E-Ticarette SEO

Ecommerce SEOMert Erkal

www.merterkal.comwww.stradiji.com

http://www.merterkal.com/

http://www.stradiji.com/

MERT ERKAL

SEO Uzmanı, Stradiji

[email protected]

@merterkal

Google SEO Referans Sayfası

https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=tr

Mert Erkal @merterkal



Google SEO Başlangıç Rehberi

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/tr//intl/tr/webmasters/docs/arama-motoru-optimizasyon-baslangic-rehberi.pdf


http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/tr/intl/tr/webmasters/docs/arama-motoru-optimizasyon-baslangic-rehberi.pdf

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/tr/intl/tr/webmasters/docs/arama-motoru-optimizasyon-baslangic-rehberi.pdf

SEO Proje Aşamaları


SEO KPI – Performans Kriterleri


• Organik trafik artışı

• Hedef arama kelimelerinin Google sıralamalarında artış

• Bounce Rate – Hemen çıkma oranında düşüş

• Organik trafik ile gelen ziyaretçilerin sitede geçirdikleri sürenin artması

• Organik trafik ile gelen ziyaretçilerin ziyaret başına sayfa görüntülemelerinde artış

• Dönüşüm artışı (Google Analytics Hedefleme)

SEO ROI (Yatırımın Getirisi) – Trafik Kaynakları


http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063 Kaynak: BrightEdge

http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063


SEO ROI - Kanallara Göre Trafik Dağılımı





SEO ROI - Kanallara Göre Gelir Dağılımı





Arama Motorları Nasıl Çalışır?

http://www.google.com/intl/tr/insidesearch/howsearchworks/thestory/




Google Önbelleği – Salt Metin Sürüm

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:7c2jwrqmEcIJ:www.stradiji.com/&hl=tr&gl=tr&strip=1








Google Web Yöneticisi Araçları


Google Yöneticisi Araçları

https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=tr




Google Adwords Keyword Planner

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home




Google Arama Trendleri

https://www.google.com.tr/trends/explore#q=iphone%206%2C%20ipad&geo=TR&date=today%203-m&cmpt=q




Google Analytics SEO Dashboard

http://searchenginewatch.com/article/2333093/Top-8-Google-Analytics-Reports-for-Managing-Organic-SEO-Campaigns




Google Mobil SEO Yönergeleri

https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details




Google Page Speed Insights


Tipik SEO Hataları – Yetersiz Ürün Açıklaması


Sorun : Sayfalarda ürünü açıklayan yetersiz içerik bulunması

Çözüm Önerileri: Ürünü detaylı şekilde açıklayan ve ziyaretçileri satın almaya teşvik eden kaliteli ve özgün içerikler oluşturun. Diğer sitelerden içerik kopyalamayın. Arama motorları bu nedenle sizi cezalandırabilirler.

SEO açısından geçerli bir örnek: http://www.takatuka.com/bogg-bag/original-bogg

http://www.takatuka.com/bogg-bag/original-bogg

http://www.takatuka.com/bogg-bag/original-bogg

Tipik SEO Hataları – Üreticilerden Gelen İçerikler


Sorun : Yüzlerce sitede üreticiden gelen içeriğin kullanılması («duplicate content» ya da «kopya içerik»)

Çözüm Önerileri: Ürün açıklamalarını üreticiden geldiği şekliyle bırakmayın, özgün içerikler yaratın. Bazı sayfaların Google’da endekslenmesini sağlayarak Google cezalarından kurtulabilirsiniz. («Noindex» meta etiketi)

Tipik SEO Hataları – Kullanıcı Yorumlarının Eksikliği


Sorun : Site kullanıcılarının yorumlarının eksikliği sadece SEO açısından değil, online satış yapmak açısından da ciddi bir sorun. Çözüm Önerileri: Kullanıcılar tarafından yapılan yorumlar hem sayfalarınıza yeni içerikler eklenmesini sağlar, hem de sitenizi daha dinamik bir site haline getirir. Müşterilerinizi yorum yapmaya teşvik edebilir, bu yorumların arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilirsiniz.

