67 하선영 / 중앙일보 Innovation Lab 기자 중앙일보 네이티브 광고 제작기 기자가 만든 품격과 깊이 갖춘 고퀄 광고 취재기·제작기 중앙일보 Innovation Lab은 2016년 7월부터 현재 9월 중순까지 ‘고품격 네이티브 애드’ 총 세 편을 선보였다. 그간 한겨레·허핑턴포스트 등 다른 언론사들이 리스티클형 네이티브 광고를 선보인 적이 있지만, 영상·그래픽·스토리텔링 등 다양한 요소를 가미한 본격적인 네이티브 광고는 중앙일보가 국내에서 처음이다. Innovation Lab의 첫 광고(LG그룹)는 ‘왜 신재생 에너지가 필요한가?’에 대해 3D 동영상과 인포그래픽 등을 활용해 입체적으로 구현했다. 일주일 뒤 아모레퍼시픽 편에서는 화장품에 담을 자연 원료를 구하기 위해 알래스카로 떠난 연구원의 이야기를 영화 같은 영상으로 풀어냈다. 유커(중국인 관광객)를 타깃으로 만든 중국어 콘텐츠(신세계 면세점 편)도 9월 초 선보였다. 한 달에 한 편 꼴로 공개하고 있는 중앙일보 네이티브 광고는 “그간 한국에서 시범적, 단편적으로만 시도되어 온 네이티브 광고와는 스케일이 다르다”는 평을 받고 있다. 네이티브 광고는 스토리텔링· 영상·인포그래픽·이미지 등 다양한 포맷으로 구현한 온라인 광고를 가리킨다. 카드 뉴스·리스티클· 뉴스피드형 포스트 등 여러 종류가 있지만 ‘광고 같지 않은 광고’ 포맷으로 거부감 없이 접근한다는 게 네이티브 광고의 가장 큰 특징이자 공통점이라 할 수 있겠다. 해외에서는 이미 허핑턴포스트, 버즈피드 등 신흥 미디어 강자들은 물론이고 뉴욕타임스 같은 전통 매체들도 너나 할 것 없이 네이티브 광고업계에 1 중앙일보 Innovation Lab의 첫 작품인 LG의 ‘가장 안전한 지구 사용 설명서’ 편. 영상·그래픽·스토리텔링 등 다양한 요소를 가미한 국내 최초의 본격적 네이티브 광고라 할 수 있다. 2 두 번째 작품은 아모레퍼시픽 편. 자연 원료를 구하기 위해 알래스카로 떠난 연구원의 모습을 담아냈다. <사진 출처-필자 제공> 기자 세 명에게 떨어진 특명 1 2
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중앙일보 네이티브 광고 제작기 기자가 만든 품격과 깊이 갖춘 ...116.125.124.10/kpf/no550/pdf/11.pdf · 2016-10-12 · 67 하선영 / 중앙일보 Innovation
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하선영 / 중앙일보 Innovation Lab 기자
중앙일보 네이티브 광고 제작기
기자가 만든 품격과 깊이 갖춘 고퀄 광고
취재기·제작기
중앙일보 Innovation Lab은 2016년 7월부터
현재 9월 중순까지 ‘고품격 네이티브 애드’ 총 세
편을 선보였다. 그간 한겨레·허핑턴포스트 등
다른 언론사들이 리스티클형 네이티브 광고를
선보인 적이 있지만, 영상·그래픽·스토리텔링 등
다양한 요소를 가미한 본격적인 네이티브 광고는
중앙일보가 국내에서 처음이다.
Innovation Lab의 첫 광고(LG그룹)는 ‘왜
신재생 에너지가 필요한가?’에 대해 3D 동영상과
인포그래픽 등을 활용해 입체적으로 구현했다.
일주일 뒤 아모레퍼시픽 편에서는 화장품에 담을
자연 원료를 구하기 위해 알래스카로 떠난 연구원의
이야기를 영화 같은 영상으로 풀어냈다. 유커(중국인
관광객)를 타깃으로 만든 중국어 콘텐츠(신세계
면세점 편)도 9월 초 선보였다. 한 달에 한 편 꼴로
공개하고 있는 중앙일보 네이티브 광고는 “그간
한국에서 시범적, 단편적으로만 시도되어 온
네이티브 광고와는 스케일이 다르다”는 평을 받고
있다.
네이티브 광고는 스토리텔링·
영상·인포그래픽·이미지
등 다양한 포맷으로 구현한
온라인 광고를 가리킨다. 카드 뉴스·리스티클·
뉴스피드형 포스트 등 여러 종류가 있지만 ‘광고
같지 않은 광고’ 포맷으로 거부감 없이 접근한다는
게 네이티브 광고의 가장 큰 특징이자 공통점이라 할
수 있겠다. 해외에서는 이미 허핑턴포스트, 버즈피드
등 신흥 미디어 강자들은 물론이고 뉴욕타임스 같은
전통 매체들도 너나 할 것 없이 네이티브 광고업계에
1 중앙일보 Innovation Lab의 첫 작품인 LG의 ‘가장 안전한 지구 사용 설명서’ 편. 영상·그래픽·스토리텔링 등 다양한 요소를 가미한 국내 최초의
본격적 네이티브 광고라 할 수 있다. 2 두 번째 작품은 아모레퍼시픽 편. 자연 원료를 구하기 위해 알래스카로 떠난 연구원의 모습을 담아냈다. <사진 출처-필자 제공>