Dominios referidos

Semrush

Backlinks

Semrush

Links desde .edu Semrush

Links desde .gov Semrush

Diferentes clases C (IP) Semrush


Herramientas SEO

Como se mide SEO, herramientas. -  OnPage/OffPage

-  Google Analytics -  Google trends* -  Google Adwords* -  Google PageSpeed -  Pingdom -  Web Master Tools -  Semrush -  Ahref -  Moz -  Woorank -  Majestic SEO -  Serps Scraper


Google Analytics -  https://analytics.google.com

-  Permite medir: -  Visitas -  Visitas orgánicas -  Rebote -  Palabras claves -  Segmentar tráfico -  Origen, etc… -  Flow de consumidor -  Trackear campañas….

Herramientas SEO


Herramientas SEO

Google Analytics -  Problemática Not provided* KW de usuarios logeado

-  En páginas de destino, podemos añadir dimensiones secundarias de palabras clave para poder ver.

-  Not set, datos que GA no puede identificar correctamente.


Herramientas SEO

Google Page Speed -  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?

hl=es

-  Permite ver rendimiento del site. -  Errores UX -  Desktop/mobile


Herramientas SEO

Velocidad del site -  https://tools.pingdom.com/

-  Permite ver rendimiento del site. -  Errores UX -  Desktop/mobile


Herramientas SEO

Google Search Console -  https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

-  Herramienta para diagnosticar el site. -  Errores de la página: 404 -  Comunicación con Google penalización del site -  Palabras claves -  Indexación de la página, sitemaps -  Pruebas de datos -  Resultados SERPS


Herramientas SEO

Semrush -  https://www.semrush.com/

-  Herramienta para ver competencia on-line -  Backlincks -  Ads -  Tráfico orgánico -  Kw


Herramientas SEO

Ahrefs -  https://ahrefs.com/

-  Herramienta para ver competencia on-line -  Backlincks -  Kw


Herramientas SEO

Moz -  https://moz.com/tools

-  Herramienta para ver competencia on-line -  Backlincks -  Kw


Herramientas SEO

Woorank -  https://www.woorank.com/es

-  Análisis SEO


Herramientas SEO

Majestic SEO -  https://es.majestic.com

-  Herramienta para backlinks -  Anchor texts


Herramientas SEO

SerpScraper -  http://urlprofiler.com/free-tools/

-  Herramienta para Scrapear kw y resultados en las SERPS


Case Study


Case Study


GRACIAS/

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