Tipik SEO Hataları – Keyword İçermeyen URL’ler


Sorun : Arama motorlarının ve ziyaretçilerin sayfa içeriğini algılamasını güçleştiren, parametre içeren dinamik URL’ler Çözüm Önerileri: URL re-write işlemi ile URL adreslerinin keyword içerecek şekilde yeniden düzenlenmesi

Tipik SEO Hataları –İndekslenmiş Arama Sonuçları


Sorun : Site içinde yapılan aramalar sonucu oluşan webGoogle’da endekslenmesi. Bu tür içerikler Google Tarafından otomatik oluşturulmuş içerikler şeklinde algılanmakta ve sitenin SEO skorunu düşürmekte. Çözüm Önerileri: Robots.txt ile /arama/ klasörünün arama motoru robotlarının erişime kapatılması ya da bu tür sayfaların kaynak kodlarına «noindex» komutu ekleyerek bunların Google’da endekslenmesinin önlenmesi

https://support.google.com/webmasters/answer/2721306?hl=tr&ref_topic=6001971




Tipik SEO Hataları – Link Alım Sıkıntısı


Sorun : Genel olarak e-ticaret sitelerinin ürün sayfaları link almak konusunda sıkıntı yaşamaktalar. Satılan ürünler niş bir alana karşılık gelmiyorsa ve aynı ürünü satan yüzlerce site varsa genel olarak link almak güçleşmekte. Bu ise SEO açısından bir dezavantaj yaratmakta.

Çözüm Önerileri: Her yerde bulunmayan özel ürünler satmaya çalışın. Sosyal Medya ve PR ve blog yazarları ile işbirliği içinde bu ürünlerin sayfalarının viral olmasını sağlayın. Bu şekilde ürün sayfaları çok daha fazla kişiye ulaşabilir, bu ise doğal bir şekilde link alımını arttıracaktır.

Sitenizin bir uzantısı şeklinde konumlandıracağınız bir blog açın, bir içerik takvimi doğrultusunda özgün ve kullanıcıların beklentilerini karşılayan «nasıl yapılır» makaleleri yazın.

SEO Pratikleri – Blog Kurulumu


• WordPress blog platformu Google tarafından da tavsiye edilmekte ve SEO için gerekli altyapıyı karşılamaktadır.

• Yapılması gereken All In One SEO, XML Sitemap gibi eklentileri kurmak ve gerekli SEO ayarlarını yapmak.

• Blogunuz www.siteadi.com/blog adresine kurulmalıdır. Bu şekilde bloğunuzu sitenizin bir kategorisi gibi konumlandırabilirsiniz. Gerekli permalink («kalıcı bağlantı» ya da «URL yapısı») ayarlamaları yapıldıktan sonra blog yazı başlıkları aynı zamanda URL adresini oluşturacaktır.

• Örneğin «Bütçenize En Uygun Kredi Kartı Nasıl Bulunur?» şeklinde bir blog yazı başlığı oluşturduğunuzu düşünün. Yazıyı yayımladığınızda adresi şu şekle dönüşür: www.siteadi.com/bütçenize-en-uygun-kredi-karti-nasil-bulunur

• Doğru keyword analizi ile birlikte blog yazılarınızı birer giriş sayfası («landing page») gibi konumlandırarak yeni sayfalar oluşturabilir ve bunlarla organik sıralamalarda kazanımlar elde edebilirsiniz.

• Blogunuza düzenli içerik girmek için bir içerik takvimi oluşturmalısınız

http://www.siteadi.com/blog

http://www.siteadi.com/b%C3%BCt%C3%A7enize-en-uygun-kredi-karti-nasil-bulunur





SEO Pratikleri – Optimize Sayfa Örneği


SEO Pratikleri – Blogunuz İçin İçerik Takvimi


http://offers.hubspot.com/blog-editorial-calendar



SEO Pratikleri – SEO Dostu CMS Oluşturma


Google Algoritma Güncellemeleri


https://flipboard.com/section/stradiji-seo-magazine-b55CEk



Panguin Tool – panguintool.barracuda-digital.co.uk/


http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/

Google Arama Sonuçlarındaki Yenilikler


Google Arama Sonuçlarındaki Yenilikler


İçerik ve CTR (Tıklama Oranı) Araştırması


BrightEdge tarafından yapılan içerik araştırmasına göre görsel ve video içerikler klasik web sayfalarına göre çok daha yüksek CTR oranlarına ulaşıyorlar.

Yapılan analize göre görsel ve video içeriklerin CTR oranları klasik web sayfalarına göre %13 daha fazla. Bu tür içerikler aynı zamanda sitelerin farklı kulvarlar açarak daha fazla kişiye ulaşmasını sağlıyor. Çözüm Önerileri: Görsellerinizin dosya adlarını keyword içerecek şekilde düzenleyin ve bulundukları sayfanın hedef arama kelimesini içeren bir Image Alt Text metni tanımlayın.

Klasik web içeriklerinizi görsel ve video ile zenginleştirin.

