들’로 대상을 상정하지 않는다. 연령대에 따라 ‘토이몬스터’, ‘캐리와 장난감 친구들’, ‘라임튜브’ 등으로 콘텐츠 선호도가 다르기때문이다. 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 고민한다 “도티가 뭔가요?” “얘 누구야?” 모모콘이 <연예인 중고나라 체험기: 개이득> 도티 편을 제작해 네이버 TV캐스트에 올렸 더니 나타난 반응이다. ‘초딩들의 대통령’인 아프리카 BJ 도 티가 네이버에서 힘을 쓰지 못한 것이다. 반면 유튜브에서는 100만 조회 수를 넘겼다. 이재국 모모콘 기획본부장은 “유튜 브는댓글이너무많아서읽다가지칠정도”라고말한다. 플랫폼에 따라 최적화된 콘텐츠가 다르기 때문에 접근 방식도 달라야 한다. 동영상을 보기 위해 접속하는 유튜브라 면 길이가 다소 길어도 인내심을 가지고 본다. 반면 목적 없이 뉴스피드를 내리다 우연히 보게 만드는 페이스북은 3초 내로 이용자를사로잡는‘후킹’이핵심이다. 플랫폼에 따라 같은 콘텐츠를 다르게 편집하는 방식도 있다. 네오터치포인트의 모바일 콘텐츠 <엑소덕스>의 경우, 포털에서는 완결된 이야기 구조로 제공되지만, 페이스북에는 3~5분 가량의 하이라이트 클립 형태로 제공된다. MBC를 비 “정답은 여전히 모르겠지만 오답은 잘 피해가고 있는 것 같습니 다.” <연예인 중고나라 체험기: 개이득>으로 유명한 모바일 미 디어 그룹 모모콘의 이재국 기획본부장의 말이다. 이는 그동안 MCN(멀티 채널 네트워크) 사업자들을 릴레 이로 인터뷰하면서 느낀 점이기도 하다. 아직 명확한 정답은 찾 지 못했다. 그러나 시행착오를 통해 의미 있는 성과를 거두고 있는 사 업자들이 있다. 이들은 ‘취향 저격’ 콘텐츠를 만들기 위해 다양 한 시도를 해왔다. 그리고 이를 통해 콘텐츠 제작과 유통, 마케 팅 측면에서 정교한 ‘문법’을 만들고 있다. 웹과 모바일 콘텐츠 업계의 의미 있는 시도와 시사점을 소개한다. 광고도 콘텐츠로 만드는 마법, ‘타겟팅’ 업계 관계자들이 가장 주목하는 업체는 모바일 브랜드 딩고 를 운영하는 메이크어스다. 이 회사의 장기는 ‘타겟팅’이다. 넓은 시청자층을 예상하고 누구나 좋아할 만한 콘텐츠를 만 드는 TV와 달리, 웹과 모바일 콘텐츠는 좁은 시청자층을 대상 으로하기때문에TV보다섬세한‘타겟팅’이필요하다. 당신이 SNS의 주된 사용자 중에서 20~25세 여성을 대 상으로 광고 영상을 만든다고 가정하자. 메이크어스는 질문 을 던졌다. 이들의 월평균 소득은? 30만 원 정도. 그중 미용에 쓸 수 있는 비용은? 대략 4만 원. 그렇다면 이 조건에 맞는 브 랜드는? 이니스프리. 이 같은 단계를 통해 기획된 이니스프리 신상품 ‘마이쿠션’ 광고 영상은 상업적인 광고인데도 페이스 북에서인기를끌었다. 뷰티 크리에이터들은 이용 대상을 좀 더 세분화한다. 젊 은 층이라면 ‘저렴’ 상품을, 대상의 연령대가 상대적으로 높다 면 ‘고렴’ 상품을 리뷰한다. 키즈 콘텐츠 역시 막연하게 ‘아이 1 2 누구나 좋아할 만한 콘텐츠를 만드는 TV와 달리, 웹과 모바일 콘텐츠는 좁은 시청자층을 대상으로 하기 때문에 TV보다 섬세한 ‘타겟팅’이 필요하다. 성공적인 콘텐츠를 향해, 한 걸음 더 수많은 콘텐츠가 쏟아지고 있다고는 해도, 아직 역사가 짧은 웹과 모바일 콘텐츠는 미지의 존재에 가깝다. 정답을 아는 이는 없다. 하지만 오답을 피하다 보면 점점 정답에 가까워지게 마련이다. 웹과 모바일 콘텐츠 기업들이 오답으로 가는 길을 피하게 해줄 일곱 가지 이정표를 세워본다. 글 금준경 <미디어오늘> 기자 웹·모바일 콘텐츠, ‘오답’을 피하는 7가지 방법 2017 03 04 Issue Insight 24 25 Issue Insight Zoom 2
2
Embed
성공적인 콘텐츠를 향해, 한 걸음 더 - KOCCAsitehomebos.kocca.kr/k_content/vol23/vol23_05.pdftv와 달리, 웹과 모바일 콘텐츠는 좁은 시청자층을 대상으로
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.