ЛЕКЦИЯ 9. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА План лекции 9.1. Виды контекстной рекламы. 9.2. Google Adwords и Яндекс Директ, алгоритм запуска контекстной рекламы. 9.3. Возможности и типы кампаний. 9.4. Типы соответствия ключевых слов. 9.5. Расчет бюджета. 9.7. Проверка работы рекламной кампании. 9.1. Виды контекстной рекламы. В прошлой лекции мы рассматривали виды интернет-рекламы. Одним из видов интернет-рекламы является контекстная реклама. Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет - страницы. Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу. Основные виды контекстной рекламы: 1. Поисковая контекстная реклама. Рекламные объявления выводятся в поисковых системах рядом с результатами поисковых запросов. Чаще всего блоки контекстной рекламы располагаются над результатами поиска, или с правой стороны страницы. Относительно других видов поисковая контекстная реклама имеет явные преимущества – это заинтересованность пользователя в результате поиска, а так же большой обхват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем. 2. Тематическая контекстная реклама. Транслируется на веб-ресурсах, близких по тематике с текстом рекламного объявления. Объявления показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому, как пользователь уже не заинтересован в результатах. И дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его. Поисковая и тематическая контекстная реклама имеют много схожих черт, главная из которых – актуальность для пользователя, то есть они не навязчивы и пользователю изначально близка тематика рекламного объявления. 3. Медийная (баннерная) контекстная реклама. Это сравнительно новый инструмент интернет-маркетинга, на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.
14
Embed
E ? D P BЯ 9. D K L G :Я ? D E : F · недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать. дин
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
ЛЕКЦИЯ 9. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
План лекции
9.1. Виды контекстной рекламы.
9.2. Google Adwords и Яндекс Директ, алгоритм запуска контекстной рекламы.
9.3. Возможности и типы кампаний.
9.4. Типы соответствия ключевых слов.
9.5. Расчет бюджета.
9.7. Проверка работы рекламной кампании.
9.1. Виды контекстной рекламы.
В прошлой лекции мы рассматривали виды интернет-рекламы. Одним из видов
интернет-рекламы является контекстная реклама.
Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное
объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-
страницы. Контекстная реклама действует избирательно и отображается
посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально
совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги,
целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
Основные виды контекстной рекламы:
1. Поисковая контекстная реклама. Рекламные объявления выводятся в
поисковых системах рядом с результатами поисковых запросов. Чаще всего блоки
контекстной рекламы располагаются над результатами поиска, или с правой стороны
страницы. Относительно других видов поисковая контекстная реклама имеет явные
преимущества – это заинтересованность пользователя в результате поиска, а так же
большой обхват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых
систем.
2. Тематическая контекстная реклама. Транслируется на веб-ресурсах, близких
по тематике с текстом рекламного объявления. Объявления показываются как на главных,
так и на внутренних страницах сайтов. Тематическая контекстная реклама, по сравнению
с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому, как пользователь уже
не заинтересован в результатах. И дальнейшие его действия являются только
предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить
его.
Поисковая и тематическая контекстная реклама имеют много схожих черт, главная
из которых – актуальность для пользователя, то есть они не навязчивы и пользователю
изначально близка тематика рекламного объявления.
3. Медийная (баннерная) контекстная реклама. Это сравнительно новый
инструмент интернет-маркетинга, на сегодняшний момент доля медийной контекстной
рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Медийный контекст
объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с
яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и
на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на