2014 Google Sıralama Faktörleri

http://www.searchmetrics.com


http://www.searchmetrics.com/


2014 Google Sıralama Faktörleri – Teknik Altyapı


2014 Google Sıralama Faktörleri – İçerik


2014 Google Sıralama Faktörleri – Backlink


2014 Google Sıralama Faktörleri – Sosyal Medya


2014 Sıralama Faktörleri – Kullanıcı Etkileşimi


2014 Google Sıralama Faktörleri - Öneriler


SEO Projelerinizde Kullanabileceğiniz Araçlar


Searchmetrics – www.searchmetrics.com



Screaming Frog – www.screamingfrog.co.uk


http://www.screamingfrog.co.uk/

WooRank – www.woorank.com


http://www.woorank.com/

SEO Proje Yönetimi – www.trello.com


http://www.trello.com/

MixPanel – www.mixpanel.com


http://www.mixpanel.com/

ASO (App Store Optimization)


ASO Nedir?‘Mobil dünyanın SEO’su olarak tarif edebileceğimiz ASO (App Store Optimization)

kavramı, temel olarak mobil uygulamaların daha çok indirilmesi için organik yolla

kullanıcı kazanımını anlamına geliyor. ASO’nun kurallarını ise tahmin edebileceğiniz gibi

App Store, Google Play ve Nokia Store gibi mobil uygulama marketleri belirliyor.

Bir mobil uygulama yayınladığınızda, uygulamanızın daha çok indirilmesini sağlamak

için çeşitli yollar bulunuyor: Dış mekan ya da TV reklamı vermek, insanlara e-posta

göndermek, Google gibi arama motorlarının web ve mobil temelli aramalarında çıkmak,

internet reklamı vermek, mobil reklam vermek, uygulama marketlerdeki arama

sonuçlarında çıkmak ve uygulama marketlerde keşfedilmek. Tüm bu maddeler ASO

kapsamında değerlendiriliyor.


ASO Neden Önemli?

Forrester Research: «Uygulamaların %63’ü uygulama marketlerinde yapılan aramalar sonucunda indiriliyor»

Bu nedenle App Store aramalarında yüksek görünürlüğe sahip olmak çok büyük avantaj sağlıyor.


Temel ASO Faktörleri• Uygulamanın Adı

• Uygulamanın Açıklama Metni

• Uygulama Logosu

• Uygulama Video’su

• Uygulama Yayıncısının Markası

• Uygulamanın Özel Olarak Hazırlanmış Ekran Görüntüleri

• Anahtar Kelimeler


App Store Sıralama KriterleriOptimize Edebileceğimiz Sıralama Kriterleri:

• Uygulama başlığının arama kriteri içermesi • Uygulama yayıncı adının arama kriteri içermesi • Kullanıcı değerlendirmelerinin arama kriteri içermesi • IAP (uygulama içinden satın alma sağlayan ara yüz) arama kriteri içermesi (düşük etki)

Sıralama Yüksek Etkisi Olan Ancak Optimize Edemeyeceğimiz Kriterler:

• Arama sonuçlarındaki tıklama oranları • Apple'ın uygulamaya verdiği puan (Uygulamanın aramayla olan ilgisi ölçülür) • Uygulamanın arama terimleriyle yakın ilgi skoru • Uygulamanın indirilme sıklığı • Uygulamanın puanı • Uygulamanın genel kategorideki sırası - Bu durum yüksek oranda genel indirme skoru

ve satış performansıyla ilgilidir.


YouTube SEO


YouTube SEO Sıralama Kriterleri


Keyword Araçları – Görüntülü Reklam Planlayıcı

https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home


https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home

Keyword Araçları – KeywordTool.io

http://keywordtool.io/youtube


http://keywordtool.io/youtube

YouTube – Kanal Optimizasyonu

http://www.youtube.com/yt/playbook/tr/channel-optimization.html#overview




İletişimde Kalalım


www.merterkal.com

www.stradiji.com

http://tr.linkedin.com/in/merterkal

https://flipboard.com/section/stradiji-seo-magazine-bMPJl8

[email protected]

http://www.merterkal.com/

http://www.stradiji.com/





mailto:[email protected]

Ödüllü Quiz


En çok doğru yanıt veren katılımcımızburadan iki ödül ile ayrılacak.

1. Stradiji Özel SEO Analiz Raporu2. Sennheiser Kulaklık Seti

Mini Anket


Lütfen 5 dakikanızı bizi ayırın ve aşağıdaki adresten erişebileceğiniz anket aracılığıyla

görüşlerinizi bizimle paylaşın.

http://tiny.cc/radore

E-Ticarette SEO

Internet